Das Hinzufügen strukturierter Daten für Organisationen zu Ihrer Startseite hilft Google, die administrativen Details Ihrer Organisation besser zu verstehen und sie in den Suchergebnissen eindeutig zuzuordnen. Einige Eigenschaften werden im Hintergrund verwendet, um Ihre Organisation von anderen Organisationen zu unterscheiden (wie iso6523 und naics), während andere visuelle Elemente in den Suchergebnissen beeinflussen können (etwa welches Logo in den Suchergebnissen und Ihrem
Wissenspanelangezeigt wird). Wenn Sie Händler sind, können Sie weitere Details in Ihrem
Merchant-Wissenspanel
und Markenprofilbeeinflussen, wie Rückgaberichtlinie, Adresse und Kontaktinformationen. Es gibt keine Pflichteigenschaften; stattdessen empfehlen wir, so viele für Ihre Organisation relevante Eigenschaften wie möglich hinzuzufügen.
So fügen Sie strukturierte Daten hinzu
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format zur Bereitstellung von Informationen über eine Seite und zur Klassifizierung des Seiteninhalts. Wenn Sie neu im Thema strukturierte Daten sind, erfahren Sie mehr über
die Funktionsweise strukturierter Daten.
Hier ist eine Übersicht zum Erstellen, Testen und Veröffentlichen strukturierter Daten.
- Fügen Sie so viele empfohlene Eigenschaften hinzu, die auf Ihre Webseite zutreffen. Es gibt keine Pflichteigenschaften; fügen Sie stattdessen die Eigenschaften hinzu, die für Ihren Inhalt gelten. Erfahren Sie basierend auf dem verwendeten Format, wo Sie
strukturierte Daten auf der Seite einfügen. - Befolgen Sie die Richtlinien.
- Validieren Sie Ihren Code mit dem
Test für Rich Results
und beheben Sie kritische Fehler. Erwägen Sie auch die Behebung unkritischer Probleme, die möglicherweise im Tool gemeldet werden, da diese zur Verbesserung der Qualität Ihrer strukturierter Daten beitragen können (dies ist jedoch keine Voraussetzung für die Qualifizierung für Rich Results). - Stellen Sie einige Seiten bereit, die Ihre strukturierten Daten enthalten, und verwenden Sie das URL-Prüftool , um zu testen, wie Google die Seite sieht. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite für Google zugänglich und nicht durch eine robots.txt-Datei, das
noindex-Tag oder Login-Anforderungen blockiert ist. Wenn die Seite in Ordnung aussieht, können Sie
Google bitten, Ihre URLs erneut zu crawlen. - Um Google über zukünftige Änderungen auf dem Laufenden zu halten, empfehlen wir Ihnen,
eine Sitemap einzureichen. Sie können dies automatisieren mit der
Search Console Sitemap API.
Beispiele
Organization
Hier ist ein Beispiel für Organisationsinformationen im JSON-LD-Code.
OnlineStore (Untertyp von Organization) mit Versand- und Rückgaberichtlinie
Hier ist ein Beispiel für einen Onlineshop mit sowohl einer Versand- als auch einer Rückgaberichtlinie im JSON-LD-Code.
Beachten Sie die separate Dokumentation zum Merchant-Rückgaberichtlinien-Markup für weitere Beispiele und detaillierte Informationen zu standardmäßigen Rückgaberichtlinien auf Händlerebene.
Richtlinien
Sie müssen diese Richtlinien befolgen, damit strukturierte Daten für die Aufnahme in die Google-Suchergebnisse berechtigt sind.
Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten
Technische Richtlinien Wir empfehlen, diese Informationen auf Ihrer Startseite oder einer einzelnen Seite zu platzieren, die Ihre Organisation beschreibt, zum Beispiel der Über uns
-Seite. Sie müssen sie nicht auf jeder Seite Ihrer Website einfügen. Wir empfehlen die Verwendung des spezifischsten schema.org-Untertyps von
Organization
, der zu Ihrer Organisation passt. Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website haben, empfehlen wir die Verwendung des OnlineStore
-Unotyps anstelle vonOnlineBusiness. Wenn es sich bei Ihrer Website um ein lokales Unternehmen handelt, beispielsweise ein Restaurant oder ein physisches Geschäft, empfehlen wir, Ihre administrativen Details unter Verwendung des spezifischsten zu übermitteln
Untertyp(en) von von LocalBusiness
und unter Einhaltung der erforderlichen und empfohlenen Felder für Lokales Unternehmen
zusätzlich zu den in diesem Leitfaden empfohlenen Feldern.
Definitionen strukturierter Datentypen
Google erkennt die folgenden Eigenschaften einer
Organization.
Damit Google Ihre Seite besser versteht, fügen Sie so viele empfohlene Eigenschaften wie möglich hinzu, die auf Ihre Webseite zutreffen. Es gibt keine erforderlichen Eigenschaften; fügen Sie stattdessen die Eigenschaften hinzu, die für Ihre Organisation relevant sind.
| Empfohlene Eigenschaften | |
|---|---|
address | Die Adresse (physisch oder postalisch) Ihrer Organisation, falls zutreffend. Fügen Sie alle Eigenschaften hinzu, die für Ihr Land gelten. Je mehr Eigenschaften Sie angeben, desto höher ist die Qualität des Ergebnisses für die Nutzer. |
address.addressCountry | Das Land für Ihre Postanschrift unter Verwendung des zweistelligen ISO 3166-1 alpha-2 Ländercodes. |
address.addressLocality | Die Stadt Ihrer Postanschrift. |
address.addressRegion | Die Region Ihrer Postanschrift, falls zutreffend. Zum Beispiel ein Bundesland. |
address.postalCode | Die Postleitzahl für Ihre Adresse. |
address.streetAddress | Die vollständige Straßenadresse Ihrer Postanschrift. |
alternateName | Ein weiterer gebräuchlicher Name, unter dem Ihre Organisation bekannt ist, falls zutreffend. |
contactPoint | Der beste Weg für einen Nutzer, Ihr Unternehmen zu kontaktieren, falls zutreffend. Fügen Sie alle Support-Methoden hinzu, die Ihren Nutzern zur Verfügung stehen, gemäß den von Google empfohlenen Best Practices. Zum Beispiel: |
contactPoint.email | Die E-Mail-Adresse, um Ihr Unternehmen zu kontaktieren, falls zutreffend. |
contactPoint.telephone | Die Telefonnummer, um Ihr Unternehmen zu kontaktieren, falls zutreffend. |
description | Eine detaillierte Beschreibung Ihrer Organisation, falls zutreffend. |
duns | Die Dun & Bradstreet DUNS-Nummer zur Identifizierung Ihrer |
email | Die E-Mail-Adresse zur Kontaktaufnahme mit Ihrem Unternehmen, falls zutreffend. |
foundingDate | Das Datum, an dem Ihre |
globalLocationNumber | Die GS1 Global Location Number, die den Standort Ihrer |
hasMerchantReturnPolicy | Wiederholt Die Rückgaberichtlinie Ihrer |
hasMemberProgram | Wiederholt Ein Mitgliederprogramm (Treueprogramm), das Sie anbieten, falls zutreffend. Siehe Member program markup für detaillierte Informationen zu erforderlichen und optionalen Eigenschaften für |
hasShippingService | Wiederholt Die Versandrichtlinie Ihrer |
iso6523Code | Der ISO 6523-Identifikator Ihrer Organisation, falls zutreffend. Der erste Teil eines ISO 6523-Identifikators ist ein
|
legalName | Der eingetragene, rechtliche Name Ihrer |
leiCode | Der Identifikator für Ihre |
URL | Ein Logo, das Ihre Organisation repräsentiert, falls zutreffend. Das Hinzufügen dieser Eigenschaft kann Google helfen, besser zu verstehen, welches Logo Sie anzeigen möchten, zum Beispiel in Suchergebnissen und Knowledge Panels. Bildrichtlinien:
Wenn Sie den Typ |
Typ folgt. | Text Der |
, falls zutreffend. | Text |
Seitennamen | numberOfEmployees Organisation , falls zutreffend. |
Beispiel mit einer bestimmten Anzahl von Mitarbeitern: |
sameAs |
sameAs | taxID |
address | telephone |
Text | url |
URL | vatID |
Organisation
verknüpfte USt-IdNr.-Code (Mehrwertsteuer), falls zutreffend für Ihr Land und Ihr Unternehmen. Dies ist ein wichtiges Vertrauenssignal für Nutzer (Nutzer können Ihr Unternehmen beispielsweise in öffentlichen USt-IdNr.-Registern nachschlagen).
- Fehlerbehebung
- Wenn Sie Probleme bei der Implementierung oder dem Debuggen strukturierter Daten haben, finden Sie hier einige Ressourcen, die Ihnen helfen könnten.
Wenn Sie ein Content-Management-System (CMS) verwenden oder sich jemand anderes um Ihre Website kümmert, bitten Sie ihn um Hilfe. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Search Console-Nachrichten, die das Problem beschreiben, an diese Person weiterleiten.. - Google garantiert nicht, dass Funktionen, die strukturierte Daten verwenden, in den Suchergebnissen erscheinen. Eine Liste häufiger Gründe, warum Google Ihre Inhalte möglicherweise nicht in einem Rich Result anzeigt, finden Sie in den
Allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten
Möglicherweise liegt ein Fehler in Ihren strukturierten Daten vor. Überprüfen Sie die Liste der Fehler bei strukturierten Daten. - und den
Bericht zu nicht analysierbaren strukturierten DatenWenn Sie eine manuelle Maßnahme für strukturierte Daten gegen Ihre Seite erhalten haben, werden die strukturierten Daten auf der Seite ignoriert (obwohl die Seite weiterhin in den Google-Suchergebnissen erscheinen kann). Um Probleme mit strukturierten Daten. - zu beheben, verwenden Sie den Bericht zu manuellen Maßnahmen Überprüfen Sie die
- Richtlinien (Guidelines) erneut, um festzustellen, ob Ihre Inhalte nicht den Richtlinien entsprechen. Das Problem kann entweder durch Spam-Inhalte oder durch die Verwendung von Spam-Markup verursacht werden. Das Problem ist jedoch möglicherweise kein Syntaxproblem, sodass der Rich-Results-Test diese Probleme nicht identifizieren kann. Fehlerbehebung bei fehlenden Rich Results / Rückgang der gesamten Rich Results.
- Geben Sie dem System Zeit für das erneute Crawling und die erneute Indexierung. Denken Sie daran, dass es nach der Veröffentlichung einer Seite einige Tage dauern kann, bis Google sie findet und crawlt. Allgemeine Fragen zum Crawling und zur Indexierung finden Sie in den
Google Suche Crawling- und Indexierungs-FAQ. - Stellen Sie eine Frage im Google Search Central-Forum.
So setzen wir das um
Organization markup is where a client’s brand identity, logo and social profiles are declared to Google. We implement it on every site because it feeds the knowledge panel and the site name in results.
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