Hummingbird — это кодовое название обновления алгоритма, которое Google внедрила в 2013 году для улучшения результатов поиска.
Алгоритм здесь означает сложную систему Google для поиска и представления наиболее релевантных результатов из своего индекса веб-сайтов и страниц.
Вместо того чтобы представлять веб-страницы, содержащие ключевые слова поисковых запросов, Hummingbird стремится помочь Google понять и сопоставить намерения пользователей. Этот процесс называется семантическим поиском.
Хотя поисковые системы периодически меняют алгоритмы для оптимизации пользовательского опыта (UX), Hummingbird был более существенным, чем предыдущие обновления алгоритмов Google, такие как Panda (2011) и Penguin (2012).
Тогдашний инженер Google Мэтт Каттс описал это как «переписывание основного алгоритма поиска».
Используя обработку естественного языка и уделяя больше внимания контексту и местоположению пользователя, Google сделал поиск более разговорным. И его результаты стали более ценными.
Например, если бы вы искали «оплатить налоги IRS» до Hummingbird, главным результатом Google, скорее всего, была бы домашняя страница IRS.
Теперь Google направляет вас на страницу оплаты, даже если поисковый запрос не содержит слова «платежи».
Обновленный алгоритм заставил владельцев сайтов сосредоточиться на качестве и релевантности контента, а не на количестве ключевых слов.
Когда Google понимает намерение поиска, он может оценить релевантность страницы, используя не только плотность ключевых слов (количество раз, когда конкретное ключевое слово появляется на странице по сравнению с общим количеством слов).
В результате переспам ключевыми словами (неестественное втискивание множества одинаковых ключевых слов в контент для помощи в ранжировании) стал неэффективным.
Чтобы понять влияние Hummingbird, сначала нужно понять влияние Графа знаний (Knowledge Graph) в 2012 году.
Ниже приведен пример, где без контекста поисковый запрос кажется не связанным с результатом:
Если вы ищете «моя прелесть», Google понимает, что вы хотите получить информацию о Голлуме из «Властелина колец», даже если вы не включили «Властелин колец» или «Голлум» в свой запрос.
Вместо того чтобы оценивать значение «моя» и «прелесть» по отдельности, Google связывает термин с его более широким значением. Он предоставляет высокоуровневую информацию о персонаже из своего Графа знаний.
Это означает, что пользователи получают нужную информацию за меньшее количество кликов. В конечном итоге у них улучшается опыт поиска в Google.
Поначалу влияние SEO от обновления Google Hummingbird было незначительным. Даже более незначительным, чем эффекты обновлений Panda и Penguin. Несмотря на меньший охват, эти предыдущие изменения были направлены непосредственно на методы поискового маркетинга, которые нарушали правила Google.
Акцент Hummingbird на ценности контента знаменует собой важный шаг для Google на пути к тому, чтобы стать поисковой системой, ориентированной на пользователя, какой она является сейчас. И это открыло двери для других улучшений UX.
Все более сложный алгоритм поиска Google продолжает создавать более богатый и удовлетворяющий пользовательский опыт.
Но это также означает, что планка высока для брендов, SEO-экспертов и цифровых маркетологов, стремящихся попасть на первую страницу.
Вы не попадете в топ, заполняя статьи ключевыми словами, но исследование ключевых слов остается важнейшим элементом SEO Hummingbird.
Потому что это помогает вам лучше понять своих идеальных клиентов, чтобы вы могли адаптировать свою контент-стратегию к их потребностям.
Результатом является более релевантный органический трафик на ваш сайт и больше возможностей для конверсии.
Инструмент предлагает отчет с обзором ключевых слов, который включает местоположение пользователей, популярность термина с течением времени, общее намерение поиска и связанные поисковые запросы.
Отчет подробно описывает, что ищет ваша аудитория. Чтобы вы могли сделать свой контент более ценным. И сбалансировать сложность ключевых слов (т.е. насколько конкурентно ранжироваться по термину) и объем (сколько людей ищут его) с вашими бизнес-целями.
Чтобы сузить список, проверьте сложность ключевых слов рядом с каждым предложением ключевого слова.
Чем ниже сложность ключевого слова, тем легче вашему контенту появиться в топ-10 результатов поиска.
Например, «как покупать книги на Audible» имеет сложность ключевого слова 42%, но «как покупать книги на Audible» имеет сложность ключевого слова 34%, несмотря на схожее намерение поиска.
Поскольку два ключевых слова связаны, ранжирование по тому, у которого более низкий процент KD, может помочь вам ранжироваться по ключевому слову с большим трафиком.
Вы можете сузить свой список в обзоре ключевых слов, а затем сохранить их на потом или экспортировать как файлы .XLS или .CSV.
