24 Oktyabr
- Agentliklər / Rəqib Araşdırması
Rəqabətli Məzmun Təhlili Nədir?
- alper koçer
- Marketinq
- 0 Comments
Rəqabətli Məzmun Təhlili Nədir?
Rəqiblərinizin izləyicilərini cəlb etmək və məhsul və ya xidmətlərinə marağı artırmaq üçün məzmundan necə istifadə etdiyini başa düşmək, öz məzmun marketinq yanaşmanıza işıq salmağa kömək edə bilər.
Məzmun marketinqində yeni olmasanız belə, səylərinizi rəqiblərinizin səyləri ilə müqayisə etmək üçün vaxt ayırmaq sizə trendlərdən xəbərdar olmağa kömək edə bilər. Siz hətta məzmundan istifadə edərək auditoriyanızın diqqətini çəkməyin yeni yollarını kəşf edə bilərsiniz.
Bu təlimatda biz sizə rəqabətli məzmun təhlilini addım-addım necə edəcəyinizi izah edəcəyik. Biz həmçinin öz məzmununuzun güclü tərəflərini və təkmilləşdirilməli sahələrinizi necə müəyyənləşdirəcəyinizi sizə göstərəcəyik. Biz müzakirə edəcəyik:
Rəqabətli Məzmun Təhlili Nədir?
Niyə Rəqabətli Məzmun Analizi?
Rəqabətli Məzmun Təhlilini Necə Etmək olar
Rəqabətli Məzmun Analizinizi Fəaliyyətə necə çevirmək olar
Rəqabətli Məzmun Təhlili Nədir?
Rəqabətli məzmun təhlili, rəqiblərinizin məzmun strategiyalarını strukturlaşdırılmış şəkildə təhlil etmək prosesidir. Təhlilləri mərhələlərə bölməklə, potensial rəqiblərinizin yüksək performans göstərən məzmununu və zəif yerlərini aşkar etmək və rəqabət üstünlüklərinizi müəyyən etmək daha asandır.
Niyə Rəqabətli Məzmun Analizi?
Rəqibin məzmun təhlili aparmaq üçün bir çox səbəb var, lakin məşqin əsas məqsədi sizə kömək etməkdir:
Səylərinizi müqayisə edin: Məzmun marketinq səylərinizin sənayenizdəki digərləri ilə necə müqayisə olunduğunu anlayın. Hədəf auditoriyanızın sizdən gözlədiyi məzmun növünü və onunla necə əlaqə saxlamağa üstünlük verdiklərini görəcəksiniz.
Məzmun boşluqlarını tapın: Rəqiblərinizin ən yaxşı və aşağı performanslı məzmununu müəyyənləşdirin. Hədəf auditoriyanızın nəyi bəyəndiyini (bunu daha yaxşı edə bilsəniz) və hansı məzmun yanaşmalarının çox cəlbedici olmadığını (onlardan qaçınmaq üçün) anlayın.
Məzmunu təzə saxlayın: Yaradıcı təsir göstərmək üçün təzə ideyalar tapın və məzmun səylərinizin izdihamdan fərqləndiyinə əmin olun.
Rəqabətli Məzmun Təhlilini Necə Etmək olar
Nəhayət, rəqabətli məzmun təhlili sizə rəqibinizdən bir addım öndə olmağa kömək edəcək. Yaratdığınız hər hansı məzmunun hədəf auditoriyanız üçün unikal və dəyərli olmasını təmin edəcək. Və rəqabətli məzmun təhlili etmək düşündüyünüz qədər çətin deyil. Əslində, biz başlamaq üçün lazım olan hər şeyi özündə əks etdirən Pulsuz Rəqabətli Tədqiqat Şablonu yaratmışıq.
Siz bu şablonun bir nüsxəsini yarada və aşağıdakı hər addımı keçərkən ondan istifadə edə bilərsiniz.
Pulsuz Rəqabətli Məzmun Analizi Şablonunuzu əldə edin
Rəqabətli məzmun araşdırmanızı təşkil edin və ondan öz strategiyanızı optimallaşdırmaq üçün istifadə edin.
İndi Yüklə →
Addım 1: Rəqiblərinizin siyahısını tərtib edin.
Rəqabətli məzmun təhlilinə başlayarkən birbaşa və dolayı rəqiblərinizin siyahısı ilə başlayın.
Birbaşa rəqibləriniz sizinlə eyni məhsul və ya xidmətləri təklif edən hər hansı brend, biznes və ya şəxsdir.
Sizin dolayı rəqibləriniz sizinkindən fərqli, lakin eyni müştəri ehtiyaclarını ödəyə bilən məhsul və ya xidmətlər təklif edən hər hansı brend, biznes və ya şəxsdir. Onlar həmçinin məhsul və ya xidmətlərinizlə eyni problemi həll edə bilərlər.
Siz həmçinin media nəşrlərini də araşdıra bilərsiniz. Brendinizlə eyni mövzuda məzmun yaradan onlayn jurnallar və bloqlar məzmun ideyaları əldə etmək və potensial tərəfdaşlıq tapmaq üçün faydalı bir yol ola bilər.
Case study: Casper
Nümunə olaraq istehlakçılara birbaşa onlayn keyfiyyətli döşəklər satan Casper şirkətindən istifadə edək.
Casper-in eyni məhsulu satan bir çox birbaşa rəqibləri var. Nümunələrə Tuft & Needle, Leesa, Purple, Helix və Nectar daxildir. Hətta hər ikisi şəxsi “mattress-in-a-box” etiketlərini işə salmış Walmart və Amazon da Casper-in birbaşa rəqibləri sayıla bilər.
Bu arada döşək satmayan, lakin insanların daha yaxşı yatmasına kömək etmək üçün digər məhsul və ya xidmətlər təklif edən brendlər Casper-in dolayı rəqibləri hesab olunacaqlar. Məsələn, yastıq şirkəti PlutoPillow, Calm və SleepCycle kimi proqramlar və ya hətta RemRise, The Nue Co. və Moon Juice kimi istehlak markaları. Bu müəssisələrin məqsədi eyni müştəri ehtiyacını ödəməkdir: daha yaxşı bir gecə yuxusu.
Həm birbaşa, həm də dolayı rəqiblərinizin siyahısını bir araya gətirmək istəyəcəksiniz. Onların hamısının təhlil etməyiniz üçün fərqli məzmun strategiyaları olacaq.
İpucu: Rəqiblərinizin siyahısını yaratmaq üçün Semrush-dan istifadə edin. Domen adınızı Üzvi Tədqiqat alətinə yazın və “Rəqiblər” sekmesine keçin.
casper.com üçün Üzvi Rəqiblərin Siyahısı
Addım 2: Rəqiblərinizin biznes əsasını və mövqelərini nəzərdən keçirin.
Birbaşa rəqiblərinizdən başlayaraq, onların məqsədlərini və hədəf auditoriyasını daha yaxşı başa düşməyiniz üçün onlar haqqında əsas məlumat toplamaq istəyəcəksiniz.
Onların ana səhifəsinin başlığına və meta təsvirinə nəzər salın. Siz bunu Google axtarış nəticələrində əl ilə görə bilərsiniz və ya onu istənilən səhifədən silmək üçün SEOquake Chrome Genişlənməsindən istifadə edə bilərsiniz. Həmçinin onların ana səhifə nüsxəsini nəzərdən keçirin. Kim olduqlarını və nə etdiklərini necə müəyyənləşdirirlər?
Casper rəqibi Tuft & Needle üçün Google axtarış nəticəsi
Siz həmçinin ən yaxşı məhsula və ya xidmətə baxa bilərsiniz
rəqiblərinizin veb saytlarında vitse kateqoriyalar. Bu kateqoriyalar adətən məzmun marketinq istiqamətinə və məzmun kateqoriyalarına təsir göstərir; buna görə də hər bir rəqibin nə təklif etdiyini başa düşmək üçün vaxt ayırmaq vacibdir.
Casper rəqibi Tuft & Needle üçün nümunə məhsul kateqoriyaları
Bu addımda siz həmçinin rəqibinizin bazarınızda köklü və ya yeni olub olmadığını da qeyd edə bilərsiniz. Onların hələ brend tanınması varmı? Bu, imkanlarınızı və məhdudiyyətlərinizi daha obyektiv qiymətləndirməyə kömək edəcək.
Siz hər bir rəqib şirkət üçün əl ilə Google axtarışı edərək və nəticələrdə nələrin ortaya çıxdığını görərək bu məlumatı toplaya bilərsiniz. Daha sonra onların veb-saytlarındakı “Haqqımızda” səhifələrini nəzərdən keçirin və əhəmiyyətli maliyyə vəsaiti toplayıb- toplayıb- toplayıb- toplamadıqlarını öyrənmək üçün Crunchbase ə baxın.
Alternativ olaraq, rəqibinizin veb saytına ən çox trafik çəkən səhifələri görmək üçün Semrush-un Traffic Analytics-də Top Səhifələr hesabatından istifadə edə bilərsiniz.
Addım 3: Əsas SEO ölçülərini təhlil edin.
Rəqibin məzmununun düzgün təhlili həmçinin saytınızın rəqibinizlə müqayisə etdiyi potensial məzmun boşluqlarını müəyyən etmək üçün əsas SEO ölçülərinə baxmaqdan ibarətdir. Məsələn, bir çox insanın rəqibinizin videoları ilə əlaqə saxladığını və paylaşdığını aşkar edə bilərsiniz. Bu, sizin üçün daha çox video məzmunu yaratmaq imkanının olduğu anlamına gələ bilər.
Bu addımda məqsədiniz nişinizdə nə qədər trafik və məzmunla bağlılığın gözlənildiyini başa düşməkdir. Rəqiblərinizdən hansının həmin məzmunu yaratmaqda yaxşı iş gördüyünü anlamaq da lazımdır.
Aylıq üzvi axtarış trafiki
Rəqiblərinizdə aylıq üzvi axtarış trafiki nömrələrini toplamaq, öz brendinizi onlarla müqayisə etməyə kömək edə bilər. Bunu etmək üçün sizə SEO və ya analitik alət lazımdır və bir neçə variant var. Semrush istifadə edirsinizsə, Domen İcmalına keçin. Rəqibinizin veb saytına daxil olun və siz onların Üzvi Axtarış Trafikinə baxa biləcəksiniz.
Casper rəqibi tuftandneedle.com üçün üzvi axtarış trafiki – 2021-ci ilin iyun ayına olan məlumata görə, 241.8K (mənbə: Semrush-da Domain İcmal hesabatı)
Siz həmçinin Alma > Ümumi Baxış > Üzvi Axtarış bölməsinə keçərək öz saytınızda üzvi axtarış trafiki nömrələrini tapmaq üçün Google Analytics-dən istifadə edə bilərsiniz. Doğru tarix aralığını təyin etdiyinizə əmin olun.
Domain Authority Puanı
Domen səlahiyyəti balı, rəqiblərinizin məzmun marketinqi səylərinin ümumi effektivliyini qiymətləndirmək üçün istifadə edə biləcəyiniz başqa bir metrikdir. Öz məzmununuz və SEO strategiyanızla müqayisə etmək üçün ondan istifadə edin.
Bir neçə SEO aləti bu hesabın öz versiyasını yaradır. Semrush Authority Score domenin və ya veb səhifənin ümumi keyfiyyətini və SEO performansını nümayiş etdirir. O, maksimum dəqiqliyi təmin etmək üçün neyron şəbəkəsi və maşın öyrənməsindən istifadə edərək etibarlılığı və səlahiyyəti nümayiş etdirən müxtəlif ölçülərə (məsələn, üzvi axtarış, vebsayt trafiki və geri keçid məlumatları) əsaslanır.
Semrush istifadə edirsinizsə, Domenə Baxış > İcmal > Səlahiyyət Hesabına keçin. Rəqibləriniz və öz saytınız üçün bu balı yoxlayın.
Casper rəqibi tuftandneedle.com üçün Səlahiyyət Balı: 2021-ci ilin İyun tarixinə 55
Trafikə görə ən yaxşı ölkə
Məhsulunuzdan və ya xidmətinizdən asılı olaraq, hədəf auditoriyanızı cəlb etmək üçün məzmununuzu lokallaşdırmaq lazım ola bilər. Müəyyən bir bölgədəki digər brendlər və ya bizneslərlə rəqabət aparırsanız, onların trafikinin haradan qaynaqlandığını təhlil etmək istəyə bilərsiniz.
Bu məlumatı öz veb saytınız üçün tapmaq üçün Google Analytics-dən istifadə edə bilərsiniz. Üzvi Axtarışdan gələn bütün trafikin Seqmentini yaratmalısınız (burada orta = üzvi). Sonra Auditoriya > Geo > Məkanlar bölməsinə keçin). Rəqiblərinizi təhlil etmək üçün Semrush-dan istifadə edə bilərsiniz (Domain İcmal > İcmal > Ölkə üzrə Dağıtım – Üzvi).
2021-ci ilin iyun ayına kimi tuftandneedle.com üçün Ölkə üzrə Trafik Paylanması
Saytda orta vaxt
İstifadəçilərin bir saytda keçirdikləri orta vaxt digər vacib nişan göstəricisidir. Bu, insanların həqiqətən də rəqiblərinizin məzmunundan həzz alıb-almadığını anlamağa kömək edəcək.
Əvvəlcə istifadəçilərin öz veb saytınızda keçirdikləri orta vaxtı yoxlayın. Doğru tarix diapazonunu təyin etdiyinizə əmin olaraq Google Analytics-dən (Auditoriya > Ümumi Baxış) istifadə edə bilərsiniz.
Rəqibləriniz üçün bu metrikanın təxmini tapmaq üçün Semrush-dan istifadə edirsinizsə, Domen İcmal > İcmal > Ort. Ziyarət müddəti.
Ort. Tuftandneedle.com üçün Ziyarət müddəti: 2021-ci ilin İyun tarixinə 08:18 (Mənbə: Semrush tərəfindən Traffic Analytics aləti)
Ən yaxşı açar sözlərin təxmini sayı
Sonra, üzvi axtarış nəticələrinin ilk səhifəsində rəqiblərinizin neçə açar sözlə sıralandığına baxa bilərsiniz. Bu açar sözlər siyahısı rəqiblərinizdən hansının ən güclü SEO və məzmun strategiyasına malik olduğunu müəyyən etməyə kömək edə bilər. Onlardan öyrənə və yeni məzmun ideyalarını sınaya biləcəksiniz.
Semrush istifadə edirsinizsə, Üzvi Tədqiqat > Vəzifələr > bölməsinə keçin və ilk açılan menyuda Pos: Top 10-u seçin.
Turf & Needle-ın 2021-ci ilin iyun ayında ilk 10-da yer aldığı üzvi açar sözlərin sayı
Geri bağlantıların təxmini sayı
Rəqiblərinizdən hansının çoxlu geri bağlantılar yaratdığını bilmək olar
daha çox link maqnit ideyaları və əlaqə yaratmaq imkanlarını tapmağa kömək edir.
İpucu: Semrush bir baxışda bu əsas SEO ölçüləri üçün brendinizi rəqibinizlə müqayisə etməyə imkan verir. Casper və Tuft & Needle üçün Authority Score, Organic Traffic, Backlinks və s.-nin müqayisəsinə nəzər salaq.
Domen Müqayisəsinə Baxış: tuftandneedle.com və casper.com (May 2021)
Xülasə
Rəqibləriniz üçün bu SEO ölçülərinin hər birini təhlil edərkən, onların güclü və zəif tərəflərini müəyyənləşdirməyə çalışın və özünüzdən soruşun:
Rəqiblərinizdən hər hansı birinin üzvi trafiklə bağlı problemləri varmı?
Hansı məzmun formatları onlar üçün daha çox cəlbedici görünür? Hansının aktivliyi aşağıdır?
Rəqibləriniz üçün qeyri-adi diqqət və/və ya geri bağlantılar yaradan hər hansı xüsusi məzmun varmı?
Bu addım nişinizdə üzvi trafik və domen səlahiyyətləri üçün meyarlar yaratmağa kömək edəcək. İndi markanızın rəqiblərinizlə müqayisədə harada olduğunu anlaya bilərsiniz.
2021-ci il üçün 9 addımlı SEO Yazı Yoxlama Siyahısını araşdırın
Addım 4: Onların saytdakı məzmununu nəzərdən keçirin.
İndi rəqiblərinizin yaratdığı vebsayt məzmununa dərindən nəzər salmağın vaxtıdır. Bu addım sizə öz məzmun marketinq strategiyanızı təkmilləşdirmək üçün yeni ideyalar yaratmaqla yanaşı, məkanınızdakı məzmun marketinqi tendensiyalarını aşkar etməyə kömək edəcək.
Əsas məzmun kateqoriyaları
Rəqiblərinizin məzmun kateqoriyalarını təhlil etmək sənayenizin ən populyar məzmun mövzularını tapmağa başlamaq üçün əla bir yoldur. Bu məlumatı tapmaq üçün yaxşı bir yol, rəqibinizin saytında əsas blog bölmələrinə və blog yazısı etiketlərinə baxmaqdır.
Tuft & Needle Bloqunda Bloq Kateqoriyalarının Nümunələri
Bloq məzmununun keyfiyyəti
Rəqiblərinizin məzmununun keyfiyyətini təhlil etmək subyektiv ola bilər. Bununla belə, onların nə qədər yaxşı olduqlarına qərar vermək üçün axtara biləcəyiniz şeylər var.
Misal üçün:
Yazılar nə qədər təfərrüatlıdır? Uzun oxunmalar (7000+ söz məqaləsi) orta uzunluqlu məqalələrdən (900-1200 söz) təxminən 4X daha çox trafik* çəkərək, çox yaxşı performans göstərir.
Onlar bir quruluşa əməl edirlərmi? Sadə struktura malik postların ən azı 44%-i (yəni, H2 və H3 istifadə edənlər) trafik və məşğulluq baxımından yaxşı çıxış edir.
Onlar keyfiyyətli şəkillərdən və ya dizayndan istifadə edirlər? Ən azı bir təsviri olan yazılar yalnız mətn yazılarından iki dəfə çox trafik alır. Onlar həmçinin 30%* daha çox səhm və 25%* daha çox geri keçid əldə edirlər.
Məzmunu oxumaq və başa düşmək asandır? Düz mətnin hər 500 sözünə ən azı bir siyahı ehtiva edən yazılar siyahısız postlardan 70%* daha çox trafik alır.
Hər hansı qrammatik və ya orfoqrafik səhvlər görürsünüz?
Misal Tuft & Needle blog yazısı
Öz fikirlərinizə əsaslanaraq bu elementlərin hər birini 0-dan 10-a kimi qiymətləndirməyə çalışın və siz keyfiyyətli məzmundur.
Məzmun uzunluğu
Rəqiblərinizin məzmununun orta uzunluğunu qiymətləndirmək sizə öz məzmununuz üçün hədəflər təyin etməyə kömək edəcək. Xüsusi veb səhifənin və ya bloq yazısının söz sayını ölçmək üçün Word Counter Plus Chrome genişləndirilməsi kimi alətlərdən istifadə edin.
Siz həmçinin SEO Məzmun Şablonu və SEO Yazı Assistentindən istifadə edə bilərsiniz, hansı ki, ən yaxşı rəqib səhifələr əsasında məzmun parçasının optimal uzunluğu üçün təkliflər təklif edir.
Semrush SEO Məzmun Şablonu aləti digər şeylər arasında açar sözünüzə əsaslanan optimal məzmun uzunluğunu təklif edir
SEO Məzmun Şablonunda “yan şpallar üçün ən yaxşı döşək” açar sözü üçün mətn uzunluğu tövsiyələri
Əsas məzmun formatları
İndi rəqiblərinizin istifadə etdiyi məzmun formatlarının siyahısını yaratmağın vaxtıdır. Tapa biləcəyiniz bəzi məzmun formatlarına aşağıdakılar daxildir:
Bloq yazıları
Videolar
Vebinarlar
İnfoqrafiya
Keys tədqiqatları
Elektron kitablar
Hesabatlar
Məlumatların vizuallaşdırılması
İnteraktiv məzmun
Viktorinalar
Podkastlar
Onların bloqunu saytdakı digər səhifələrlə, məsələn, rəy səhifələri, tez-tez verilən suallar və s. ilə birlikdə yoxladığınızdan əmin olun. Bu, heç nəyi əskik etmədiyinizə əmin olmağa kömək edəcək.
Tuftandneedle.com saytında “Onlayn döşək almaq qorxularınıza 12 cavab” infoqrafikası
Rəqiblərinizin istifadə etdiyi əsas məzmun formatlarının siyahısını hazırlamaq, onların məzmun marketinqinə nə qədər vaxt və resurslar qoyduğunu anlamağa kömək edəcək. Onların müxtəlif məzmun növlərini nə qədər tez-tez yaratdığını da görə biləcəksiniz.
