Comment comprendre, mesurer et améliorer votre CTR organique

Qu’est-ce que le CTR organique ?

Le nombre de personnes qui cliquent sur un lien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) représente le taux de clics organique (CTR). Cette métrique est exprimée en pourcentage.

Par exemple, supposons qu’il y ait 100 recherches pour « tarte aux myrtilles ». Un lien vers votre site apparaît à chaque fois dans les résultats. Votre page reçoit 10 clics.

Votre CTR organique serait de 10 % (10 sur 100).

Voici la formule :

Le CTR organique est un indicateur clé de performance (KPI) important en SEO que vous devriez suivre pour évaluer les performances de votre site dans les recherches.

Plus votre taux de clics organique est élevé, plus vous devriez vous attendre à un trafic organique important provenant de Google et d’autres moteurs de recherche. (Cela suppose que le nombre d’impressions reste constant.)

Il est souvent utilisé comme métrique SEO pour comprendre si vos pages résonnent avec les chercheurs.

Le CTR organique est-il un facteur de classement Google ?

Non.

Le CTR organique n’est pas un facteur de classement Google, mais cela ne signifie pas que vous devriez l’ignorer.

Google utilise le CTR pour tester et mesurer d’autres modifications de l’algorithme et de la qualité globale des résultats de recherche. Mais un CTR plus élevé n’améliorera pas directement le classement de votre page.

En d’autres termes, vous ne pouvez pas tromper l’algorithme Google pour classer votre page plus haut simplement en effectuant des recherches encore et encore, en cliquant sur votre propre site depuis les résultats de recherche organiques.

Cela rendrait les SERPs trop faciles à manipuler.

D’un autre côté, avoir un faible CTR n’affectera pas directement vos classements.

De plus, suivre cette métrique peut vous donner une meilleure idée de la visibilité et des performances de votre site web dans les résultats de recherche. Si vous constatez que très peu de personnes cliquent sur vos liens, vous pourriez avoir besoin d’ajuster votre stratégie SEO.

Comment déterminer votre CTR organique

La façon la plus simple de déterminer votre CTR est Google Search Console (GSC).

GSC fournit des données principales sur les performances de votre site web dans les recherches Google et calcule automatiquement les CTR que vous pouvez suivre de plusieurs façons différentes.

Si vous n’avez pas encore configuré GSC pour votre site web, suivez notre guide pour le faire.

Mesurer le CTR organique global du site

À l’intérieur de GSC, cliquez sur « Performance » > « Résultats de recherche ».

Note : Selon votre site web, vous pourriez avoir une seule page appelée « Performance ».

Cela vous mènera à un aperçu des performances de votre site web dans la recherche Google, y compris votre CTR organique global.

C’est le taux de clics agrégé pour toutes les pages de votre site et tous les mots-clés ou requêtes de recherche.

Cela peut être une métrique utile pour comprendre comment l’ensemble de votre site performe dans les recherches.

Mais attention.

Le CTR global peut être un KPI trompeur. Même si votre CTR global diminue, cela ne signifie pas nécessairement que quelque chose ne va pas.

En fait, cela pourrait signifier que les choses se passent très bien.

Par exemple, supposons que votre site vient de commencer à se classer pour de nombreux nouveaux mots-clés. Mais il est encore en train de grimper dans les SERPs.

Actuellement, vous vous classez principalement aux positions #8 à #12 pour les nouveaux mots-clés.

Ces nouveaux mots-clés ont probablement un CTR plus faible car ils ne se classent pas dans les 3 premières positions.

Donc, ils feront baisser votre moyenne globale.

Utilisez votre CTR global en combinaison avec les autres métriques CTR ci-dessous pour une meilleure compréhension des performances de votre site.

Mesurer le CTR pour une requête de recherche spécifique

Vous pouvez également mesurer le CTR pour une requête spécifique sur toutes les pages de votre site web.

Cliquez sur la case « CTR moyen » pour activer la colonne CTR dans le tableau ci-dessous. Ensuite, faites défiler vers le bas jusqu’au tableau « Requêtes » pour voir le CTR pour une seule requête de recherche.

Mais, une fois de plus, il y a une limitation.

Votre site peut avoir plusieurs pages qui se classent pour la même requête.

Les pages qui se classent plus bas ont probablement un CTR plus faible. Cela pourrait faire baisser la moyenne et donner l’impression que votre site ne performe pas bien pour ce mot-clé.

Conseil pro : Si vous constatez que vous avez plusieurs pages se classant pour les mêmes requêtes, cela peut être un problème connu sous le nom de cannibalisation de mots-clés. Lisez notre guide sur la façon d’y remédier.

Mesurer le CTR pour une page spécifique

Mesurer votre CTR pour une page spécifique vous indiquera quel pourcentage d’impressions pour cette page génère un clic.

Pour ce faire :

Cliquez sur l’onglet « Pages » dans le tableau en bas de la page.

Rappelez-vous, c’est une moyenne.

Cela signifie que votre CTR moyen sera affecté par la position moyenne pour toutes les requêtes pour lesquelles cette page se classe.

Et les pages de votre site peuvent se classer pour des dizaines ou des centaines de mots-clés.

Elle pourrait bien se classer pour un petit nombre de mots-clés. Mais elle pourrait aussi se classer relativement bas pour beaucoup plus, ce qui pourrait faire baisser votre moyenne.

Mesurer le CTR pour une page et une requête de recherche spécifiques

La métrique CTR la plus actionable que vous pouvez analyser est le taux de clics pour une page spécifique et un mot-clé ou une requête spécifique.

Par exemple, comment votre page d’atterrissage « recettes de tarte aux myrtilles » performe-t-elle pour la requête « tarte aux myrtilles » ?

Cela vous donnera la mesure la plus fiable de vos performances pour ce sujet.

Pour déterminer ce CTR :

Commencez par cliquer sur l’URL de la page que vous analysez dans le tableau.

Cela appliquera un filtre aux données. Maintenant, vous ne verrez que les métriques liées à cette page spécifique.

Ensuite, cliquez sur l’onglet « Requêtes ».

GSC vous fournira maintenant des données sur la façon dont cette page spécifique a performé pour les requêtes listées dans le tableau. Trouvez simplement la requête que vous souhaitez analyser et consultez la colonne CTR pour voir comment elle performe.

Vous pouvez utiliser ce nombre pour identifier des problèmes potentiels ou des opportunités d’optimisation.

Utilisez les données de référence pour comprendre si vous avez un CTR relativement élevé ou faible en fonction de votre classement.

Ensuite, suivez les étapes d’action dans la section Comment améliorer le CTR organique pour l’améliorer.

Quel est un bon CTR organique ?

Il n’y a pas de référence universelle pour ce qui constitue un CTR organique « bon » ou « mauvais ».

Votre CTR dépendra fortement des autres pages et fonctionnalités SERP (par exemple, extraits mis en avant) qui apparaissent dans les résultats de recherche.

Mais vous pouvez utiliser des données de référence pour comparer vos performances.

La position de classement de votre page aura un impact majeur sur le nombre de clics que vous recevez.

Backlinko a étudié plus de 4 millions de résultats de recherche Google pour comprendre les références du CTR organique.

L’étude inclut des données de CTR organique de 1 312 881 pages et 12 166 560 requêtes de recherche via divers comptes Google Search Console.

Voici les résultats pour les pages qui apparaissent sur la première page de Google :