Axtarış termini hesabatı, reklamlarınızı işə salmaq üçün insanların Google-a daxil etdiyi faktiki axtarış sorğularını göstərən əsas vasitədir. Açar sözlər təklif verdiyiniz terminləri təmsil etdiyi halda, axtarış terminləri istifadəçilərin biznesinizlə qarşılaşdıqda axtardıqları şeylərin reallığını təmsil edir. Bu hesabat reklamverən kimi niyyətiniz ilə faktiki istifadəçi davranışı arasındakı boşluğu aradan qaldırır və cari kampaniya parametrlərinizin hədəf auditoriyanızın xüsusi niyyəti ilə uyğun olub-olmadığına dair aydın anlayışlar təqdim edir.
Axtarış termini hesabatı açar söz siyahınızdan nə ilə fərqlənir?
Bir çox reklamverən açar söz siyahılarının və reklamlarını işə salan axtarış terminlərinin eyni olduğunu düşünür. Lakin, xüsusilə geniş uyğunluq və ya ifadə uyğunluğu açar sözlərindən istifadə edərkən, tipik bir hesabda bu nadir hallarda belə olur. Açar söz siyahınız hədəfləmək üçün açıq şəkildə seçdiyiniz terminlərdən ibarətdir, axtarış termini hesabatı isə Google sisteminin seçdiyiniz açar sözlərə uyğun olduğunu müəyyən etdiyi variasiyaları, orfoqrafik səhvləri və əlaqəli sorğuları əhatə edir. Bu fərqi başa düşmək reklam xərclərinizə nəzarəti ələ almaq və büdcənizin yalnız biznes məqsədləriniz üçün həqiqətən vacib olan trafikə xərclənməsini təmin etmək üçün ilk addımdır.
Məsələn, yüksək səviyyəli mexaniki klaviaturalar satan bir Shopify mağazanız varsa, ‘mexaniki klaviatura’ açar sözünə təklif verə bilərsiniz. Axtarış termini hesabatı istifadəçilərin ‘ucuz mexaniki klaviatura təmiri’ və ya ‘mexaniki klaviatura hissələri’ axtardıqlarını ortaya qoya bilər. Mağazanız yalnız tam dəstlər satırsa, bu axtarış terminləri konversiyaya yol açmadan sizə baha başa gəlir. Bu məlumatları nəzərdən keçirməklə, satışa aparan yüksək niyyətli trafik ilə heç bir gəlir gətirmədən gündəlik büdcənizi sadəcə tükədən aşağı niyyətli trafik arasında aydın şəkildə fərq qoya bilərsiniz.
Niyə axtarış terminlərinizi həftəlik yoxlamalısınız?
Axtarış terminlərinizi mütəmadi olaraq yoxlamaq uğurlu kampaniyaları irəliləməkdə çətinlik çəkənlərdən ayıran bir vərdişdir. Bu hesabatı görməzdən gəldikdə, hesabınızı çox vaxt əhəmiyyətli dərəcədə israf edilmiş reklam xərcləri ilə nəticələnən avtomatlaşdırılmış uyğunlaşmanın ixtiyarına buraxırsınız. Bu məlumatları həftəlik yoxlamaqla, istifadəçi davranışındakı nümunələri müəyyən edə və əhəmiyyətsiz bir axtarış termini gündəlik büdcənizin böyük bir hissəsini istehlak etməzdən əvvəl strategiyanızı tənzimləyə bilərsiniz. Bu proaktiv yanaşma yüksək konversiyalı sorğulara diqqət yetirən çevik və səmərəli hesabı saxlamağa kömək edir.
Tipik bir hesab auditi iki fərqli məlumat kateqoriyasına baxmağı əhatə edir: yeni imkanlar və potensial israf. İmkanlar məhsullarınızla yüksək dərəcədə əlaqəli olan, lakin hələ açar söz siyahınıza daxil edilməmiş axtarış terminlərini gördükdə ortaya çıxır. Bunları dəqiq uyğunluq açar sözləri kimi əlavə etməklə, təklif və reklam mətni üzərində nəzarətinizi artıra bilərsiniz. Əksinə, tez-tez biznesinizlə heç bir əlaqəsi olmayan terminlər tapacaqsınız. Bu terminləri müəyyən etmək onların mənfi açar sözlər kimi əlavə edilməsinə imkan verir, reklamlarınızın gələcəkdə həmin xüsusi sorğular üçün görünməsinin qarşısını alır və büdcənizin gəlirli trafikə yönəldilməsini təmin edir.
