Kako razumeti, meriti i poboljšati vaš organski CTR

Šta je organski CTR?

Broj ljudi koji kliknu na link u rezultatima pretrage pretraživača (SERPs) predstavlja organsku stopu klikova (CTR). Ovaj pokazatelj se izražava kao procenat.

Na primer, recimo da postoji 100 pretraga za „paj od borovnica.“ Link do vašeg sajta se pojavljuje svaki put u rezultatima. Vaša stranica dobija 10 klikova.

Vaš organski CTR bi bio 10% (10 od 100).

Evo formule:

Organski CTR je važan ključni pokazatelj performansi (KPI) za SEO koji treba da pratite kako biste procenili koliko dobro vaš sajt performiše u pretrazi.

Što je viši vaš organski CTR, to više organskog saobraćaja možete očekivati od Google-a i drugih pretraživača. (Ovo pretpostavlja da broj prikaza ostaje konzistentan.)

Često se koristi kao SEO metrika da se razume da li vaše stranice rezonuju sa pretraživačima.

Da li je organski CTR faktor rangiranja Google-a?

Ne.

Organski CTR nije faktor rangiranja Google-a, ali to ne znači da biste ga trebali ignorisati.

Google koristi CTR da testira i meri druge promene u algoritmu i ukupnom kvalitetu rezultata pretrage. Ali viši CTR neće direktno poboljšati rangiranje vaše stranice.

Drugim rečima, ne možete prevariti Google algoritam da rangira vašu stranicu više jednostavno izvodeći pretrage ponovo i ponovo, klikćući na svoj sajt iz organskih rezultata pretrage.

To bi učinilo SERPs previše lako manipulativnim.

S druge strane, nizak CTR neće direktno naštetiti vašim rangiranjima.

Dodatno, praćenje ove metrike može vam dati bolju ideju o vidljivosti i performansama vašeg sajta u rezultatima pretrage. Ako vidite da vrlo malo ljudi klikne na vaše linkove, možda ćete morati da prilagodite svoju SEO strategiju.

Kako odrediti vaš organski CTR

Najlakši način da odredite svoj CTR je Google Search Console (GSC).

GSC pruža primarne podatke o tome kako vaš sajt performiše u Google pretragama i automatski računa CTR-ove koje možete pratiti na nekoliko različitih načina.

Ako već nemate GSC podešen za vaš sajt, pratite naš vodič o tome kako to uraditi.

Merenje organskog CTR-a za ceo sajt

Unutar GSC, kliknite „Performanse“ > „Rezultati pretrage“.

Napomena: U zavisnosti od vašeg sajta, možda ćete imati samo jednu stranicu nazvanu „Performanse“.

Ovo će vas odvesti do snimka performansi vašeg sajta u Google pretrazi, uključujući vaš organski CTR za ceo sajt.

Ovo je agregatna stopa klikova za sve stranice na vašem sajtu i sve ključne reči ili pretrage.

Može biti korisna metrika za razumevanje kako ceo vaš sajt performiše u pretrazi.

Ali budite oprezni.

CTR za ceo sajt može biti zavaravajući KPI. Čak i ako vaš CTR za ceo sajt opada, to ne znači nužno da nešto nije u redu.

U stvari, to bi moglo značiti da stvari idu stvarno dobro.

Na primer, recimo da je vaš sajt upravo počeo da se rangira za mnoge nove ključne reči. Ali još uvek se penje SERPs-ima.

Trenutno, rangirate uglavnom na pozicijama #8 do #12 za nove ključne reči.

Ove nove ključne reči verovatno imaju niži CTR jer se ne rangiraju u top 3 pozicije.

Dakle, one će srušiti vaš prosečni CTR za ceo sajt.

Koristite svoj CTR za ceo sajt u kombinaciji sa drugim CTR metrikama ispod za bolje razumevanje kako vaš sajt performiše.

Merenje CTR-a za specifičnu pretragu

Takođe možete meriti CTR za specifičnu pretragu preko svih stranica na vašem sajtu.

Kliknite na polje „Prosečni CTR“ da omogućite kolonu CTR u tabeli ispod. Zatim, skrolujte dole do tabele „Pretrage“ da vidite CTR za jednu pretragu.

Ali, ponovo, postoji ograničenje.

Vaš sajt može imati više stranica koje se rangiraju za istu pretragu.

Stranice koje se rangiraju niže verovatno imaju niži CTR. Ovo bi moglo srušiti prosek i učiniti da izgleda kao da vaš sajt ne performiše dobro za tu ključnu reč.

Profesionalni savet: Ako otkrijete da imate više stranica koje se rangiraju za iste pretrage, ovo može biti problem poznat kao kanibalizacija ključnih reči. Pročitajte naš vodič o tome kako to rešiti.

Merenje CTR-a za specifičnu stranicu

Merenje vašeg CTR-a za specifičnu stranicu će vam reći koji procenat prikaza za tu stranicu završi klikom.

Da biste to uradili:

Kliknite na karticu „Stranice“ u tabeli na dnu stranice.

Zapamtite, ovo je prosek.

To znači da će vaš prosečni CTR biti utican prosečnom pozicijom za sve pretrage za koje se ta stranica rangira.

I stranice na vašem sajtu se mogu rangirati za desetine ili stotine ključnih reči.

Možda se dobro rangira za mali broj ključnih reči. Ali mogla bi se rangirati relativno nisko za mnogo više, što bi moglo srušiti vaš prosek.

Merenje CTR-a za specifičnu stranicu i pretragu

Najkorisnija CTR metrika koju možete analizirati je stopa klikova za specifičnu stranicu i specifičnu ključnu reč ili pretragu.

Npr., koliko dobro performiše vaša stranica za slijevanje „recepti za paj od borovnica“ za pretragu „paj od borovnica?“

Ovo će vam dati najpouzdaniju merenje performansi za tu temu.

Da biste odredili ovaj CTR:

Počnite klikom na URL stranice koju analizirate iz tabele.

Ovo će primeniti filter na podatke. Sada ćete videti samo metrike vezane za tu specifičnu stranicu.

Zatim, kliknite na karticu „Pretrage“.

GSC će sada pružiti podatke o tome kako je ta specifična stranica performisala za pretrage navedene u tabeli. Jednostavno pronađite pretragu koju želite da analizirate i pregledajte kolonu CTR da vidite kako performiše.

Možete koristiti ovaj broj da identifikujete potencijalne probleme ili prilike za optimizaciju.

Koristite podatke za poređenje da razumete da li imate relativno visok CTR ili nizak CTR na osnovu vašeg rangiranja.

Zatim, pratite korake u sekciji Kako poboljšati organski CTR da biste poboljšali.

Šta je dobar organski CTR?

Ne postoji univerzalni standard za ono što predstavlja „dobar“ ili „loš“ organski CTR.

Vaš CTR će u velikoj meri zavisiti od toga koje druge stranice i SERP karakteristike (npr. isticani isječci) se pojavljuju u rezultatima pretrage.

Ali možete koristiti podatke za poređenje da uporedite svoje performanse.

Pozicija rangiranja vaše stranice će imati veliki uticaj na broj klikova koje primate.

Backlinko je proučavao više od 4 miliona Google rezultata pretrage da bi razumeo standarde organskog CTR-a.

Studija uključuje podatke o organskom CTR-u od 1.312.881 stranica i 12.166.560 pretraga preko različitih Google Search Console nalozi.

Evo nalaza za stranice koje se pojavljuju na prvoj stranici Google-a: