Organik CTR’nizi Anlama, Ölçme ve İyileştirme Yöntemleri

Organik CTR Nedir?

Arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERPs) bir bağlantıya tıklayan kişi sayısı, organik tıklama oranı (CTR)’yi temsil eder. Bu metrik yüzde olarak ifade edilir.

Örneğin, “yaban mersini pastası” için 100 arama yapıldığını varsayalım. Sonuçlarda her seferinde sitenize bir bağlantı görünür. Sayfanız 10 tıklama alır.

Organik CTR’niz %10 olur (100’de 10).

İşte formül:

Organik CTR, sitenizin aramada ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçmek için izlemeniz gereken önemli bir SEO ana performans göstergesi (KPI)’dir.

Organik tıklama oranınız ne kadar yüksekse, Google ve diğer arama motorlarından beklediğiniz organik trafik o kadar fazla olur. (Bu, gösterim sayısının tutarlı kaldığı varsayımıyla geçerlidir.)

Genellikle, sayfalarınızın arama yapanlarla ne kadar uyumlu olduğunu anlamak için bir SEO metriği olarak kullanılır.

Organik CTR Google Sıralama Faktörü Mü?

Hayır.

Organik CTR bir Google sıralama faktörü değildir, ancak bu onu görmezden geleceğiniz anlamına gelmez.

Google, CTR’yi algoritmadaki diğer değişiklikleri ve genel arama sonuçlarının kalitesini test etmek ve ölçmek için kullanır. Ancak daha yüksek bir CTR, sayfanızın sıralamasını doğrudan iyileştirmeyecektir.

Başka bir deyişle, Google algoritmasını kandırmak için sadece arama yapıp durarak ve organik arama sonuçlarından kendi sitenize tıklayarak sayfanızı daha yüksek sıralamaya alamazsınız.

Bu, SERPs’leri manipüle etmeyi çok kolaylaştırırdı.

Öte yandan, düşük bir CTR sıralamanızı doğrudan etkilemez.

Ayrıca, bu metriği izlemek, web sitenizin arama sonuçlarındaki görünürlüğü ve performansı hakkında daha iyi bir fikir verebilir. Bağlantılarınıza çok az kişinin tıkladığını görürseniz, SEO stratejinizi ayarlamanız gerekebilir.

Organik CTR’nizi Nasıl Belirlersiniz?

CTR’nizi belirlemenin en kolay yolu Google Search Console (GSC)’dur.

GSC, web sitenizin Google aramalarındaki performansına ilişkin birincil veriler sağlar ve CTR’leri otomatik olarak hesaplar; bunları birkaç farklı şekilde izleyebilirsiniz.

Web siteniz için GSC’yi henüz kurmadıysanız, bunu nasıl yapacağınız konusunda rehberimizi takip edin.

Site Genelinde Organik CTR Ölçümü

GSC içinden “Performans” > “Arama sonuçları.” tıklayın.

Not: Web sitenize bağlı olarak, sadece “Performans” adlı tek bir sayfanız olabilir.

Bu, web sitenizin Google aramasındaki performansına ilişkin bir anlık görüntüye götürür; site genelinde organik CTR’nizi içerir.

Bu, sitenizdeki tüm sayfalar ve tüm anahtar kelimeler veya arama sorguları için toplam tıklama oranıdır.

Aramada tüm sitenizin nasıl performans gösterdiğini anlamak için yararlı bir metrik olabilir.

Ancak dikkat edin.

Site genelinde CTR yanıltıcı bir KPI olabilir. Site genelinde CTR’niz düşse bile, bu mutlaka bir şeylerin yanlış olduğu anlamına gelmez.

Aslında, işlerin gerçekten iyi gittiğini gösterebilir.

Örneğin, sitenizin yeni birçok anahtar kelime için sıralamaya başladığını varsayalım. Ancak hala SERPs’te yükseliyor.

Şu anda, yeni anahtar kelimeler için çoğunlukla #8 ile #12 konumlarında sıralanıyorsunuz.

Bu yeni anahtar kelimelerin muhtemelen daha düşük CTR’si vardır çünkü en üst 3 konumda sıralanmıyorlar.

Bu nedenle site genelindeki ortalamanızı düşürürler.

Site genelindeki CTR’nizi, sitenizin nasıl performans gösterdiğine dair daha iyi bir anlayış için aşağıdaki diğer CTR metrikleriyle birlikte kullanın.

Belirli Bir Arama Sorgusu İçin CTR Ölçümü

Ayrıca, web sitenizdeki tüm sayfalar genelinde belirli bir sorgu için CTR’yi ölçebilirsiniz.

Aşağıdaki tabloda CTR sütununu etkinleştirmek için “Ortalama CTR” kutusuna tıklayın. Ardından, tek bir arama sorgusunun CTR’sini görmek için “Sorgular” tablosuna kaydırın.

Ancak, bir kez daha, bir sınırlama var.

Sitenizde aynı sorgu için sıralanan birden fazla sayfa olabilir.

Daha düşük sıralanan sayfaların muhtemelen daha düşük CTR’si vardır. Bu, ortalamayı düşürebilir ve sitenizin o anahtar kelime için iyi performans göstermediği izlenimini verebilir.

Profesyonel ipucu: Aynı sorgular için birden fazla sayfanızın sıralandığını fark ederseniz, bu anahtar kelime kannibalizasyonu olarak bilinen bir sorun olabilir. Bunu nasıl ele alacağınız konusunda rehberimizi okuyun.

Belirli Bir Sayfa İçin CTR Ölçümü

Belirli bir sayfa için CTR’nizi ölçmek, o sayfa için gösterimlerin yüzde kaçının tıklama ürettiğini söyler.

Bunu yapmak için:

Sayfanın altındaki tabloda “Sayfalar” sekmesine tıklayın.

Unutmayın, bu bir ortalamadır.

Bu, ortalama CTR’nizin o sayfanın sıralandığı tüm sorgular için ortalama konumdan etkileneceği anlamına gelir.

Ve sitenizdeki sayfalar onlarca veya yüzlerce anahtar kelime için sıralanabilir.

Küçük bir sayı anahtar kelime için iyi sıralanabilir. Ancak daha fazlası için görece düşük sıralanabilir, bu da ortalamanızı düşürebilir.

Belirli Bir Sayfa ve Arama Sorgusu İçin CTR Ölçümü

Analiz edebileceğiniz en actionable CTR metriği, belirli bir sayfa ve belirli bir anahtar kelime veya sorgu için tıklama oranıdır.

Örneğin, “yaban mersini pastası tarifleri” iniş sayfanızın “yaban mersini pastası” sorgusu için ne kadar iyi performans gösterdiği?

Bu, o konu için performansınızın en güvenilir ölçümünü verir.

Bu CTR’yi belirlemek için:

Tablodan analiz ettiğiniz sayfanın URL’sine tıklayarak başlayın.

Bu, verilere bir filtre uygulayacaktır. Artık sadece o belirli sayfa ile ilgili metrikleri göreceksiniz.

Sonra, “Sorgular” sekmesine tıklayın.

GSC şimdi size tabloda listelenen sorgular için o belirli sayfanın nasıl performans gösterdiğine ilişkin veriler sağlayacaktır. Sadece analiz etmek istediğiniz sorguyu bulun ve performansını görmek için CTR sütununu inceleyin.

Bu sayıyı, potansiyel sorunları veya optimizasyon fırsatlarını belirlemek için kullanabilirsiniz.

Sıralamanıza göre görece yüksek mi yoksa düşük bir CTR’niz olup olmadığını anlamak için kıyaslama verilerini kullanın.

Sonra, Organik CTR’yi İyileştirme bölümündeki adımları takip ederek iyileştirin.

İyi Bir Organik CTR Nedir?

“İyi” veya “kötü” bir organik CTR için evrensel bir kıyaslama yoktur.

CTR’niz, arama sonuçlarında görünen diğer sayfalar ve SERP özellikleri (örneğin, öne çıkan snippet’ler) gibi faktörlere büyük ölçüde bağlıdır.

Ancak performansınızı karşılaştırmak için kıyaslama verilerini kullanabilirsiniz.

Sayfanızın sıralama konumu, aldığınız tıklama sayısını büyük ölçüde etkiler.

Backlinko, organik CTR kıyaslamalarını anlamak için 4 milyondan fazla Google arama sonucunu inceledi.

Çalışma, çeşitli Google Search Console hesapları üzerinden 1.312.881 sayfa ve 12.166.560 arama sorgusundan organik CTR verilerini içerir.

Google’ın ilk sayfasında görünen sayfalar için bulgular şunlardır: