pazaryeri ve e-ticaret seo ipuçları

eCommerce ve Marketplace Web Siteleri

Konu e-commerce olduğunda, marketplace platformları genellikle standart e-commerce siteleri için geçerli olmayan ekstra SEO gereksinimleri olan bir alan olarak göz ardı edilir. Bu platformlar, geleneksel SEO taktiklerinin her zaman en iyi seçenek olmadığı benzersiz bir kategoriye girerler.

Bazı e-commerce sitesi türleri, iki taraf arasında aracı görevi gördükleri için marketplace sitesi olarak kabul edilir. Bu web sitelerinin iş modelleri gereği iki çok farklı rolü yerine getirmeleri gerekir:

1. Müşteri ve satıcı çekmek.
2. Her iki taraf için hedeflere ulaşmak adına, birinden ödün vermeden hem pazarlama hem de SEO çalışmaları yürütmek.

Ayrıca bu siteler, marketplace olmayan web sitelerine kıyasla çok daha hızlı bir indeksleme sürecine ihtiyaç duyarlar ve bu da kendi zorluklarını beraberinde getirir.

Marketplace Örnekleri

Aleyda, marketplace olan site türlerine dair örnekler verdi.

• İş ilanları yayınlayan işverenleri ve bu ilanları dolduracak potansiyel çalışanları çekmesi gereken bir iş ilanı sitesi, oldukça popüler bir marketplace türüdür.
• Bir tatil kiralama web sitesi, hem tatil evlerini listeleyecek mülk sahiplerini hem de bu ilanlar için potansiyel kiracıları çekmelidir.
• Marketplace platformlarının başarılı olması için her iki müşteri türüne de ihtiyacı vardır.

eCommerce ve Marketplace Benzerlikleri ve Farkları

Hem marketplace platformları hem de geleneksel e-commerce siteleri benzer hedeflere sahip olduklarından, her ikisinin de işlemsel ve envanter odaklı olması gibi bazı benzerlikleri vardır. Solis, marketplace platformlarının “iki taraflı platform yapısı ve iş modeli nedeniyle ek bir karmaşıklık katmanına” sahip olduğunu belirtiyor; yani hem satıcıları hem de müşterileri dönüştürme ihtiyacı. Ayrıca her iki taraf için de pazarlama yapmaları gerekir.

E-commerce sitelerinde teknik SEO kritiktir. Sitenin tüm yolları, Solis’in dönüşümleri belirlediğini söylediği ürün sayfalarına çıkar. Bu zorluklardan biri, marketplace envanterinin sürekli değişen doğası ve yeni ürünler eklendiğinde veya ürünler stokta kalmadığında ürünlerin hemen indekslenmesi ve taranması ihtiyacıdır.

Solis, yüz maskeleri örneğini kullanarak ürün arama talebinin ne kadar hızlı arttığını anlattı. COVID-19 öncesinde yüz maskeleri çok popüler bir ürün değildi, yoğun bir şekilde aranmıyordu ve hızlı indeksleme ihtiyacı yoktu. Bu sayfaların bazıları daha önce Google’da indekslenmemiş bile olabilir ki bu büyük siteler için normaldir. Ancak talepteki ani bir değişiklik, artan talep ve trafikten yararlanmak için sitenin bu sayfaları mümkün olan en kısa sürede indeksletmesi gerektiği anlamına gelir.

Marketplace Tasarlamak

Bir marketplace tasarlarken veya güncellerken, satıcılarınıza listelemelerine mümkün olduğunca fazla detay ekleme imkanı sunmanızı öneriyor. Anahtar kelimeler, kategoriler, breadcrumb yapıları ve açıklamalar gibi temel detayları nasıl yönettiklerini görmek için eski marketplace platformlarını inceleyin.

eBay, her ürün sayfasındaki kapsamlı kategori ve tanımlayıcı sayısı ile harika bir marketplace örneğidir.

Marketplace için Breadcrumb Yapıları

Breadcrumb yapıları büyük marketplace platformları için de vazgeçilmezdir; Solis, “Her ürün, indekslenebilir bir kategori>alt-kategori>faset yolunda listelenmelidir” diyor. Her biri ilgili kategorilere bağlanan bu breadcrumb stili, her bölümün indekslenmesine yardımcı olur. Ayrıca, ek indeksleme sorunlarına yol açabilecek parametrelerden kaçınırken canonical URL’ler kullanmanın da çok önemli olduğunu ekliyor.

Stokta Olmayan Ürünler

Artık mevcut olmayan veya geçici olarak stokta bulunmayan ürünler ne olacak?

Solis, sitelerin bu ürünleri kategorilerde öne çıkarmayı bırakmasını öneriyor. Sayfaların kendisi, ilgili ürünler için öneriler sunmalı ve ilk öneriler, mevcut olmayan ürünle mümkün olduğunca yakından ilişkili olmalıdır. Stok bildirimi seçeneği eklemek, ürünle hala ilgilenen müşterilere yardımcı olacaktır ve ürünlerin gelecekteki durumu hakkında emin değilseniz bu sayfaları indeksli bırakmanız önerilir.

Değerlendirme: Sıralama ve Kaçırılan Fırsatlar

Solis, her kategorideki aramaları ve trend olan ürünleri inceleyip bu sayfaların nasıl sıralandığını değerlendirmeyi öneriyor. Önemsiz olmayan arama hacmine sahip yamyamlaşmış kategoriler veya ürün sorgusu sonuçları olabilir; bunlar ziyaretçilerin sitenizde aradığı ancak arama motorlarında indekslenmemiş veya iyi sıralanmamış ürünlerdir. Bu aramalar, trafik için önemli kaçırılan fırsatları ortaya çıkarabilir.

Son olarak Solis, site sahiplerine bu stratejilerin sadece indeksleme ve bağlantı nedenleriyle olmadığını hatırlatıyor; bu sayfaları ve breadcrumb yapılarını optimize etmek, kullanıcı arama deneyimine ve dönüşümlere yardımcı olacaktır.

Organic Research Tool ile sıralamalardaki konum değişikliklerini görebilirsiniz; bu, iyileştirmeleri takip etmenize ve kaybolan fırsatları keşfetmenize yardımcı olacaktır.

Marketplace Örnekleri, Zorluklar ve Uyarılar

Nitin Manchanda, benzer ancak çakışan iki açılış sayfası örneği paylaştı (kot pantolon ve Levis). Site, hem erkek hem de kadın ürünlerini içeren tek bir açılış sayfası oluşturmaya ve arayanın ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak ve hemen çıkma oranını düşürmek için diğer açılış sayfalarını yönlendirmeye karar verdi.

David Iwanow, marketplace platformlarının bir diğer zorluğunun sistemi manipüle eden çok fazla rekabet olduğunu söylüyor. Bir marketplace platformunda satıcılar, aynı veya benzer ürünleri listeleyen rakiplerine karşı avantaj sağlamak için her türlü taktiği deneyebilirler. Iwanow, bir satıcının günde 100.000’den fazla öğeyi silip yeniden listelediğini gördü, bu da bununla mücadele etmek için kısıtlamalar ve güvenlik önlemleri eklemelerine neden oldu.

Competitive Positioning Map ile rakiplerin kullandığı stratejileri ve bunların sıralamalarını nasıl etkilediğini takip edebilirsiniz.

Sayfalandırma (Sayfalama)

Solis, kategoriler içinde çok sayıda ürün bulunan kategoriler için sayfaları taranabilir hale getirmek amacıyla sayfalandırma kullanılmaması konusunda uyarıyor. Bunun yerine, kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemeden bir sayfada mümkün olduğunca çok ürün gösterin. Eğer hala çok fazla ürün varsa, bunları “kardeş kategorilere” bölmeyi düşünün.

Teknik SEO

Bu tür siteler, sürekli değişen envanterin benzersiz ihtiyaçlarını ve trendlere göre artabilen arama taleplerini karşılamak için çok yönlü bir SEO yaklaşımı gerektirdiğinden, sağlam bir teknik SEO temeline sahip olmak gereklidir. Solis’in belirttiği gibi, bir marketplace sitesinin başarısını belirleyen şey teknik SEO’dur; e-commerce olsun ya da olmasın, özellikle navigasyon, iç bağlantı ve sayfalandırma söz konusu olduğunda her türlü web sitesi için bu geçerlidir.

Site Sağlığı

Belirli bir sorunu incelemeden önce, web sitesinin ne kadar düzgün çalıştığını gösteren özel bir widget olan Genel Bakış sekmesindeki Site Sağlığı ile web sitesinin genel teknik durumunu değerlendirebilirsiniz.

Diyelim ki web siteniz %76 sağlıklı. Sitenizin rekabet edip edemeyeceğini belirlemek için nişinizle ilgili diğer web siteleriyle karşılaştırabilirsiniz.

Buradan, ele alınması gereken “sorunlara” inin. Hatalara tıklayın ve önerilen çözümleri alın.

İlgili hizmet: E-ticaret