Eventbrite steigerte den Traffic um 100 % mit der Veranstaltungssuche auf Google

Veröffentlicht am 8. Mai 2018

Herausforderung

Eventbrite ist die weltweit größte Plattform für Veranstaltungstechnologie und unterstützt Millionen von Veranstaltungen in über 180 Ländern und Gebieten. Ihr Team für Suchmaschinenoptimierung (SEO) begann 2015 mit der Verwendung von
Event strukturierten Daten
auf ihrer Website, um die Online-Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der Veranstaltungen von Erstellern zu erhöhen. Dies machte sie perfekt vorbereitet für die Teilnahme an Googles neuer Sucherfahrung für Veranstaltungen auf Mobilgeräten, als diese im Mai 2017 eingeführt wurde. „Wir hatten durch unsere SEO-Bemühungen bereits eine gute Dynamik gesehen“, sagt Allen Jilo, ein Produktmanager bei Eventbrite. „Etwa zu der Zeit, als Google begann, das schema.org-Markup für Veranstaltungen zu nutzen, bemerkten wir, dass Veranstaltungen in den Suchergebnissen anders angezeigt wurden. Wir waren daran interessiert, enger mit Google zusammenzuarbeiten, um dies zu skalieren.“

Lösung

Die neue Sucherfahrung, die Event strukturierte Daten nutzt, hilft Nutzern, Veranstaltungen über die Google-Suche und andere Produkte wie Google Maps zu finden. Darüber hinaus enthalten angereicherte Suchergebnisse

oft erweiterte interaktive Funktionen, die es Nutzern ermöglichen, bestimmte Aktionen auszuführen (z. B. Veranstaltungsdetails anzuzeigen), während sie sich noch in der Suche befinden. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Konzerte in Denver“ sucht, erscheint ein immersives Entdeckungserlebnis für Veranstaltungen in Märkten, in denen die angereicherte Veranstaltungssuche aktiv ist. Das SEO-Team von Eventbrite folgte der Event-Dokumentation von Google, als sie Event strukturierte Daten breiter auf ihrer Website implementierten. Mit einer Basisvorlage „war die tatsächliche Implementierungszeit überhaupt nicht lang“, sagt Jilo. Das Team nahm danach nur geringfügige Anpassungen an ihren strukturierten Daten vor und stellte fest, dass die Veranstaltungserfahrung extrem skalierbar war. Jetzt verfügt jede auf Eventbrite
veröffentlichte Veranstaltung über ein strukturiertes Daten-Markup, und Verbrauchern in den USA werden die angereicherten Suchergebnisse angezeigt, wodurch sie Dinge, die sie unternehmen können, leichter durchsuchen und entdecken können. Eventbrite nutzte auch die Search Console und das

Structured Data Testing Tool um Fehler in den Markup-Daten zu beseitigen.Nach dem Hinzufügen der von Google empfohlenen strukturierten Daten

Eigenschaften

führte das Team Tests auf verschiedenen Veranstaltungsseiten durch. „Aufgrund der strukturierten Daten war Google in der Lage, das Veranstaltungsdatum, den Veranstaltungsort und andere wichtige Details hervorzuheben, um die Informationen von anderen Suchergebnissen abzuheben“, sagt Jilo. „Anfangs waren wir uns nicht sicher, welche Vorteile wir sehen würden.“

Mehrere laufende SEO-Projekte können es schwierig machen, genau zu bestimmen, was zu mehr Traffic, Conversions oder Verkäufen führt. Aber Eventbrite glaubt, dass die Google-Veranstaltungssuche effektiv war. Jilo beschreibt die Ergebnisse genau: „Im Monat nach der Implementierung der neuen Sucherfahrung sahen wir laut Google Analytics einen Anstieg des typischen jährlichen Wachstums des Traffics von der Google-Suche zu unseren Veranstaltungslistenseiten um etwa 100 Prozent.“ Die angereicherte Sucherfahrung „war definitiv hilfreich, um Traffic zu steigern und zusätzliche Ticketverkäufe zu erzielen.“

Anstieg des typischen jährlichen Wachstums des Traffics von der Google-Suche zu Veranstaltungslistenseiten, laut Google Analytics „Innerhalb von zwei oder drei Wochen begannen wir, einen visuellen Unterschied in unseren Veranstaltungssuchergebnissen bei Google zu sehen“, sagt Jilo. „Die Google-Sucherfahrung hilft definitiv dabei, mehr Aufmerksamkeit auf Veranstaltungsseiten zu lenken. Und wenn diese Leute konvertieren, führt das zu zusätzlichen Ticketverkäufen für unsere Veranstalter.“ Nachdem sie Event strukturierte Daten auf ihren primären Entdeckungsseiten implementiert haben, erwartet Eventbrite, diese Funktionalität auf allen neuen Arten von Entdeckungsseiten beizubehalten. „Wir werden sicherlich auch in Betracht ziehen,