Как да разберете, измерите и подобрите органичния си CTR

Какво е органичен CTR?

Броят на хората, които кликват върху връзка в страниците с резултати от търсачки (SERPs), представлява органичния темп на кликвания (CTR). Този показател се изразява като процент.

За пример, предположим, че има 100 търсения за „blueberry pie.“ Връзка към сайта ви се появява всеки път в резултатите. Вашата страница получава 10 клика.

Вашият органичен CTR би бил 10% (10 от 100).

Ето формулата:

Органичният CTR е важен ключов показател за изпълнение (KPI) в SEO, който трябва да проследявате, за да оцените колко добре сайтът ви се представя в търсенето.

Колкото по-висок е органичният ви темп на кликвания, толкова повече органичен трафик можете да очаквате от Google и други търсачки. (Това предполага, че броят на показванията остава постоянен.)

Често се използва като SEO метрика, за да разберете дали страниците ви резонират с търсещите.

Органичният CTR фактор за ранжиране на Google ли е?

Не.

Органичният CTR не е фактор за ранжиране на Google, но това не означава, че трябва да го игнорирате.

Google използва CTR, за да тества и измерва други промени в алгоритъма и цялостното качество на резултатите от търсенето. Но по-висок CTR няма директно да подобри ранга на вашата страница.

С други думи, не можете да заблудите алгоритъма на Google да ранжира страницата ви по-високо, като просто извършвате търсения отново и отново и кликвате върху собствения си сайт от органичните резултати.

Това би направило SERPs твърде лесни за манипулация.

От друга страна, нисък CTR няма директно да навреди на ранговете ви.

Освен това, проследяването на този показател може да ви даде по-добра представа за видимостта и изпълнението на уебсайта ви в резултатите от търсенето. Ако видите, че много малко хора кликват върху връзките ви, може да се наложи да коригирате стратегията си за SEO.

Как да определите органичния си CTR

Най-лесният начин да определите CTR е чрез Google Search Console (GSC).

GSC предоставя основни данни за това как уебсайтът ви се представя в търсенията на Google и автоматично изчислява CTR, които можете да проследявате по няколко различни начина.

Ако още не сте настроили GSC за уебсайта си, следвайте нашето ръководство как да го направите.

Измерване на органичен CTR за целия сайт

Отвътре в GSC кликнете „Изпълнение“ > „Резултати от търсене.“

Забележка: В зависимост от уебсайта ви, може да имате само една страница, наречена „Изпълнение“.

Това ще ви отведе до моментна снимка на изпълнението на уебсайта ви в търсенето на Google, включително органичния CTR за целия сайт.

Това е агрегатният темп на кликвания за всички страници на сайта ви и всички ключови думи или заявки за търсене.

Той може да бъде полезен показател за разбиране на това как целият ви сайт се представя в търсенето.

Но бъдете внимателни.

CTR за целия сайт може да бъде подвеждащ KPI. Дори ако CTR за целия сайт намалява, това не означава непременно, че нещо е наред.

Всъщност, това може да означава, че нещата вървят наистина добре.

За пример, предположим, че сайтът ви току-що започна да се ранжира за много нови ключови думи. Но все още се изкачва в SERPs.

В момента се ранжирате предимно на позиции #8 до #12 за новите ключови думи.

Тези нови ключови думи вероятно имат по-нисък CTR, защото не се ранжират в топ 3 позиции.

Така те ще намалят средната стойност за целия сайт.

Използвайте CTR за целия сайт в комбинация с другите метрики за CTR по-долу, за да получите по-добро разбиране за изпълнението на сайта ви.

Измерване на CTR за конкретна заявка за търсене

Също така можете да измерите CTR за конкретна заявка през всички страници на уебсайта ви.

Кликнете върху полето „Среден CTR“, за да активирате колона CTR в таблицата по-долу. След това се преместете надолу към таблицата „Заявки“, за да видите CTR за една-единствена заявка за търсене.

Но отново, има ограничение.

Сайтът ви може да има множество страници, които се ранжират за една и съща заявка.

Страниците, които се ранжират по-ниско, вероятно имат по-нисък CTR. Това може да намали средната стойност и да изглежда така, сякаш сайтът ви не се представя добре за тази ключова дума.

Про съвет: Ако откриете, че имате множество страници, ранжиращи се за една и съща заявка, това може да е проблем, известен като канибализация на ключови думи. Прочетете нашето ръководство как да се справите с това.

Измерване на CTR за конкретна страница

Измерването на CTR за конкретна страница ще ви каже какъв процент от показванията за тази страница завършват с клик.

За да направите това:

Кликнете върху раздела „Страници“ в таблицата в долната част на страницата.

Помнете, това е средна стойност.

Това означава, че средният ви CTR ще бъде засегнат от средната позиция за всички заявки, за които се ранжира тази страница.

И страниците на сайта ви може да се ранжират за десетки или стотици ключови думи.

Може да се ранжира добре за малък брой ключови думи. Но може също да се ранжира сравнително ниско за много повече, което може да намали средната ви стойност.

Измерване на CTR за конкретна страница и заявка за търсене

Най-действената метрика за CTR, която можете да анализирате, е темпът на кликвания за конкретна страница и конкретна ключова дума или заявка.

Напр., колко добре се представя целевата страница „рецепти за blueberry pie“ за заявката „blueberry pie?“

Това ще ви даде най-надеждното измерване на изпълнението ви за тази тема.

За да определите този CTR:

Започнете като кликнете върху URL адреса на страницата, която анализирате от таблицата.

Това ще приложи филтър към данните. Сега ще виждате само метрики, свързани с тази конкретна страница.

След това кликнете върху раздела „Заявки“.

GSC сега ще ви предостави данни за това как тази конкретна страница се е представила за заявките, изброени в таблицата. Просто намерете заявката, която искате да анализирате, и прегледайте колоната CTR, за да видите как се представя.

Можете да използвате този номер, за да идентифицирате потенциални проблеми или възможности за оптимизация.

Използвайте справните данни, за да разберете дали имате сравнително висок CTR или нисък CTR въз основа на ранга ви.

След това следвайте стъпките за действие в раздела Как да подобрите органичния CTR, за да подобрите.

Какъв е добър органичен CTR?

Няма универсален еталон за това какво представлява „добър“ или „лош“ органичен CTR.

Вашият CTR ще зависи значително от това кои други страници и функции на SERP (напр. специални откъси) се появяват в резултатите от търсенето.

Но можете да използвате еталонни данни, за да сравните изпълнението си.

Позицията на ранжиране на страницата ви ще има голямо влияние върху броя на кликовете, които получавате.

Backlinko проучи повече от 4 милиона резултата от търсенето на Google, за да разбере еталоните на органичен CTR.

Проучването включва данни за органичен CTR от 1 312 881 страници и 12 166 560 заявки за търсене чрез различни акаунти в Google Search Console.

Ето резултатите за страниците, които се появяват на първата страница на Google: