Jede Werbeplattform bietet mittlerweile an, sich selbst zu steuern, und die myTarget Ads Automatisierung wirft die gleiche Frage auf wie die anderen, mit einer zusätzlichen Komplikation: Dies ist eine Plattform für Russland und die GUS, und die praktischen Bedingungen für Zugang, Zahlung und Kontoeinrichtung ändern sich häufiger als die Werbegrundlagen. Alles, was wir über eine bestimmte Schnittstellenoption schreiben, läuft Gefahr, veraltet zu sein, bevor Sie es lesen. Was nicht veraltet, ist die Beurteilung, welche Entscheidungen zu einer Maschine gehören und welche zu einer Person, und darum geht es in diesem Beitrag.
Unsere Ausgangsposition zur myTarget Ads Automatisierung ist dieselbe wie bei jeder Plattform, die wir betreiben. Automatisierung ist hervorragend bei schnellen, sich wiederholenden, numerischen Entscheidungen innerhalb eines Raums, den jemand anderes definiert hat. Sie ist schlecht darin, diesen Raum zu definieren. Wenn Sie sowohl die strategischen Grenzen als auch die taktische Arbeit abgeben, erhalten Sie ein System, das effizient auf ein Ziel hin optimiert, das niemand überprüft hat, und bis die Zahlen falsch aussehen, ist das Budget weg.
Was sicher zu automatisieren ist
Entscheidungen auf Gebotsebene sind der klarste Fall. Gebote nach Platzierung, Tageszeit und Zielgruppensegment tausende Male am Tag anzupassen, ist genau die Art von Arbeit, die Menschen schlecht und langsam erledigen. Budget-Pacing über einen Zeitraum ist ähnlich. Ebenso die grundlegende kreative Rotation, sobald Sie mehrere wirklich unterschiedliche Assets und ein Conversion-Signal haben, das sauber genug ist, um zwischen ihnen zu unterscheiden.
Die Bedingung, die an alles geknüpft ist, ist die Signalqualität. Automatisierung ist nur so gut wie das Conversion-Ereignis, auf das sie optimiert, und bei regionalen Plattformen ist das Tracking-Setup oft das schwächste Glied. Wenn das Ereignis, das zurückgefeuert wird, ein Seitenaufruf statt eines Kaufs ist, wird ein automatisiertes System Ihnen sehr effizient Seitenaufrufe kaufen. Reparieren Sie die Messung, bevor Sie irgendetwas dagegen optimieren lassen, und überprüfen Sie die Ereignisse unabhängig, anstatt nur dem Plattform-Dashboard zu vertrauen.
Was in menschlicher Hand bleiben sollte
Einige Entscheidungen sollten niemals delegiert werden, egal was die Schnittstelle verspricht. Dies sind die Entscheidungen, bei denen die Kosten für einen Fehler keine verschwendete Woche an Ausgaben sind, sondern eine beschädigte Marke oder ein Compliance-Problem.
- Zielgruppendefinition und Ausschlüsse, da ein automatisiertes System, das in ein Segment expandiert, das Sie nicht beabsichtigt haben, die häufigste Quelle für verschwendetes regionales Budget ist.
- Kreativ- und Textfreigabe, insbesondere dort, wo lokale sprachliche Nuancen und Werberegeln gelten und eine maschinelle Übersetzung eine Haftung wäre.
- Landingpage- und Angebotsstrategie, die außerhalb der Werbeplattform liegt und von ihr nicht optimiert werden kann.
- Gesamtbudgetobergrenzen und die Entscheidung zur Pause, die immer eine menschliche Entscheidung sein sollte, die vor einem Geschäftskontext getroffen wird, den die Plattform nicht sehen kann.
Wir behandeln diese Liste in Kundenkonten als nicht verhandelbar. Die automatisierte Schicht arbeitet innerhalb dieser Liste, und wenn sie außerhalb arbeiten will, nehmen wir das als Information über eine mögliche Gelegenheit und nicht als Erlaubnis zur Expansion.
myTarget Ads Automatisierung betreiben, ohne die Sichtbarkeit zu verlieren
Das praktische Risiko bei der myTarget Ads Automatisierung ist, wie bei jedem automatisierten Konto, dass Sie aufhören, Ihre eigenen Ergebnisse erklären zu können. Nach sechs Wochen haben sich die Ausgaben irgendwohin verschoben, die Leistung hat sich verschoben, und niemand kann rekonstruieren, was sich geändert hat. Verhindern Sie das mit einem Protokoll statt mit einer Erinnerung. Wir führen für jedes Konto ein einfaches Änderungsprotokoll: was wurde geändert, wann, von wem oder durch welche automatisierte Regel und was wir erwartet haben. Es dauert eine Minute pro Änderung und ist der Unterschied zwischen Lernen und Raten.
Halten Sie neben dem Protokoll einen kleinen Teil des Budgets von der automatisierten Kontrolle zurück. Eine manuell geführte Kampagne mit festen Einstellungen und stabilen Creatives gibt Ihnen einen Referenzpunkt. Wenn sich die automatisierten Kampagnen bewegen, können Sie sagen, ob sich auch der Markt bewegt hat oder ob das System eine Entscheidung getroffen hat, die Sie nicht getroffen hätten. Ohne Kontrolle ist jede Leistungsänderung mehrdeutig.
Die regionalen Realitäten, um die man planen muss
Jenseits der Automatisierung selbst sollte jeder, der in diesem Markt wirbt, operative Reibung einplanen, anstatt davon überrascht zu werden. Zugangsvoraussetzungen, Verifizierungsschritte und Zahlungsvereinbarungen für Russland- und GUS-Plattformen haben sich in den letzten Jahren wiederholt geändert und könnten sich durchaus wieder ändern. Erstellen Sie einen Zeitplan, der davon ausgeht, dass die Einrichtung länger dauert als bei einem vergleichbaren westlichen Konto, bestätigen Sie aktuelle Anforderungen direkt, bevor Sie sich auf ein Startdatum festlegen, und behalten Sie die Überprüfung in der Landessprache im Workflow bei, anstatt sie als letzten Schliff zu behandeln.
Nichts davon spricht gegen Automatisierung. Es spricht für Automatisierung mit Grenzen, die von jemandem gezogen werden, der den Markt und das Geschäft versteht. Die Konten, die hier gut abschneiden, sind nicht die, die am wenigsten oder am meisten automatisieren; es sind die, bei denen eine Person immer noch klar und schnell beantworten kann, warum das Budget dorthin geflossen ist, wo es geflossen ist. Das ist der Standard, an dem wir uns messen, und es ist der, den es wert ist, auf jede Plattform anzuwenden, die anbietet, Ihnen die Arbeit abzunehmen.
Weiterlesen: Mytarget Ads · Social Media Marketing