Video retargetinq kampaniya strategiyası rəqəmsal reklamçılar tərəfindən müəyyən video məzmunla əlaqədə olmuş istifadəçilərlə yenidən əlaqə qurmaq üçün istifadə edilən üsuldur. İstifadəçiləri baxış müddətinə görə müəyyən etməklə, konvertasiya olunma ehtimalı daha yüksək olan auditoriyalar yarada bilərsiniz. Bu yanaşma təsadüfi skroll edənləri filtrləməyə və büdcənizi brend mesajınıza həqiqi maraq göstərən şəxslərə yönəltməyə imkan verir. Əksər müasir sosial reklam platformaları bu qarşılıqlı əlaqələri birbaşa idarəetmə panelləri daxilində izləmək üçün lazımi alətlər təmin edir.
Video qarşılıqlı əlaqəsindən istifadə edərək auditoriyanızı necə müəyyənləşdirirsiniz?
Retargetinq təməlinizi qurmaq xüsusi qarşılıqlı əlaqə hədlərini müəyyən etməklə başlayır. Meta Ads Manager kimi platformalar daxilində istifadəçinin videonuzu nə qədər müddət izlədiyinə əsasən Xüsusi Auditoriyalar yarada bilərsiniz. Bu hədlərə adətən 3 saniyəlik baxışlar, 10 saniyəlik baxışlar və ya 25%, 50% və ya 95% kimi xüsusi faiz göstəriciləri daxildir. Bu filtrlərdən istifadə auditoriyanızı müxtəlif niyyət səviyyələrinə görə kateqoriyalara ayırmağa kömək edir ki, bu da sonrakı reklamlarda daha uyğun mesajlaşmaya imkan verir. Əgər istifadəçi məhsul nümayişinizin 95%-ni izləyirsə, o, sadəcə ilk 3 saniyəni ötüb keçən şəxslə müqayisədə qat-qat yüksək niyyətə malikdir. Bu istifadəçiləri segmente edərək, hər qrup üçün fərqli təkliflər verə bilərsiniz və bu da büdcənizin ən perspektivli lidlərə xərclənməsini təmin edir.
Mərhələli video retargetinq strategiyasının əsas üstünlükləri nələrdir?
Mərhələli strategiya istifadəçinin məzmununuzla nə qədər çox vaxt keçirərsə, lidin bir o qədər isti olması prinsipinə əsaslanır. 3 saniyə izləyənlərə məlumatlılıq məzmununun, 75% izləyənlərə isə endirimlər və ya güclü hərəkətə çağırışlar (CTA) ilə birbaşa konversiya təkliflərinin göstərildiyi strategiya qura bilərsiniz. Bu, istifadəçi təcrübəsi üçün məntiqli axın yaradır, reklam yorğunluğunun və əlaqəsiz mesajlaşmanın qarşısını alır. Artıq konversiya etmiş və ya son təklifinizi bir neçə dəfə görmüş istifadəçiləri istisna edə biləcəyiniz üçün bu, həm də tezlik limitlərinizi daha effektiv idarə etməyə kömək edir. Bu metodik yanaşma reklamınızın narahatedici deyil, faydalı olmasını təmin edir ki, bu da uzunmüddətli böyüməyə fokuslanan brendlər üçün ümumi məqsəddir.
Reklam hədəfləməsi üçün qarşılıqlı əlaqə hədlərinin müqayisəsi
| Qarşılıqlı Əlaqə Səviyyəsi | Təklif Olunan Fəaliyyət | Auditoriya Niyyəti |
|---|---|---|
| 3 Saniyəlik Baxış | Genis Məlumatlılıq Reklamları | Aşağı |
| 50% Tamamlanma | Təhsil Məzmunu | Orta |
| 95% Tamamlanma | Konversiya Təklifi | Yüksək |
Retargetinq qıfınızı necə strukturlaşdırmalı?
Effektiv qıflar məzmunun məntiqli ardıcıllığını tələb edir. Tipik hesabda siz problemi və ya brend hekayəsini təqdim edən qıfın yuxarı hissəsindən (TOFU) olan video ilə başlaya bilərsiniz. Oradan həmin videonun ən azı 10 saniyəsini izləmiş şəxslərdən ibarət xüsusi auditoriya yaradırsınız. Daha sonra bu şəxslərə xüsusi etirazlara toxunan və ya unikallığı vurğulayan ikinci videonu təqdim edirsiniz. Nəhayət, ikinci videoda iştirak edənləri sizi açılış səhifənizə yönləndirən konversiya yönümlü reklama köçürürsünüz. Bu ardıcıllıq hekayəni ardıcıl saxlayır və potensial müştərini satış təklifləri ilə çox erkən yormadan alış dövrü boyu istiqamətləndirməyə kömək edir.
Auditoriya siyahınızı qurmaq üçün addımlar
- Reklam meneceri panelində Auditoriyalar (Audiences) bölməsinə keçin.
- Auditoriya Yaradın (Create Audience) seçin və Xüsusi Auditoriyanı (Custom Audience) seçin.
- Qarşılıqlı əlaqə mənbəyiniz olaraq Video seçin.
- 10 saniyəlik baxışlar kimi qarşılıqlı əlaqə həddini seçin.
- İzləmək istədiyiniz xüsusi video aktivlərini seçin.
- İstifadəçilərin bu auditoriyada nə qədər qalacağını müəyyən etmək üçün saxlama pəncərəsini (retention window) təyin edin.
Video retargetinqdə ümumi səhvlər
Bir çox reklamverən saxlama pəncərəsini həddindən artıq uzun təyin etmək səhvinə yol verir. İstifadəçiləri retargetinq auditoriyanızda 365 gün saxlasanız, reklamlarınız köhnələ bilər və ilkin maraqlarını çoxdan unutmuş insanlar üçün əhəmiyyətsiz ola bilər. Auditoriyanın təzə və aktiv qalmasını təmin etmək üçün adətən 30 və ya 60 gün kimi daha qısa pəncərədən istifadə etmək daha yaxşıdır. Digər səhv isə konversiya etmiş istifadəçiləri istisna etməməkdir. Əgər satış yaratmaq üçün kampaniya aparırsınızsa, artıq alış-veriş etmiş hər kəsin təklifi yenidən görməsinin qarşısının alındığından əmin olun. Bu, pula qənaət edir və yeni potensial müştərilər üçün auditoriya siyahınızı təmiz saxlayır.
Alien Road video retargetinqi necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz yeni retargetinq strukturu təklif etməzdən əvvəl müştərinin mövcud video aktivlərinin auditini aparmağa diqqət yetiririk. Əksər sosial trafik kiçik ekranlarda baş verdiyindən, cari videoların mobil baxış üçün optimallaşdırılıb-optimallaşdırılmadığını yoxlayırıq. Prosesimiz platformanın təqdim etdiyi qarşılıqlı əlaqə hədlərinə əsasən aydın auditoriya seqmentlərinin yaradılmasını əhatə edir. Tipik müştəri üçün biz potensial müştərilərinharada uzaqlaşdığını görmək üçün müştəri səyahətini xəritələşdirməklə başlayırıq. Sonra hər bir seqment üçün xüsusi reklam dəstləri quraraq yaradıcılığın həmin qrupun niyyət səviyyəsinə uyğun olmasını təmin edirik. Reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün tezlik dərəcələrini davamlı olaraq izləyirik və mesajlaşmanı təzə saxlamaq üçün yaradıcı aktivləri müvafiq olaraq tənzimləyirik.
Bu həftə haradan başlamalı
Bu həftə səyahətinizə başlamaq üçün son bir ayın ən yaxşı nəticə göstərən üzvi və ya ödənişli videolarını nəzərdən keçirməklə başlayın. Hansı videoların daha çox baxışa malik olduğunu müəyyənləşdirin və müddətin ən azı 50%-ni izləyənlər üçün xüsusi auditoriya yaradın. Sonra, bu xüsusi qrupu hədəfləyən tək bir konversiya yönümlü reklam dizayn edin. Bu sadə test böyük həcmdə yeni məzmun yaratmağa ehtiyac duyulmadan mövcud auditoriyanızın potensialını başa düşməyə kömək edəcək. Performans məlumatlarını gördükdən sonra strategiyanızı daha çox seqment və video variasiyalarını əhatə edəcək şəkildə genişləndirə bilərsiniz.
Kampaniyanın başladılması üçün əsas yoxlama siyahısı
- Pikselinizin və ya izləmə kodunuzun bütün açılış səhifələrində aktiv olduğunu yoxlayın.
- Video eskizlərinizin retargetinq auditoriyası üçün cəlbedici olduğundan əmin olun.
- Son alıcıları silmək üçün istisna siyahılarınızı iki dəfə yoxlayın.
- Əsas performans standartlarına cavab verdiyindən əmin olmaq üçün açılış səhifənizin sürətini sınayın.
- İlkin test mərhələsi üçün aydın büdcə limiti təyin edin.
Tez-tez Verilən Suallar
Retargetinq üçün ən yaxşı qarşılıqlı əlaqə həddi hansıdır?
Ən yaxşı hədd video uzunluğunuzdan asılıdır. Qısa videolar üçün 50% qarşılıqlı əlaqə adətən yaxşı başlanğıcdır. Daha uzun videolar üçün mənalı auditoriya həcm ዝ əldə etmək üçün 10 və ya 25% kifayət edə bilər. Xüsusi kampaniya məqsədləriniz üçün auditoriya həcmi və konversiya niyyəti arasında hansının daha yaxşı balans təmin etdiyini görmək üçün müxtəlif faizləri sınayın.
İstifadəçi retargetinq auditoriyasında nə qədər qalmalıdır?
30-dan 60 günə qədər olan pəncərə əksər bizneslər üçün standartdır. Satış dövrünüz çox qısadırsa, 14 günlük pəncərəni nəzərdən keçirə bilərsiniz. Məhsulunuz daha uzun qərar qəbuletmə prosesi tələb edirsə, 90 günlük pəncərə uyğun ola bilər. Auditoriyanız çatmaq üçün çox kiçik olmadığı təqdirdə maksimum pəncərədən istifadə etməyin.
Video olmayan məqsədlər üçün video retargetinqdən istifadə edə bilərəmmi?
Bəli. Veb səhifə ziyarətləri, tətbiq yükləmələri və ya lid generasiyası formaları üçün video qarşılıqlı əlaqəsindən giriş kimi istifadə edə bilərsiniz. Video təsnifatçı rolunu oynayır və retargetinq reklamı istifadəçini əsas biznes məqsədinizə yönəldir. Bu, bir kampaniyada brend hekayəsini birbaşa performans əsaslı nəticələrlə birləşdirməyə imkan verir.
Strategiyanı həyata keçirmək üçün neçə video lazımdır?
Ən azı iki videodan başlaya bilərsiniz: ilkin məlumatlılıq mərhələsi üçün biri və konversiya mərhələsi üçün digəri. Daha çox məlumat əldə etdikcə, xüsusi suallara və ya rəylərə toxunmaq üçün daha çox video əlavə edə bilərsiniz. Çoxlu dəyişənləri olan mürəkkəb struktur yaratmaqdansa, sadə başlayıb genişləndirmək daha yaxşıdır.
Oxumağa davam et: Video İstehsalı · Video İstehsalı