E-ticarət və Marketplace Saytları
Söhbət e-ticarət-dən getdikdə, marketplace-lər çox vaxt adi e-ticarət saytlarına aid olmayan əlavə SEO yanaşmaları tələb edən bir sahə kimi nəzərdən qaçırılır. Onlar ənənəvi SEO taktikalarının mütləq ən yaxşı seçim olmadığı unikal bir kateqoriyaya düşürlər.
Müəyyən növ e-ticarət saytları iki tərəf arasında vasitəçi kimi çıxış etdikləri üçün marketplace saytları hesab olunur. Bu veb saytlar biznes baxımından iki çox fərqli rolu yerinə yetirməlidir:
- Müştəriləri və satıcıları cəlb etmək.
- Hər biri üçün hədəflərə çatmaq üçün həm marketinq, həm də SEO-nu bir-birinə zərər vermədən etmək lazımdır.
Və onlar qeyri-marketplace saytlarına nisbətən daha sürətli indekslənmə tələb edirlər ki, bu da öz çətinliklərini yaradır.
Marketplace Nümunələri
Aleyda marketplace olan sayt növlərinə dair nümunələr verdi.
- İş elanları saytı həm işəgötürənləri, həm də potensial işçiləri cəlb etməlidir ki, müştərilərinin reklam etdiyi iş yerləri uğurla doldurulsun; bu, olduqca populyar bir marketplace növüdür.
- Tətil kirayəsi saytı həm mülk sahiblərini, həm də potensial kirayəçiləri cəlb etməlidir.
- Marketplace-lərin uğurlu olması üçün hər iki növ müştəriyə ehtiyacı var.
E-ticarət və Marketplace Oxşarlıqları və Fərqləri
Həm marketplace-lər, həm də ənənəvi e-ticarət saytları bəzi ortaq hədəflərə sahib olduğundan, hər ikisinin tranzaksiya yönümlü və inventar əsaslı olması kimi oxşarlıqlar var. Solis qeyd edir ki, marketplace-lər “iki tərəfli platforma təbiəti və biznes modeli səbəbindən əlavə mürəkkəblik qatına” malikdir – həm müştərilərin müştərilərini, həm də müştərilərin özlərini konvertasiya etmək ehtiyacı. Və onlar hər iki tərəf üçün özlərini tanıtmalıdırlar.
E-ticarət saytlarında texniki SEO çox vacibdir. Saytın bütün yolları konversiyaları müəyyən edən məhsul səhifələrinə aparır. Bu çətinliklərdən biri marketplace inventarının daim dəyişən təbiəti və yeni məhsullar əlavə edildikdə və ya məhsullar tükəndikdə onların dərhal indekslənməsi və krol edilməsi ehtiyacıdır.
Solis üz maskaları nümunəsindən istifadə edərək məhsula olan axtarış tələbinin necə sürətlə artdığını izah etdi. COVID-19-dan əvvəl üz maskaları çox populyar deyildi, yüksək axtarılmırdı və sürətli indekslənməyə ehtiyac yox idi. Bu səhifələrin bəziləri hətta Google-da əvvəllər indekslənməmiş ola bilərdi ki, bu da böyük saytlar üçün normaldır. Lakin tələbatın qəfil dəyişməsi saytın artan tələbat və trafikdən yararlanmaq üçün onları mümkün qədər tez indeksləməsi deməkdir.
Marketplace Dizaynı
Marketplace dizayn edərkən və ya yeniləyərkən, o, satıcılarınıza öz elanlarına mümkün qədər çox detal əlavə etmək imkanı verməyi tövsiyə edir. Açar sözlər, kateqoriyalar, çörək qırıntıları (breadcrumbs) və təsvirlər kimi vacib detalları necə idarə etdiklərini görmək üçün köhnə marketplace-lərə baxın.
eBay, hər məhsul səhifəsindəki geniş kateqoriya və təsvir sayı ilə marketplace üçün əla nümunədir.
Marketplace üçün Çörək Qırıntıları (Breadcrumbs)
Çörək qırıntıları böyük marketplace-lər üçün də vacibdir. Solis bildirir: “Hər bir məhsul ən azı kateqoriya>alt-kateqoriya>aspekt yolunda siyahıya alınmalı və indekslənə bilən olmalıdır.” Bu üslubda çörək qırıntıları ilə hər biri müvafiq kateqoriyalara keçid edərək hər bölmənin indekslənməsinə kömək edir. O, həmçinin əlavə indekslənmə problemlərinə səbəb ola biləcək parametrlərdən qaçaraq kanonik URL-lərdən istifadə etməyin vacib olduğunu əlavə edir.
Stokda Olmayan Məhsullar
Artıq mövcud olmayan və ya müvəqqəti olaraq stokda olmayan məhsullar haqqında nə demək olar?
Solis saytların onları kateqoriyalarda göstərməyi dayandırmasını tövsiyə edir. Səhifələrin özləri əlaqəli məhsullar üçün təkliflər təqdim etməli, ilk təkliflər isə mövcud olmayan məhsula mümkün qədər yaxın olmalıdır. Stokda bildiriş seçimi əlavə etmək hələ də məhsulla maraqlanan müştərilərə kömək edəcək və əgər məhsulların gələcək statusundan əmin deyilsinizsə, bu səhifələri indekslənmiş vəziyyətdə saxlamağınız tövsiyə olunur.
Qiymətləndirmə: Reytinq və Qaçırılmış İmkanlar
Solis hər kateqoriya üzrə həm axtarışları, həm də trend olan məhsulları nəzərdən keçirməyi və sonra bu səhifələrin reytinqini qiymətləndirməyi tövsiyə edir. Axtarış həcmi olan, lakin axtarış sistemlərində indekslənməyən və ya yaxşı reytinqə malik olmayan məhsul sorğuları və ya kanibalizasiya olunmuş kateqoriyalar ola bilər; bunlar ziyarətçilərin saytınızda axtardığı, lakin tapa bilmədiyi məhsullardır. Bu axtarışlar trafik üçün əhəmiyyətli qaçırılmış imkanları üzə çıxara bilər.
Nəhayət, Solis sayt sahiblərinə xatırladır ki, bu strategiyalar yalnız indekslənmə və keçid üçün deyil; bu səhifələri və çörək qırıntılarını optimallaşdırmaq istifadəçi axtarış təcrübəsinə və konversiyalara kömək edəcəkdir.
Siz reytinqlərdəki mövqe dəyişikliklərini Organic Research Tool vasitəsilə görə bilərsiniz; bu, irəliləyişləri izləməyə və itirilmiş imkanları kəşf etməyə kömək edəcək.
Marketplace Nümunələri, Çətinliklər və Xəbərdarlıqlar
Nitin Manchanda iki oxşar açılış səhifəsinin (jeans və Levis) nümunəsini paylaşdı. Sayt həm kişi, həm də qadın geyimlərini özündə əks etdirən bir açılış səhifəsi yaratmağa qərar verdi və axtarış edənin ehtiyaclarını daha yaxşı ödəmək və çıxma dərəcəsini (bounce rate) azaltmaq üçün digər səhifələri yönləndirdi.
David Iwanow deyir ki, marketplace-lərin başqa bir çətinliyi sistemlə oynayan çoxlu rəqabətin olmasıdır. Marketplace-də satıcılar eyni və ya oxşar məhsulları satan rəqiblərdən üstünlük əldə etmək üçün hər cür taktikadan istifadə edə bilərlər. Iwanow bir satıcının gündə 100.000-dən çox məhsulu silib yenidən siyahıya aldığını gördü, bu da bununla mübarizə aparmaq üçün məhdudiyyətlər və təhlükəsizlik tədbirləri əlavə etmələrinə səbəb oldu.
Rəqiblərin istifadə etdiyi strategiyaları və onların reytinqlərinə necə təsir etdiyini
Competitive Positioning Map
ilə izləyə bilərsiniz.
Səhifələnmə (Pagination)
Solis, kateqoriyalar daxilində çoxlu sayda məhsulu olan kateqoriyalar üçün səhifələnmədən istifadə edərək səhifələri krol edilə bilən etməkdən çəkinməyi tövsiyə edir. Bunun əvəzinə, istifadəçi təcrübəsinə mənfi təsir göstərmədən bir səhifədə mümkün qədər çox məhsul göstərin. Əgər hələ də çox məhsul varsa, onları “bacı və ya qardaş kateqoriyalara” bölməyi düşünün. Texniki SEO Daim dəyişən inventarın unikal ehtiyaclarını və trendlərə əsasən arta bilən axtarış tələblərini qarşılamaq üçün SEO-ya çoxşaxəli yanaşma tələb edən bu cür saytlarla, möhkəm bir
texniki SEO
bazasına sahib olmaq lazımdır. Solis-in qeyd etdiyi kimi, marketplace saytını və ya e-ticarət olsun və ya olmasın, hər hansı bir veb saytı uğurlu və ya uğursuz edən texniki SEO-dur, xüsusən də naviqasiya, daxili keçidlər və səhifələnmə ilə bağlı. SEMrush Site Audit Alətinin E-ticarət üçün kömək edə biləcəyini bilirdinizmi?Siz
- SEMrush’s Site Audit tool
- ilə saytın texniki vəziyyətinin hərtərəfli təhlilini apara bilərsiniz. Alət aşağıdakılarla bağlı bütün mümkün texniki problemləri və bildirişləri əhatə edir:
- Krol edilə bilmə (Crawlability)
- İndekslənə bilmə (Indexability)
- Sayt arxitekturası
- On-Page SEO
- Texniki SEO
Beynəlxalq SEO
HTTPS tətbiqi
Sayt Sağlamlığı (Site Health)
Xüsusi bir problemə keçməzdən əvvəl, veb saytın necə düzgün işlədiyini göstərən xüsusi bir vidjet olan Overview tabındakı Site Health ilə veb saytın ümumi texniki vəziyyətini qiymətləndirə bilərsiniz.