Baxış sonrası dönüşüm istifadəçi reklamı gördükdən, lakin onunla qarşılıqlı əlaqədə olmadıqdan, daha sonra isə saytınızda dönüşümü tamamladıqda baş verir. Bu meyar Google Ads daxilində displey və video reklamların təsirini ölçmək üçün vacibdir. Bu dönüşümləri izləməklə siz istifadəçilər açılış səhifənizi ziyarət etmək üçün reklam materialına dərhal klikləmədikdə belə, vizual kampaniyalarınızın müştəri davranışına necə təsir etdiyinin daha aydın mənzərəsini əldə edirsiniz.
Baxış sonrası dönüşümlər dəqiq olaraq nədir?
Mahiyyət etibarilə, baxış sonrası dönüşüm məruz qalma və hərəkət arasındakı boşluğu doldurmağa kömək edir. Ənənəvi atributsiya modelləri güclü şəkildə klikə əsaslanır, lakin bir çox istifadəçi vebsaytı ziyarət etməyə qərar verməzdən əvvəl vizual təəssüratlar vasitəsilə brendlə rastlaşır. İnsan bannerinizi və ya video reklamınızı görəndə dərhal klikləməyə bilər, lakin təəssürat onun yaddaşında qalır. Əgər həmin istifadəçi sonradan saytınıza birbaşa axtarış və ya fərqli kanal vasitəsilə daxil olub məqsədi tamamlayarsa, Google Ads həmin uğuru ilkin təəssürata aid edə bilər.
Bu ölçüm displey şəbəkəsi səylərinizin yaratdığı potensial marağı görməyə imkan verir. Tipik hesabda klik əsaslı dönüşümlərdə yüksək əlaqə görmək, baxış sonrası məlumatların isə aşağı, lakin sabit qalması adi haldır. Bu dönüşümləri qəbul etməklə siz dərhal trafik gətirməyən, lakin məhsul və ya xidmətləriniz üçün gələcək tələbat yaradan brend məlumatlılığı kampaniyalarınızın dəyərini itirməkdən qaçınmış olursunuz.
Baxış sonrası dönüşümlər klik dönüşümlərindən nə ilə fərqlənir?
| Metrik Növü | Tələb Olunan Qarşılıqlı Əlaqə | Əsas Məqsəd |
|---|---|---|
| Klikləmə | Bəli (İstifadəçi klikləyir) | Birbaşa cavab |
| Baxış sonrası | Xeyr (İstifadəçi görür) | Brend məlumatlılığı |
| Hibrid | Dəyişkən | Tam huni |
Əsas fərq qarşılıqlı əlaqənin təbiətindədir. Klik dönüşümü istifadəçinin dərhal niyyətini ifadə etdiyi birbaşa, ölçülə bilən qarşılıqlı əlaqədir. Əksinə, baxış sonrası dönüşüm passiv qarşılıqlı əlaqəni müəyyən edir. Tipik hesabda satınalmaya aparan tam yolu başa düşmək üçün hər ikisinə baxmalısınız. Yalnız kliklərə etmək etmək brendinizin internetdə aldığı görünürlüğün dəyərini aşağı qiymətləndirməyinizə səbəb ola bilər.
Niyə baxış sonrası dönüşümləri izləməlisiniz?
Bu meyarların izlənilməsi marketinq hununuzun real mənzərəsini təmin edir. Displey və video reklamlar çox vaxt alıcı səyahətini başladan huninin zirvəsindəki təmas nöqtəsi kimi çıxış edir. Baxış sonrası məlumatların konteksti olmadan siz sadəcə klikləmə nisbəti aşağı olduğuna görə müəyyən kampaniyanın uğursuz olduğunu düşünə bilərsiniz. Reallıqda isə həmin kampaniya sonradan digər kanallar vasitəsilə baş verən sonrakı dönüşümlərin əsas sürücüsü ola bilər.
Kampaniyalarınızı effektiv idarə etmək üçün performansın monitorinqi üzrə bu addımları nəzərdən keçirin:
- Google Ads hesabat panelindəki dönüşüm sütunlarınızı mütəmadi olaraq nəzərdən keçirin.
- Kampaniya və reklam qrupu cədvəllərinizə ‘Baxış sonrası dönüş.’ sütununu əlavə edin.
- Baxış sonrası hadisələri klik dönüşümlərindən təcrid etmək üçün məlumatlarınızı dönüşüm fəaliyyətinə görə seqmentləşdirin.
- Geri baxış pəncərəsinin satış dövrünüzə uyğun gəlməsini təmin etmək üçün hesab səviyyəsində dönüşüm tənzimləmələrinizi yoxlayın.
Alien Road baxış sonrası dönüşüm təhlilini necə tətbiq edir?
Alien Road olaraq biz vizual kreativ strategiyalarımızın effektivliyini təsdiqləmək üçün baxış sonrası dönüşüm məlumatlarından istifadə edirik. Tipik əməkdaşlıq zamanı biz həm aktiv, həm də passiv istifadəçi davranışlarını əhatə edən dönüşüm izləməsinin qurulması ilə başlayırıq. Kreativ aktivlərin dərhal klikə ehtiyac duyulmadan hədəf auditoriyanın diqqətini uğurla cəlb edib-etmədiyini müəyyən etmək üçün baxış sonrasının klik dönüşümlərinə nisbətini təhlil edirik.
Biz daha sonra büdcə bölgüsünü təkmilləşdirmək üçün bu məlumatlardan istifadə edirik. Əgər müəyyən displey reklam dəsti ardıcıl olaraq yüksək həcmdə baxış sonrası dönüşüm yaradırsa, biz bu reklamların brend marağı yaratdığını bilirik. Biz bu yerləşdirmələri yalnız klik əsaslı əsasda performans göstərmədikləri görünsə belə qoruyub saxlayırıq. Bu yanaşma müştərilərimizin rəqabət mühitində görünən olmasını təmin edir və yalnız qısamüddətli trafikə deyil, uzunmüddətli böyüməyə optimallaşdırır.
Bu məlumatı nəzərdən keçirərkən ümumi tələlər hansılardır?
Ümumi səhvlərdən biri baxış sonrası dönüşümlərə klik əsaslı dönüşümlərlə eyni çəkidə yanaşmaqdır. İstifadəçi reklamla birbaşa əlaqə saxlamadığı üçün dönüşüm təəssüratdan asılı olmayaraq baş vermiş ola bilər. Bütövlükdə büdcə strategiyanızı yalnız baxış sonrası rəqəmlərə əsaslandırmaqdan çəkinməlisiniz. Əvəzində, onları daha geniş kampaniya məqsədlərinizi dəstəkləmək və hansı kreativ konsepsiyaların auditoriyanızda ən qalıcı təəssürat yaratdığını müəyyən etmək üçün əkinçi meyar kimi istifadə edin.
Baxış sonrası fikirlərə əsasən kampaniyaları necə optimallaşdırmaq olar?
Bu məlumatlara əsasən optimallaşdırma perspektivdə dəyişiklik tələb edir. Yüksək həcmdə baxış sonrası dönüşüm göstərən reklam qruplarını müəyyən etməklə başlayın. Əgər bu reklamlar geniş auditoriyaya çatsa da, birbaşa kliklər əldə edə bilmirsə, hərəkətə çağırışı və ya açılış səhifəsi təcrübəsini yenidən nəzərdən keçirməyi düşünün. Alternativ olaraq, baxış sonrası sayı aşağıdırsa, reklamınız düzgün istifadəçilərə çatmamış ola bilər və ya kreativ hədəf demoqrafik qrupunuzun diqqətini cəlb edə bilməyə bilər.
- Hansının daha yüksək əlaqə dərəcələri verdiyini görmək üçün müxtəlif reklam formatlarını sınayın.
- Baxışdan sonra dönüş etmə ehtimalı daha yüksək olan istifadəçilərə çatmaq üçün auditoriya hədəfləmənizi tənzimləyin.
- Daha fərqli və yaddaqalan olması, daha yüksək baxış təsirini təşviq etmək üçün reklam vizuallarını yeniləyin.
- Displey reklamlarınızda göstərilən mesajla əlaqə saxlamasını təmin etmək üçün açılış səhifənizi təkmilləşdirin.
Tez-tez Verilən Suallar
Baxış sonrası dönüşüm məlumatlarına etibar edə bilərəmmi?
Baxış sonrası məlumatlar passiv reklam məruz qalmasının etibarlı göstəricisidir. Reklamın dönüşümə səbəb olduğunu sübut etməsə də, istifadəçinin alış-verişi tamamlamazdan əvvəl brendinizə məruz qaldığını təsdiqləyir. Ümumi marketinq strategiyanız daxilində displey və video kampaniyalarınızın təsirini başa düşmək üçün onu istiqverici alət kimi istifadə edin.
Bu dönüşümlər üçün standart geri baxış pəncərəsi nədir?
Google Ads-də baxış sonrası dönüşümlər üçün defolt geri baxış pəncərəsi adətən bir gündür. Lakin siz satış dövrünüzün uzunluğuna uyğunlaşdırmaq üçün bu pəncərəni dönüşüm tənzimləmələrinizdə tənzimləyə bilərsiniz. Məhsulunuz istifadəçinin satın almağa qərar verməzdən əvvəl xeyli miqdarda araşdırma tələb edirsə, daha uzun pəncərə uyğun ola bilər.
Bu meyar axtarış reklamları üçün hesablanırmı?
Baxış sonrası dönüşümlər əsasən istifadəçinin klikləmədən şəkil və ya video gördüyü displey və video reklamlar üçün nəzərdə tutulub. Axtarış reklamları adətən klik əsaslı atributsiyaya əsaslanır, çünki istifadəçi niyyəti axtarış sorğusunun özü vasitəsilə əldə edilir. Nəticədə, bu meyar ənənəvi mətn əsaslı axtarış səylərindən ziyadə vizual reklam kampaniyalarınız üçün qat-qat daha aktualdır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Bu həftə Google Ads panelinizə daxil olaraq və hesabat görünüşlərinizə baxış sonrası dönüşüm sütununu əlavə etməklə başlayın. Hansıların passiv maraq yaratdığını görmək üçün son otuz günün displey kampaniyalarınızı təhlil etməyə vaxt sərf edin. Bu kampaniyaları müəyyən etdikdən sonra həmin passiv marağı aktiv, yüksək niyyətli vebsayt ziyarətlərinə çevirmək üçün kreativinizdə və ya hədəfləmənizdə hər hansı düzəlişin lazım olub-olmadığını düşünün.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklam