Eventbrite Google-da tədbirlərin axtarışı təcrübəsi ilə trafikini 100% artırdı

8 may 2018-ci ildə dərc edilmişdir

Çağırış

Eventbrite dünyanın ən böyük tədbir texnologiyası platformasıdır və 180-dən çox ölkə və ərazidə milyonlarla tədbiri dəstəkləyir. Onların axtarış motorunun optimallaşdırılması (SEO) komandası
Event strukturlaşdırılmış məlumatlarından
istifadə etməyə başladı 2015-ci ildə veb-saytlarında yaradıcıların tədbirlərinin onlayn görünürlüyünü və tapılmasını artırmaq üçün. Bu, onları 2017-ci ilin mayında istifadəyə verilən Google-un mobil cihazlar üçün yeni tədbir axtarışı təcrübəsində iştirak etməyə tam hazır etdi. “SEO səylərimiz vasitəsilə böyük bir irəliləyiş gördük,” deyə Eventbrite-ın məhsul meneceri Allen Jilo bildirir. “Google tədbirlər üçün schema.org işarələməsindən istifadə etməyə başlayanda, tədbirlərin axtarış nəticələrində fərqli şəkildə göründüyünü fərq etdik. Biz bunun miqyasını genişləndirmək üçün Google ilə daha yaxından işləməkdə maraqlı idik.”

Həll

Yeni axtarış təcrübəsi, hansı ki, Event strukturlaşdırılmış məlumatlarından istifadə edir, istifadəçilərə Google Axtarış və Google Xəritə kimi digər məhsullar vasitəsilə tədbirləri tapmağa kömək edir. Bundan əlavə, zənginləşdirilmiş axtarış nəticələri tez-tez istifadəçilərə Axtarışda olarkən müəyyən hərəkətləri (məsələn, tədbir detallarına baxmaq) yerinə yetirməyə imkan verən qabaqcıl interaktiv funksiyaları ehtiva edir. Məsələn, istifadəçi “Denver-də konsertlər” axtarırsa, zənginləşdirilmiş tədbir axtarışının aktiv olduğu bazarlarda immersiv tədbir kəşf etmə təcrübəsi görünür.

Eventbrite-ın SEO komandası Google-un tədbir sənədləşməsini izlədi Event strukturlaşdırılmış məlumatlarını veb-saytlarında daha geniş tətbiq edərkən. Əsas şablondan istifadə edərək, “faktiki tətbiq müddəti heç də uzun olmadı,” deyə Jilo bildirir. Komanda daha sonra strukturlaşdırılmış məlumatlarında yalnız kiçik dəyişikliklər etdi və tədbirlər təcrübəsinin son dərəcə genişlənə bilən olduğunu gördü. İndi, Eventbrite-da dərc olunan hər hansı bir tədbirin strukturlaşdırılmış məlumat işarələməsi var və ABŞ-dakı istehlakçılara zənginləşdirilmiş axtarış nəticələri göstəriləcək, bu da onlara görüləcək işləri daha asan nəzərdən keçirməyə və kəşf etməyə imkan verir. Eventbrite həmçinin Search Console və Structured Data Testing Tool
istifadə edərək işarələmə məlumatlarındakı hər hansı səhvləri aradan qaldırdı. Google tərəfindən tövsiyə olunan strukturlaşdırılmış məlumatları əlavə etdikdən sonra xüsusiyyətlər

komanda müxtəlif tədbir səhifələrində testlər apardı. “Strukturlaşdırılmış məlumatlara görə, Google tədbir tarixini, məkanını və digər əsas detalları üzə çıxara bildi ki, bu da məlumatı digər axtarış nəticələrindən fərqləndirdi,” Jilo deyir. “İlkin olaraq, hansı faydaları görəcəyimizdən tam əmin deyildik.” NəticəÇoxsaylı davam edən SEO layihələri trafikin, konversiyaların və ya satışların artmasına nəyin səbəb olduğunu dəqiq müəyyən etməyi çətinləşdirə bilər. Lakin Eventbrite Google Tədbir axtarış təcrübəsinin effektiv olduğuna inanır. Jilo nəticələri diqqətlə təsvir edir: “Yeni axtarış təcrübəsinin tətbiqindən sonrakı ayda, Google Analytics-ə görə, Google Axtarışdan tədbir siyahısı səhifələrimizə gələn trafikin illik artımında təxminən 100 faiz artım müşahidə etdik.” Zənginləşdirilmiş axtarış təcrübəsi “trafiki artırmaq və əlavə bilet satışları əldə etmək üçün mütləq faydalı oldu.”

Google Analytics-ə görə, Google Axtarışdan tədbir siyahısı səhifələrinə gələn trafikin illik artımında artım

“İki və ya üç həftə ərzində Google-dakı tədbir axtarışı nəticələrimizdə vizual fərq görməyə başladıq,” Jilo deyir. “Google Axtarış təcrübəsi tədbir səhifələrinə daha çox baxış cəlb etməyə kömək edir. Və bu insanlar konversiya etdikdə, bu, tədbir yaradıcılarımız üçün əlavə bilet satışlarına çevrilir.”

Event

strukturlaşdırılmış məlumatlarını əsas kəşf səhifələrində, Eventbrite bu funksionallığı hər hansı yeni kəşf səhifəsi növlərində saxlamağı gözləyir. “Biz mütləq Event strukturlaşdırılmış məlumatlarını həmin səhifələrə də əlavə etməyi düşünəcəyik,” Jilo deyir. “Google-un tədbirlər üçün axtarış təcrübəsi mütləq müsbət bir addım olub.” Eventbrite Google-da tədbirlərin axtarışı təcrübəsi ilə trafikini 100% artırdı | Alien Road Eventbrite-ın öz səhifələrinə Event strukturlaşdırılmış məlumatlarını necə əlavə etdiyini və üzvi trafikini necə artırdığını öyrənin.