04 November
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PPC-Optimierung: 5 Schritte zu besserer Anzeigenleistung
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PPC-Optimierung: 5 Schritte zu besserer Anzeigenleistung
Was ist PPC-Optimierung?
Pay-per-Click (PPC)-Optimierung ist eine Reihe von Maßnahmen zur Verbesserung der Anzeigenleistung von Google. Durch Tests können diese Maßnahmen zu einem besseren ROAS (Return on Ad Spend) und einer besseren Conversion-Rate führen.
Einige Beispiele hierfür sind:
Optimierung von Anzeigengruppen
Verfolgung und Anpassung von Kampagnen
Analyse des Anzeigenverlaufs Ihrer Konkurrenz
Ohne PPC-Optimierung verschwenden Sie Stunden mit schlechten Anzeigen, die vor allem Ihr Geld verschwenden. So vermeiden Sie dies in 5 Schritten.
PPC-Optimierung in 5 Schritten
Recherchieren Sie nach Schlüsselwörtern
Suchen Sie in der Konkurrenz nach Anzeigen mit besserer Leistung
Planen Sie Schlüsselwörter, Ideen für Anzeigengruppen und Zielseiten
Erstellen Sie Anzeigentexte und -erweiterungen
Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Konkurrenz
Machen Sie mit und testen Sie unser Werbe-Toolkit kostenlos.
- Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch
Der erste Schritt, um die erste Anzeigenposition in der Suchmaschine zu ergattern, besteht darin, herauszufinden, welche Keywords für Ihre Kampagne am relevantesten sind.
Keywords sind das Herzstück allen suchorientierten digitalen Marketings. Allerdings ist es leichter gesagt als getan, die richtigen Keywords zu finden, die auf Ihrer Website Conversions erzielen.
Die Suche nach Keywords, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, ist ein guter Anfang. Durchforsten Sie Foren oder die Social-Media-Seiten Ihrer Marke nach Ideen. Aktuelle Themen, häufig gestellte Fragen und beliebte Produkte oder Dienstleistungen könnten alle zu Ihren Ziel-Keywords werden.
Sie können diese Phrasen nehmen und sehen, welche sich lohnen, indem Sie sich ihre Daten genauer ansehen. Keywords mit hohem Volumen, der richtigen Suchabsicht und geringer Wettbewerbsdichte sind eine gute Option, wenn Sie gerade erst mit PPC beginnen.
Semrush-Tools zur Keyword-Recherche
Sie wussten wahrscheinlich, dass Sie das Suchvolumen und die Kosten pro Klick für jedes Keyword ermitteln können, aber wussten Sie, dass Sie die Wettbewerbsdichte eines Keywords messen, die Suchabsicht sofort ermitteln oder eine CSV-Datei mit bis zu einer Million Keywords exportieren können?
Das alles ist mit dem Toolkit zur Keyword-Recherche möglich. Geben Sie zunächst ein beliebiges Wort oder eine beliebige Phrase in die Suchleiste ein, um einen Bericht zur Keyword-Übersicht mit diesen Informationen zu erhalten. Dieser Bericht bietet Ihnen einen hervorragenden Überblick über einen Suchbegriff, an dem Sie interessiert sind.
Scrollen Sie nach unten, um Informationen zum Anzeigenverlauf des Keywords (Widget „Anzeigenkopien“) und zum Anzeigentrend über zwölf Monate (Widget „Keyword-Anzeigenverlauf“) zu erhalten.
Nachdem Sie sich die Details eines Keywords genauer angesehen haben, können Sie Ihre Suche erweitern und mit dem Keyword Magic Tool weitere Ideen sammeln.
Teilen Sie die Keywords in Kategorien auf, die Ihnen bei der Ideenfindung für Anzeigengruppen helfen können. Erstellen Sie mit dem Keyword Magic Tool eine Masterliste mit Millionen verwandter Keywords.
Suchen Sie nach Suchanfragen, die weniger bekannt sind und eine spezifischere Suchabsicht haben, die Sie mit einer relevanten Zielseite ansprechen können. Aktivieren Sie die Filter „Phrase Match“ und „Suchabsicht“, um in diesem Bericht die Liste längerer Suchphrasen anzuzeigen, die Ihr Keyword enthalten.
Zeigen Sie mithilfe des Filters „Ähnlich“ die Liste der am stärksten verwandten Suchanfragen an, basierend auf der Ähnlichkeit ihrer Ergebnisseiten.
Um die Liste der Werbetreibenden anzuzeigen, die in den letzten zwölf Monaten auf dieses Keyword geboten und in den bestbezahlten Positionen von Google dafür gelistet waren, geben Sie das Keyword in den Bericht „Anzeigenverlauf“ ein.
- Konkurrenzanalyse für Anzeigen mit besserer Leistung
Warum ist die Konkurrenzanalyse so wichtig? Wenn Sie sehen, wie sich alle anderen in Ihrem Markt positionieren, können Sie Ihr eigenes Alleinstellungsmerkmal (USP) entwickeln. Ihr USP sollte im Mittelpunkt Ihrer Werbekampagne stehen und ein Problem ansprechen und einen Vorteil bieten, der besser ist als der der Konkurrenz.
In einer PPC-Suchkampagne sollte das Problem, auf dessen Lösung Sie sich konzentrieren, zu Ihren Ziel-Keywords werden. Wenn das Problem groß genug ist, können Sie es daran erkennen, wie viele Leute danach suchen.
Nach der Wettbewerbsanalyse sollten Sie also eine Liste mit Keywords haben, mit denen Sie Ihre Konkurrenz am besten übertrumpfen können.
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Mit unseren Tools können Sie schnell die Lücken in der Strategie Ihrer Konkurrenten finden und sie zu Ihrem Vorteil nutzen. Hier sind 5 schnelle Aktionen, die Sie mithilfe von Advertising Research durchführen können:
Holen Sie sich eine Liste anderer Websites, die um dieselben Begriffe wie Sie konkurrieren. Wenn Sie derzeit Google Ads-Kampagnen durchführen, geben Sie Ihre Domain in die Suchleiste des Berichts „Konkurrenten“ im Advertising Research Tool ein, um diese Liste zu erhalten. Wenn für Ihre Domain noch keine Kampagnen durchgeführt wurden, können Sie eine ähnliche Website in Ihrer Branche verwenden, um Ergebnisse zu erzielen.
Sehen Sie sich die Keywords an, auf die Ihre Konkurrenten bieten, und die Anzeigen, die sie in den letzten zwölf Monaten geschaltet haben, indem Sie die Domain eines Konkurrenten in den Bericht „Anzeigenverlauf“ eingeben. Wenn Sie eine Erweiterung zum Blockieren von Werbung haben, stellen Sie sicher, dass diese deaktiviert ist, da der Bericht sonst möglicherweise nicht richtig geladen wird.
Sehen Sie sich die Überschriften, URLs und den Fließtext der Anzeigen eines Mitbewerbers aus dem letzten Jahr im Bericht „Anzeigenkopien“ an.
Identifizieren Sie mit dem Bericht „Positionsänderungen“ alle neuen, verlorenen, verbesserten und abgelehnten Positionen für die Keywords, auf die Ihre Mitbewerber geboten haben.
Vergleichen Sie Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den jeweiligenErstellen Sie fünf Keyword-Portfolios, indem Sie bis zu fünf konkurrierende Domains (einschließlich Ihrer eigenen) in das Tool „Keyword Gap“ eingeben. Vergessen Sie nicht, den Keyword-Typ von „Organische Keywords“ auf „Bezahlt“ einzustellen.
- Planung von Keywords, Ideen für Anzeigengruppen und Zielseiten
Sobald Sie eine umfassende Liste der Keywords haben, auf die Sie abzielen möchten, besteht der nächste Schritt darin, sie in Anzeigengruppen für Ihre Google Ads-Kampagne zu organisieren.
Die Struktur Ihrer Google Ads-Kampagne trägt viel dazu bei, die Anzeigenausgaben zu senken und Ihr Budget optimal zu nutzen.
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, die Teile Ihrer Kampagne mithilfe des Abschnitts „Projekte“ auf unserer Plattform zu planen:
Beginnen Sie, indem Sie eine große Gruppe von Keywords in Anzeigengruppen für Ihre Kampagne organisieren. Dies können Sie mit dem PPC Keyword Tool tun. Richten Sie zunächst ein Projekt mit der Domain Ihrer Website ein. Fügen Sie dann Ihre ausgewählten Keywords zur Kampagne hinzu und organisieren Sie sie in Gruppen innerhalb der Benutzeroberfläche des Tools. Ihre Keywords befinden sich in einer Hauptliste auf der rechten Seite und die Gruppen finden Sie auf der linken Seite.
Erstellen Sie mit der Funktion für gruppenübergreifende Negative für jede Anzeigengruppe eine Liste mit Negativ-Keywords, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen auf den Ergebnisseiten miteinander konkurrieren.
Erstellen Sie Anzeigengruppen mit einem einzigen Keyword. Ordnen Sie Ihre Keywords mit der besten Leistung einer eigenen Anzeigengruppe zu, um präzise Anzeigen zu erstellen. Mit einem Keyword in einer Anzeigengruppe können Sie für jedes Keyword in Ihrer Kampagne eine bestimmte Überschrift, Zielseite und Handlungsaufforderung entwerfen.
Führen Sie im selben Projekt das Tool „Site Audit“ aus, um Ihre Zielseiten zu prüfen und mögliche Probleme mit ihrer Integrität und Struktur zu erkennen. Starten Sie eine Kampagne zum Crawlen Ihrer Website, legen Sie den Umfang des Crawls so fest, dass die Zielseiten Ihrer Kampagne eingeschlossen werden, und finden Sie mögliche Integritätsprobleme auf Ihren Seiten, die die Benutzererfahrung oder den Qualitätsfaktor beeinträchtigen könnten.
Um nur die Zielseiten Ihrer Kampagne zu crawlen, erstellen Sie eine TXT- oder CSV-Datei mit URLs mit einer URL pro Zeile und legen Sie diese Datei beim Konfigurieren Ihrer Prüfung als Crawl-Quelle fest.
- Anzeigentexte und -erweiterungen erstellen
Ihr Anzeigentext und Ihre Anzeigenerweiterungen können Ihre Zielgruppe zum Handeln bewegen. Oder sie dazu bringen, auf die Anzeige Ihres Konkurrenten zu klicken. Bei Pay-per-Click-Werbung geht es um Präzision, bei der jedes kleine Detail über Ihren ROI entscheiden kann.
Insbesondere Anzeigenerweiterungen können Ihnen helfen, mehr Platz auf der SERP einzunehmen, was mehr Möglichkeiten bedeutet, Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Eine der besten Möglichkeiten, auf der Ergebnisseite hervorzustechen, ist natürlich eine gute Überschrift und ein guter Call-to-Action. So gehen Sie vor:
Sehen Sie mit dem Bericht „Keyword-Anzeigenverlauf“, wie frühere Werbetreibende Anzeigen für genau dieselben Keywords geschrieben haben, die Sie jetzt ansprechen möchten. Analysieren Sie Anzeigen von mehreren Domains, die auf die Keywords bieten, auf die Sie abzielen. Jedes blaue Kästchen in diesem Diagramm stellt einen Monat dar, in dem Semrush die bezahlte Anzeige der Domain für das abgefragte Keyword auf einer SERP gesehen hat.
Verbessern Sie Ihre Klickrate, indem Sie dynamische Keyword-Einfügung in Ihre Überschriften implementieren. Sparen Sie Zeit beim manuellen Erstellen und Testen mehrerer Anzeigentexte, indem Sie Automatisierungstools wie Search Ads 360 ausprobieren. Damit haben Sie die Möglichkeit, schlechte Anzeigen sofort zu pausieren und die Gewinner zu behalten.
Verwenden von KI zum Erstellen von Anzeigentexten
Wenn Sie die Vorteile der KI-Technologie beim Verfassen Ihrer Anzeigentexte nutzen möchten, probieren Sie die App AI Ad Copy Generator aus dem Semrush App Center aus. Diese App (mit einer kostenlosen Testversion verfügbar) generiert automatisch Anzeigentexte in nur zwei schnellen Schritten.
Geben Sie zuerst Ihre URL ein.
Geben Sie dann Ihre Keyword-Liste für Ihre Gruppe(n) ein.
Mit diesen Informationen sendet Ihnen die App per E-Mail einen Link zum Herunterladen des Anzeigentextes in einer Tabellenkalkulationsdatei, die sich leicht in Ihr Google Ads-Konto integrieren lässt.
- Verfolgung von Wettbewerbern
Die PPC-Konkurrenz kann manchmal einschüchternd wirken. Sie haben keinen Zugriff auf die Fortschritte Ihrer PPC-Konkurrenten in Google Ads. Daher haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass Ihnen nur Ihr gesunder Menschenverstand zur Interpretation ihrer Kampagnen bleibt.
Um besser auf dem Laufenden zu bleiben, wie die Anzeigen Ihrer Mitbewerber abschneiden und welche Ihrer Konkurrenten Anzeigenfläche oben in den SERPs für Ihre Ziel-Keywords belegen, sehen Sie sich das Position Tracking von Semrush an. Dieses Tool kann eine große Hilfe und ein nützlicher Teil der Verwaltung von Pay-per-Click-Kampagnen sein.
Sobald Sie Ihre Tracking-Kampagne im Tool eingerichtet haben (mit demselben Projekt wie Ihre Kampagnen für das PPC Keyword Tool und Site Audit), achten Sie darauf, Google Ads als Keyword-„Typ“ und nicht „Organisch“ auszuwählen, um das Ranking Ihrer Mitbewerber für bezahlte Keywords in den bezahlten Google-Ergebnissen zu verfolgen.
Entdecken Sie auf der Registerkarte „Competitors Discovery“ des Position Tracking die Domains, die Ihre größte Konkurrenz für dieselben Zielbegriffe sind.
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Entdecken Sie die tägliche Anzeigenposition der Domain Ihres Mitbewerbers für ein bestimmtes Keyword und prüfen Sie, ob sie sich im Laufe der Zeit verbessert oder verschlechtert.
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Sehen Sie sich die URLs der Zielseiten Ihrer Mitbewerber an und sehen Sie, wie die Anzeige in den SERPs angezeigt wird. Sie können sich auch einen Gesamtüberblick über die Sichtbarkeit Ihrer Domain im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern verschaffen, indem Sie die Landschaft, Übersicht und Ranking-Verteilung überprüfen.
Wir wissen, dass diese Checkliste Ihre Kampagne zum Erfolg führen wird!
Wenn Sie noch weitere PPC-Neuigkeiten, Tipps und Best Practices suchenInformationen zur Optimierung Ihrer PPC-Leistung finden Sie unter So verbessern Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen mit Ihrem Google Ads-Konto.
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