Bize Amazon enhanced brand content maliyetini soran her marka aynı noktadan başlıyor: Bir fiyat teklifi görmüşler, beklediklerinden yüksek çıkmış ve kimse bunun içeriğinde ne olduğunu açıklamamış. Modül oluşturucunun kendisi, marka kaydı olan satıcılara ücretsiz sunulur; bu nedenle teklifteki rakam asla bir platform ücreti değildir. Bu, üretim maliyetidir. Birinin her modülde ne yazacağına karar vermesi, metni yazması, görselleri tasarlaması, varlıkları doğru boyutlarda hazırlaması, onay sürecinden geçirmesi ve ardından bir şeyi değiştirip değiştirmediğini kontrol etmesi gerekir. Bu iş zinciri toplam maliyeti oluşturur ve zincirin boyutu, kimse bir tasarım dosyasını açmadan önce verdiğiniz kararlarla belirlenir.
Erken aşamada belirtilmesi gereken ikinci şey, A plus içeriğin genellikle tek seferlik bir satın alma gibi satılsa da aslında öyle olmadığıdır. İlk ay iyi dönüşüm sağlayan bir liste, rakipler kendi sayfalarını güncelledikçe, ürün gamınız varyasyonlarla büyüdükçe ve alıcıları nelerin durdurduğunu öğrendikçe etkisini kaybeder. İlk kurulumu pahalı, yenileme döngüsünü ise ucuz kısım olarak değerlendiriyoruz; çünkü araştırma, marka sistemi ve varlık kütüphanesi sonraki süreçlere aktarılır. Sadece kurulum için bütçe ayıran ve yineleme için hiçbir şey ayırmayan markalar, on sekiz ay sonra ikinci bir tam kurulum için ödeme yapmak zorunda kalır ki bu, bu masrafın en kaçınılabilir halidir.
Amazon enhanced brand content maliyeti aslında neyi satın alıyor?
Faturayı incelediğinizde dört tür işçilik görürsünüz. Birincisi araştırma: Yorumlarınızı ve rakiplerinizin yorumlarını okumak, tekrarlayan şikayetleri ve övgüleri çıkarmak ve bir alıcının sepete ekle butonuna tıklamadan önce görmesi gereken üç veya dört şeye karar vermek. İkincisi metin yazarlığı; modül metin alanları kısa olduğu ve her biri tek bir fikri net bir şekilde aktarmak zorunda olduğu için göründüğünden daha zordur. Üçüncüsü tasarım; karşılaştırma tablosu, yaşam tarzı banner’ı ve ikon satırı üç farklı üretim görevi olduğundan, ölçeklenmesi en zor kısımdır. Dördüncüsü kalite kontrol: boyutlar, dosya ağırlığı, kontrast, mobil okunabilirlik, iddia dili ve bir şey reddedildiğinde yapılan yeniden gönderim süreci.
Amazon enhanced brand content maliyeti konusundaki çoğu anlaşmazlık, bu dört unsurun farklı alt kümelerini içeren tekliflerin karşılaştırılmasından kaynaklanır. Ucuz bir teklif genellikle şablon tasarım ve araştırma aşamasının olmaması anlamına gelir; eğer itiraz noktalarınızı zaten çok iyi biliyorsanız ve sadece üretim gücüne ihtiyacınız varsa bu sorun değildir. Ancak alıcıların neye önem verdiğini tahmin ediyorsanız bu iyi bir seçenek değildir, çünkü o zaman yanlış davayı savunan güzel sayfalar satın almış olursunuz.
Rakamı değiştiren değişkenler
Kapsam, maliyeti saatlik ücretlerden çok daha fazla etkiler. Teklifleri karşılaştırmadan önce şunları netleştirin:
- Katalog boyutu ve ne kadarının gerçekten farklı olduğu. Bir ailedeki on iki ASIN aynı tasarım sistemini paylaşır; birbiriyle ilgisiz on iki ürün paylaşmaz.
- Orijinal fotoğrafçılığa ve 3D render’lara mı ihtiyacınız var, yoksa kullanılabilir bir varlık kütüphanesi zaten mevcut mu?
- Ayrı bir yeniden kullanılabilir blok olan Brand Story ve bunun kendi yaratıcı sürecine ihtiyacı olup olmadığı.
- Etkileşimli ve video öğeleri kendi teknik özelliklerine sahip olduğundan sayfa başına daha fazla üretim işi gerektiren Premium modüller.
- Görseller metin içerdiğinde yerelleştirme sadece çeviri olmadığından, dil sayısı.
Dil, insanları en çok şaşırtan konudur. Görsellerinizde metinler gömülü ise, her ek pazar yeri yeni bir paragraf değil, her varlığın yeni bir dışa aktarımı anlamına gelir. Tasarım izin verdiği sürece metinlerin görsel içinde değil, modül metin alanlarında yer aldığı düzenleri tercih ediyoruz; çünkü bu, bir sonraki pazarın marjinal maliyetini düşürür.
Tahmin yürütmeden bütçe nasıl belirlenir?
Katalog boyutu yerine gelir yoğunluğundan başlayın. Denetlediğimiz hemen hemen her hesapta, küçük bir ASIN grubu oturumların çoğunluğunu oluşturur. Bunlar tam kapsamlı hizmeti alır: araştırma, özel tasarım, karşılaştırma modülü ve planlı bir yenileme. Uzun kuyruk ise, tasarlanmış bir şablonun değiştirilmiş görseller ve metinlerle birçok listelemeye uygulandığı sistemli bir yapıya kavuşturulur. Bu ayrım, genellikle toplam harcamayı anlamlı bir şekilde düşürürken, pahalı işi trafiğin zaten mevcut olduğu yere odaklar.
Ardından sonucu nasıl değerlendireceğinize önceden karar verin. Detay sayfasındaki dönüşüm oranı bariz bir ölçüttür, ancak birçok nedenden dolayı aynı anda değişebilir; bu yüzden onu iade oranı ve yeni yorumlardaki temalarla birlikte inceleyin. Boyutlandırma veya uyumluluk sorularını doğru yanıtlayan bir sayfa, temiz bir dönüşüm artışından önce daha az iade olarak kendini gösterir ve bu, yaratıcı bir raporda asla görünmeyen gerçek bir finansal getiridir.
Paranın genellikle boşa harcandığı yerler
En yaygın israf, madde işaretlerini daha büyük puntolarla tekrarlayan içeriktir. Bir alıcı ekranı aşağı kaydırdığında yeni bir şey öğrenmiyorsa, modül işini yapmamış demektir. İkincisi, bilgilendirici bir işlevi olmayan dekoratif görsellerdir: etkileyici bir yaşam tarzı çekimi bir modül olarak iyidir, ancak beş modül olarak değil. Üçüncüsü ise, bu sayfaların çoğunun okunduğu ve yoğun bir karşılaştırma tablosunun okunmaz hale geldiği mobil cihazların görmezden gelinmesidir. Her modülü onaylamadan önce telefon genişliğinde incelemek hiçbir maliyet getirmez ve şaşırtıcı oranda yeniden iş yükünü ortadan kaldırır.
Amazon enhanced brand content maliyeti konusundaki pratik tavsiyemiz, bütçeyi tek bir kalem yerine iki kalem olarak planlamanızdır: gerçekten farklı kaç ürün sattığınıza göre boyutlandırılmış bir kurulum kalemi ve en iyi listelemeleriniz için üç aylık revizyonları kapsayan daha küçük bir sürekli bakım kalemi. Bu şekilde ele alındığında harcama, tekrarlayan bir acil durum gibi değil, sahip olduğunuz bir varlığın bakımı gibi işler. Kendi kataloğunuz için kapsam belirlememizi isterseniz, incelemeyi yapar ve hangi listelemelerin özel çalışmayı hak ettiğini, hangilerinin bir şablona ait olduğunu size gösteririz.
Okumaya devam edin: Amazon Enhanced Brand Content · Amazon