Amazon Storefront, Amazon daxilində brend qeydiyyatını tamamlamış satıcılar və vendorlar üçün mövcud olan çoxsəhifəli brend təyinat nöqtəsidir. O, öz ünvanında yerləşir, tam kataloqunuzu seçdiyiniz şəkildə təşkil edir və məhsul təfərrüat səhifəsindən fərqli olaraq rəqiblərin təklifləri ilə əhatə olunmur.
Bu sonuncu məqam, birini qurmaq üçün kommersiya arqumentidir. Amazondakı hər digər səth sizi alternativlərlə müqayisə etmək üçün nəzərdə tutulub. Storefront, ziyarətçinin yalnız sizin çeşidinizi gördüyü yeganə yerdir ki, bu da onu brend trafiki üçün düzgün eniş yeri və çarpaz satış üçün düzgün ev edir.
Nə üçün həqiqətən yaxşıdır
Ölçülə bilən dəyər sırasına görə üç iş. Brenddən xəbərdar trafiki konvertasiya edir, çünki adınızı axtaran kimsə bir məhsulu deyil, çeşidi istəyir. Səbət ölçüsünü artırır, çünki əlaqəli məhsullar axtarış vasitəsilə əldə edilmək əvəzinə birlikdə oturur. Və Amazon xaricindəki kampaniyalara ziyarətçini ödəniş sürtünməsinin ən aşağı olduğu ekosistem daxilində saxlayan bir təyinat nöqtəsi verir.
Bu, veb-saytı əvəz etmir, məhsul səhifələri kimi ümumi Amazon axtarışında sıralanmır və təfərrüat səhifələri, rəyləri və ya qiymətləri rəqabətə davamlı olmayan məhsulları xilas etməyəcək. Əvvəlcə onları düzəldin; Storefront kataloqun artıq nə olduğunu gücləndirir.
Quraşdırma yoxlama siyahısı: struktur
- Brend reyestrinin tamamlandığını və hesabın Store girişinə malik olduğunu təsdiqləyin.
- Qurmazdan əvvəl səhifə ağacını planlaşdırın: ana səhifə üstəgəl hər kateqoriya, kolleksiya və ya istifadə halı üçün bir səhifə.
- Dərinliyi dayaz saxlayın — ziyarətçilərin çoxu ikinci səviyyədən o tərəfə keçməyəcək.
- Bir səhifəni ən çox satılanlar və ya yeni gələnlər üçün ayırın, cədvəl üzrə yeniləyin.
- Səhifələri biznesin təşkil etdiyi şəkildə deyil, müştərilərin məhsulları təsvir etdiyi şəkildə adlandırın.
Ümumi bir səhv daxili kateqoriyaları əks etdirməkdir. Müştərilər məhsul ailəsindən daha çox problem, hadisə və ya otaq üzrə alış-veriş edirlər və onların düşüncə tərzinə uyğun səhifə strukturu gəliş ilə düzgün məhsul arasındakı toxunuşların sayını azaldır.
Quraşdırma yoxlama siyahısı: məzmun
- Ana səhifə brendin nə istehsal etdiyini və kimin üçün olduğunu, fold-un üstündə bildirir.
- Hər şəkil tələb olunan ölçülərə cavab verir və telefon ölçüsündə aydın oxunur.
- Mümkün olduqda alış-veriş edilə bilən şəkillərdən istifadə edin ki, baxış döngəsiz konvertasiya olunsun.
- Məhsul plitələri sərt kodlaşdırılmış iddialar əvəzinə canlı qiymət və mövcudluğu çəkir.
- Şəkillərə daxil edilmiş mətndən çəkinin — o tərcümə olunmur, miqyaslanmır və ucadan oxunmur.
Ana səhifəyə kataloq zibilliyi kimi deyil, redaksiya örtüyü kimi yanaşın. Üç-beş aydın giriş nöqtəsi qırx məhsulluq şəbəkədən daha yaxşı nəticə verir, çünki şəbəkə qərarı rəhbərlik axtarmağa gələn ziyarətçinin üzərinə atır.
Quraşdırma yoxlama siyahısı: trafik
Məqsədli trafiki olmayan Storefront broşüradır. Onu artıq mövcud olan mənbələrlə birləşdirin: Sponsored Brands kampaniyaları Store səhifələrinə enə bilər, brend adı axtarış kampaniyaları tək bir məhsul əvəzinə Store-a yönəlməlidir və Amazon xaricindəki kanallar — sosial, e-poçt, influencerlər, qablaşdırma əlavələri — Store linklərindən istifadə edə bilər.
Amazon-un xarici trafik üçün təqdim etdiyi atribut etiketlərindən istifadə edin. Onlar olmadan, Amazon xaricindəki kampaniyalar ölçülə bilməz və bəzi hallarda etiketli xarici trafik brend üçün əlavə faydalar gətirir. Bu, Storefront işə salınmalarında ən çox ötürülən addımdır.
Quraşdırma yoxlama siyahısı: ölçmə
- İşə salınmazdan əvvəl baza xəttini qeyd edin: brend axtarışı konversiyası, sifariş başına vahidlər, brend termini reklam satış dəyəri.
- Store anlayışlarını əvvəlcə həftəlik yoxlayın — ziyarətçilər, səhifə baxışları, satışlar və səhifə başına düşmə nisbəti.
- Store-a enən Sponsored Brands performansını məhsul səhifəsinə enənlə müqayisə edin.
- Ən dərin səhifələri nəzərdən keçirin: ardıcıl olaraq ziyarət edilməyən səhifələr birləşdirilməli və ya silinməlidir.
Storefront-u ümumi satışlara görə deyil, səbət ölçüsü və brend-trafik konversiyasına görə qiymətləndirin. Ümumi satışlar bir çox səbəbə görə dəyişir; bu ikisi birbaşa Store-un öz işini görüb-görmədiyinə cavab verir.
Baxım, atılan hissə
Mağazalar səssizcə çürüyür. Dayandırılmış məhsullar ölü plitələr buraxır, mövsümi səhifələr mövsümündən kənara çıxır və çeşid genişləndirilməsi heç vaxt əlavə edilmir, çünki heç kim səhifəyə sahib deyil. Təqvimə təkrarlanan baxış qoyun — əksər kataloqlar üçün aylıq kifayətdir — mövcudluğu, mövsümi aktuallığı və yeni məhsulları əhatə edən.
Çeşid mənalı şəkildə dəyişdikdə ana səhifəni yeniləyin, öz xatirinə cədvəl üzrə deyil. Və nəyin, nə vaxt dəyişdiyinin qeydini saxlayın ki, konversiyadakı dəyişiklik redaktəyə aid edilsin, mübahisə edilməsin.
Bu şəkildə qurulmuş — dayaz struktur, müştəri yönümlü adlandırma, etiketli trafik və aylıq baxış — Storefront, arxasında davamlı media xərcləri olmadan işləməyə davam edən azsaylı Amazon aktivlərindən biridir.
Oxumağa davam edin: Amazon Storefront nədir? · Amazon