Hummingbird ist der Codename eines Algorithmus-Updates, das Google 2013 implementierte, um die Suchergebnisse zu verbessern.
Algorithmus bedeutet hier das komplexe System von Google, um die relevantesten Ergebnisse aus seinem Index von Websites und Seiten zu finden und zu präsentieren.
Anstatt Webseiten zu präsentieren, die die Schlüsselwörter der Suchanfragen enthalten, zielt Hummingbird darauf ab, Google dabei zu helfen, die Absicht der Suchenden zu verstehen und abzugleichen. Dieser Prozess wird semantische Suche genannt.
Obwohl Suchmaschinen ihre Algorithmen regelmäßig anpassen, um die Benutzererfahrung (UX) zu optimieren, war Hummingbird substanzieller als frühere Google-Algorithmus-Updates wie Panda (2011) und Penguin (2012).
Der damalige Google-Ingenieur Matt Cutts beschrieb es als eine «Neuschreibung des Kern-Suchalgorithmus».
Durch den Einsatz von natürlicher Sprachverarbeitung und mehr Aufmerksamkeit für den Kontext und den Standort des Benutzers machte Google die Suche konversationsorientierter. Und die Ergebnisse sind wertvoller.
Wenn Sie beispielsweise vor Hummingbird nach «Steuern an den IRS zahlen» suchten, wäre das Top-Ergebnis von Google wahrscheinlich die Homepage des IRS gewesen.
Jetzt leitet Google Sie zur Zahlungsseite weiter, auch wenn die Suchanfrage das Wort «Zahlungen» nicht enthält.
Der aktualisierte Algorithmus zwang Website-Betreiber dazu, sich auf die Qualität und Relevanz der Inhalte zu konzentrieren, anstatt auf die Anzahl der Schlüsselwörter.
Wenn Google die Suchabsicht versteht, kann es die Relevanz einer Seite anhand von mehr als nur der Keyword-Dichte bewerten (der Anzahl der Male, die ein bestimmtes Schlüsselwort auf einer Seite im Vergleich zur Gesamtwortzahl erscheint).
Infolgedessen wurde Keyword-Stuffing (das unnatürliche Erzwingen vieler gleicher Schlüsselwörter in einen Inhalt, um das Ranking zu unterstützen) ineffektiv.
Um die Auswirkungen von Hummingbird zu verstehen, muss man zunächst die Auswirkungen des Knowledge Graph im Jahr 2012 verstehen.
Nachfolgend ein Beispiel, bei dem der Suchbegriff ohne Kontext keinen Bezug zu seinem Ergebnis zu haben scheint:
Wenn Sie nach «mein Schatz» suchen, versteht Google, dass Sie Informationen über Gollum aus Der Herr der Ringe wünschen, auch wenn Sie nicht «Der Herr der Ringe» oder «Gollum» in Ihre Anfrage aufgenommen haben.
Anstatt die Bedeutung von «mein» und «Schatz» einzeln zu bewerten, verknüpft Google den Begriff mit seiner breiteren Bedeutung. Es liefert hochrangige Informationen über die Figur aus seinem Knowledge Graph.
Das bedeutet, dass Suchende die gewünschten Informationen mit weniger Klicks erhalten. Letztendlich haben sie eine bessere Sucherfahrung bei Google.
Anfangs war der SEO-Einfluss des Google Hummingbird-Updates subtil. Noch subtiler als die Auswirkungen der Panda- und Penguin-Updates. Trotz des geringeren Umfangs zielten diese früheren Änderungen direkt auf Suchmarketing-Praktiken ab, die gegen die Richtlinien von Google verstießen.
Die Betonung von Hummingbird auf den Wert von Inhalten markiert einen wichtigen Schritt für Google, die nutzerorientierte Suchmaschine zu werden, die sie heute ist. Und es öffnete die Tür für weitere UX-Verbesserungen.
Der immer ausgefeiltere Suchalgorithmus von Google schafft weiterhin reichere und zufriedenstellendere Benutzererlebnisse.
Aber es bedeutet auch, dass die Messlatte für Marken, SEO-Experten und digitale Vermarkter, die auf Seite eins gelangen wollen, hoch liegt.
Sie werden nicht durch das Vollstopfen von Artikeln mit Schlüsselwörtern ranken, aber Keyword-Recherche bleibt ein entscheidendes Element von Hummingbird SEO.
Weil es Ihnen hilft, Ihre idealen Kunden besser zu verstehen, damit Sie Ihre Content-Strategie an deren Bedürfnisse anpassen können.
Das Ergebnis ist relevanterer organischer Traffic auf Ihre Website und mehr Konversionsmöglichkeiten.
Das Tool bietet einen Keyword-Übersichtsbericht, der die Standorte der Suchenden, die Beliebtheit des Begriffs im Laufe der Zeit, die allgemeine Suchabsicht und verwandte Suchanfragen enthält.
Der Bericht beschreibt, wonach Ihr Publikum sucht. Damit Sie Ihre Inhalte wertvoller machen können. Und die Keyword-Schwierigkeit (d. h. wie wettbewerbsfähig es ist, für den Begriff zu ranken) und das Volumen (wie viele Leute danach suchen) mit Ihren Geschäftszielen in Einklang bringen können.
Um die Liste einzugrenzen, prüfen Sie die Keyword-Schwierigkeit neben jedem Keyword-Vorschlag.
Je niedriger die Keyword-Schwierigkeit, desto einfacher ist es für Ihren Inhalt, in den Top 10 Suchergebnissen zu erscheinen.
Zum Beispiel hat «wie man Bücher auf Audible kauft» eine Keyword-Schwierigkeit von 42%, aber «wie man Bücher auf Audible kauft» hat eine Keyword-Schwierigkeit von 34%, trotz seiner ähnlichen Suchabsicht.
Da die beiden Schlüsselwörter verwandt sind, kann Ihnen das Ranking für dasjenige mit einem niedrigeren KD-Prozentsatz helfen, für das Schlüsselwort mit mehr Traffic zu ranken.
Sie können Ihre Liste in der Keyword-Übersicht eingrenzen und sie dann für später speichern oder als .XLS- oder .CSV-Dateien exportieren.
Keyword Magic Tool kann Millionen von verwandten Schlüsselwörtern basierend auf einer einzigen Abfrage entdecken. Topic Research generiert zusätzliche Ideen zu den Zielschlüsselwörtern basierend auf den beliebtesten relevanten Inhalten im Web. Der Keyword-Manager zeigt Echtzeitdaten
ausgewählte Schlüsselwörter, damit Sie strategische Entscheidungen unter Verwendung der neuesten Daten treffen können. Keyword Gap zeigt die Schlüsselwörter, für die Ihre Konkurrenten ranken, damit Sie Lücken in Ihrer Ziel-Keyword-Liste identifizieren können. Organic Traffic Insights verbindet Ihre Google Analytics- und Google Search Console-Konten in einem einzigen Dashboard
Jetzt, da Sie wissen, über welche Themen Sie schreiben möchten, müssen wir untersuchen, welche Art von Inhalten Sie erstellen sollten.
Das bedeutet, Aufmerksamkeit zu erregen, neue Besucher anzuziehen und ein höheres Ranking auf den Suchergebnisseiten (SERPs) zu erzielen. Dies ermöglicht es Ihnen, noch mehr Klicks zu erhalten.
Verlassen Sie sich nicht nur auf unser Wort. Prüfen Sie die Kriterien von Google für «hilfreiche, zuverlässige und menschenzentrierte Inhalte»:
«Bietet der Inhalt originelle Informationen, Berichte, Forschung oder Analysen?» «Bietet der Inhalt eine tiefgehende Analyse oder interessante Einblicke, die über das Offensichtliche hinausgehen?» «Wenn der Inhalt auf anderen Quellen basiert, vermeidet er es, diese Quellen einfach zu kopieren oder umzuschreiben, und bietet stattdessen Originalität und substanziellen Mehrwert?»
Ironischerweise haben wir diese Punkte von Google kopiert, aber nur, um unseren Rat zu illustrieren. Wir werden die Nachrichten von Google hier niemals verbessern, also werden wir es nicht versuchen. Und genau das ist der Punkt.
Google bewertet die Seitenqualität auch anhand von Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T). Diese Elemente sind Teil der Richtlinien für Suchqualitätsbewerter des Unternehmens.
Was können Sie also sagen, was andere nicht können? Wie können Sie das verbessern, was bereits existiert?
Der erste Schritt, um Ihnen bei der Wahl der richtigen Länge und des richtigen Formats für Ihren Inhalt zu helfen, ist die Durchführung einer Wettbewerbsanalyse. Sobald Sie verstehen, was für Ihre Konkurrenten funktioniert, können Sie etwas Ähnliches erstellen oder Content-Lücken entdecken, die Sie füllen können.
Sie können das organische Recherche-Tool verwenden, um die Websites Ihrer Konkurrenten zu analysieren und deren leistungsstärkste Seiten zu identifizieren.
Wenn Sie einen bestimmten Teil Ihrer Website (wie Ihren Blog) untersuchen möchten, geben Sie diese genaue URL ein.
Das Tool liefert relevante Informationen wie Website-Traffic und die Schlüsselwörter, für die Ihr Konkurrent rankt.
Es listet die URLs dieser Domain, Subdomain oder dieses Unterordners auf. Jede hat Daten, die den organischen Traffic, die Anzahl der Schlüsselwörter, für die die Seite rankt, und Backlinks zeigen.
Marken nutzen Blogs oft, um verschiedene Arten von Inhalten zu veröffentlichen, nicht nur einfache Blog-Artikel. Sie können auch Listen (ein Akronym für «Listen-Artikel», d. h. ein Blog-Artikel im Listenformat), Anleitungen, Jahresrückblicke, Berichte, Whitepapers und mehr sehen.
Eine Person mit echter Erfahrung in dem Thema, das Sie behandeln möchten, kann Ihrem Inhalt Tiefe und Zuverlässigkeit verleihen.
Finden Sie jemanden, der sein Wissen in großartigen Inhalt in Form eines Gastbeitrags oder eines Artikelzitats umwandeln kann. Oder suchen Sie einen Experten, den Sie für einzigartige Einblicke interviewen können.
Anstatt ein Thema wie andere zu diskutieren, erzählen Sie authentische Geschichten, die Ihre Marke, Ihre Kunden oder Klienten einbeziehen, wie Fallstudien.
Diese werden einzigartig für Ihre Marke sein und Ihnen und denen, mit denen Sie arbeiten, helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Neben der Bereitstellung von Tiefe und Originalität kann jede Person, die Sie einbeziehen, dazu beitragen, den Inhalt zu erweitern.
Lesbarkeit macht Inhalte ansprechender. Und wenn Menschen mit Ihrem Inhalt interagieren, weiß Google, dass er relevant und wertvoll ist. Er erfüllt den Google Hummingbird-Algorithmus, sodass er höher rankt.
Hier sind einige Ideen, um textbasierte Inhalte (z. B. Blog-Posts, E-Books und Social-Media-Posts) lesbarer zu machen:
Schreiben Sie kurze Sätze. Teilen Sie lange Sätze wann immer möglich in zwei oder drei kürzere auf. Fügen Sie eine Idee pro Absatz ein. Kommen Sie mit kurzen, einfachen Absätzen auf den Punkt. Fügen Sie Bilder hinzu. Verwenden Sie relevante Bilder, um Textblöcke aufzubrechen und das Interesse der Leser aufrechtzuerhalten. Verwenden Sie Listen. Nummerierte und Aufzählungslisten sind einfacher zu verfolgen als Textblöcke. Platzieren Sie die wichtigste Information zuerst (BLUF). Platzieren Sie Ihre wichtigste Information zuerst und erweitern Sie sie dann. Zwingen Sie die Leser nicht, danach zu suchen.
Schreiben oder fügen Sie Ihren Artikel in das Textfenster des Tools ein oder verwenden Sie ein Plugin in Google Docs, WordPress oder Microsoft Word.
Wie können Sie das Thema tiefergehend behandeln? Welche unbeantworteten Fragen hinterlässt der Inhalt Ihrer Konkurrenten bei Ihrem Publikum?
Möglicherweise können Sie Ideen aus den Top-Suchergebnissen für Ihr Thema kombinieren, um einen definitiveren Leitfaden zu erstellen.
Versuchen Sie, so hilfreich wie möglich zu sein. Verwenden Sie viele klare, praktische Tipps, um das Leben der Leser zu verbessern. Ein Großteil des Inhalts übersieht dies.
Der SEO Writing Assistant von Semrush kann Ihnen auch sagen, wie originell Ihr geschriebener Inhalt ist, bevor Sie ihn veröffentlichen.
Kopieren Sie Ihren Entwurf in das Textfeld des Tools, fügen Sie die Ziel-Schlüsselwörter hinzu und klicken Sie auf «Empfehlungen abrufen». Suchen Sie dann rechts nach dem «Originalitäts»-Score.
Schema-Markup (schema.org) ist ein Code, der Elemente Ihrer Website auf eine Weise beschreibt, die Suchmaschinen verstehen. Die Daten, die das Schema-Markup überträgt, werden als strukturierte Daten bezeichnet.
Google verwendet es, um die Bedeutung hinter verschiedenen Inhaltselementen (z. B. Prozesse, Textformate und Medientypen) zu erkennen, damit es umfassendere Ergebnisse und nützliche Snippets liefern kann.
Zum Beispiel gibt Ihnen das Rezept-Markup Google die Zutaten und die Kochzeit eines Rezepts. Google kann diese Informationen auf seiner Ergebnisseite so präsentieren:
Artikel Buch Breadcrumb Karussell Kurs COVID-19-Ankündigungen Datensatz Bildung Q&A Arbeitgeber-Gesamtbewertung Geschätztes Gehalt Ereignis Faktenprüfung Häufig gestellte Fragen Aktivitäten zu Hause Anleitung Bild-Metadaten Stellenangebot Lernvideo Lokales Unternehmen Logo Mathe-Löser Film Übungsproblem Produkt Q&A Bewertungs-Snippet Sitelinks-Suchfeld Softwareanwendung Sprechbar (Beta) Abonnement und bezahlter Inhalt Video
Obwohl es keine stichhaltigen Beweise dafür gibt, dass strukturierte Daten die Rankings beeinflussen, ermöglichen sie es Google, wertvolle Informationen den Suchenden früher zu präsentieren. Das verbessert die Sucherfahrung, da es den Benutzern hilft, ihr Ziel schneller zu wählen. Daher sollte es zumindest indirekt die Leistung der organischen Suche beeinflussen.
Das Hinzufügen eines Schema-Markups, um Suchmaschinen mitzuteilen, was sich auf Ihrer Seite befindet, kann überwältigend sein, wenn Sie noch nie zuvor HTML verwendet haben. Der Google-Assistent für strukturierte Daten wird den Code jedoch für Sie generieren. Wir erklären den gesamten Prozess im Detail in unserem Leitfaden für Anfänger zu strukturierten Daten.
Jetzt, da Sie wissen, wie man Hummingbird-kompatible Inhalte erstellt, ist es an der Zeit, nutzerorientierte Inhalte und SEO-Strategien zu erstellen, um mehr organischen Traffic zu generieren.
Was gibt es für einen besseren Start als unseren ultimativen Leitfaden für Content-Marketing-Strategie? Erkunden Sie die Schlüsselelemente eines erfolgreichen und suchfreundlichen Content-Plans mit einer einfach zu befolgenden Schritt-für-Schritt-Anleitung.
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