L’ajout de données structurées d’organisation à votre page d’accueil peut aider Google à mieux comprendre les détails administratifs de votre organisation et à l’identifier clairement dans les résultats de recherche. Certaines propriétés sont utilisées en arrière-plan pour dissocier votre organisation des autres (comme iso6523 et naics), tandis que d’autres peuvent influencer des éléments visuels dans les résultats de recherche (comme le logo affiché dans les résultats de recherche et votre
panneau de connaissances). Si vous êtes un e-commerçant, vous pouvez influencer davantage de détails dans votre
panneau de connaissances marchand
et profil de marque, tels que la politique de retour, l’adresse et les coordonnées. Aucune propriété n’est obligatoire ; nous vous recommandons plutôt d’ajouter autant de propriétés pertinentes que possible pour votre organisation.
Comment ajouter des données structurées
Les données structurées sont un format standardisé permettant de fournir des informations sur une page et de classer son contenu. Si vous débutez avec les données structurées, vous pouvez en apprendre davantage sur
le fonctionnement des données structurées.
Voici un aperçu de la manière de créer, tester et publier des données structurées.
- Ajoutez autant de propriétés recommandées qui s’appliquent à votre page Web. Aucune propriété n’est obligatoire ; ajoutez plutôt celles qui s’appliquent à votre contenu. En fonction du format que vous utilisez, découvrez où
insérer des données structurées sur la page. - Suivez les consignes.
- Validez votre code à l’aide de
l’outil de test des résultats riches
et corrigez toutes les erreurs critiques. Pensez également à résoudre les problèmes non critiques signalés par l’outil, car ils peuvent contribuer à améliorer la qualité de vos données structurées (ce n’est toutefois pas obligatoire pour être éligible aux résultats riches). - Déployez quelques pages incluant vos données structurées et utilisez l’outil d’inspection d’URL pour tester la façon dont Google perçoit la page. Assurez-vous que votre page est accessible à Google et qu’elle n’est pas bloquée par un fichier robots.txt, la balise
noindexou des exigences de connexion. Si la page semble correcte, vous pouvez
demander à Google de réexplorer vos URL. - Pour informer Google des modifications futures, nous vous recommandons de
soumettre un sitemap. Vous pouvez automatiser cette tâche avec
l’API Sitemap de Search Console.
Exemples
Organization
Voici un exemple d’informations d’organisation en code JSON-LD.
OnlineStore (sous-type de Organization) avec politique d’expédition et politique de retour
Voici un exemple de boutique en ligne avec une politique d’expédition et une politique de retour en code JSON-LD.
Consultez la documentation sur le balisage de la politique de retour pour les marchands séparée pour plus d’exemples et des informations détaillées sur les politiques de retour standard au niveau des marchands.
Consignes
Vous devez respecter ces consignes pour que vos données structurées soient éligibles à l’affichage dans les résultats de recherche Google.
- Consignes techniques
- Principes de base de la recherche
- Consignes générales relatives aux données structurées
Consignes techniques
Nous vous recommandons de placer ces informations sur votre page d’accueil ou sur une page unique décrivant votre organisation, par exemple la page à propos . Vous n’avez pas besoin de les inclure sur chaque page de votre site.
Nous vous recommandons d’utiliser le sous-type schema.org le plus spécifique de Organization
qui correspond à votre organisation. Par exemple, si vous possédez un site e-commerce, nous vous recommandons d’utiliser le sous-type
OnlineStore plutôt que
OnlineBusiness. Et si votre site concerne une entreprise locale, par exemple un restaurant ou un magasin physique, nous vous recommandons de fournir vos informations administratives en utilisant le plus spécifique
Sous-type(s) de de LocalBusiness
et en suivant les champs requis et recommandés pour Entreprise locale
en plus des champs recommandés dans ce guide.
Définitions des types de données structurées
Google reconnaît les propriétés suivantes d’une
Organization.
Pour aider Google à mieux comprendre votre page, incluez autant de propriétés recommandées que possible qui s’appliquent à votre page Web. Il n’y a pas de propriétés requises ; ajoutez plutôt les propriétés qui s’appliquent à votre organisation.
| Propriétés recommandées | |
|---|---|
address | L’adresse (physique ou postale) de votre organisation, le cas échéant. Incluez toutes les propriétés qui s’appliquent à votre pays. Plus vous fournissez de propriétés, plus la qualité du résultat pour les utilisateurs est élevée. |
address.addressCountry | Le pays de votre adresse postale, en utilisant le code pays à deux lettres ISO 3166-1 alpha-2. |
address.addressLocality | La ville de votre adresse postale. |
address.addressRegion | La région de votre adresse postale, le cas échéant. Par exemple, un État. |
address.postalCode | Le code postal de votre adresse. |
address.streetAddress | L’adresse complète de votre adresse postale. |
alternateName | Un autre nom courant sous lequel votre organisation est connue, le cas échéant. |
contactPoint | Le meilleur moyen pour un utilisateur de contacter votre entreprise, le cas échéant. Incluez toutes les méthodes de support disponibles pour vos utilisateurs en suivant les meilleures pratiquesrecommandées par Google. Par exemple : |
contactPoint.email | L’adresse e-mail pour contacter votre entreprise, le cas échéant. |
contactPoint.telephone | Le numéro de téléphone pour contacter votre entreprise, le cas échéant. |
description | Une description détaillée de votre organisation, le cas échéant. |
duns | Le numéro DUNS de Dun & Bradstreet pour identifier votre |
email | L’adresse e-mail pour contacter votre entreprise, le cas échéant. |
foundingDate | La date à laquelle votre |
globalLocationNumber | Le numéro de localisation mondial GS1 identifiant l’emplacement de votre |
hasMerchantReturnPolicy | Répété La politique de retour de votre |
hasMemberProgram | Répété Un programme de membres (fidélité) que vous proposez, le cas échéant. Voir Member program markup pour des informations détaillées sur les propriétés requises et facultatives pour |
hasShippingService | Répété La politique d’expédition de votre |
iso6523Code | L’identifiant ISO 6523 de votre organisation, le cas échéant. La première partie d’un identifiant ISO 6523 est un
|
legalName | Le nom légal enregistré de votre |
leiCode | L’identifiant de votre |
URL | Un logo représentatif de votre organisation, le cas échéant. L’ajout de cette propriété peut aider Google à mieux comprendre quel logo vous souhaitez afficher, par exemple dans les résultats de recherche et les panneaux de connaissances. Consignes relatives aux images :
Si vous utilisez le type |
naics | Le code du Système de classification des industries de l’Amérique du Nord (SCIAN) |
name | Le nom de votre organisation. Utilisez le même |
numberOfEmployees | Le nombre d’employés dans votre Exemple avec un nombre spécifique d’employés : Exemple avec le nombre d’employés dans une fourchette : |
sameAs | L’URL d’une page sur un autre site Web contenant des informations supplémentaires sur votre organisation, le cas échéant. Par exemple, une URL vers la page de profil de votre organisation sur un réseau social ou un site d’avis. Vous pouvez fournir plusieurs |
taxID | L’identifiant fiscal associé à votre |
telephone | Un numéro de téléphone professionnel destiné à être le principal moyen de contact pour les clients, le cas échéant. Assurez-vous d’inclure l’indicatif du pays et l’indicatif régional dans le numéro de téléphone. |
url | L’URL du site Web de votre organisation, le cas échéant. Cela aide Google à identifier de manière unique votre organisation. |
vatID | Le code de TVA (Taxe sur la valeur ajoutée) associé à votre |
Dépannage
Si vous rencontrez des difficultés pour implémenter ou déboguer des données structurées, voici quelques ressources qui pourraient vous aider.
- Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) ou si quelqu’un d’autre s’occupe de votre site, demandez-lui de l’aide. Assurez-vous de lui transmettre tout message de la Search Console détaillant le problème.
- Google ne garantit pas que les fonctionnalités utilisant des données structurées apparaîtront dans les résultats de recherche. Pour obtenir une liste des raisons courantes pour lesquelles Google peut ne pas afficher votre contenu dans un résultat enrichi, consultez les
Consignes générales relatives aux données structurées. - Vous avez peut-être une erreur dans vos données structurées. Consultez la
liste des erreurs de données structurées
et le rapport sur les données structurées non analysables. - Si vous avez reçu une action manuelle concernant les données structurées de votre page, les données structurées sur la page seront ignorées (bien que la page puisse toujours apparaître dans les résultats de recherche Google). Pour résoudre les
problèmes de données structurées, utilisez le rapport sur les actions manuelles. - Consultez à nouveau les consignes pour identifier si votre contenu n’est pas conforme aux consignes. Le problème peut être causé par du contenu indésirable ou par l’utilisation de balisage indésirable. Cependant, le problème peut ne pas être un problème de syntaxe, et le test des résultats enrichis ne pourra donc pas identifier ces problèmes.
- Dépannage des résultats enrichis manquants / baisse du nombre total de résultats enrichis.
- Prévoyez du temps pour le re-crawling et la réindexation. N’oubliez pas qu’il peut s’écouler plusieurs jours après la publication d’une page avant que Google ne la trouve et ne l’explore. Pour des questions générales sur l’exploration et l’indexation, consultez la
FAQ sur l’exploration et l’indexation de la recherche Google. - Posez une question dans le Forum Google Search Central.
Comment nous l'appliquons
Organization markup is where a client’s brand identity, logo and social profiles are declared to Google. We implement it on every site because it feeds the knowledge panel and the site name in results.
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