Bu məlumatla silahlandıqdan sonra, öz məzmun strategiyanızı təkrarlamaq və ya necə fərqləndirəcəyinizi anlamaq üçün ideyaları müəyyən edə bilərsiniz.
İstifadəçinin alınması
Bir çox müəssisələr çoxlu məzmun yaradır, lakin oxucularını və ya veb sayt ziyarətçilərini aparıcıya çevirmək üçün fəaliyyətə çağırış əlavə etməyi unudurlar. Buna görə də, rəqiblərinizin saytlarında potensial müştəri əlaqə məlumatlarını əldə etmək üçün hansı taktikalardan istifadə etdiyini yoxlamaq yaxşı fikirdir.
Xəbər bülleteni qeydiyyatı formaları, bannerlər və ya pop-up pəncərələr, qapalı təkliflər və digər oxşar taktikalar kimi şeyləri yoxlayın.
Tuftandneedle.com saytında bülletenə qeydiyyat forması
İstifadə etdikləri alətlər və hərəkətə çağırış növlərində nümunə görməyə başlaya bilərsiniz. Bu, nişinizdə nəyin yaxşı işlədiyinin yaxşı göstəricisi ola bilər.
Təsir edənlər və düşüncə liderləri
Hal-hazırda, bir çox müəssisələr məzmun yaratmaq və izləyiciləri ilə əlaqə yaratmaq üçün təsir edənlər və tərəfdaşlarla işləyirlər. Xəbəriniz varsa
Rəqibləriniz təsir edənlər tərəfindən yaradılmış məzmunla işləyir və ya təbliğ edirsə, onların adlarının və yaratdıqları məzmunun növünün siyahısını hazırlayın. Beləliklə, siz də onlara müraciət edə bilərsiniz.
Tuftandneedle.com-da tərəfdaş proqramı
Pro ipucu: Semrush Brand Monitoring alətindən istifadə edərək, siz brendiniz haqqında bütün müsbət qeydləri tapa və təsir edənlər və rəqabətədavamlı olmayan brendlərlə əməkdaşlıq edə bilərsiniz.
Bonus: Məzmun komandası
Məzmun komandanızı böyütmək istəyirsinizsə, rəqiblərinizin komanda səhifələrinə və ya LinkedIn şirkət səhifələrinə baxın. Bu, onların komanda ölçüsünü və hansı rollara sahib olduqlarını daha yaxşı başa düşməyə kömək edəcək.
Hər bir komanda üzvünün iş ünvanına baxmaq rəqiblərinizin resurslarını hara qoyduğunu da aşkar edə bilər. Məsələn, video marketinq üzərində işləyən bir neçə insan varmı? Yoxsa onların güclü sosial media komandası var?
LinkedIn-də siz rəqibinizin şirkət səhifəsində “İnsanlar”a keçə bilərsiniz. Orada olduqdan sonra “marketinq” və ya “məzmun” kimi xüsusi açar sözləri axtarın. Casper rəqibi Tuft & Needle-da biz 38 nəfərin iş adında və ya təsvirində “məzmun” açar sözünün olduğunu görə bilərik.
Tuft & Needle-da nümunə rollara aşağıdakılar daxildir:
Məzmun rəhbəri
E-poçt rəhbəri
Məzmun meneceri
Baş Multimedia Prodüseri
Affiliate və Influencer rəhbəri
Video redaktoru
Addım 5: Rəqabətli məzmun təhlilinizi fəaliyyətə çevirin.
İndi bütün bu məlumatları rəqiblərinizin məzmun strategiyaları haqqında topladığınız üçün son addım məzmununuzu necə daha yaxşı edə biləcəyinizi ümumiləşdirməkdir. Bunu onların (və sizin) güclü və zəif tərəflərini əsas götürün.
Bundan əlavə, indi sizə lazım olan hər şey olacaq:
Məzmun marketinqinə gəldikdə yaxından izləməli olduğunuz rəqibləri müəyyənləşdirin
Yeni məzmun ideyaları yaradın (mövzular, mövzular və formatlar)
Məzmununuzla potensial yaratmaq üçün yeni taktikaları sınayın
Öz zəif nöqtələrinizi müəyyənləşdirin
Ümumi məzmun strategiyanızı təkmilləşdirməyin yeni yollarını sınayın
Birbaşa rəqiblərinizi təhlil etdikdən sonra, dolayı rəqibləriniz üçün də prosesi təkrarlaya bilərsiniz. Unutmayın ki, rəqiblərinizdən hər hansı biri üçün uyğun olmayan addımları atlamağınız da yaxşı olar. Bu proses və pulsuz şablonumuz çevikdir və xüsusi biznes ehtiyaclarınıza uyğunlaşdırıla bilər.
