Como Entender, Medir e Melhorar Seu CTR Orgânico

O que é CTR Orgânico?

O número de pessoas que clicam em um link nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) representa a taxa de cliques orgânica (CTR). Essa métrica é expressa como uma porcentagem.

Por exemplo, suponha que haja 100 buscas por “torta de mirtilo”. Um link para o seu site aparece toda vez nos resultados. Sua página recebe 10 cliques.

Seu CTR orgânico seria de 10% (10 de 100).

Aqui está a fórmula:

O CTR orgânico é um importante indicador chave de desempenho (KPI) de SEO que você deve rastrear para avaliar o quão bem seu site está se saindo nas buscas.

Quanto maior sua taxa de cliques orgânica, mais tráfego orgânico você deve esperar do Google e de outros mecanismos de busca. (Isso assume que o número de impressões permaneça consistente.)

Ele é frequentemente usado como uma métrica de SEO para entender se suas páginas estão ressoando com os buscadores.

O CTR Orgânico é um Fator de Classificação do Google?

Não.

O CTR orgânico não é um fator de classificação do Google, mas isso não significa que você deva ignorá-lo.

O Google usa o CTR para testar e medir outras mudanças no algoritmo e na qualidade geral dos resultados de busca. Mas um CTR mais alto não melhorará diretamente a classificação da sua página.

Em outras palavras, você não pode enganar o algoritmo do Google para classificar sua página mais alto simplesmente realizando buscas repetidamente e clicando no seu próprio site a partir dos resultados de busca orgânicos.

Isso tornaria as SERPs fáceis demais de manipular.

Por outro lado, ter um CTR baixo não prejudicará suas classificações diretamente.

Além disso, rastrear essa métrica pode dar a você uma ideia melhor da visibilidade e do desempenho do seu site nos resultados de busca. Se você vir que poucas pessoas clicam nos seus links, pode ser necessário ajustar sua estratégia de SEO.

Como Determinar Seu CTR Orgânico

A maneira mais fácil de determinar seu CTR é o Google Search Console (GSC).

O GSC fornece dados primários sobre o desempenho do seu site nas buscas do Google e calcula automaticamente os CTRs que você pode rastrear de algumas maneiras diferentes.

Se você ainda não configurou o GSC para o seu site, siga nosso guia sobre como fazer isso.

Medindo o CTR Orgânico em Todo o Site

Dentro do GSC, clique em “Desempenho” > “Resultados de busca.”

Nota: Dependendo do seu site, você pode ter apenas uma única página chamada “Desempenho.”

Isso o levará a um snapshot do desempenho do seu site na busca do Google, incluindo seu CTR orgânico em todo o site.

Este é o CTR agregado para todas as páginas do seu site e todas as palavras-chave ou consultas de busca.

Pode ser uma métrica útil para entender como todo o seu site está se saindo na busca.

Mas cuidado.

O CTR em todo o site pode ser um KPI enganoso. Mesmo se o seu CTR em todo o site estiver declinando, isso não significa necessariamente que algo está errado.

Na verdade, pode significar que as coisas estão indo muito bem.

Por exemplo, suponha que seu site tenha começado a classificar para muitas novas palavras-chave. Mas ainda está subindo nas SERPs.

Agora, você classifica principalmente nas posições #8 a #12 para as novas palavras-chave.

Essas novas palavras-chave provavelmente têm um CTR mais baixo porque não classificam nas 3 primeiras posições.

Então, elas reduzirão sua média em todo o site.

Use seu CTR em todo o site em conjunto com as outras métricas de CTR abaixo para uma melhor compreensão de como seu site está se saindo.

Medindo o CTR para uma Consulta de Busca Específica

Você também pode medir o CTR para uma consulta específica em todas as páginas do seu site.

Clique na caixa “CTR Médio” para ativar a coluna CTR na tabela abaixo. Em seguida, role para baixo até a tabela “Consultas” para ver o CTR para uma única consulta de busca.

Mas, mais uma vez, há uma limitação.

Seu site pode ter várias páginas que classificam para a mesma consulta.

As páginas que classificam mais baixo provavelmente têm um CTR mais baixo. Isso pode reduzir a média e fazer parecer que seu site não está se saindo bem para essa palavra-chave.

Dica profissional: Se você descobrir que tem várias páginas classificando para as mesmas consultas, isso pode ser um problema conhecido como canibalização de palavras-chave. Leia nosso guia sobre como lidar com isso.

Medindo o CTR para uma Página Específica

Medir seu CTR para uma página específica dirá a você qual porcentagem das impressões para essa página acaba gerando um clique.

Para fazer isso:

Clique na aba “Páginas” na tabela na parte inferior da página.

Lembre-se, isso é uma média.

Isso significa que seu CTR médio será afetado pela posição média para todas as consultas para as quais essa página classifica.

E as páginas do seu site podem classificar para dezenas ou centenas de palavras-chave.

Ela pode classificar bem para um pequeno número de palavras-chave. Mas também pode classificar relativamente baixo para muitas mais, o que pode reduzir sua média.

Medindo o CTR para uma Página e Consulta de Busca Específicas

A métrica de CTR mais acionável que você pode analisar é a taxa de cliques para uma página específica e uma palavra-chave ou consulta específica.

Por exemplo, quão bem a página de destino “receitas de torta de mirtilo” se sai para a consulta “torta de mirtilo”?

Isso lhe dará a medição mais confiável do seu desempenho para esse tópico.

Para determinar esse CTR:

Comece clicando na URL da página que você está analisando a partir da tabela.

Isso aplicará um filtro aos dados. Agora, você verá apenas métricas relacionadas a essa página específica.

Em seguida, clique na aba “Consultas”.

O GSC agora fornecerá dados sobre como essa página específica se saiu para as consultas listadas na tabela. Simplesmente encontre a consulta que você deseja analisar e revise a coluna CTR para ver como ela se sai.

Você pode usar esse número para identificar problemas potenciais ou oportunidades de otimização.

Use os dados de referência para entender se você tem um CTR relativamente alto ou baixo com base na sua classificação.

Em seguida, siga as etapas de ação na seção Como Melhorar o CTR Orgânico para melhorar.

Qual é um Bom CTR Orgânico?

Não há um benchmark universal para o que constitui um CTR orgânico “bom” ou “ruim”.

Seu CTR dependerá fortemente de quais outras páginas e recursos de SERP (por exemplo, trechos em destaque) aparecem nos resultados de busca.

Mas você pode usar dados de benchmark para comparar seu desempenho.

A posição de classificação da sua página terá um grande impacto no número de cliques que você recebe.

O Backlinko estudou mais de 4 milhões de resultados de busca do Google para entender benchmarks de CTR orgânico.

O estudo inclui dados de CTR orgânico de 1.312.881 páginas e 12.166.560 consultas de busca por meio de várias contas do Google Search Console.

Aqui estão os achados para páginas que aparecem na primeira página do Google: