Google Ads’deki portföy teklif stratejileri, performansı tek bir ortak hedefe doğru optimize etmek için birden fazla kampanyayı, reklam grubunu ve anahtar kelimeyi bir araya getirmenin bir yolunu sunar. Çeşitli arama kampanyalarını yönettiğinizde, hesabınız büyüdükçe bireysel teklif ayarlarını uygulamak sürdürülmesi zor bir hale gelebilir. Bu paylaşılan stratejiler, seçtiğiniz küme genelinde teklif verme sürecini otomatikleştirir ve her kampanyayı manuel olarak ayarlamanıza gerek kalmadan reklam harcamalarından elde edilen getiri veya edinme başına maliyet hedefleriniz için tutarlı bir yaklaşım sürdürmenize yardımcı olur.
Portföy teklif stratejileri nelerdir?
Portföy teklif stratejisi, birden fazla kampanyaya aynı anda uyguladığınız tek, merkezi bir teklif ayarıdır. Her kampanya için ayrı ayrı hedef EBM veya hedef ROAS belirlemek yerine, paylaşılan kitaplığınızda bir portföy stratejisi oluşturursunuz. Ardından bu stratejiyi, aynı iş hedefini paylaşan herhangi bir kampanyaya atarsınız. Bu kurulum, belirli bir hizmet hattı veya ürün kategorisi için potansiyel müşteri oluşturma gibi aynı dönüşüm hedefine katkıda bulunan birkaç kampanyanız olduğunda kullanışlıdır. Verileri birleştirerek, teklif verme algoritması çalışmak için daha fazla sinyal elde eder, bu da bireysel kampanyaların hacmi düşük olduğunda karar vermeye yardımcı olabilir.
Tipik bir hesapta, farklı coğrafi konumlarda benzer anahtar kelimeleri hedefleyen on farklı arama kampanyanız olabilir. Bunların her biri için teklif ayarlamalarını ayrı ayrı yönetmek sürekli izleme ve manuel güncellemeler gerektirirdi. Bunları tek bir portföy stratejisi altında gruplandırarak, algoritmanın onlara toplu bir birim olarak davranmasını sağlarsınız. Bu tutarlılık, kampanyaların farklı verimlilik metriklerini hedeflerken aynı trafik için rekabet edebileceği teklif çakışmalarını önlemeye yardımcı olur. Hesap yapınızı basitleştirir ve aynı kategoriye ait yeni kampanyalar başlattığınızda ölçeklendirmeyi kolaylaştırır.
Portföy stratejilerini ne zaman kullanmalısınız?
Aynı performans hedeflerini paylaşan birden fazla kampanyanız olduğunda bu stratejileri kullanmayı düşünmelisiniz. Örneğin, ev ofis mobilyaları satan bir Shopify mağazası için üç farklı arama kampanyası yürütüyorsanız ve üçü de belirli bir ROAS’ı korumaya odaklanmışsa, portföy stratejisi mantıklı bir seçimdir. Ayrı hedefleri sürdürmek yerine üç kampanya için de bir hedef belirlemenize olanak tanır. Bu, özellikle mevsimsel eğilimleri olan veya farklı ürün hatları genelinde değişen bütçeleri olan ancak yine de benzer bir verimlilik düzeyinde performans göstermesi gereken işletmeler için yararlıdır.
Bu stratejileri kullanmak için bir diğer senaryo, düşük hacimli kampanyalarınızın olmasıdır. Bireysel bir kampanya, optimal performansına hızlı bir şekilde ulaşmak için yeterli dönüşüm verisine sahip olmayabilir. Onu bir portföydeki diğer benzer kampanyalarla gruplandırarak, sisteme daha fazla dönüşüm verisi sağlarsınız. Bu daha geniş veri kümesi, algoritmanın daha hızlı öğrenmesini ve daha iyi teklif kararları vermesini sağlar. Alıcı yolculuğunun aynı aşamasını temsil eden kampanyaları, örneğin tüm huni üstü farkındalık kampanyalarını veya tüm huni altı dönüşüm kampanyalarını gruplandırmak yaygın bir kalıptır.
Portföy teklif stratejileri nasıl kurulur
Bir portföy stratejisi kurmak, Google Ads hesabınızın paylaşılan kitaplığından başlar. Araçlar ve Ayarlar menüsüne gider, Paylaşılan Kitaplık bölümünü bulur ve Teklif Stratejileri’ni seçersiniz. Oradan, yeni bir portföy stratejisi oluşturmak için artı düğmesine tıklayabilirsiniz. Sizden hedef EBM veya hedef ROAS gibi bir strateji türü seçmeniz ve ardından özel performans hedefinizi tanımlamanız istenecektir. Oluşturulduktan sonra, kampanya ayarlarını düzenleyerek ve teklif bölümünden portföy seçeneğini belirleyerek bu stratejiyi mevcut herhangi bir arama kampanyasına uygulayabilirsiniz.
- Google Ads kontrol panelinizin sağ üst köşesindeki Araçlar ve Ayarlar simgesine gidin.
- Paylaşılan Kitaplık seçeneğini seçin ve Teklif Stratejileri’ne tıklayın.
- Yeni bir strateji eklemek için artı simgesine tıklayın ve hedef türünüzü seçin.
- Kampanyalara uygularken tanımlayabilmeniz için stratejinizi net bir şekilde adlandırın.
- Stratejiyi, bireysel kampanya ayarları dahilinde seçtiğiniz kampanyalara atayın.
Alien Road portföy teklif stratejilerini nasıl uygular
Alien Road’da, müşteri hesapları genelinde tutarlılık yaratmak için portföy teklif stratejilerini kullanıyoruz. İlk denetimimiz sırasında, aynı dönüşüm hedeflerini ve bütçe kısıtlamalarını paylaşan kampanyaları tanımlıyoruz. Ardından, teklif verme algoritmasının müşterinin birincil hedefiyle uyumlu kalmasını sağlamak için bunları tek bir portföyde gruplandırıyoruz. Aynı hedef kitle segmentine hizmet etmeleri amaçlanıyorsa kampanyaları silolanmış halde tutma hatasından kaçınıyoruz. Bu birleşik yaklaşım, tüm portföyün başarısını sadece bireysel kampanya performansı yerine müşterinin iş hedeflerine karşı ölçebildiğimiz için performans hakkında daha etkili bir şekilde rapor vermemizi sağlar.
Örneğin, bir e-ticaret perakendecisi için tipik bir çalışmada, kampanyaları genellikle benzer kar marjlarını paylaşan ürün kategorilerine göre gruplandırıyoruz. Bu belirli gruplara bir portföy hedef ROAS’ı uygulayarak, tüm kategori genelinde istenen karlılığı koruyabiliriz. Hedeflerin hala geçerli olduğundan emin olmak için portföy performansını haftalık olarak izliyoruz. Portföy içindeki belirli bir kampanya düşük performans gösterirse, tüm grubun öğrenme döngüsünü etkilemeden bireysel teklifini ayarlayabilir veya onu portföyden çıkarabiliriz.
Kaçınılması gereken yaygın tuzaklar nelerdir?
Büyük bir hata, bir portföy stratejisine başlarken gerçekçi olmayan hedefler belirlemektir. Geçmiş performansınızdan önemli ölçüde daha yüksek bir hedef ROAS belirlerseniz, sistem bu hedefe ulaşmak için yeterli trafik bulmakta zorlanabilir ve bu da toplam gösterimlerde düşüşe yol açar. Genellikle gruplandırılmış kampanyaların son geçmiş ortalamasına dayalı bir hedef belirlemek daha iyidir. Portföy başlangıç hedef seviyesinde istikrarlı bir performans gösterdikten sonra hedefinizi zamanla kademeli olarak artırabilirsiniz.
Bir diğer tuzak, çok farklı hedefleri veya performans geçmişleri olan kampanyaları gruplandırmaktır. Yüksek performanslı bir marka kampanyasını yeni, kanıtlanmamış bir geniş eşlemeli kampanya ile birleştirirseniz, portföy stratejisi teklif vermeyi dengelemekte zorlanabilir. Algoritma, bir portföydeki kampanyalar hedefleri ve dönüşüm davranışları açısından biraz benzer olduğunda en iyi şekilde çalışır. Çok farklı hedef EBM veya ROAS gereksinimleri olan kampanyaları karıştırmaktan kaçının, çünkü bu, algoritmanın tüm grup için ortak bir başarı noktası bulmasını engelleyecektir.
