유기적 CTR 이해, 측정 및 개선 방법

유기적 CTR이란 무엇인가?

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 링크를 클릭하는 사람들의 수는 유기적 클릭률(CTR)을 나타냅니다. 이 지표는 백분율로 표현됩니다.

예를 들어, “블루베리 파이”에 대한 100건의 검색이 있다고 가정해 보세요. 결과에 매번 귀하의 사이트 링크가 나타납니다. 귀하의 페이지가 10번 클릭됩니다.

유기적 CTR은 10% (100건 중 10건)입니다.

공식은 다음과 같습니다:

유기적 CTR은 검색에서 사이트가 얼마나 잘 수행되는지를 평가하기 위해 추적해야 할 중요한 SEO 핵심 성과 지표(KPI)입니다.

유기적 클릭률이 높을수록 Google 및 기타 검색 엔진에서 더 많은 유기적 트래픽을 기대할 수 있습니다. (노출 수가 일정하다고 가정합니다.)

이것은 종종 검색자와 페이지가 얼마나 잘 공감하는지를 이해하기 위한 SEO 지표로 사용됩니다.

유기적 CTR은 Google 랭킹 요소인가?

아니요.

유기적 CTR은 Google 랭킹 요소가 아니지만, 이를 무시해서는 안 됩니다.

Google은 CTR을 사용하여 알고리즘 변경 및 전체 검색 결과 품질을 테스트하고 측정합니다. 하지만 높은 CTR이 페이지 랭킹을 직접적으로 개선하지는 않습니다.

즉, 검색을 반복적으로 수행하고 유기적 검색 결과에서 자신의 사이트를 클릭함으로써 Google 알고리즘을 속여 페이지 랭킹을 높일 수는 없습니다.

그렇게 하면 SERP가 너무 쉽게 조작될 수 있습니다.

반대로, 낮은 CTR이 랭킹에 직접적으로 해를 끼치지는 않습니다.

또한, 이 지표를 추적하면 웹사이트의 검색 결과 가시성과 성능에 대한 더 나은 아이디어를 얻을 수 있습니다. 링크를 클릭하는 사람이 매우 적은 경우, SEO 전략을 조정해야 할 수 있습니다.

유기적 CTR 결정 방법

CTR을 결정하는 가장 쉬운 방법은 Google Search Console(GSC)입니다.

GSC는 Google 검색에서 웹사이트가 어떻게 수행되는지에 대한 주요 데이터를 제공하며, 추적할 수 있는 CTR을 자동으로 계산합니다.

웹사이트에 GSC가 아직 설정되지 않았다면, 이를 수행하는 방법에 대한 가이드를 따르세요.

전체 사이트 유기적 CTR 측정

GSC 내부에서 “성능” > “검색 결과.”를 클릭하세요.

참고: 웹사이트에 따라 “성능”이라는 단일 페이지만 있을 수 있습니다.

이것은 Google 검색에서 웹사이트의 성능 스냅샷으로 안내하며, 전체 사이트 유기적 CTR을 포함합니다.

이것은 사이트의 모든 페이지와 모든 키워드 또는 검색 쿼리에 대한 집계 클릭률입니다.

검색에서 전체 사이트가 어떻게 수행되는지를 이해하는 데 도움이 되는 지표가 될 수 있습니다.

하지만 주의하세요.

전체 사이트 CTR은 오해의 소지가 있는 KPI일 수 있습니다. 전체 사이트 CTR이 하락하더라도 반드시 문제가 있다는 의미는 아닙니다.

사실, 상황이 매우 잘 진행되고 있을 수 있습니다.

예를 들어, 사이트가 많은 새로운 키워드에 대해 랭킹하기 시작했다고 가정해 보세요. 하지만 여전히 SERP를 오르고 있습니다.

현재 새로운 키워드에 대해 주로 #8부터 #12 위치에 랭킹하고 있습니다.

이 새로운 키워드는 상위 3위에 랭킹하지 않기 때문에 CTR이 낮을 가능성이 큽니다.

따라서 전체 사이트 평균을 낮추게 됩니다.

아래의 다른 CTR 지표와 함께 전체 사이트 CTR을 사용하면 사이트 성능에 대한 더 나은 이해를 얻을 수 있습니다.

특정 검색 쿼리에 대한 CTR 측정

웹사이트의 모든 페이지에 걸쳐 특정 쿼리에 대한 CTR을 측정할 수도 있습니다.

테이블 아래의 “평균 CTR” 상자를 클릭하여 아래 테이블의 CTR 열을 활성화하세요. 그런 다음 “쿼리” 테이블로 스크롤하여 단일 검색 쿼리의 CTR을 확인하세요.

하지만, 다시 한 번 제한이 있습니다.

사이트에 동일한 쿼리에 대해 랭킹하는 여러 페이지가 있을 수 있습니다.

낮은 위치에 랭킹하는 페이지는 CTR이 낮을 가능성이 큽니다. 이는 평균을 낮추고 해당 키워드에 대해 사이트가 잘 수행되지 않는 것처럼 보이게 할 수 있습니다.

프로 팁: 동일한 쿼리에 대해 여러 페이지가 랭킹하는 것을 발견하면, 이는 키워드 칸니발라이제이션으로 알려진 문제일 수 있습니다. 이를 해결하는 방법에 대한 가이드를 읽어보세요.

특정 페이지에 대한 CTR 측정

특정 페이지에 대한 CTR을 측정하면 해당 페이지의 노출 중 클릭으로 이어지는 백분율을 알려줍니다.

이를 수행하려면:

페이지 하단의 테이블에서 “페이지” 탭을 클릭하세요.

기억하세요, 이것은 평균입니다.

이는 해당 페이지가 랭킹하는 모든 쿼리의 평균 위치에 의해 평균 CTR이 영향을 받는다는 의미입니다.

사이트의 페이지는 수십 또는 수백 개의 키워드에 대해 랭킹할 수 있습니다.

소수의 키워드에 대해 잘 랭킹할 수 있습니다. 하지만 더 많은 키워드에 대해 상대적으로 낮은 랭킹을 할 수 있으며, 이는 평균을 낮출 수 있습니다.

특정 페이지와 검색 쿼리에 대한 CTR 측정

분석할 수 있는 가장 실행 가능한 CTR 지표는 특정 페이지와 특정 키워드 또는 쿼리에 대한 클릭률입니다.

예: “블루베리 파이” 쿼리에 대해 “블루베리 파이 레시피” 랜딩 페이지가 얼마나 잘 수행하는가?

이것은 해당 주제에 대한 성능을 가장 신뢰할 수 있는 측정을 제공합니다.

이 CTR을 결정하려면:

테이블에서 분석 중인 페이지의 URL을 클릭하세요.

이것은 데이터에 필터를 적용합니다. 이제 해당 특정 페이지와 관련된 지표만 볼 수 있습니다.

다음으로 “쿼리” 탭을 클릭하세요.

GSC는 이제 테이블에 나열된 쿼리에 대해 해당 특정 페이지가 어떻게 수행되었는지에 대한 데이터를 제공합니다. 분석하려는 쿼리를 찾아 CTR 열을 검토하여 성능을 확인하세요.

이 숫자를 사용하여 잠재적 문제나 최적화 기회를 식별할 수 있습니다.

랭킹에 기반한 상대적으로 높은 CTR 또는 낮은 CTR인지 이해하기 위해 벤치마크 데이터를 사용하세요.

그런 다음, 유기적 CTR 개선 섹션의 실행 단계를 따르세요.

좋은 유기적 CTR은 무엇인가?

“好” 또는 “나쁜” 유기적 CTR을 구성하는 보편적인 벤치마크는 없습니다.

CTR은 검색 결과에 나타나는 다른 페이지와 SERP 기능(예: 특집 스니펫)에 크게 의존합니다.

하지만 성능을 비교하기 위해 벤치마크 데이터를 사용할 수 있습니다.

페이지의 랭킹 위치는 받는 클릭 수에 큰 영향을 미칩니다.

Backlinko는 유기적 CTR 벤치마크를 이해하기 위해 400만 개 이상의 Google 검색 결과를 연구했습니다.

이 연구에는 다양한 Google Search Console 계정을 통해 1,312,881페이지와 12,166,560개의 검색 쿼리에서 유기적 CTR 데이터가 포함됩니다.

Google의 첫 페이지에 나타나는 페이지에 대한 결과는 다음과 같습니다: