10 .Trends Funktionen, die jeder Marketer erkunden sollte
Es gibt einen guten Grund, warum die .Trends-Tools von Semrush als einige der leistungsstärksten in unserer Suite gelten. Mit den .Trends-Tools, Traffic Analytics, Market Explorer und EyeOn erhalten Sie einen sofortigen Überblick über Ihren Markt und tiefe Wettbewerbseinblicke, die einen klaren Blick auf aufkommende Trends und Wachstumschancen für Ihr Unternehmen bieten.
Selbst wenn Sie bereits Zeit damit verbracht haben, .Trends zu erkunden, wetten wir, dass es Funktionen gibt, die Sie noch nicht entdeckt haben. Die .Trends-Tools umfassen anpassbare Widgets, Diagramme und Grafiken, Filteroptionen und historische Daten, die alle den Umfang der für Sie verfügbaren Erkenntnisse erweitern.
In diesem Artikel analysieren wir die Finanzdienstleistungsbranche, um die Top 10 .Trends-Funktionen hervorzuheben, die jeder Marketer erkunden sollte.
#1 Marktübersicht von Market Explorer
Im Großen und Ganzen Market Explorer ermöglicht es Ihnen, ein Verständnis für Ihren Markt zu gewinnen. Sie können es nutzen, um Wettbewerber zu identifizieren, zu untersuchen, wie sich der Markt entwickelt, und Ihre Zielgruppe im Markt besser zu verstehen.
Das Widget „Marktübersicht“ bietet Informationen auf hoher Ebene über den Markt, die Ihnen helfen können, den Markt als Ganzes zu konzeptualisieren, einschließlich:
- Das Niveau des Marktwettbewerbs
- Wichtige Akteure und ihr individueller Marktanteil
- Markt-Traffic
- Markt-Traffic-Kosten
- Marktgröße
Hier ist ein Beispiel, das Daten für 8 Top-Domains in der Finanzdienstleistungsbranche darstellt.
Lassen Sie uns auf Marktwettbewerb und Marktgröße konzentrieren, um zu untersuchen, wie diese Daten nützlich sein könnten.
Marktwettbewerb
Die Grafik zum Marktwettbewerb zeigt Ihnen das Wettbewerbsniveau innerhalb des betrachteten Marktes. Je höher der Prozentsatz, desto schwieriger wird es, zu konkurrieren.
Wenn es um Finanzdienstleistungen geht, liegt der Marktwettbewerb bei 22%, was den Wettbewerb relativ einfach macht. Genauer gesagt bedeutet diese Zahl, dass der Marktanteil unter den Wettbewerbern trotz der Präsenz vieler Akteure ziemlich gleichmäßig ist.
Diese Information könnte einem neuen Unternehmen helfen, die Strategie für den Markteintritt, ihre Positionierung unter anderen Marken oder die Budgetgröße für eine spezifische Produkteinführung zu bestimmen.
Marktgröße
Die Marktgröße ist die Gesamtzahl potenzieller Kunden in Ihrem Markt. Diese Gesamtzahl ist in zwei spezifischere Metriken unterteilt:
- Total Addressable Market (TAM)
- Serviceable Available Market (SAM)
Für die Domains innerhalb unseres ausgewählten Marktes beträgt der TAM 1,8 Milliarden. Diese Zahl spiegelt jeden in der Zielgruppe wider, einschließlich derjenigen, die nicht in der Lage oder nicht bereit sind, einen Kauf zu tätigen.
Der SAM ist jedoch mit 330,5 Millionen viel kleiner. Dies ist die Anzahl der Menschen, die bereit und in der Lage sind, ein Finanzprodukt zu kaufen.
Diese Zahlen einzeln zu betrachten, sie miteinander zu vergleichen und sie über verschiedene Monate hinweg zu untersuchen, kann Ihre Strategie bei der Einführung neuer Produkte, der Entwicklung von Geschäfts- oder Marketingstrategien oder der Prognose potenzieller ROI informieren.
#2 Wachstumsquadrant von Market Explorer
Der Wachstumsquadrant, der im Market Explorer Tool enthalten ist, hilft Ihnen, die Wettbewerbslandschaft zu visualisieren und zu identifizieren, welche Wettbewerber in Ihrem Markt Game Changer, Nischenanbieter, Marktführer oder etablierte Akteure sind. Ihre Positionen in der Wettbewerbsmatrix werden durch ihre Traffic-Metriken und ihren Traffic-Wachstumsprozentsatz bestimmt.
Dieses Beispiel zeigt die Platzierung von Finanzdienstleistungsunternehmen basierend auf Traffic-Daten der letzten sechs Monate, Juli 2021 bis Januar 2022.
Wenn Sie sehen möchten, wie sich die Wettbewerbspositionierung im Laufe der Zeit verändert hat, wählen Sie die Option „Quartalsvergleich“ (QoQ) oder „Jahresvergleich“ (YoY) in der oberen rechten Ecke des Widgets.
Die QoQ-Option zeigt die Bewegung der Wettbewerber über den Wachstumsquadranten für jedes Quartal des letzten Jahres. Mit dieser Ansicht können Sie sehen, wie sich die Positionierung verändert hat, was Einblicke in sich verschiebende Trends im Markt als Ganzes oder die Aktivitäten der einzelnen Akteure innerhalb des Marktes bietet.
#3 Demografie-Bericht von Market Explorer
Der Demografie-Bericht enthält mehrere Widgets, die Ihnen eine Fülle von Informationen über die Zielgruppendemografie Ihres Marktes geben können, einschließlich ihrer Alters- und Geschlechterverteilung, ihrer Social-Media-Präferenzen und ihrer Interessen.
Das Verständnis der Demografie Ihres Marktes kann Ihnen helfen, besser mit ihnen zu kommunizieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Zum Beispiel zeigt das Diagramm „Social-Media-Präferenzen“, dass der größte Prozentsatz der Menschen in unserer Zielgruppe Youtube nutzt, wobei Instagram an zweiter Stelle steht. Es gibt auch eine große Überschneidung innerhalb der Markt-Zielgruppe mit SEO und Marketing.
Mit diesen Informationen wird es einfacher, strategische Entscheidungen darüber zu treffen, wo Anzeigen platziert, Partnerschaften geschlossen oder zusätzliche Marketingmaßnahmen entwickelt werden sollen.
#4 Benchmarking-Bericht von Market Explorer
Der Benchmarking-Bericht von Market Explorer
macht es einfach, Wettbewerber miteinander und mit dem Markt als Ganzes zu vergleichen. Er bietet eine Reihe von Widgets, die verschiedene Metriken für eine einfache Analyse nebeneinander darstellen.
Wenn Sie die einzelnen Grafiken betrachten, können Sie Veränderungen bei den Wettbewerbern im Laufe der Zeit sehen, indem Sie das Datum in der oberen rechten Ecke des Tools anpassen.
Nehmen Sie zum Beispiel die Grafik zur Social-Media-Verteilungsstrategie unten. Im Januar 2020 konzentrierte Capital One knapp unter 10% ihrer Social-Media-Marketingbemühungen auf Youtube, obwohl der Markttrend für Youtube-Promotion relativ klein war.
Im Dezember 2021 vermarkteten sie jedoch überhaupt nicht auf Youtube, obwohl Youtube im Gesamtmarkt viel populärer wurde; beachten Sie, wie Discover sein Youtube-Marketing in der Grafik für 2021 steigerte.
Das Betrachten dieser Daten über Zeiträume hinweg kann Sie auf Verschiebungen im Markt aufmerksam machen und die Strategien Ihrer Wettbewerber beleuchten, was es Ihnen ermöglicht, Ihre eigene besser zu entwickeln.
#5 Zielgruppenüberschneidung von Traffic Analytics Weiter zu Traffic Analytics
, die Grafik zur Zielgruppenüberschneidung kann aufdecken, wie viel Ihrer Zielgruppe Sie mit Ihren Wettbewerbern teilen und welche Zielgruppen Sie möglicherweise verpassen. Fahren Sie mit der Maus über den Abschnitt der Grafik, an dem Sie interessiert sind, um weitere Details zu erhalten.
Basierend auf unseren ausgewählten Finanzdienstleistungs-Domains hat Chase.com die größte Anzahl an Website-Besuchen, und sie teilen die größte Zielgruppe mit Capitalone.com.
Sie können die Grafik auch vereinfachen, indem Sie die Kontrollkästchen rechts neben der Grafik anklicken, um sich bestimmte Websites anzusehen. Wenn wir zum Beispiel sehen wollten, wie sich die Zielgruppe von Experian.com mit den zwei größten Wettbewerbern, Chase und Capital One, überschnitt, könnten wir einfach diese drei Websites auswählen.
Experian.com könnte feststellen, dass ihre gemeinsame Zielgruppe mit Capital One um fast 2 Millionen Besucher größer ist als ihr Anteil mit Chase. Vor diesem Hintergrund könnten sie strategisch darüber nachdenken, wie sie einen Teil der Zielgruppe, die sie verpassen, gewinnen können. Diese neue Strategie, die auf den Daten zur Zielgruppenüberschneidung basiert, könnte Partnerschaften, Anzeigenplatzierungen oder Geschäftserweiterungen beinhalten.
#6 Traffic Journey von Traffic Analytics Unter Nutzung von Petabytes an Clickstream-Daten
, präsentiert die Traffic-Journey-Grafik einen visuellen Fluss davon, woher der Traffic Ihres Wettbewerbers kommt und wohin er geht, nachdem er seine Website verlassen hat. Mit diesem Widget können Sie ein Verständnis dafür aufbauen, welche Websites den meisten Traffic an Wettbewerber senden und welche Websites sie besuchen, nachdem sie gegangen sind. In Bezug auf Traffic-Quellen sind Direktzugriffe, organische Google-Suche und Craigslist die Top-Kanäle, über die Menschen auf unseren ausgewählten Domains landen. Dies kann uns viel darüber sagen, wie Menschen nach Finanzdienstleistungen suchen und wie viel Markenbekanntheit
für diese Unternehmen existiert.
Wenn man sich die Top-Ziele ansieht, zeigt das Diagramm eine Reihe von Websites, die Nutzer tendenziell besuchen, nachdem sie gegangen sind. Durch die Betrachtung der Unterschiede zwischen dem ausgehenden Traffic der verschiedenen Unternehmen können wir Erkenntnisse über die Kundenerfahrung ableiten.
Zum Beispiel: Während über 40% der Nutzer nach dem Besuch der Websites von Chase und Capital One zu Google.com zurückkehren, landen nur 7% der Nutzer von Discover wieder auf Google. Diese Information könnte zu einer tieferen Analyse führen, um zu verstehen, was Discover anders macht und warum Nutzer von Chase und Capital One zu Google zurückkehren, um ihre Suche fortzusetzen.
#7 Bericht zu Top-Seiten von Traffic Analytics Der Bericht zu Top-Seiten
bietet unschätzbare Einblicke, welche Seiten auf Wettbewerber-Websites den meisten Traffic erhalten. Die Zahlen sind in mehrere Kategorien unterteilt, um Ihnen zu helfen, eindeutige Besucher, Seitenaufrufe und Traffic-Quellen zu bestimmen. Um spezifischere Informationen zu erhalten, bietet dieses Tool eine Vielzahl von Filteroptionen. Sie können die Suchoption „Nach Seite filtern“ verwenden, indem Sie ein Wort eingeben, das für Ihr Interesse spezifisch ist. Das Tool filtert, um Seiten anzuzeigen, die das Wort in der URL enthalten.
Um zum Beispiel ein Gefühl dafür zu bekommen, wie viele Leute sich für die Produkte der Discover Card bewerben, haben wir „Apply“ eingegeben.
Dieser Filter zeigt, dass Studienkredite und Immobilienkredite zu den beliebtesten Produkten von Discover gehören, für die sich Leute bewerben. Um ein Gefühl für die Anzahl der Conversions zu bekommen, die Ihre Wettbewerber erhalten, können Sie auch Begriffe wie „Confirmation“, „Check out“ oder „Thank you“ eingeben.
Sie können auch die Filter oben im Diagramm verwenden. Um zum Beispiel Seiten anzuzeigen, die den meisten Traffic durch bezahlte Quellen erhalten, können Sie filtern, indem Sie auf den Tab „Paid“ klicken.
Mit diesem Filter werden die Seiten, die den meisten Traffic aus bezahlten Quellen erhalten, oben im Diagramm angezeigt und zeigen Ihnen die Produkte, die von Ihrem Wettbewerber erfolgreich beworben werden. Zum Beispiel erhält die IT Card von Discover etwa 25 % ihres Traffics aus bezahlter Suche, was darauf hindeutet, dass dieses Produkt stark beworben wird.
#8 Traffic Analytics’ Regional Traffic Analytics
Der Geo-Distributionsbericht innerhalb des Traffic Analytics -Tools bietet eine Fülle von Daten über die Aktivitäten eines Wettbewerbers auf der ganzen Welt. Sie können Länder sehen, in denen ihr Geschäft am besten läuft, und identifizieren, welche regionalen Märkte sie möglicherweise für eine Expansion anvisieren.
