Hər bir reklam platforması indi özünü idarə etməyi təklif edir və myTarget reklam avtomatlaşdırılması digərləri ilə eyni sualı bir əlavə çətinliklə qaldırır: bu, Rusiya və MDB platformasıdır və giriş, ödəniş və hesabın qurulması ilə bağlı praktiki şərtlər reklam əsaslarından daha tez-tez dəyişir. Xüsusi interfeys seçimi haqqında yazdığımız hər şey siz oxumazdan əvvəl köhnəlmək riski daşıyır. Köhnəlməyən şey, hansı qərarların maşına, hansının isə insana aid olduğu barədə mühakimədir və bu yazı bunun haqqındadır.
myTarget reklam avtomatlaşdırılması ilə bağlı başlanğıc mövqeyimiz işlətdiyimiz hər platformada olduğu kimidir. Avtomatlaşdırma başqasının müəyyən etdiyi məkanda sürətli, təkrarlanan, rəqəmsal qərarlarda əladır. O, bu məkanı müəyyən etməkdə zəifdir. Əgər siz taktiki işlərlə yanaşı strateji sərhədləri də təhvil versəniz, heç kimin yoxlamadığı bir hədəfə doğru səmərəli şəkildə optimallaşdıran bir sistem əldə edirsiniz və rəqəmlər yanlış görünənə qədər büdcə gedir.
Nəyi avtomatlaşdırmaq təhlükəsizdir
Təklif səviyyəsində qərarlar ən aydın haldır. Təklifləri yerləşdirmə, günün vaxtı və auditoriya seqmentinə görə gündə minlərlə dəfə tənzimləmək insanların pis və yavaş etdiyi işin tam növüdür. Uçuş boyu büdcə templənməsi də oxşardır. Bir neçə həqiqətən fərqli aktiviniz və onları ayırd etmək üçün kifayət qədər təmiz bir dönüşüm siqnalınız olduqdan sonra əsas kreativ rotasiya da belədir.
Bununla bağlı şərt siqnal keyfiyyətidir. Avtomatlaşdırma yalnız optimallaşdırdığı dönüşüm hadisəsi qədər yaxşıdır və regional platformalarda izləmə quruluşu çox vaxt ən zəif halqadır. Geri qayıdan hadisə alışdan çox səhifə baxışıdırsa, avtomatlaşdırılmış sistem sizə çox səmərəli şəkildə səhifə baxışları alacaq. Hər hansı bir şeyi ona qarşı optimallaşdırmadan əvvəl ölçməni düzəldin və platforma panelinə təkbaşına etibar etmək əvəzinə hadisələri müstəqil şəkildə yoxlayın.
Nəyi insan əlində saxlamaq lazımdır
İnterfeys nə vəd edirsə etsin, bəzi qərarlar heç vaxt təhvil verilməməlidir. Bunlar səhv etməyin xərcinin boşa çıxan bir həftəlik xərc deyil, zədələnmiş brend və ya uyğunluq problemi olduğu qərarlardır.
- Auditoriyanın müəyyən edilməsi və istisnalar, çünki avtomatlaşdırılmış sistemin nəzərdə tutmadığınız bir seqmentə genişlənməsi boşa çıxan regional büdcənin ən çox yayılmış mənbəyidir.
- Kreativ və mətn təsdiqi, xüsusilə yerli dil nüansları və reklam qaydalarının tətbiq olunduğu və maşın tərcüməsinin öhdəlik olacağı yerlərdə.
- Reklam platformasından kənarda yerləşən və onun tərəfindən optimallaşdırıla bilməyən açılış səhifəsi və təklif strategiyası.
- Ümumi büdcə limitləri və dayandırma qərarı, bu, həmişə platformanın görə bilmədiyi biznes kontekstinə qarşı verilən insan qərarı olmalıdır.
Biz bu siyahıya müştəri hesablarında müzakirə olunmaz kimi baxırıq. Avtomatlaşdırılmış qat onun daxilində işləyir və o, kənarda işləmək istədikdə, biz bunu genişlənmə icazəsi kimi deyil, mümkün fürsət haqqında məlumat kimi qəbul edirik.
Görünürlüyü itirmədən myTarget reklam avtomatlaşdırılmasını idarə etmək
myTarget reklam avtomatlaşdırılması ilə bağlı praktiki risk, hər hansı bir avtomatlaşdırılmış hesabda olduğu kimi, öz nəticələrinizi izah edə bilməməyinizdir. Altı həftə keçdikdən sonra xərclər harasa dəyişib, performans sürüşüb və heç kim nəyin dəyişdiyini bərpa edə bilmir. Bunun qarşısını yaddaşla deyil, qeydlə alın. Biz hər hesab üçün sadə bir dəyişiklik jurnalı saxlayırıq: nə dəyişdirildi, nə vaxt, kim tərəfindən və ya hansı avtomatlaşdırılmış qayda ilə və nə baş verəcəyini gözləyirdik. Hər dəyişiklik üçün bir dəqiqə çəkir və bu, öyrənmə ilə təxmin etmə arasındakı fərqdir.
Jurnalla yanaşı, büdcənin kiçik bir hissəsini avtomatlaşdırılmış nəzarətdən kənarda saxlayın. Sabit parametrləri və stabil kreativləri olan əl ilə idarə olunan kampaniya sizə istinad nöqtəsi verir. Avtomatlaşdırılmış kampaniyalar hərəkət etdikdə, bazarın da hərəkət edib-etmədiyini və ya sistemin sizin etməyəcəyiniz bir qərar verib-vermədiyini deyə bilərsiniz. Nəzarət olmadan, performansdakı hər dəyişiklik birmənalı deyil.
Planlaşdırılmalı olan regional reallıqlar
Avtomatlaşdırmanın özündən kənarda, bu bazarda reklam edən hər kəs əməliyyat sürtünməsinə təəccüblənməkdənsə, onun üçün plan qurmalıdır. Rusiya və MDB platformaları üçün giriş tələbləri, yoxlama addımları və ödəniş tənzimləmələri son illərdə dəfələrlə dəyişib və yenidən dəyişə bilər. Quraşdırmanın müqayisəli Qərb hesabından daha uzun çəkdiyini güman edən bir zaman qrafiki qurun, buraxılış tarixinə başlamazdan əvvəl cari tələbləri birbaşa təsdiqləyin və yerli dil baxışını son cilalama kimi görməkdənsə, iş axınında saxlayın.
Bunların heç biri avtomatlaşdırmaya qarşı arqument deyil. Bu, bazarı və biznesi anlayan biri tərəfindən çəkilmiş sərhədlərlə avtomatlaşdırma üçün arqumentdir. Burada yaxşı nəticə göstərən hesablar ən az və ya ən çox avtomatlaşdıranlar deyil; bunlar büdcənin niyə getdiyi yerə getdiyini bir insanın hələ də aydın və tez cavab verə bildiyi hesablardır. Bu, özümüzə tətbiq etdiyimiz standartdır və işi əlinizdən almağı təklif edən hər hansı bir platformaya tətbiq etməyə dəyər olan standartdır.
Oxumağa davam edin: Mytarget Ads · Sosial Media Marketinqi