Jede Marke, die uns nach Amazon Enhanced Brand Content Kosten fragt, beginnt am selben Punkt: Sie haben ein Angebot gesehen, es ist umfangreicher als erwartet, und niemand hat erklärt, was darin enthalten ist. Der Modul-Builder selbst steht markenregistrierten Verkäufern kostenlos zur Verfügung, daher ist die Zahl auf einem Angebot niemals eine Plattformgebühr. Es ist Produktion. Jemand muss entscheiden, was jedes Modul aussagt, es schreiben, die Bilder entwerfen, die Assets in den richtigen Abmessungen vorbereiten, es durch die Überprüfung laufen lassen und dann herausfinden, ob es etwas verändert hat. Diese Arbeitskette ist der gesamte Kostenfaktor, und die Größe der Kette wird durch Entscheidungen bestimmt, die Sie treffen, bevor jemand eine Designdatei öffnet.
Das zweite, was man früh sagen sollte, ist, dass A plus Content kein einmaliger Kauf ist, auch wenn er meistens als solcher verkauft wird. Ein Listing, das im ersten Monat gut konvertiert, driftet ab, wenn Wettbewerber ihre eigenen Seiten aktualisieren, wenn Ihre Produktlinie Variationen entwickelt und wenn Sie lernen, welche Einwände Käufer tatsächlich stoppen. Wir behandeln den ersten Aufbau als den teuren Teil und den Aktualisierungszyklus als den günstigen Teil, da die Recherche, das Markensystem und die Asset-Bibliothek weiterverwendet werden. Marken, die nur für den Aufbau und nichts für die Iteration budgetieren, zahlen achtzehn Monate später für einen zweiten vollständigen Aufbau, was die vermeidbarste Version dieser Ausgabe ist.
Was Amazon Enhanced Brand Content Kosten tatsächlich kaufen
Zerlegen Sie die Rechnung und Sie finden vier Arten von Arbeit. Recherche ist die erste: Ihre Bewertungen und die Ihrer Wettbewerber lesen, die wiederkehrenden Beschwerden und das wiederkehrende Lob herausfiltern und entscheiden, welche drei oder vier Dinge ein Käufer sehen muss, bevor er bereit ist, auf „In den Einkaufswagen“ zu klicken. Text ist die zweite, und es ist schwieriger als es aussieht, weil Modultextbereiche kurz sind und jeder eine einzelne Idee sauber vermitteln muss. Design ist die dritte, und es ist das Teil, das am schlechtesten skaliert, da eine Vergleichstabelle, ein Lifestyle-Banner und eine Symbolzeile drei verschiedene Produktionsaufgaben sind. Qualitätskontrolle ist die vierte: Abmessungen, Dateigewicht, Kontrast, mobile Lesbarkeit, Anspruchssprache und die Wiedereinreichung, wenn etwas abgelehnt wird.
Die meisten Meinungsverschiedenheiten über Amazon Enhanced Brand Content Kosten entstehen durch den Vergleich von Angeboten, die unterschiedliche Teilmengen dieser vier enthalten. Ein günstiges Angebot bedeutet sehr oft templated Design und keinen Recherche-Durchgang, was in Ordnung ist, wenn Sie Ihre Einwände bereits in- und auswendig kennen und einfach nur Produktionshände benötigen. Es ist nicht in Ordnung, wenn Sie raten, was Käufern wichtig ist, denn dann haben Sie schöne Seiten gekauft, die das falsche Argument vorbringen.
Die Variablen, die die Zahl bewegen
Der Umfang treibt die Kosten weit mehr als Stundensätze. Bevor Sie Angebote vergleichen, legen Sie diese fest:
- Kataloggröße und wie viel davon wirklich anders ist. Zwölf ASINs in einer Familie teilen sich ein Designsystem; zwölf unabhängige Produkte tun dies nicht.
- Ob Sie Originalfotografie und 3D-Renderings benötigen oder ob bereits eine nutzbare Asset-Bibliothek existiert.
- Markengeschichte, die ein separater wiederverwendbarer Block ist, und ob sie ihren eigenen kreativen Durchgang benötigt.
- Premium-Module, die mehr Produktionsarbeit pro Seite erfordern, da interaktive und Videoelemente ihre eigenen Spezifikationen haben.
- Sprachanzahl, da Lokalisierung nicht nur Übersetzung ist, sobald Bilder Text enthalten.
Sprache ist das, was die Leute am häufigsten überrascht. Wenn Ihre Bilder eingebetteten Text enthalten, bedeutet jeder zusätzliche Marktplatz einen neuen Export jedes Assets, nicht einen neuen Absatz. Wir drängen Kunden zu Layouts, bei denen Text in den Modultextfeldern statt innerhalb des Bildes sitzt, wo immer das Design es zulässt, genau weil es die Grenzkosten des nächsten Marktes senkt.
Wie man ein Budget festlegt, ohne zu raten
Beginnen Sie bei der Umsatzkonzentration statt bei der Kataloggröße. In fast jedem Konto, das wir prüfen, trägt eine kleine Gruppe von ASINs den Großteil der Sitzungen. Diese erhalten die volle Behandlung: Recherche, individuelles Design, Vergleichsmodul und eine geplante Aktualisierung. Der Long Tail erhält einen Systemaufbau, bei dem eine entworfene Vorlage über viele Listings mit ausgetauschten Bildern und Texten hinweg gefüllt wird. Diese Aufteilung senkt die Gesamtausgaben in der Regel erheblich, während die teure Arbeit dort platziert wird, wo bereits Traffic vorhanden ist.
Entscheiden Sie dann im Voraus, wie Sie das Ergebnis beurteilen werden. Die Conversion-Rate auf der Detailseite ist das offensichtliche Maß, aber sie bewegt sich aus vielen Gründen gleichzeitig, also betrachten Sie sie zusammen mit der Rückgabequote und den Themen in neuen Bewertungen. Eine Seite, die Größen oder Kompatibilität richtig beantwortet, zeigt sich tendenziell als weniger Rücksendungen, bevor sie sich als sauberer Conversion-Anstieg zeigt, und das ist eine echte finanzielle Rendite, die in einem Kreativbericht niemals erscheint.
Wo das Geld normalerweise verschwendet wird
Die häufigste Verschwendung ist Inhalt, der die Aufzählungspunkte in größerer Schrift wiederholt. Wenn ein Käufer am Falz vorbeiscrollt und nichts Neues lernt, hat das Modul keine Arbeit geleistet. Das zweite sind dekorative Bilder ohne Informationsauftrag: ein stimmungsvolles Lifestyle-Foto ist als ein Modul in Ordnung, nicht als fünf. Das dritte ist das Ignorieren von Mobilgeräten, wo die meisten dieser Seiten tatsächlich gelesen werden und wo eine dichte Vergleichstabelle unleserlich wird. Jedes Modul vor der Genehmigung in Telefonbreite zu überprüfen, kostet nichts und entfernt einen überraschenden Anteil an Nacharbeit.
Unsere praktische Anleitung zu Amazon Enhanced Brand Content Kosten besteht darin, in zwei Zeilen statt in einer zu budgetieren: eine Aufbauzeile, bemessen nach der Anzahl der wirklich unterschiedlichen Produkte, die Sie verkaufen, und eine kleinere laufende Zeile für vierteljährliche Überarbeitungen Ihrer Top-Listings. Auf diese Weise behandelt, verhalten sich die Ausgaben wie Wartung an einem Asset, das Sie besitzen, nicht wie ein wiederkehrender Notfall. Wenn Sie möchten, dass wir es gegen Ihren eigenen Katalog abgleichen, führen wir die Überprüfung durch und zeigen Ihnen, welche Listings individuelle Arbeit rechtfertigen und welche in eine Vorlage gehören.
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