Bonus addımları: Ən yüksək nəticə göstərən məzmun səhifələrinə və sosial media məzmununa daxil olun
Rəqabətli məzmun təhlilinizi bir neçə addım irəli aparmaq istəyirsinizsə, rəqiblərinizin ən populyar səhifələrinin (yəni, ən çox trafikə və geri keçidlərə malik olanlar) siyahısını yarada bilərsiniz. Bu, öz məzmun təqviminiz üçün məzmun ideyaları yaratmaqla daha detallı olmağa kömək edəcək.
Sonra, tam bir şəkil əldə etmək üçün onların sosial media məzmun strategiyalarını nəzərdən keçirmək istəyə bilərsiniz.
Trafik və geri bağlantılara görə ən yaxşı səhifələr
Bu bonus addımını tamamlamaq üçün sizə SEO alətinə ehtiyacınız olacaq. Əgər siz rəqiblərinizin ən yaxşı səhifələrini trafikə görə tapmaq üçün Semrush-dan istifadə edirsinizsə, Orqanik Tədqiqat > Rəqibinizin domenində yazın > Səhifələr bölməsinə keçin.
Həmin səhifələri trafikin həcminə görə süzün və tapıntılarınızı ümumiləşdirin. Hansı mövzular və mövzular daha çox diqqəti cəlb edir? Maraqlı səhifələri əl ilə yoxlayın və məzmun formatını, strukturunu və s.
Münasib olmayan və ya məzmun araşdırmanız üçün heç bir təsirli fikir yaratmayan səhifələri silin.
tuftandneedle.com üçün ən yaxşı üzvi səhifələr
Rəqiblərinizin hansı səhifələrinin ən çox geri keçid aldığını təhlil etmək sizə hansı formatların və mövzu ideyalarının “link yaradıcılarını” nişinizdə cəlb etdiyi barədə fikir verə bilər.
Əgər Semrush istifadə edirsinizsə, Backlink Analytics > Rəqibinizin domenini yazın > İndekslənmiş Səhifələrə keçərək rəqiblərinizin ən çox geri keçidi olan səhifələrini tapa bilərsiniz.
tuftandneedle.com-da ən çox geri keçid olan səhifələr
Sosial media məzmunu
Rəqiblərinizin sosial media səhifələri də məzmun ilhamının böyük mənbələri ola bilər.
Əvvəlcə məzmunu yaymaq üçün hansı kanallardan istifadə etdiklərini müəyyənləşdirin (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn və s.).
Sonra onların nə qədər tez-tez göndərdiyinə və istifadə etdikləri əsas məzmun formatlarına (şəkillər, videolar, GIF-lər və s.) nəzər salın.
Şərhlər və bəyənmələr kimi hansı növ yazıların ən çox cəlb olunduğunu yoxlayın.
İpucu: Bu məkanda səylərinizi avtomatlaşdırmaq üçün Semrush Sosial Media izləyicisindən istifadə edin.
Nəticə
Rəqiblərinizin məzmun marketinq strategiyalarının hər tərəfini təhlil etdiyinizə görə, siz öz məzmun huninizi optimallaşdırmaq və məzmun performansınızı artırmaq üçün sahələri təsvir edə bilərsiniz. Bu, resurslarınızı daha səmərəli xərcləmək yollarını tapmağa kömək edəcək.
Rəqabətli məzmun təhlilinin aparılmasının ümumi məzmun strategiyanızın müntəzəm hissəsi olması lazım olduğunu xatırlamaq da vacibdir. Bizneslər gəlir və gedir – və rəqibləriniz də tendensiyalar və daim dəyişən istehlakçı davranışları ilə ayaqlaşmaq üçün məzmun strategiyalarını düzəldirlər. Rəqiblərinizlə əlaqə saxlamaq və rüblük və ya illik əsasda rəqib təhlili aparmaq yaxşı fikirdir. Bu, yeni məzmun ideyalarını kəşf etməyə və öz performansınızı qiymətləndirməyə kömək edəcək.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
