E-Commerce vs. Marktplatz-Websites
Wenn es um E-Commerce geht, werden Marktplätze oft als ein Bereich übersehen, der zusätzliche SEO-Überlegungen erfordert, die auf typische E-Commerce-Websites nicht zutreffen. Sie fallen in eine einzigartige Kategorie, in der traditionelle SEO-Taktiken nicht unbedingt die beste Option sind.
Bestimmte Arten von E-Commerce-Websites gelten als Marktplatz-Websites, da sie als Vermittler zwischen zwei Parteien fungieren. Diese Websites müssen zwei sehr unterschiedliche Rollen erfüllen, wenn es um ihr Geschäft geht:
- Kunden und Verkäufer anziehen.
- Es ist notwendig, sowohl Marketing als auch SEO zu betreiben, um die Ziele für beide zu erreichen, ohne das jeweils andere zu beeinträchtigen.
Und sie neigen dazu, eine viel schnellere Indexierung zu erfordern als eine Nicht-Marktplatz-Website, was ebenfalls eigene Herausforderungen mit sich bringt.
Marktplatz-Beispiele
Aleyda gab Beispiele für die Art von Websites, die Marktplätze sind.
- Eine Jobbörse, die Arbeitgeber anziehen muss, die ihre Stellenanzeigen schalten, sowie potenzielle Arbeitnehmer, um diese Stellen erfolgreich zu besetzen, ist eine ziemlich beliebte Art von Marktplatz.
- Eine Website für Ferienunterkünfte muss Kunden anziehen, um ihre Ferienunterkünfte aufzulisten, und auch potenzielle Mieter für diese Angebote gewinnen.
- Marktplätze benötigen beide Arten von Kunden, um erfolgreich zu sein.
E-Commerce und Marktplatz-Ähnlichkeiten und Unterschiede
Da sowohl Marktplätze als auch traditionelle E-Commerce-Websites einige der gleichen Ziele haben, gibt es einige Ähnlichkeiten, wie zum Beispiel, dass beide transaktions- und inventarbasiert sind. Solis stellt fest, dass Marktplätze „eine zusätzliche Komplexitätsebene aufgrund ihrer zweiseitigen Plattformnatur und ihres Geschäftsmodells“ aufweisen – die Notwendigkeit, sowohl die Kunden der Kunden als auch die Kunden selbst zu konvertieren. Und sie müssen sich auch für beide Seiten vermarkten.
Bei E-Commerce-Websites ist technisches SEO entscheidend. Alle Pfade der Website führen zu den Produktseiten, die laut Solis über Konversionen entscheiden. Eine dieser Herausforderungen ist die sich ständig ändernde Natur des Marktplatz-Inventars und die Notwendigkeit, Produkte sofort indexieren und crawlen zu lassen, wenn neue Produkte hinzugefügt werden oder Produkte nicht mehr vorrätig sind.
Solis nutzte das Beispiel von Gesichtsmasken und wie die Suchnachfrage nach dem Produkt plötzlich sehr schnell anstieg. Vor COVID-19 waren Gesichtsmasken kein sehr beliebter Artikel, sie wurden nicht stark gesucht und die Notwendigkeit für eine schnelle Indexierung war nicht gegeben. Einige dieser Seiten waren möglicherweise zuvor nicht einmal bei Google indexiert, was für größere Websites normal ist. Aber eine plötzliche Änderung der Nachfrage bedeutet, dass die Website sie so schnell wie möglich indexieren muss, um von der gestiegenen Nachfrage und dem Traffic zu profitieren.
Einen Marktplatz gestalten
Beim Entwerfen oder Aktualisieren eines Marktplatzes empfiehlt sie, Ihren Händlern die Möglichkeit zu geben, ihren Angeboten so viele Details wie möglich hinzuzufügen. Schauen Sie sich ältere Marktplätze an, um zu sehen, wie sie mit wesentlichen Details wie Keywords, Kategorien, Breadcrumbs und Beschreibungen umgehen.
eBay ist ein großartiges Beispiel für einen Marktplatz mit seiner umfangreichen Anzahl an Kategorien und Deskriptoren auf jeder Produktseite.
Breadcrumbs für Marktplätze
Breadcrumbs sind auch für große Marktplätze unerlässlich, wobei Solis feststellt: „Jedes Produkt sollte in mindestens einem indexierbaren Pfad aus Kategorien > Unterkategorien > Facetten gelistet sein.“ Mit dieser Art von Breadcrumbs, die jeweils auf die entsprechenden Kategorien verlinken, hilft es bei der Indexierung für jeden Abschnitt. Sie fügt hinzu, dass es auch entscheidend ist, kanonische URLs zu verwenden und gleichzeitig Parameter zu vermeiden, die zusätzliche Indexierungsprobleme verursachen können.
Nicht auf Lager
Was ist mit Produkten, die nicht mehr verfügbar oder vorübergehend nicht auf Lager sind?
Solis empfiehlt, dass Websites aufhören sollten, sie in den Kategorien zu präsentieren. Die Seiten selbst sollten Vorschläge für verwandte Produkte bieten, wobei die ersten Vorschläge so eng wie möglich mit dem nicht verfügbaren Artikel verwandt sein sollten. Das Hinzufügen einer Benachrichtigungsoption für den Lagerbestand hilft auch Kunden, die immer noch an dem Produkt interessiert sind, und es wird empfohlen, diese Seiten indexiert zu lassen, insbesondere wenn Sie sich über den zukünftigen Status der Artikel nicht sicher sind.
Bewertung: Ranking und verpasste Chancen
Solis empfiehlt, sowohl Suchen als auch trendige Produkte in jeder Kategorie zu betrachten und dann zu bewerten, wie diese Seiten ranken. Es könnte kannibalisierte Kategorien oder Produktabfrageergebnisse geben, die ein nicht triviales Suchvolumen haben; dies sind Produkte, nach denen Besucher auf Ihrer Website suchen, die aber entweder nicht in Suchmaschinen indexiert oder nicht gut gerankt sind. Diese Suchen können erhebliche verpasste Chancen für Traffic aufdecken.
Zuletzt erinnert Solis Website-Betreiber daran, dass diese Strategien nicht nur aus Indexierungs- und Verlinkungsgründen dienen; die Optimierung dieser Seiten und Breadcrumbs wird das Sucherlebnis des Nutzers und die Konversionen verbessern.
Sie können Positionsänderungen in den Rankings mit dem Organic Research Tool sehen; dies hilft Ihnen, Verbesserungen zu verfolgen und verlorene Chancen zu entdecken.
Marktplatz-Beispiele, Herausforderungen und Warnungen
Nitin Manchanda teilte ein Beispiel von zwei ähnlichen Landingpages, aber mit einer Überschneidung (Jeans und Levis). Die Website beschloss, eine Landingpage zu erstellen, die sowohl Herren- als auch Damenmode präsentierte, und leitete die anderen Landingpages um, um die Bedürfnisse des Suchenden besser zu erfüllen und die Absprungrate zu reduzieren.
David Iwanow sagt, dass eine weitere Herausforderung von Marktplätzen darin besteht, dass es auch viel Wettbewerb gibt, der das System manipuliert. Auf einem Marktplatz können Händler alle möglichen Taktiken versuchen, um sich einen Vorteil gegenüber Wettbewerbern zu verschaffen, die dieselben oder ähnliche Produkte auflisten. Iwanow sah, wie ein Händler 100.000+ Artikel pro Tag löschte und dann wieder einstellte, was dazu führte, dass sie Drosselungen und Sicherheitsvorkehrungen hinzufügten, um dies zu bekämpfen.
Sie können die Strategien, die Wettbewerber verwenden, und wie sie ihre Rankings beeinflussen, mit der
Competitive Positioning Map
im Auge behalten.
Seitennummerierung
Solis warnt davor, Seitennummerierung zu verwenden, um Seiten für Kategorien mit einer riesigen Anzahl von Produkten innerhalb der Kategorien crawlbar zu machen. Zeigen Sie stattdessen so viele Produkte wie möglich auf einer Seite an, ohne das Nutzererlebnis negativ zu beeinflussen. Wenn es immer noch zu viele Produkte gibt, ziehen Sie in Betracht, sie in „Schwester- oder Bruder-Kategorien“ aufzuteilen. Technisches SEO Da diese Arten von Websites einen facettenreichen SEO-Ansatz erfordern, um den einzigartigen Bedürfnissen eines Inventars gerecht zu werden, das sich ständig ändert, und Suchanforderungen, die basierend auf Trends eskalieren können, ist eine solide Basis von
technischem SEO
notwendig. Und wie Solis betonte, ist es technisches SEO, das über Erfolg oder Misserfolg einer Marktplatz-Website entscheiden kann – oder jeder Art von Website, ob E-Commerce oder nicht, insbesondere wenn es um Navigation, interne Verlinkung und Pagination geht. Wussten Sie, dass das SEMrush Site Audit Tool bei E-Commerce helfen kann?Sie können eine umfassende Analyse des technischen Zustands einer Website mit dem
- SEMrush’s Site Audit tool
- durchführen. Das Tool deckt alle möglichen technischen Probleme und Hinweise ab, die sich auf Folgendes beziehen:
- Crawlability
- Indexability
- Seitenarchitektur
- On-Page SEO
- Technisches SEO
Internationales SEO
HTTPS-Implementierung
Site Health
Bevor Sie sich mit einem spezifischen Problem befassen, können Sie den allgemeinen technischen Zustand der Website mit Site Health im Übersicht-Tab bewerten, einem dedizierten Widget, das Ihnen zeigt, wie ordnungsgemäß die Website funktioniert.