Amazon Enhanced Brand Content dəyəri haqqında bizə sual verən hər bir brend eyni yerdən başlayır: onlar bir təklif görüblər, bu gözlədiklərindən daha genişdir və heç kim onun içində nələrin olduğunu izah etməyib. Modul qurucusu özü brend qeydiyyatından keçmiş satıcılar üçün pulsuzdur, ona görə də təklifdəki rəqəm heç vaxt platforma haqqı deyil. Bu istehsaldır. Kimsə hər bir modulun nə dediyinə qərar verməli, onu yazmalı, vizualları dizayn etməli, aktivləri düzgün ölçülərdə hazırlamalı, nəzərdən keçirmə prosesindən keçirməli və sonra bunun nəsə dəyişib-dəyişmədiyini öyrənməlidir. Bu iş zənciri bütün xərcdir və zəncirin ölçüsü kimsə dizayn faylını açmazdan əvvəl verdiyiniz qərarlarla müəyyən edilir.
Erkən qeyd etməyə dəyər olan ikinci şey odur ki, A plus məzmunu bir dəfəlik alış deyil, baxmayaraq ki, adətən belə satılır. İlk ayda yaxşı konvertasiya olunan siyahı rəqiblər öz səhifələrini yenilədikcə, məhsul xəttiniz variasiyalarla böyüdükcə və hansı etirazların alıcıları həqiqətən dayandırdığını öyrəndikcə dəyişir. Biz ilk quruluşu bahalı hissə, yeniləmə dövrünü isə ucuz hissə kimi qəbul edirik, çünki tədqiqat, brend sistemi və aktivlər kitabxanası irəliyə daşınır. Yalnız quruluş üçün büdcə ayıran və iterasiya üçün heç nə ayırmayan brendlər on səkkiz ay sonra ikinci tam quruluş üçün pul ödəməli olurlar ki, bu da bu xərcin ən qarşısı alına bilən versiyasıdır.
Amazon Enhanced Brand Content dəyəri əslində nəyi alır
Fakturanı təhlil etdikdə dörd növ əmək tapırsınız. Birincisi tədqiqatdır: rəylərinizi və rəqiblərinizin rəylərini oxumaq, təkrarlanan şikayətləri və təkrarlanan tərifləri çıxarmaq və alıcının səbətə əlavə et düyməsini sıxmazdan əvvəl görməli olduğu üç və ya dörd şeyi müəyyən etmək. İkincisi mətndir və bu göründüyündən daha çətindir, çünki modul mətn sahələri qısadır və hər biri tək bir fikri aydın şəkildə çatdırmalıdır. Üçüncüsü dizayndır və bu ən pis miqyaslanan hissədir, çünki müqayisə cədvəli, həyat tərzi banneri və ikonalar sırası üç fərqli istehsal tapşırığıdır. Dördüncüsü keyfiyyətə nəzarətdir: ölçülər, fayl çəkisi, kontrast, mobil oxunaqlılıq, iddia dili və nəsə rədd edildikdə yenidən təqdimetmə.
Amazon Enhanced Brand Content dəyəri ilə bağlı əksər fikir ayrılıqları bu dördünün fərqli alt dəstlərini əhatə edən təkliflərin müqayisəsindən yaranır. Ucuz təklif çox vaxt şablon dizayn və tədqiqat mərhələsinin olmaması deməkdir, bu, əgər etirazlarınızı artıq əzbər bilirsinizsə və sadəcə istehsal əllərinə ehtiyacınız varsa, yaxşıdır. Əgər alıcıların nəyə əhəmiyyət verdiyini təxmin edirsinizsə, bu yaxşı deyil, çünki o zaman yanlış işi müdafiə edən gözəl səhifələr almısınız.
Rəqəmi dəyişən dəyişənlər
Əhatə dairəsi xərcləri saatlıq tariflərdən daha çox artırır. Təklifləri müqayisə etməzdən əvvəl bunları müəyyən edin:
- Kataloq ölçüsü və onun nə qədərinin həqiqətən fərqli olması. Bir ailədəki on iki ASIN bir dizayn sistemini bölüşür; on iki əlaqəsiz məhsul isə bölüşmür.
- Orijinal fotoqrafiya və 3D renderlərə ehtiyacınız olub-olmaması və ya istifadə edilə bilən aktivlər kitabxanasının artıq mövcud olub-olmaması.
- Brend hekayəsi, bu ayrıca təkrar istifadə edilə bilən blokdur və onun öz yaradıcı keçidinə ehtiyacı olub-olmaması.
- Premium modullar, bunlar hər səhifə üçün daha çox istehsal işi tələb edir, çünki interaktiv və video elementlərin öz spesifikasiyaları var.
- Dil sayı, çünki vizuallar mətn ehtiva etdikdə lokallaşdırma sadəcə tərcümə deyil.
Dil insanları ən çox təəccübləndirən məqamdır. Əgər vizuallarınızda mətnlər varsa, hər əlavə bazar hər bir aktivin yeni ixracı deməkdir, yeni paraqraf deyil. Biz müştəriləri dizaynın imkan verdiyi hər yerdə mətnin şəklin içində deyil, modulun mətn sahələrində yerləşdiyi tərtibata doğru yönəldirik, məhz ona görə ki, bu, növbəti bazarın marjinal xərcini azaldır.
Büdcəni təxmin etmədən necə müəyyən etmək olar
Kataloq ölçüsündən deyil, gəlir konsentrasiyasından başlayın. Audit etdiyimiz demək olar ki, hər bir hesabda kiçik bir ASIN qrupu sessiyaların əksəriyyətini təşkil edir. Onlar tam müalicəni alırlar: tədqiqat, xüsusi dizayn, müqayisə modulu və planlaşdırılmış yeniləmə. Uzun quyruq hissəsi sistem quruluşu alır, burada bir dizayn edilmiş şablon dəyişdirilmiş vizuallar və mətnlə bir çox siyahıda doldurulur. Bu bölgü adətən ümumi xərcləri əhəmiyyətli dərəcədə azaldır, eyni zamanda bahalı işi trafikin artıq mövcud olduğu yerə qoyur.
Sonra nəticəni necə qiymətləndirəcəyinizə əvvəlcədən qərar verin. Detal səhifəsindəki konvertasiya dərəcəsi bariz ölçüdür, lakin o, bir çox səbəbdən eyni anda dəyişir, ona görə də onu geri qaytarma dərəcəsi və yeni rəylərdəki mövzularla birlikdə nəzərdən keçirin. Ölçü və ya uyğunluğu düzgün cavablandıran səhifə təmiz konvertasiya artımından əvvəl daha az geri qaytarma kimi görünməyə meyllidir və bu, yaradıcı hesabatda heç vaxt görünməyən real maliyyə gəliridir.
Pulun adətən boş yerə xərcləndiyi yerlər
Ən çox yayılmış israf, güllə nöqtələrini daha böyük şriftlə təkrarlayan məzmundur. Əgər alıcı qatdan aşağı sürüşürsə və yeni heç nə öyrənmirsə, modul heç bir iş görməyib. İkincisi, heç bir məlumat funksiyası olmayan dekorativ vizuallardır: əhval-ruhiyyəli həyat tərzi şəkli bir modul kimi yaxşıdır, beş modul kimi deyil. Üçüncüsü, bu səhifələrin əksəriyyətinin əslində oxunduğu və sıx müqayisə cədvəlinin oxunmaz olduğu mobil cihazlara məhəl qoymamaqdır. Hər bir modulu təsdiqdən əvvəl telefon genişliyində nəzərdən keçirmək heç nəyə başa gəlmir və yenidən işləmənin təəccüblü bir hissəsini aradan qaldırır.
Amazon Enhanced Brand Content dəyəri ilə bağlı praktiki rəhbərliyimiz büdcəni bir xətt əvəzinə iki xəttdə planlaşdırmaqdır: həqiqətən fərqli məhsulların sayına görə ölçülmüş quruluş xətti və ən yaxşı siyahılarınızda rüblük yenidən baxış üçün daha kiçik daimi xətt. Bu şəkildə idarə olunduqda, xərc təkrarlanan fövqəladə hal kimi deyil, sahib olduğunuz aktivin saxlanılması kimi davranır. Əgər bizə onu öz kataloqunuzla müqayisədə əhatə etməyimizi istəyirsinizsə, biz nəzərdən keçirməni həyata keçirəcəyik və sizə hansı siyahıların xüsusi işi əsaslandırdığını və hansıların şablona aid olduğunu göstərəcəyik.
Oxumağa davam edin: Amazon Enhanced Brand Content · Amazon