Artık her reklam platformu kendi kendini yönetmeyi teklif ediyor ve myTarget reklam otomasyonu da diğerleriyle aynı soruyu, fazladan bir karmaşıklıkla birlikte gündeme getiriyor: Bu bir Rusya ve BDT platformu ve erişim, ödeme ve hesap kurulumuna dair pratik koşullar, reklamcılığın temel prensiplerinden daha sık değişiyor. Belirli bir arayüz seçeneği hakkında yazdığımız her şey, siz okumadan önce güncelliğini yitirme riski taşıyor. Güncelliğini yitirmeyen şey ise hangi kararların bir makineye, hangilerinin bir insana ait olduğuna dair yargıdır; bu yazı da tam olarak bununla ilgili.
Mytarget reklam otomasyonuna dair başlangıç pozisyonumuz, yönettiğimiz her platformdakiyle aynıdır. Otomasyon; başkası tarafından tanımlanmış bir alan içinde hızlı, tekrarlayan ve sayısal kararlar almada mükemmeldir. Ancak bu alanı tanımlama konusunda zayıftır. Stratejik sınırları da taktiksel işlerle birlikte devrederseniz, kimsenin kontrol etmediği bir hedefe doğru verimli bir şekilde optimize eden bir sistem elde edersiniz ve rakamlar yanlış görünmeye başladığında bütçe çoktan tükenmiş olur.
Otomatize edilmesi güvenli olanlar
Teklif düzeyi kararları en net örnektir. Teklifleri yerleşim, günün saati ve hedef kitle segmentine göre günde binlerce kez ayarlamak, insanların kötü ve yavaş yaptığı işin tam karşılığıdır. Bir kampanya süreci boyunca bütçe takibi de benzerdir. Gerçekten farklı birkaç kreatif varlığınız ve bunları birbirinden ayıracak kadar temiz bir dönüşüm sinyaliniz olduğunda, temel kreatif rotasyonu da öyledir.
Tüm bunların bağlı olduğu koşul, sinyal kalitesidir. Otomasyon, optimize ettiği dönüşüm etkinliği kadar iyidir ve bölgesel platformlarda izleme kurulumu genellikle en zayıf halkadır. Geri dönen etkinlik bir satın alma yerine sayfa görüntüleme ise, otomatik bir sistem size çok verimli bir şekilde sayfa görüntüleme satın alacaktır. Herhangi bir şeyin buna göre optimize edilmesine izin vermeden önce ölçümü düzeltin ve platform paneline güvenmek yerine etkinlikleri bağımsız olarak doğrulayın.
İnsan kontrolünde kalması gerekenler
Arayüz ne vaat ederse etsin, bazı kararlar asla devredilmemelidir. Bunlar, yanlış yapmanın bedelinin boşa harcanan bir haftalık bütçe değil, zarar görmüş bir marka veya uyumluluk sorunu olduğu kararlardır.
- Hedef kitle tanımı ve hariç tutmalar; çünkü otomatik bir sistemin amaçlamadığınız bir segmente genişlemesi, bölgesel bütçenin boşa harcanmasının en yaygın nedenidir.
- Özellikle yerel dil nüanslarının ve reklam kurallarının geçerli olduğu, makine çevirisinin bir risk oluşturacağı durumlarda kreatif ve metin onayı.
- Reklam platformunun dışında kalan ve onun tarafından optimize edilemeyen açılış sayfası ve teklif stratejisi.
- Platformun göremediği bir iş bağlamına karşı her zaman bir insan tarafından verilmesi gereken toplam bütçe sınırları ve duraklatma kararı.
Müşteri hesaplarında bu listeyi tartışmaya kapalı tutuyoruz. Otomatik katman bunun içinde çalışır ve bunun dışında çalışmak istediğinde, bunu genişleme izni olarak değil, olası bir fırsat hakkında bilgi olarak değerlendiririz.
Görünürlüğü kaybetmeden mytarget reklam otomasyonunu yönetmek
Mytarget reklam otomasyonu ile ilgili pratik risk, herhangi bir otomatik hesapta olduğu gibi, kendi sonuçlarınızı açıklayamayacak duruma gelmenizdir. Altı hafta sonunda harcama bir yere kaymış, performans sapmış ve kimse neyin değiştiğini yeniden yapılandıramıyor olabilir. Bunu hafızayla değil, kayıtla önleyin. Her hesap için basit bir değişiklik günlüğü tutuyoruz: ne değişti, ne zaman, kim tarafından veya hangi otomatik kural ile değişti ve ne olmasını bekliyorduk. Değişiklik başına bir dakika sürer ve bu, öğrenmek ile tahmin etmek arasındaki farktır.
Günlüğün yanı sıra, bütçenin küçük bir kısmını otomatik kontrolden uzak tutun. Sabit ayarlara ve stabil kreatiflere sahip manuel olarak yönetilen bir kampanya, size bir referans noktası sağlar. Otomatik kampanyalar hareket ettiğinde, pazarın mı hareket ettiğini yoksa sistemin sizin yapmayacağınız bir karar mı verdiğini anlayabilirsiniz. Bir kontrol grubu olmadan, performanstaki her değişiklik belirsizdir.
Planlanması gereken bölgesel gerçekler
Otomasyonun ötesinde, bu pazarda reklam veren herkes, operasyonel sürtünmelerle karşılaşmaya hazırlıklı olmalı ve buna şaşırmamalıdır. Rusya ve BDT platformları için erişim gereksinimleri, doğrulama adımları ve ödeme düzenlemeleri son yıllarda defalarca değişti ve tekrar değişebilir. Kurulumun benzer bir Batılı hesaptan daha uzun süreceğini varsayan bir zaman çizelgesi oluşturun, bir lansman tarihine karar vermeden önce mevcut gereksinimleri doğrudan teyit edin ve yerel dil incelemesini son bir rötuş olarak değil, iş akışının bir parçası olarak tutun.
Bunların hiçbiri otomasyona karşı bir argüman değildir. Aksine, pazarı ve işi anlayan biri tarafından sınırları çizilmiş bir otomasyonu savunur. Burada başarılı olan hesaplar, en az veya en çok otomasyonu kullananlar değil; bütçenin neden oraya gittiğini bir insanın hala net ve hızlı bir şekilde cevaplayabildiği hesaplardır. Kendimize uyguladığımız standart budur ve işinizi elinizden almayı teklif eden her platforma uygulamanız gereken standart da budur.
Okumaya devam edin: Mytarget Ads · Sosyal Medya Pazarlaması