İdarə panelinizdə axtarış termini hesabatına necə daxil olmaq olar
Google Ads interfeysində haraya baxacağınızı bildikdən sonra hesabatı əldə etmək sadədir. Kampaniyalar bölməsinə keçməli və sol menyudan ‘Açar sözlər’ sekmesini seçməlisiniz. Bu sekmenin daxilində ‘Axtarış Terminləri’ adlı alt menyu tapacaqsınız. Buna klikləmək seçilmiş tarix aralığında reklamlarınızı işə salan bütün sorğuları ehtiva edən cədvəli göstərəcək. Təəssüratlar, kliklər, xərclər və konversiyalar kimi göstəriciləri göstərmək üçün sütunları fərdiləşdirə bilərsiniz ki, bu da hansı axtarış terminlərinin təcili diqqətinizə ehtiyac duyduğunu prioritetləşdirməyə kömək edir.
- Hesabat məlumatlarını fokuslamaq üçün kampaniyanızı və ya reklam qrupunuzu seçin.
- Tarix aralığını son 30 gün kimi mənalı bir dövrü əks etdirəcək şəkildə təyin edin.
- Faktiki satışlarınızı hansı terminlərin artırdığını görmək üçün konversiyalara görə filtrləyin.
- Nəticə vermədən ən çox xərcləyən axtarış terminlərini müəyyən etmək üçün xərclərə görə sıralayın.
- Əhəmiyyətsiz trafiki tez bir zamanda bloklamaq üçün ‘Mənfi açar söz kimi əlavə et’ düyməsindən istifadə edin.
Hesabata əsasən hansı tədbirləri görməlisiniz?
Hesabatınızı yaratdıqdan sonra növbəti addım qətiyyətli tədbirlər görməkdir. Sadəcə məlumatları müşahidə etmək performansı artırmaq üçün kifayət deyil. Nəzərdən keçirdiyiniz hər bir axtarış terminini üç kateqoriyadan birinə bölməlisiniz: müsbət, mənfi və ya neytral. Müsbət terminlər məhsullarınız və ya xidmətlərinizlə mükəmməl uyğunlaşanlardır. Düzgün təklif və reklam mətni uyğunluğunu təmin etmək üçün bunları dəqiq uyğunluq kimi açar söz siyahınıza əlavə etməlisiniz. Mənfi terminlər biznesinizlə uyğun gəlməyənlərdir və itkini dayandırmaq üçün dərhal mənfi açar söz siyahınıza əlavə edilməlidir.
Neytral terminlər müəyyən dərəcədə əlaqəli olan, lakin bəlkə də yüksək təklifə layiq olmayanlardır. Bunları olduğu kimi saxlamağı seçə bilərsiniz və ya tarixi olaraq daha aşağı konversiya dərəcəsinə malik sorğular üçün artıq ödəniş etmədiyinizə əmin olmaq üçün təklif strategiyanızı tənzimləyə bilərsiniz. Bu terminləri idarə etmək üçün strukturlaşdırılmış bir prosesi saxlamaqla, passiv hesabatı aktiv idarəetmə sisteminə çevirirsiniz. Bu davamlı təkmilləşdirmə dövrü təcrübəli reklamverənlərə daha geniş bazar mühiti dəyişdikdə və ya axtarış tendensiyaları dəyişdikdə belə rəqabətədavamlı əldəetmə xərclərini saxlamağa imkan verir.
Alien Road axtarış termini məlumatlarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz axtarış termini hesabatını hər bir müştəri üçün kampaniya optimallaşdırma prosesimizin əsas sütunu kimi qəbul edirik. Tipik bir əməkdaşlıq zamanı biz trafiki idarə etmək üçün avtomatlaşdırılmış parametrlərə etibar etmirik. Bunun əvəzinə, mənfi açar sözlərin baza xəttini yaratmaq üçün kampaniyanın ilk həftəsində axtarış termini performansının dərindən nəzərdən keçirilməsini həyata keçiririk. Bu, hesabın elə əvvəldən əhəmiyyətsiz sorğulara büdcə israf etməsinin qarşısını alır. Daha sonra hədəfləməmizin dəqiq qalmasını təmin etmək üçün hər həftə performans tendensiyalarını nəzərdən keçirdiyimiz davamlı bir cədvəl saxlayırıq.
Prosesimiz yüksək performanslı axtarış terminlərini birbaşa xüsusi hazırlanmış açılış səhifələri ilə əlaqələndirməyi əhatə edir. İstifadəçilərin axtarış zamanı istifadə etdikləri dəqiq dili müəyyən edərək, onların niyyətini əks etdirən reklam mətni yaradırıq ki, bu da çox vaxt daha yüksək keyfiyyət balları və daha yaxşı konversiya dərəcələri ilə nəticələnir. Biz həmçinin bu məlumatlardan ümumi rəqəmsal strategiyamızı məlumatlandırmaq üçün istifadə edirik. Məsələn, müştərinin məhsulunun müəyyən bir xüsusiyyəti ilə bağlı yüksək həcmdə axtarış terminləri görsək, həmin xüsusi auditoriya seqmentini tutmaq üçün xüsusi məzmun və ya yeni reklam qrupu yaratmağı təklif edirik. Bu, müştərilərimizin rəqabətdən həmişə bir addım öndə olmasını təmin edir.
Bu hesabatdan istifadə edərkən ümumi tələlər hansılardır?
Axtarış termini hesabatı inanılmaz dərəcədə faydalı olsa da, bir çox reklamverən performansa mane ola biləcək tələlərə düşür. Ümumi səhvlərdən biri mənfi açar sözlərlə çox aqressiv olmaqdır. Əgər onların təsirini yoxlamadan çoxlu terminləri mənfi kimi əlavə etsəniz, təsadüfən konversiyalarla nəticələnə biləcək qanuni trafiki bloklaya bilərsiniz. Həmişə istisna etdiyiniz terminlərin biznes məqsədlərinizə fayda vermək potensialının həqiqətən olmadığına əmin olun. Digər bir səhv məlumatları təhlil edərkən konversiya pəncərəsini nəzərə almamaqdır; bir termin bu gün bahalı görünə bilər, lakin nəticədə alışa səbəb olan daha uzun satış dövrünün bir hissəsi ola bilər.
- Həqiqətən yüksək keyfiyyətli trafik gətirən geniş uyğunluq açar sözlərini bloklamaqdan çəkinin.
- Hesabatınızdakı ‘Digər’ kateqoriyasını yoxlayın, çünki orada Google-un məxfilik səbəbi ilə gizlətdiyi məlumatlar ola bilər.
- Bir günlük məlumatlara əsasən dəyişiklik etməyin; statistik cəhətdən əhəmiyyətli miqdarda klik gözləyin.
- Unutmayın ki, axtarış terminləri çox vaxt yazım səhvlərini ehtiva edir; bunların hədəflənməyə və ya bloklanmağa dəyər olub-olmadığını qiymətləndirin.
- Həqiqi dəyəri ölçmək üçün axtarış terminlərini həmişə konversiya izləmə məlumatlarınızla çarpaz yoxlayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Bu həftə başlamaq üçün Google Ads hesabınıza daxil olun və son 30 gün üçün axtarış termini hesabatı yaradın. Siyahını ‘Xərc’ üzrə sıralayın və konversiya ilə nəticələnməyən ən bahalı on axtarış termininə baxın. Bu sizin təcili prioritet siyahınızdır. Əgər bu terminlər əsas biznesinizlə bağlı deyilsə, onları kampaniya səviyyəsində və ya reklam qrupu səviyyəsində mənfi açar söz siyahınıza əlavə edin. Təkcə bu sadə tapşırıq çox vaxt əvvəllər israf olunan aylıq büdcənizin əhəmiyyətli bir faizinə qənaət edə bilər.
Mənfi açar sözlərinizi təmizlədikdən sonra, hazırda aktiv açar söz siyahınızda olmayan və ən azı iki konversiyası olan axtarış terminlərini axtarın. Bunları yeni, xüsusi reklam qrupuna dəqiq uyğunluq açar sözləri kimi əlavə edin. Bu, istifadəçinin niyyətinə birbaşa müraciət edən xüsusi reklam mətni yazmağa imkan verir. Hər həftə bu sadə, iki addımlı prosesi izləməklə, büdcəniz üçün daha yaxşı nəticələr verən daha güclü, daha səmərəli hesab quracaqsınız. Axtarış termini idarəetmənizdəki dəqiqlik, reklam səylərinizin təxminlərə deyil, böyüməyə yönəldilməsini təmin etməyin ən effektiv yoludur.
Ardıcıllıq rəqəmsal marketinq uğurunun əsasını təşkil edir. Kampaniyalarınızı qurub unutmaq cazibədar olsa da, axtarış mənzərəsi daim dəyişir. Yeni tendensiyalar yaranır və insanların xidmətlərinizi axtarma tərzi inkişaf edir. Axtarış termini hesabatına yaxından nəzarət etməklə, avtomatlaşdırılmış sistemin pulunuzun hara getdiyinə qərar verməsinə icazə vermək əvəzinə, öz hesabınızın ağası olaraq qalırsınız. Bu məlumatlardan istifadə edin, strategiyanızı təkmilləşdirin və həqiqətən vacib olan trafikə diqqətinizi cəmlədikcə ümumi kampaniya performansınızdakı yaxşılaşmadan həzz alın.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq