Eventbrite, Google üzerindeki etkinlik arama deneyimi ile trafiğini 0 artırdı

8 Mayıs 2018 tarihinde yayınlandı

Zorluk

Eventbrite, 180’den fazla ülke ve bölgede milyonlarca etkinliğe güç veren dünyanın en büyük etkinlik teknolojisi platformudur. SEO ekibi,
Event yapılandırılmış verilerini
2015 yılında, içerik oluşturucuların etkinliklerinin çevrimiçi görünürlüğünü ve keşfedilebilirliğini artırmak için web sitelerinde kullanmaya başladı. Bu sayede, Mayıs 2017’de kullanıma sunulan Google’ın mobil etkinlik arama deneyimine katılmak için mükemmel bir şekilde hazırlandılar. Eventbrite ürün yöneticisi Allen Jilo, “SEO çalışmalarımızla harika bir ivme yakalamıştık,” diyor. “Google, etkinlikler için schema.org işaretlemesinden yararlanmaya başladığında, etkinliklerin arama sonuçlarında farklı bir şekilde göründüğünü fark ettik. Bunu ölçeklendirmek için Google ile daha yakından çalışmak istedik.”

Çözüm

Event yapılandırılmış verisinden yararlanan yeni arama deneyimi, kullanıcıların Google Arama ve Google Haritalar gibi diğer ürünler aracılığıyla etkinlikleri bulmalarına yardımcı oluyor. Ayrıca, zenginleştirilmiş arama sonuçları genellikle, kullanıcıların Arama’dayken belirli işlemleri (etkinlik ayrıntılarını görüntülemek gibi) gerçekleştirmelerine olanak tanıyan gelişmiş etkileşimli özellikler içerir. Örneğin, bir kullanıcı “Denver’daki konserler” araması yaparsa, zenginleştirilmiş etkinlik aramasının aktif olduğu pazarlarda sürükleyici bir etkinlik keşif deneyimi görünür.

Eventbrite’ın SEO ekibi, Google’ın etkinlik dokümantasyonunu takip ederek Event yapılandırılmış verilerini web sitelerinde daha geniş çapta uyguladı. Temel bir şablonla çalıştıklarını belirten Jilo, “asıl uygulama süresi hiç de uzun sürmedi” diyor. Ekip, sonrasında yapılandırılmış verilerinde yalnızca küçük değişiklikler yaptı ve etkinlik deneyiminin son derece ölçeklenebilir olduğunu gördü. Artık Eventbrite üzerinde yayınlanan her etkinliğin yapılandırılmış veri işaretlemesi var ve ABD’deki tüketicilere zenginleştirilmiş arama sonuçları gösterilerek yapılacak şeyleri daha kolay göz atmaları ve keşfetmeleri sağlanıyor. Eventbrite ayrıca Search Console
ve Yapılandırılmış Veri Test Aracı’nı kullanarak işaretleme verilerindeki tüm hataları giderdi.

Google tarafından önerilen yapılandırılmış veri özellikleriniekledikten sonra ekip, çeşitli etkinlik sayfalarında testler gerçekleştirdi. Jilo, “Yapılandırılmış veriler sayesinde Google, bilgilerin diğer arama sonuçlarından öne çıkmasını sağlamak için etkinlik tarihini, mekanını ve diğer önemli ayrıntıları yüzeye çıkarabildi,” diyor. “Başlangıçta ne gibi faydalar göreceğimizden tam olarak emin değildik.”

Sonuç

Birden fazla devam eden SEO projesi, trafiğin, dönüşümlerin veya satışların artışına tam olarak neyin neden olduğunu belirlemeyi zorlaştırabilir. Ancak Eventbrite, Google Etkinlik arama deneyiminin etkili olduğuna inanıyor. Jilo sonuçları dikkatle açıklıyor: “Yeni arama deneyiminin uygulanmasını takip eden ayda, Google Analytics’e göre Google Arama’dan etkinlik listeleme sayfalarımıza gelen trafikte, yıllık bazda tipik büyümede yaklaşık yüzde 100’lük bir artış gördük.” Zenginleştirilmiş arama deneyimi, “trafik çekmek ve ek bilet satışları elde etmek için kesinlikle yardımcı oldu.”

“İki veya üç hafta içinde Google’daki etkinlik arama sonuçlarımızda görsel bir fark görmeye başladık,” diyor Jilo. “Google Arama deneyimi, etkinlik sayfalarına kesinlikle daha fazla göz çekmeye yardımcı oluyor. Ve bu insanlar dönüşüm sağladığında, bu durum etkinlik oluşturucularımız için artan bilet satışlarına dönüşüyor.”

Birincil keşif sayfalarında Event yapılandırılmış verilerini uygulayan Eventbrite, bu işlevselliği tüm yeni keşif sayfası türlerinde tutmayı bekliyor. Jilo, “Bu sayfalara da Event yapılandırılmış verileri eklemeyi kesinlikle düşüneceğiz,” diyor. “Google’ın etkinlikler için arama deneyimi kesinlikle olumlu bir adım oldu.”