Das Diagramm „Traffic Trend by Country“ ist ein großartiger Ort, um Wettbewerberaktivitäten auf der ganzen Welt zu identifizieren. Dieses Diagramm ermöglicht es Ihnen, die Länder auszuwählen, die Sie in Bezug auf Traffic untersuchen möchten, und nach bestimmten Zeiträumen zu filtern, wie z. B. dem aktuellen Monat, den letzten 6 Monaten, dem letzten Jahr oder dem gesamten Zeitraum.
Wenn man sich dieses Diagramm des Traffics von Discover in mehreren europäischen Ländern ansieht, ist es klar, dass sie erhebliche Fortschritte beim Eintritt in den spanischen Markt machen, während ihre Zahlen in Deutschland einen leichten Abwärtstrend zu zeigen scheinen.
Diese Informationen könnten die Entscheidungsfindung über die potenzielle Marktstärke in verschiedenen Ländern, das Wettbewerbsniveau dort unter Wettbewerbern oder mögliche Eintrittsstrategien informieren, wenn Sie in einen neuen Markt einsteigen möchten.
#9 EyeOn’s Trends und Timeline
.Trends’ neuestes Tool, EyeOn, lässt Sie die Konkurrenz genau im Auge behalten. Sie können bis zu 5 Wettbewerber eingeben und EyeOn verfolgt automatisch deren Google Search Ads und neue Blog-Inhalte.
Das Trend-Diagramm im EyeOn-Tool ermöglicht es Ihnen, Trends in den Anzeigen und Inhaltsveröffentlichungen Ihrer Wettbewerber zu sehen. Hier ist zum Beispiel ein Blick auf den Google Search Ads Trend von Discover.com im Monat Februar 2022.
Das Diagramm zeigt mehrere Spitzen bei Google-Suchanzeigen, die von Interesse sein könnten, wenn wir tiefer in ihre Marketingstrategie eintauchen wollten.
Sie können auch die Timeline der Anzeigen und neuen Inhaltsveröffentlichungen anzeigen. Die Timeline bietet einen Link zur Landingpage und den Anzeigentext, organisiert nach Tag, Woche oder Monat. Hier ist ein Beispiel für die Google Search Ads von Discover in den Vereinigten Staaten für den Monat Februar 2022.
Mit all den Aktivitäten Ihrer Wettbewerber, die in einem Bericht sichtbar sind, können Sie Trends in ihren Marketingaktivitäten aufdecken, saisonale Verschiebungen in ihrer Werbung und Inhaltserstellung verfolgen und sich neuer Produkte oder Kampagnen bewusst bleiben, die Ihr Geschäft beeinflussen könnten.
#10 EyeOn’s wöchentliche Wettbewerber-Update-E-Mails
Den Überblick über Wettbewerber zu behalten, kann überwältigend sein. Das EyeOn-Tool macht es einfach, indem es Ihnen ein wöchentliches E-Mail-Update sendet, das einen Überblick über die Online-Aktivitäten Ihrer Wettbewerber enthält.
Mit automatisierten Berichten, die direkt an Ihre E-Mail gesendet werden, können Sie die Aktivitäten Ihres Wettbewerbers leicht überblicken und Ihre Energie auf Ihre eigenen Marketingbemühungen konzentrieren.
Wenn Sie etwas von Interesse bemerken, können Sie direkt aus der E-Mail zu Ihrem Semrush .Trends-Konto navigieren und tiefer graben.
Viel mehr als ein einfacher Schnappschuss…
Nachdem wir nun einige unserer bevorzugten Semrush .Trends -Funktionen im Detail behandelt haben, hoffen wir, dass Sie ein besseres Verständnis für die wahre Kraft und den Nutzen der .Trends-Tools haben.
Märkte sind niemals statisch. Um am Puls der Zeit zu bleiben, benötigen Sie Tools, mit denen Sie ein Verständnis für sich ständig ändernde Bedingungen gewinnen können. Die in Semrush .Trends enthaltenen Tools bieten nicht nur leicht verständliche Diagramme und Grafiken, sie enthalten Funktionen wie Filtern, historische Daten und automatisierte Berichterstattung, die es Ihnen ermöglichen, die tiefstmöglichen Erkenntnisse abzuleiten.
Einen Vorsprung zu behalten bedeutet nicht nur, vergangene Marktbedingungen zu überprüfen und einen Blick auf die Traffic-Zahlen der Wettbewerber zu werfen, sondern auch, sich verschiebende Marktdynamiken, aufkommende Trends und die sich entwickelnden Strategien der Wettbewerber zu verstehen. Mit Semrush .Trends können Sie der Kurve voraus bleiben und die Konkurrenz weiterhin übertreffen.
Passende Leistung: KI-Marketingagentur