Cum să înțelegeți, măsurați și îmbunătățiți CTR-ul organic al dvs.

Ce este CTR organic?

Numărul de persoane care dau clic pe un link în paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERPs) reprezintă rata de clic organic (CTR). Această metrică este exprimată ca procent.

De exemplu, să presupunem că există 100 de căutări pentru „plăcintă cu afine”. Un link către site-ul dvs. apare de fiecare dată în rezultate. Pagina dvs. primește 10 clicuri.

CTR-ul organic al dvs. ar fi de 10% (10 din 100).

Iată formula:

CTR-ul organic este un indicator cheie de performanță (KPI) important pentru SEO pe care ar trebui să îl urmăriți pentru a evalua cât de bine performează site-ul dvs. în căutări.

Cu cât CTR-ul organic este mai mare, cu atât ar trebui să vă așteptați la mai mult trafic organic de la Google și alte motoare de căutare. (Aceasta presupune că numărul de afișări rămâne constant.)

Este adesea utilizat ca metrică SEO pentru a înțelege dacă paginile dvs. rezonează cu căutătorii.

Este CTR organic un factor de clasare Google?

Nu.

CTR organic nu este un factor de clasare Google, dar asta nu înseamnă că ar trebui să îl ignorați.

Google utilizează CTR pentru a testa și măsura alte modificări ale algoritmului și calitatea generală a rezultatelor de căutare. Dar un CTR mai mare nu va îmbunătăți direct clasarea paginii dvs.

Cu alte cuvinte, nu puteți păcăli algoritmul Google să vă clasifice pagina mai sus prin simpla efectuare repetată a căutărilor și dând clic pe propriul site din rezultatele de căutare organică.

Asta ar face SERPs prea ușor de manipulat.

Pe de altă parte, un CTR scăzut nu va afecta direct clasările dvs.

În plus, urmărirea acestei metrici vă poate oferi o idee mai bună despre vizibilitatea și performanța site-ului dvs. în rezultatele de căutare. Dacă vedeți că foarte puțini oameni dau clic pe linkurile dvs., s-ar putea să fie nevoie să ajustați strategia SEO.

Cum să determinați CTR-ul organic al dvs.

Cea mai ușoară modalitate de a determina CTR-ul este prin Consola de căutare Google (GSC).

GSC furnizează date principale despre modul în care site-ul dvs. performează în căutările Google și calculează automat CTR-urile pe care le puteți urmări în câteva moduri diferite.

Dacă nu aveți deja GSC configurat pentru site-ul dvs., urmați ghidul nostru despre cum să faceți asta.

Măsurarea CTR-ului organic la nivel de site

Din interiorul GSC, faceți clic pe „Performanță” > „Rezultate de căutare.”

Notă: În funcție de site-ul dvs., este posibil să aveți doar o singură pagină numită „Performanță.”

Aceasta vă va duce la o instantaneu a performanței site-ului dvs. în căutarea Google, inclusiv CTR-ul organic la nivel de site.

Acesta este rata agregată de clic pentru toate paginile de pe site-ul dvs. și toate cuvintele cheie sau interogările de căutare.

Poate fi o metrică utilă pentru înțelegerea modului în care întregul site performează în căutări.

Dar fiți atenți.

CTR-ul la nivel de site poate fi un KPI înșelător. Chiar dacă CTR-ul la nivel de site scade, asta nu înseamnă neapărat că ceva este în neregulă.

De fapt, ar putea însemna că lucrurile merg foarte bine.

De exemplu, să presupunem că site-ul dvs. a început recent să se claseze pentru multe cuvinte cheie noi. Dar încă urcă în SERPs.

În prezent, vă clasificați în mare parte în pozițiile #8 până la #12 pentru noile cuvinte cheie.

Aceste cuvinte cheie noi au probabil un CTR mai scăzut deoarece nu se clasează în primele 3 poziții.

Deci, ele vor scădea media la nivel de site.

Utilizați CTR-ul la nivel de site în conjunction cu celelalte metrici CTR de mai jos pentru o înțelegere mai bună a modului în care performează site-ul dvs.

Măsurarea CTR-ului pentru o interogare de căutare specifică

De asemenea, puteți măsura CTR-ul pentru o interogare specifică pe toate paginile de pe site-ul dvs.

Faceți clic pe caseta „CTR medie” pentru a activa coloana CTR în tabelul de mai jos. Apoi, derulați în jos la tabelul „Interogări” pentru a vedea CTR-ul pentru o singură interogare de căutare.

Dar, din nou, există o limitare.

Site-ul dvs. poate avea mai multe pagini care se clasează pentru aceeași interogare.

Paginile care se clasează mai jos au probabil un CTR mai scăzut. Asta ar putea scădea media și să facă să pară că site-ul dvs. nu performează bine pentru acel cuvânt cheie.

Sfat pro: Dacă descoperiți că aveți mai multe pagini care se clasează pentru aceleași interogări, aceasta poate fi o problemă cunoscută sub numele de canibalizare de cuvinte cheie. Citiți ghidul nostru despre cum să abordați asta.

Măsurarea CTR-ului pentru o pagină specifică

Măsurarea CTR-ului pentru o pagină specifică vă va spune ce procent din afișările pentru acea pagină generează un clic.

Pentru a face asta:

Faceți clic pe fila „Pagini” din tabelul de la baza paginii.

Amintește-ți, aceasta este o medie.

Asta înseamnă că CTR-ul mediu va fi afectat de poziția medie pentru toate interogările pentru care se clasează acea pagină.

Și paginile de pe site-ul dvs. se pot clasifica pentru zeci sau sute de cuvinte cheie.

Ar putea să se claseze bine pentru un număr mic de cuvinte cheie. Dar ar putea să se claseze relativ jos pentru multe mai multe, ceea ce ar putea scădea media.

Măsurarea CTR-ului pentru o pagină specifică și o interogare de căutare

Cea mai acționabilă metrică CTR pe care o puteți analiza este rata de clic pentru o pagină specifică și un cuvânt cheie sau interogare specifică.

De ex., cât de bine performează pagina dvs. de aterizare „rețete de plăcintă cu afine” pentru interogarea „plăcintă cu afine”?

Aceasta vă va oferi cea mai fiabilă măsurătoare a performanței dvs. pentru acel subiect.

Pentru a determina acest CTR:

Începeți prin a face clic pe URL-ul paginii pe care o analizați din tabel.

Aceasta va aplica un filtru la date. Acum, veți vedea doar metrici legate de acea pagină specifică.

Apoi, faceți clic pe fila „Interogări”.

GSC vă va oferi acum date despre modul în care acea pagină specifică a performat pentru interogările listate în tabel. Găsiți pur și simplu interogarea pe care doriți să o analizați și revizuiți coloana CTR pentru a vedea cum performează.

Puteți utiliza acest număr pentru a identifica probleme potențiale sau oportunități de optimizare.

Utilizați datele de referință pentru a înțelege dacă aveți un CTR relativ ridicat sau scăzut pe baza clasării dvs.

Apoi, urmați pașii de acțiune din secțiunea Cum să îmbunătățiți CTR organic pentru a îmbunătăți.

Care este un CTR organic bun?

Nu există un benchmark universal pentru ceea ce constituie un CTR organic „bun” sau „rău”.

CTR-ul dvs. va depinde în mare măsură de ce alte pagini și funcții SERP (de ex., fragmente proeminente) apar în rezultatele de căutare.

Dar puteți utiliza date de referință pentru a compara performanța dvs.

Poziția de clasare a paginii dvs. va avea un impact major asupra numărului de clicuri pe care le primiți.

Backlinko a studiat mai mult de 4 milioane de rezultate de căutare Google pentru a înțelege benchmark-urile CTR organic.

Studiul include date CTR organic de la 1.312.881 de pagini și 12.166.560 de interogări de căutare prin diverse conturi Google Search Console.

Iată constatările pentru paginile care apar pe prima pagină Google: