Eine der schwierigsten Aufgaben für viele Vermarkter ist die Notwendigkeit, die aktuellen Trends der Branche ständig zu verfolgen, zu testen und zu verbessern. Das ist wahrscheinlich einer der Hauptgründe, warum Sie diesen Artikel gerade lesen.
Heute werden wir uns Emojis, Memes und GIFs ansehen und versuchen zu verstehen, ob sie es wert sind, Teil Ihrer Social-Media-Marketing-Bemühungen zu sein, und wir werden Ihnen auch ein oder zwei Dinge beibringen, die Ihnen helfen werden, diese Grafiken zu verwenden, ohne sich zu blamieren.
Obwohl diese „visuellen Ausdrücke“ existieren, seit wir angefangen haben, die ersten E-Mails zu versenden, haben wir erst in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg ihrer Verwendung für Marketingzwecke gesehen. Der Hauptgrund dafür ist eigentlich recht einfach; Marken und Unternehmen haben erkannt, dass dies eine großartige Möglichkeit sein kann, mit der Generation Y in Kontakt zu treten und zu interagieren. Darüber hinaus sind diese Grafiken eine Art visueller Inhalt, und soziale Medien brauchen visuelle Inhalte.
Aber genug der Worte, lassen Sie uns durchgehen, wie Sie diese nutzen können und worauf Sie besonders achten sollten, da es viele Fallstricke gibt.
Wenn es etwas gibt, das ich in dieser Liste nicht erklären muss, dann sind es Emojis. Wir verwenden sie in Textnachrichten, E-Mails, Tweets und allen anderen Nachrichten, die wir auf unseren Social-Media-Kanälen hinterlassen.
Ich meine, vor ein paar Monaten haben wir den Emoji-Film gesehen, in dem Patrick Stewart dem Kack-Emoji seine Stimme geliehen hat. Das sollte genug über ihre Popularität aussagen.
Wie Sie sie verwenden können: Differenzieren Sie Ihre Marke, indem Sie Ihre eigenen Emojis entwerfen. Verwenden Sie sie, um das Engagement für Ihre Social-Media-Updates zu erhöhen (z. B. bitten Sie Ihr Publikum, mit Emojis über etwas abzustimmen). Antworten Sie auf Kommentare und Tweets mit Emojis, um ein bestimmtes Gefühl zu vermitteln. Verwenden Sie sie, um eine Geschichte zu erzählen (wie McDonald’s im folgenden Beispiel). Da Emojis nicht an Sprachbarrieren gebunden sind, können sie verwendet werden, um ein breiteres Publikum ohne Übersetzungsbedarf zu erreichen. Was Sie beachten sollten: Seien Sie nicht zu kompliziert. Die Botschaft, die Sie vermitteln wollen, muss leicht verständlich sein (siehe die Beispiele von Deadpool und Chevrolet unten). Nicht jeder hat die Geduld, Ihre Nachrichten zu entschlüsseln. Übertreiben Sie es nicht. Zu viele Emojis neigen dazu, abzulenken und können den Fokus von der Botschaft ablenken, die Sie senden möchten. Im schlimmsten Fall könnten Ihre Zuschauer es sogar als nervig empfinden. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was das Emoji bedeutet. Wenden Sie sich an Emojipedia, ein Emoji-Wörterbuch, das auch die neuesten Nachrichten und Entwicklungen aus der Emoji-Welt enthält (ja, Sie haben richtig gelesen). Vermeiden Sie die Verwendung von Emojis in ernsten Situationen. Emojis sind von Natur aus lustig, frech und informell und sollten daher vermieden werden, wenn es um ernste Probleme geht oder wenn Sie in völlig formellen Umgebungen kommunizieren.
McDonald’s hat Emojis verwendet, um eine Geschichte zu erzählen, die ihre Marke mit positiven Dingen verbindet. Sie werden häufig in ihren Tweets verwendet. Großartig, einfach und effektiv.
Diese Werbetafeln haben die Aufmerksamkeit vieler Fans auf sich gezogen, und Bilder, die dem obigen ähneln, haben auf verschiedenen sozialen Plattformen viele Shares erhalten. Wir können nicht messen, wie viel allgemeinen Einfluss dies auf Kinogänger hatte, aber die Tatsache ist, dass Deadpool der umsatzstärkste R-Rated-Film aller Zeiten ist.
Der World Wide Fund for Nature hat die Twitter-Kampagne #EndangeredEmoji gestartet, um das Bewusstsein für gefährdete Tiere zu schärfen und einige Gelder zu sammeln, um zu helfen, diese Tiere vor dem Aussterben zu bewahren.
Chevrolet beschloss, eine Pressemitteilung zu schreiben und bat ihr Publikum, sie zu entschlüsseln. Obwohl die Kampagne viel Aufsehen erregte, beweist die überwältigende Anzahl von Nicht-Gefällt-Mir-Angaben, dass sie versucht haben, zu schlau zu sein.
Memes sind extrem vielseitig. Sie können in Form eines Bildes, eines Videos, eines GIFs, eines Textes (eines Ausdrucks) oder einer Kombination der oben genannten vorliegen. Ihre Ursprünge sind oft mit einem populären kulturellen Bezug verbunden. Memes müssen lustig sein und basieren weitgehend auf Sarkasmus.
Die Leute versuchen immer, neue Wege zu finden, sie zu verwenden, daher ist es nicht ungewöhnlich, dass dasselbe Meme mit ein paar kleinen Änderungen auftaucht.
Wie man sie verwendet: Memes können eine perfekte Ergänzung zu Ihrer humorbasierten Kampagne sein. Die Verwendung von Memes erhöht die Interaktion und Teilbarkeit Ihrer Inhalte. Zielen Sie auf eine bestimmte Gruppe von Menschen ab, die den Kontext verstehen, um eine stärkere Verbindung zu ihnen aufzubauen. Memes können eine Möglichkeit bieten, auf positive und negative Kommentare und Feedback in sozialen Medien zu reagieren. Was Sie beachten sollten: Die Lebensdauer von Memes ist oft kurz. Je beliebter ein Meme wird, desto schneller wird es irrelevant und veraltet. Höchstwahrscheinlich, weil die Leute es leid sind, es ständig zu sehen. Stellen Sie sicher, dass Sie sie richtig verwenden. Wenn Sie sie erfolgreich einsetzen wollen, müssen Sie „Meme-Trends“ verfolgen. Den wahren Zweck eines Witzes zu verpassen, kann Sie auf ein Tsun vorbereiten
etwas Peinliches. KnowYourMeme ist eine großartige Ressource, um sich über die Bedeutungen und Konnotationen hinter einem bestimmten Meme zu informieren. Versuchen Sie es nicht zu sehr. Wenn Sie sie übermäßig verwenden, könnte Ihr Publikum das Gefühl haben, dass Sie zu sehr versuchen, von einem Trend zu profitieren, was dazu führen könnte, dass sie Ihre Marke meiden. Erst der Inhalt, dann die Memes. Memes sind dazu da, Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Inhalte zu verbessern. Sie können den Inhalt selbst nicht ersetzen.
Seamless (ein Online-Essenslieferdienst) erstellte seine eigenen Memes unter Verwendung der Oscar-Nominierungen 2014 und startete den Hashtag OscarNomNoms, um gefälschte Oscar-Filmplakate zu erstellen.
Ein großartiges Beispiel dafür, wie man ein Meme falsch verwendet. Dies ist ein Beichtbär-Meme, das Menschen verwenden, um kontroverse Meinungen und tabuisierte Verhaltensweisen auszudrücken. Sicherlich passt der Wunsch nach einem Hamburger nicht in diese Kategorie, und die Follower haben das sofort bemerkt.
Dies war ein Tweet der Federal Student Aid, der viel Gegenwind von Followern erhielt, die dachten, sie könnten sich die Universität nicht leisten. Sie löschten den Tweet und veröffentlichten eine Entschuldigung, in der sie feststellten, dass es sich um einen „schlecht konzipierten Versuch handelte, Studenten über soziale Medien zu erreichen“.
GIF steht für Graphics Interchange Format. Im laienhaften Sinne gibt es eine Menge Bilder, die in eine einzige Datei komprimiert sind, und sie werden nacheinander angezeigt, was zu einer Animation führt.
Die Interaktion von GIFs ist höher als die von Bildern und sie sind deutlich billiger zu erstellen als Videos. Wenn Sie Ihre eigenen animierten GIFs für Marketingzwecke erstellen möchten, hier ist ein großartiger Leitfaden für Sie.
Wir lieben GIFs und Memes so sehr, dass wir sogar eine Seite namens „Clever Things“ erstellt haben, um uns über Orte zu beschweren, an denen wir gerne Memes im GIF-Format teilen und unsere täglichen Frustrationen als Content-Marketer in eine produktive Richtung lenken.
Sie können GIFs für folgende Zwecke verwenden: Peppen Sie die Dinge auf, indem Sie eine animierte Version Ihres Logos erstellen. Präsentieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung (wie Wendy’s es oft auf ihrer Facebook-Seite tut). Führen Sie Traffic auf Ihre Blog-Posts (folgen Sie dem Beispiel von General Electric). Binden Sie Ihre Follower ein, indem Sie sie bitten, einen Freund zu markieren, der mit einem GIF, das Sie gepostet haben, in Verbindung gebracht werden könnte, oder Ihnen Feedback im GIF-Format zu geben (hier finden Sie ein großartiges Beispiel vom FC Arsenal). Antworten Sie humorvoll auf Kommentare. Erzählen Sie eine Geschichte oder beschreiben Sie einen Prozess. Animieren Sie Daten, die Sie auf Ihren Social-Media-Kanälen teilen können (großartiges Beispiel von Mashable). Kündigen Sie Nachrichten und Kooperationen an (wie Nintendo und Vans). Was Sie beachten sollten: GIFs sollten im Allgemeinen kurz sein (bis zu 10 Sekunden). Sie sind für den schnellen Konsum gedacht. Qualität ist wichtig. Es ist klar, dass GIFs nicht für das Full-HD-Format geeignet sind, aber wenn Sie die Pixel auf dem Bildschirm zählen können, möchten Sie vielleicht nach einer qualitativ hochwertigeren suchen. Achten Sie auf Urheberrechtsprobleme. Stellen Sie sicher, dass Sie „Fair Use“ beachten, wenn Sie GIFs aus Material erstellen, das Ihnen nicht gehört. Wählen Sie Ihr Hosting sorgfältig aus. GIFs werden nicht immer gut abgespielt; daher sind Zucken, Einfrieren und das Verweigern des Ladens keine seltenen Probleme. Wählen Sie zuverlässige Websites wie Giphy oder Imgur, um Ihre GIFs zu hosten. Größe ist wichtig. Facebook empfiehlt, dass GIF-Dateien bis zu 8 MB groß sind und der Text weniger als 20 % des Bildes ausmacht. Bevorzugen Sie subtile Bewegungen. GIFs haben viele Probleme mit der Animation schneller Bewegungen, daher ist es besser, dies nach Möglichkeit zu vermeiden.
Da wir bereits auf viele Beispiele verlinkt haben, werden wir diesmal darauf verzichten, zusätzliche Beispiele zu zeigen. Außerdem ist es ehrlich gesagt ziemlich schwierig, die ursprünglichen GIFs dieser Beispiele zu finden, und das Bereitstellen eines Screenshots passt nicht zu diesem Abschnitt.
Alles hat seine Zeit und seinen Ort. Ein Stand-up-Comedian kann auf der Bühne Witze über alles machen. Andererseits haben Sie diesen Luxus nicht.
Es mag auf den ersten Blick albern erscheinen, Leute zu sehen, die mit eiskaltem Wasser duschen, aber wenn man versteht, dass sie versuchen, das Bewusstsein für eine Krankheit namens ALS zu schärfen, ergibt plötzlich alles mehr Sinn.
Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihr Publikum mit dem Kontext vertraut ist, in dem Sie ein bestimmtes Meme/Emoji verwenden. Wenn Sie ein Meme verwenden, um mit etwas zu prahlen, das Sie gewonnen haben, aber Ihr Publikum nicht weiß, dass Sie etwas gewonnen haben, könnten sie dem falschen Eindruck ausgesetzt sein.
Stellen Sie sicher, dass die Situation angemessen ist. Wissen Sie, in welchem Kontext das Emoji/Meme verwendet werden sollte. Stellen Sie sicher, dass das Publikum weiß, was Sie meinen. Achten Sie auf virale Dinge
All diese Grafiken sind populär geworden, weil sie lustig und einfach zu verwenden, schnell zu konsumieren und leicht zu teilen sind.
Diese Eigenschaften helfen ihnen, viral zu gehen, was wiederum dazu beitragen kann, dass Ihr Kommentar oder Beitrag viral geht. Die Gefahr, die im Hintergrund lauert, ist, dass Sie aus den falschen Gründen Aufmerksamkeit erregen könnten. Solange Sie streiten können
Da es keine negative Publicity gibt, bezweifle ich wirklich, dass Sie Ihre Marke bewusst zum Gespött machen würden, nur um Aufmerksamkeit zu erregen.
Wenn es Websites wie Reddit gibt, führt es manchmal dazu, dass Ihre Website vorübergehend abgeschaltet wird, wenn etwas wirklich viral geht, da der Server so viele Anfragen nicht bewältigen kann. Dies ist als Digg-Effekt bekannt.
Wie bei jedem Inhalt, der aus Ihrer Werkstatt kommt, um mit Ihren bestehenden und potenziellen Kunden zu interagieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sie zuerst Ihre Zielgruppe kennen.
Wenn Ihre Zielgruppe nicht aus dieser demografischen Gruppe besteht, macht es keinen Sinn, sie zu verwenden. Sie werden Ihre Zuschauer nur noch mehr verärgern, weil sie nicht verstehen werden, was Sie tun.
Denken Sie auch daran, dass die Verwendung von Memes und GIFs Ihr Markenimage beeinflussen wird. Wenn Sie traditionell, seriös, professionell usw. wirken möchten, sollten Sie sie möglicherweise ganz vermeiden.
Obwohl diese Grafiken süchtig machen und Spaß machen, kann es auch zu viel des Guten geben. Wenn Sie mir nicht glauben, schauen Sie sich an, was seine Leidenschaft für Explosionen mit Michael Bay gemacht hat.
Obwohl ich das schon ein paar Mal erwähnt habe, werde ich es wiederholen; verwenden Sie diese Elemente nicht übermäßig. Sie können süchtig machen, wenn Sie lernen, wie man sie richtig verwendet, aber wenn sie in jedem Beitrag und Kommentar auftauchen, werden sie ihre Wirkung verlieren.
Außerdem, je mehr Sie sie verwenden, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Fehler machen und sich auf einen Witz einlassen.
Wenn Sie sich in einer Situation befinden, in der Sie sich vermasselt haben, ist es am besten, Ihren Fehler zuzugeben. Der Versuch, Ausreden zu finden, wird Sie nur noch weiter nach unten ziehen.
Wenn Sie zum Beispiel ein Meme in einem völlig falschen Kontext verwenden und die Leute anfangen, dies in den Kommentaren darauf hinzuweisen, ist das Schlimmste, was Sie tun können, zu versuchen, mit einem anderen Meme aus dieser Situation herauszukommen. Diese Option ist nur gültig, wenn Sie wirklich wissen, was Sie tun. Und wenn Sie ein Meme überhaupt falsch verwendet haben, besteht eine ziemlich große Chance, dass Sie es wieder tun können.
Um nicht in Listen wie „Die größten Social-Media-Fehler des Jahres 2017“ zu landen, konsultieren Sie einen Kollegen, der Experte für „Meme-Nutzung“ ist, oder verlassen Sie den Kommentarbereich und gehen Sie Ihren eigenen Weg. Ein oder zwei Fehler werden Ihre Social-Media-Marketingstrategie nicht ruinieren, aber die ständige falsche Verwendung von Emojis, Memes und GIFs kann schwerwiegende negative Auswirkungen haben.
Lachende Gesichter, lustige GIFs und perfekt getimte Memes warten darauf, Ihr Social-Media-Engagement zu steigern. Die Macht liegt in Ihren Händen, nutzen Sie sie weise.
Passende Leistung: KI-Marketingagentur