Portföy performansı nasıl izlenir ve optimize edilir
Portföyünüzün performansını izlemek, bireysel kampanyaları izlemeye benzer, ancak toplu verilere bakmalısınız. Teklif Stratejileri bölümünde, her stratejinin şu anda aktif olup olmadığı veya bir öğrenme aşamasında olup olmadığı dahil olmak üzere durumunu görüntüleyebilirsiniz. Sınırlı bütçe veya düşük dönüşüm hacmi ile ilgili herhangi bir uyarı olup olmadığını kontrol edin, çünkü bunlar portföydeki her kampanyanın performansını etkileyebilir. Bir portföy sınırlı durum gösteriyorsa, bu, belirlediğiniz hedefin mevcut trafik için çok kısıtlayıcı olduğunu gösterebilir.
- Her portföy stratejisinin durumunu kontrol etmek için paylaşılan kitaplığı haftalık olarak gözden geçirin.
- Portföyün gerçek EBM veya ROAS’ını belirlediğiniz hedefle karşılaştırın.
- Aykırı değerleri tanımlamak için portföy içindeki bireysel kampanya performansına bakın.
- Yeni, uzun bir öğrenme aşamasını tetiklemekten kaçınmak için hedefleri küçük artışlarla ayarlayın.
- Dönüşüm izlemenizin portföydeki tüm kampanyalarda tutarlı olduğunu kontrol edin.
Portföy hedeflerinizi ne zaman ayarlamalısınız?
İş hedeflerinizde veya piyasa koşullarında net bir değişim olduğunda hedeflerinizi ayarlamayı düşünmelisiniz. Örneğin, işletmeniz pazar payına acil ROAS’tan daha fazla öncelik vermeye karar verirse, sistemin daha agresif teklif vermesine izin vermek için hedef ROAS’ınızı düşürebilirsiniz. Tersine, karlılığı artırmanız gerekiyorsa, hedefinizi sıkılaştırabilirsiniz. Dönüşüm hacmine bağlı olarak genellikle bir ila iki hafta süren öğrenme aşamasını tamamlaması için portföyü her zaman bekleyin.
Hedefleri çok sık veya büyük marjlarla değiştirmekten kaçının. Büyük, ani değişiklikler algoritmayı öğrenme sürecini yeniden başlatmaya zorlayabilir ve bu da geçici performans istikrarsızlığına yol açar. Önemli bir değişiklik yapmanız gerekiyorsa, bunu birkaç hafta boyunca küçük adımlarla yapın. Bu, sistemin kademeli olarak uyum sağlamasına olanak tanır ve daha istikrarlı bir performans trendini korumaya yardımcı olur. Portföy hedeflerinizde değişiklik yaptığınızda bir günlük tutun, böylece bunları kampanya performans metriklerinizdeki gözlemlenen değişimlerle ilişkilendirebilirsiniz.
Bu hafta nereden başlamalı
Çalışmanıza bu hafta ortak bir dönüşüm hedefini paylaşan üç kampanyayı tanımlayarak başlayın. Paylaşılan Kitaplığınıza gidin ve bu kampanyalar için hedef performansınızla eşleşen yeni bir portföy teklif stratejisi oluşturun. Strateji aktif olduğunda, bunu bu üç kampanyaya uygulayın. Kampanyaların paylaşılan teklif mantığına nasıl tepki verdiğini gözlemlemek için performansı önümüzdeki yedi gün boyunca izleyin. İstikrarlı sonuçlar görürseniz, hesap yönetiminizi daha da konsolide etmek için aynı portföye daha fazla ilgili kampanya eklemeyi düşünün.
Başlamadan önce dönüşüm izlemenizin düzgün yapılandırıldığından emin olun. Portföy stratejileri, bilinçli teklif kararları vermek için doğru verilere büyük ölçüde güvenir. Dönüşüm verileriniz eksikse veya yanlış sayılmışsa, strateji amaçlandığı gibi çalışmayacaktır. Her şeyin doğru olduğunu onaylamak için etiketlerinizi, dönüşüm işlemlerinizi ve ilişkilendirme ayarlarınızı doğrulayın. Sağlam bir temel oluşturarak, otomatik teklif sisteminin çalışmak için doğru sinyallere sahip olmasını sağlarsınız, bu da istediğiniz performans sonuçlarına ulaşmak için esastır.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık