Google Ads-dəki portfolio bid strategiyaları, performansı vahid bir ortaq hədəfə doğru optimallaşdırmaq üçün çoxsaylı kampaniyaları, reklam qruplarını və açar sözləri bir araya gətirmək üçün bir yol təqdim edir. Müxtəlif axtarış kampaniyalarını idarə etdiyiniz zaman, hesabınız böyüdükcə fərdi təklif parametrlərini tətbiq etmək çətinləşə bilər. Bu ortaq strategiyalar seçilmiş dəstinizdə təklif vermə prosesini avtomatlaşdırır və hər bir kampaniyanı əl ilə tənzimləməyə ehtiyac olmadan reklam xərclərinə qayıdış və ya əldəetmə başına xərc hədəflərinizə uyğun ardıcıl bir yanaşma saxlamağınıza kömək edir.
Portfolio bid strategiyaları nədir?
Portfolio bid strategiyası, bir çox kampaniyaya eyni anda tətbiq etdiyiniz vahid, mərkəzi bir təklif parametrdir. Hər kampaniya üçün ayrı-ayrılıqda hədəf CPA və ya hədəf ROAS təyin etmək əvəzinə, paylaşılan kitabxananızda bir portfolio strategiyası yaradırsınız. Sonra bu strategiyanı eyni biznes məqsədini paylaşan istənilən kampaniyaya təyin edirsiniz. Bu quraşdırma, müəyyən bir xidmət xətti və ya məhsul kateqoriyası üçün potensial müştəri yaratmaq kimi eyni dönüşüm hədəfinə töhfə verən bir neçə kampaniyanız olduqda faydalıdır. Məlumatları birləşdirərək, təklif alqoritmi işləmək üçün daha çox siqnal əldə edir ki, bu da fərdi kampaniyaların həcmi aşağı olduqda qərar qəbul etməyə kömək edə bilər.
Tipik bir hesabda, müxtəlif coğrafi yerlərdə oxşar açar sözləri hədəfləyən on fərqli axtarış kampaniyanız ola bilər. Bunların hər biri üçün təklif düzəlişlərini fərdi şəkildə idarə etmək daimi monitorinq və əl ilə yeniləmələr tələb edərdi. Onları vahid bir portfolio strategiyası altında qruplaşdırmaqla, alqoritmin onlara kollektiv bir vahid kimi yanaşmasını təmin edirsiniz. Bu ardıcıllıq, kampaniyaların fərqli səmərəlilik göstəricilərini hədəfləyərkən eyni trafik üçün rəqabət apara biləcəyi təklif münaqişələrinin qarşısını almağa kömək edir. Bu, hesab strukturunuzu sadələşdirir və eyni kateqoriyaya aid yeni kampaniyalar başlatdığınız zaman miqyaslandırmanı asanlaşdırır.
Portfolio strategiyalarından nə vaxt istifadə etməlisiniz?
Eyni performans hədəflərini paylaşan çoxsaylı kampaniyalarınız olduqda bu strategiyalardan istifadə etməyi düşünməlisiniz. Məsələn, ev ofis mebeli satan bir Shopify mağazası üçün üç fərqli axtarış kampaniyası aparırsınızsa və hər üçü müəyyən bir ROAS-ı saxlamağa yönəlibsə, portfolio strategiyası məntiqli bir seçimdir. Bu, ayrı-ayrı hədəfləri saxlamaq əvəzinə hər üç kampaniya üçün bir hədəf təyin etməyə imkan verir. Bu, xüsusilə mövsümi tendensiyaları olan və ya fərqli məhsul xətləri üzrə dəyişən büdcələri olan, lakin buna baxmayaraq oxşar səmərəlilik səviyyəsində işləməli olan bizneslər üçün faydalıdır.
Bu strategiyalardan istifadə üçün digər bir ssenari, aşağı həcmli kampaniyalarınızın olmasıdır. Fərdi bir kampaniya optimal performansına tez çatmaq üçün kifayət qədər dönüşüm məlumatına malik olmaya bilər. Onu portfoliodakı digər oxşar kampaniyalarla qruplaşdıraraq, sistemə daha çox dönüşüm məlumatı təqdim edirsiniz. Bu daha geniş məlumat dəsti alqoritmin daha sürətli öyrənməsinə və daha yaxşı təklif qərarları verməsinə imkan verir. Alıcı səyahətinin eyni mərhələsini təmsil edən kampaniyaları, məsələn, bütün huni üstü məlumatlılıq kampaniyalarını və ya bütün huni altı dönüşüm kampaniyalarını qruplaşdırmaq ümumi bir nümunədir.
Portfolio bid strategiyalarını necə qurmaq olar
Portfolio strategiyasının qurulması Google Ads hesabınızın paylaşılan kitabxanasından başlayır. Alətlər və Parametrlər menyusuna keçir, Paylaşılan Kitabxana bölməsini tapır və Təklif Strategiyalarını seçirsiniz. Oradan yeni bir portfolio strategiyası yaratmaq üçün üstəgəl düyməsini klikləyə bilərsiniz. Sizdən Hədəf CPA və ya Hədəf ROAS kimi bir strategiya növü seçməyiniz və sonra xüsusi performans hədəfinizi müəyyən etməyiniz istənəcək. Yaradıldıqdan sonra, kampaniya parametrlərini redaktə edərək və təklif bölməsindən portfolio seçimini seçərək bu strategiyanı istənilən mövcud axtarış kampaniyasına tətbiq edə bilərsiniz.
- Google Ads idarə panelinizin sağ yuxarı küncündəki Alətlər və Parametrlər ikonuna keçin.
- Paylaşılan Kitabxana seçimini seçin və Təklif Strategiyaları üzərinə klikləyin.
- Yeni bir strategiya əlavə etmək üçün üstəgəl ikonuna klikləyin və hədəf növünüzü seçin.
- Strategiyanızı kampaniyalara tətbiq edərkən onu tanıya bilmək üçün aydın şəkildə adlandırın.
- Strategiyanı seçdiyiniz kampaniyalara onların fərdi kampaniya parametrləri daxilində təyin edin.
Alien Road portfolio bid strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştəri hesablarında ardıcıllıq yaratmaq üçün portfolio bid strategiyalarından istifadə edirik. İlkin auditimiz zamanı eyni dönüşüm hədəflərini və büdcə məhdudiyyətlərini paylaşan kampaniyaları müəyyən edirik. Daha sonra təklif alqoritminin müştərinin əsas məqsədi ilə uyğunlaşmasını təmin etmək üçün bunları vahid bir portfolioda qruplaşdırırıq. Eyni auditoriya seqmentinə xidmət etməsi nəzərdə tutulursa, kampaniyaları ayrı-ayrı saxlamaq səhvindən qaçırıq. Bu vahid yanaşma, performansı daha effektiv şəkildə hesabat verməyimizə imkan verir, çünki biz bütün portfolionun uğurunu yalnız fərdi kampaniya performansı ilə deyil, müştərinin biznes hədəflərinə qarşı ölçə bilirik.
Məsələn, elektron ticarət pərakəndə satıcısı üçün tipik bir işdə, biz tez-tez kampaniyaları oxşar mənfəət marjalarını paylaşan məhsul kateqoriyalarına görə qruplaşdırırıq. Bu xüsusi qruplara portfolio hədəfi ROAS tətbiq etməklə, bütün kateqoriya üzrə istənilən gəlirliliyi saxlaya bilərik. Hədəflərin hələ də aktual olduğundan əmin olmaq üçün portfolio performansını həftəlik izləyirik. Portfoliodakı müəyyən bir kampaniya zəif nəticə göstərirsə, bütün qrupun öyrənmə dövrünə təsir etmədən onun fərdi təklifini tənzimləyə və ya onu portfoliodan çıxara bilərik.
Qaçınılması lazım olan ümumi tələlər hansılardır?
Əsas səhvlərdən biri portfolio strategiyasına başlayarkən qeyri-real hədəflər qoymaqdır. Tarixi performansınızdan əhəmiyyətli dərəcədə yüksək bir hədəf ROAS təyin etsəniz, sistem bu hədəfə çatmaq üçün kifayət qədər trafik tapmaqda çətinlik çəkə bilər və bu da ümumi təəssüratların azalmasına səbəb olur. Adətən qruplaşdırılmış kampaniyaların son tarixi orta göstəricisinə əsaslanan bir hədəf təyin etmək daha yaxşıdır. Portfolio ilkin hədəf səviyyəsində sabit performans nümayiş etdirdikdən sonra hədəfinizi zamanla tədricən artıra bilərsiniz.
Digər bir tələ, çox fərqli hədəfləri və ya performans tarixləri olan kampaniyaları qruplaşdırmaqdır. Yüksək performanslı bir brend kampaniyasını yeni, sübut olunmamış geniş uyğunluq kampaniyası ilə birləşdirsəniz, portfolio strategiyası təklif verməyi tarazlaşdırmaqda çətinlik çəkə bilər. Alqoritm portfoliodakı kampaniyalar məqsədləri və dönüşüm davranışları baxımından bir qədər oxşar olduqda ən yaxşı işləyir. Çox fərqli hədəf CPA və ya ROAS tələbləri olan kampaniyaları qarışdırmaqdan çəkinin, çünki bu, alqoritmin bütün qrup üçün ortaq bir uğur nöqtəsi tapmasına mane olacaq.
Portfolio performansını necə izləmək və optimallaşdırmaq olar
Portfolionuzun performansını izləmək fərdi kampaniyaları izləməyə bənzəyir, lakin siz məcmu məlumatlara baxmalısınız. Təklif Strategiyaları bölməsində hər bir strategiyanın statusunu, o cümlədən hazırda aktiv olub-olmadığını və ya öyrənmə mərhələsində olduğunu görə bilərsiniz. Məhdud büdcə və ya aşağı dönüşüm həcmi ilə bağlı hər hansı xəbərdarlıq olub-olmadığını yoxlayın, çünki bunlar portfoliodakı hər bir kampaniyanın performansına təsir edə bilər. Əgər portfolio məhdud status göstərirsə, bu, təyin etdiyiniz hədəfin mövcud trafik üçün çox məhdudlaşdırıcı olduğunu göstərə bilər.
- Hər bir portfolio strategiyasının statusunu yoxlamaq üçün paylaşılan kitabxananı həftəlik nəzərdən keçirin.
- Portfolionun faktiki CPA və ya ROAS-ını təyin etdiyiniz hədəflə müqayisə edin.
- Kənar göstəriciləri müəyyən etmək üçün portfoliodakı fərdi kampaniya performansına baxın.
- Yeni, uzun bir öyrənmə mərhələsini işə salmamaq üçün hədəfləri kiçik artımlarla tənzimləyin.
- Dönüşüm izləməyinizin portfoliodakı bütün kampaniyalarda ardıcıl olduğundan əmin olun.
Portfolio hədəflərinizi nə vaxt tənzimləməlisiniz?
Biznes məqsədlərinizdə və ya bazar şəraitində aydın bir dəyişiklik olduqda hədəflərinizi tənzimləməyi düşünməlisiniz. Məsələn, biznesiniz bazar payına dərhal ROAS-dan üstünlük verməyə qərar verərsə, sistemin daha aqressiv təklif verməsinə icazə vermək üçün hədəf ROAS-ınızı aşağı sala bilərsiniz. Əksinə, gəlirliliyi artırmaq lazımdırsa, hədəfinizi sıxa bilərsiniz. Həmişə portfolionun öyrənmə mərhələsini bitirməsini gözləyin, bu da dönüşüm həcmindən asılı olaraq adətən bir-iki həftə çəkir.
Hədəfləri çox tez-tez və ya böyük marjalarla dəyişməkdən çəkinin. Böyük, qəfil dəyişikliklər alqoritmi öyrənmə prosesini yenidən başlatmağa məcbur edə bilər ki, bu da müvəqqəti performans qeyri-sabitliyinə səbəb olur. Əgər əhəmiyyətli bir dəyişiklik etməlisinizsə, bunu bir neçə həftə ərzində kiçik addımlarla edin. Bu, sistemin tədricən uyğunlaşmasına imkan verir və daha sabit bir performans tendensiyasını saxlamağa kömək edir. Portfolio hədəflərinizdə dəyişiklik etdiyiniz zaman bir jurnal saxlayın ki, onları kampaniya performans göstəricilərinizdə müşahidə olunan hər hansı dəyişikliklərlə əlaqələndirə biləsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
İşinizə bu həftə ortaq bir dönüşüm hədəfini paylaşan üç kampaniyanı müəyyən etməklə başlayın. Paylaşılan Kitabxananıza keçin və bu kampaniyalar üçün hədəf performansınıza uyğun yeni bir portfolio bid strategiyası yaradın. Strategiya aktiv olduqdan sonra onu həmin üç kampaniyaya tətbiq edin. Kampaniyaların ortaq təklif məntiqinə necə reaksiya verdiyini müşahidə etmək üçün növbəti yeddi gün ərzində performansı izləyin. Sabit nəticələr görsəniz, hesab idarəetmənizi daha da konsolidasiya etmək üçün eyni portfolioya daha çox əlaqəli kampaniya əlavə etməyi düşünün.
Başlamazdan əvvəl dönüşüm izləməyinizin düzgün konfiqurasiya olunduğundan əmin olun. Portfolio strategiyaları məlumatlı təklif qərarları vermək üçün dəqiq məlumatlara çox güvənir. Dönüşüm məlumatlarınız çatışmırsa və ya yanlış hesablanırsa, strategiya nəzərdə tutulduğu kimi işləməyəcək. Hər şeyin dəqiq olduğunu təsdiqləmək üçün teqlərinizi, dönüşüm hərəkətlərinizi və atribut parametrlərinizi yoxlayın. Möhkəm bir təməl quraraq, avtomatlaşdırılmış təklif sisteminin işləmək üçün düzgün siqnallara malik olmasını təmin edirsiniz ki, bu da istədiyiniz performans nəticələrinə çatmaq üçün vacibdir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq