Añadir datos estructurados de organización a tu página principal puede ayudar a Google a comprender mejor los detalles administrativos de tu organización y a distinguirla en los resultados de búsqueda. Algunas propiedades se utilizan en segundo plano para diferenciar tu organización de otras (como iso6523 y naics), mientras que otras pueden influir en elementos visuales de los resultados de búsqueda (como qué logo se muestra en los resultados de búsqueda y en tu
panel de conocimiento). Si eres un comerciante, puedes influir en más detalles de tu
panel de conocimiento de comerciante
y perfil de marca, como la política de devoluciones, la dirección y la información de contacto. No hay propiedades obligatorias; en su lugar, recomendamos añadir tantas propiedades relevantes para tu organización como sea posible.
Cómo añadir datos estructurados
Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Si eres nuevo en los datos estructurados, puedes obtener más información sobre
cómo funcionan los datos estructurados.
Aquí tienes una descripción general de cómo crear, probar y publicar datos estructurados.
- Añade tantas propiedades recomendadas como se apliquen a tu página web. No hay propiedades obligatorias; en su lugar, añade las propiedades que se apliquen a tu contenido. Según el formato que estés utilizando, aprende dónde
insertar datos estructurados en la página. - Sigue las pautas.
- Valida tu código utilizando la
Prueba de resultados enriquecidos
y corrige cualquier error crítico. Considera también solucionar cualquier problema no crítico que pueda señalarse en la herramienta, ya que pueden ayudar a mejorar la calidad de tus datos estructurados (sin embargo, esto no es necesario para optar a los resultados enriquecidos). - Implementa algunas páginas que incluyan tus datos estructurados y utiliza la herramienta de inspección de URLs para comprobar cómo ve Google la página. Asegúrate de que tu página sea accesible para Google y no esté bloqueada por un archivo robots.txt, la etiqueta
noindexo requisitos de inicio de sesión. Si la página se ve bien, puedes
pedir a Google que vuelva a rastrear tus URLs. - Para mantener a Google informado sobre futuros cambios, te recomendamos
enviar un sitemap. Puedes automatizar esto con la
Search Console Sitemap API.
Ejemplos
Organization
Aquí tienes un ejemplo de información de organización en código JSON-LD.
OnlineStore (subtipo de Organization) con política de envíos y política de devoluciones
Aquí tienes un ejemplo de tienda online con política de envíos y de devoluciones en código JSON-LD.
Consulta la documentación de marcado de política de devoluciones para comerciantes independiente para obtener más ejemplos e información detallada sobre las políticas de devolución estándar a nivel de comerciante.
Directrices
Debes seguir estas directrices para que los datos estructurados puedan optar a incluirse en los resultados de búsqueda de Google.
Directrices técnicas
Recomendamos colocar esta información en tu página principal o en una sola página que describa tu organización, por ejemplo, la página sobre nosotros . No necesitas incluirla en todas las páginas de tu sitio.
Recomendamos utilizar el subtipo de schema.org más específico de Organization
que coincida con tu organización. Por ejemplo, si tienes un sitio de comercio electrónico, te recomendamos utilizar el subtipo
OnlineStore en lugar de
OnlineBusiness. Y si tu sitio trata sobre un negocio local, por ejemplo, un restaurante o una tienda física, te recomendamos proporcionar tus detalles administrativos utilizando el más específico
Subtipo(s) de de LocalBusiness
y siguiendo los campos requeridos y recomendados para Negocio local
además de los campos recomendados en esta guía.
Definiciones de tipos de datos estructurados
Google reconoce las siguientes propiedades de una
Organization.
Para ayudar a Google a entender mejor su página, incluya tantas propiedades recomendadas como sea posible que se apliquen a su página web. No hay propiedades requeridas; en su lugar, añada las propiedades que se apliquen a su organización.
| Propiedades recomendadas | |
|---|---|
address | La dirección (física o postal) de su organización, si corresponde. Incluya todas las propiedades que se apliquen a su país. Cuantas más propiedades proporcione, mayor será la calidad del resultado para los usuarios. |
address.addressCountry | El país de su dirección postal, utilizando el código de país de dos letras ISO 3166-1 alpha-2. |
address.addressLocality | La ciudad de su dirección postal. |
address.addressRegion | La región de su dirección postal, si corresponde. Por ejemplo, un estado. |
address.postalCode | El código postal de su dirección. |
address.streetAddress | La dirección completa de su calle para su dirección postal. |
alternateName | Otro nombre común por el que se conoce a su organización, si corresponde. |
contactPoint | La mejor manera para que un usuario se ponga en contacto con su empresa, si corresponde. Incluya todos los métodos de soporte disponibles para sus usuarios siguiendo las mejores prácticasrecomendadas por Google. Por ejemplo: |
contactPoint.email | La dirección de correo electrónico para contactar con su empresa, si corresponde. |
contactPoint.telephone | El número de teléfono para contactar con su empresa, si corresponde. |
description | Una descripción detallada de su organización, si corresponde. |
duns | El número DUNS de Dun & Bradstreet para identificar su |
email | La dirección de correo electrónico para contactar a su empresa, si corresponde. |
foundingDate | La fecha en la que su |
globalLocationNumber | El Número de Ubicación Global GS1 que identifica la ubicación de su |
hasMerchantReturnPolicy | Repetido La política de devoluciones de su |
hasMemberProgram | Repetido Un programa de miembros (lealtad) que usted proporciona, si corresponde. Consulte Member program markup para obtener información detallada sobre las propiedades requeridas y opcionales para |
hasShippingService | Repetido La política de envío de su |
iso6523Code | El identificador ISO 6523 de su organización, si corresponde. La primera parte de un identificador ISO 6523 es un
|
legalName | El nombre legal registrado de su |
leiCode | El identificador para su |
URL | Un logotipo que represente a su organización, si corresponde. Agregar esta propiedad puede ayudar a Google a comprender mejor qué logotipo desea mostrar, por ejemplo, en los resultados de búsqueda y los paneles de conocimiento. Directrices de imagen:
Si utiliza el tipo |
naics | El código del Sistema de Clasificación Industrial de América del Norte (NAICS) |
name | El nombre de su organización. Utilice el mismo |
numberOfEmployees | El número de empleados en su Ejemplo con un número específico de empleados: Ejemplo con el número de empleados en un rango: |
sameAs | La URL de una página en otro sitio web con información adicional sobre su organización, si corresponde. Por ejemplo, una URL a la página de perfil de su organización en un sitio de redes sociales o de reseñas. Puede proporcionar varias |
taxID | El ID fiscal asociado con su |
telephone | Un número de teléfono comercial destinado a ser el método de contacto principal para los clientes, si corresponde. Asegúrese de incluir el código de país y el código de área en el número de teléfono. |
url | La URL del sitio web de su organización, si corresponde. Esto ayuda a Google a identificar de forma única a su organización. |
vatID | El código de IVA (Impuesto al Valor Agregado) asociado con su |
Solución de problemas
Si tiene problemas para implementar o depurar datos estructurados, aquí hay algunos recursos que pueden ayudarle.
- Si utiliza un sistema de gestión de contenido (CMS) o alguien más se encarga de su sitio, pídales ayuda. Asegúrese de reenviarles cualquier mensaje de Search Console que detalle el problema.
- Google no garantiza que las funciones que consumen datos estructurados aparezcan en los resultados de búsqueda. Para obtener una lista de razones comunes por las que Google puede no mostrar su contenido en un resultado enriquecido, consulte las
Directrices generales de datos estructurados. - Es posible que tenga un error en sus datos estructurados. Consulte la
lista de errores de datos estructurados
y el informe de datos estructurados no analizables. - Si recibió una acción manual de datos estructurados contra su página, los datos estructurados en la página serán ignorados (aunque la página aún puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google). Para solucionar
problemas de datos estructurados, utilice el informe de Acciones manuales. - Revise las directrices nuevamente para identificar si su contenido no cumple con las directrices. El problema puede ser causado por contenido no deseado o por el uso de marcado no deseado. Sin embargo, es posible que el problema no sea un problema de sintaxis, por lo que la Prueba de resultados enriquecidos no podrá identificar estos problemas.
- Solución de problemas de resultados enriquecidos faltantes / caída en el total de resultados enriquecidos.
- Deje tiempo para el re-rastreo y la re-indexación. Recuerde que pueden pasar varios días después de publicar una página para que Google la encuentre y la rastree. Para preguntas generales sobre el rastreo y la indexación, consulte las
Preguntas frecuentes sobre el rastreo y la indexación de la Búsqueda de Google. - Publique una pregunta en el Foro de Google Search Central.
Cómo lo aplicamos
Organization markup is where a client’s brand identity, logo and social profiles are declared to Google. We implement it on every site because it feeds the knowledge panel and the site name in results.
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