Keyword Magic Tool может обнаружить миллионы связанных ключевых слов на основе одного запроса. Topic Research генерирует дополнительные идеи, связанные с целевыми ключевыми словами, на основе самого популярного релевантного контента в Интернете. Менеджер ключевых слов показывает данные в реальном времени
выбранные ключевые слова, чтобы вы могли принимать стратегические решения, используя самые последние данные. Keyword Gap показывает ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, чтобы вы могли выявить пробелы в своем списке целевых ключевых слов. Organic Traffic Insights объединяет ваши учетные записи Google Analytics и Google Search Console в одной панели
Теперь, когда вы знаете, на какие темы хотите писать, нам нужно изучить, какой тип контента вам следует создавать.
Это означает привлечение внимания, привлечение новых посетителей и получение более высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это позволит вам получить еще больше кликов.
Не верьте нам просто на слово. Ознакомьтесь с критериями Google для «полезного, надежного и ориентированного на людей контента»:
«Предоставляет ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ?» «Предоставляет ли контент глубокий анализ или интересные идеи, которые выходят за рамки очевидного?» «Если контент основан на других источниках, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников, предоставляя вместо этого оригинальность и существенную дополнительную ценность?»
Иронично, но мы скопировали эти пункты из Google, но только для того, чтобы проиллюстрировать наш совет. Мы никогда не улучшим сообщения Google здесь, поэтому не будем пытаться. И в этом вся суть.
Google также оценивает качество страницы на основе опыта, экспертности, авторитетности и надежности (E-E-A-T). Эти элементы являются частью Руководства для оценщиков качества поиска компании.
Итак, что вы можете сказать такого, чего не могут другие? Как можно улучшить то, что уже существует?
Первым шагом, чтобы помочь вам выбрать правильную длину и формат для вашего контента, является проведение анализа конкурентов. Как только вы поймете, что работает для ваших конкурентов, вы сможете создать что-то похожее или обнаружить пробелы в контенте, которые нужно заполнить.
Вы можете использовать инструмент органического исследования, чтобы проанализировать сайты ваших конкурентов и определить их самые эффективные страницы.
Если вы хотите проверить определенную часть вашего сайта (например, ваш блог), введите этот точный URL.
Инструмент предоставляет релевантную информацию, такую как трафик сайта и ключевые слова, по которым ранжируется ваш конкурент.
Он перечисляет URL-адреса этого домена, поддомена или подпапки. Каждый из них имеет данные, показывающие органический трафик, количество ключевых слов, по которым ранжируется страница, и обратные ссылки.
Бренды часто используют блоги для публикации различных типов контента, а не только простых статей в блогах. Вы также можете увидеть списки (акроним для «статья-список», т.е. статья в блоге в формате списка), практические руководства, годовые отчеты, отчеты, технические документы и многое другое.
Человек с реальным опытом в теме, которую вы хотите осветить, может добавить глубины и надежности вашему контенту.
Найдите кого-то, кто может превратить свои знания в отличный контент в виде гостевого поста или цитаты из статьи. Или найдите эксперта, у которого можно взять интервью для получения уникальных идей.
Вместо того чтобы обсуждать тему, как другие, рассказывайте аутентичные истории, которые вовлекают ваш бренд, ваших клиентов или заказчиков, например, тематические исследования.
Они будут уникальными для вашего бренда и помогут вам и тем, с кем вы работаете, выделиться среди конкурентов.
Помимо придания глубины и оригинальности, любой человек, которого вы вовлекаете, может помочь расширить контент.
Читабельность делает контент более привлекательным. И когда люди взаимодействуют с вашим контентом, Google знает, что он релевантен и ценен. Он удовлетворяет алгоритм Google Hummingbird, поэтому ранжируется выше.
Вот несколько идей, как сделать текстовый контент (например, посты в блогах, электронные книги и посты в социальных сетях) более читабельным:
Пишите короткие предложения. По возможности разбивайте длинные предложения на два или три более коротких. Включайте одну идею на абзац. Переходите к сути с помощью коротких и простых абзацев. Добавляйте изображения. Используйте релевантные изображения, чтобы разбить блоки текста и поддерживать интерес читателей. Используйте списки. Нумерованные и маркированные списки легче воспринимать, чем блоки текста. Ставьте главное вперед (BLUF). Сначала размещайте самую важную информацию, а затем расширяйте ее. Не заставляйте читателей искать ее.
Напишите или вставьте свою статью в текстовое окно инструмента или используйте плагин в Google Docs, WordPress или Microsoft Word.
Как вы можете осветить тему более глубоко? Какие вопросы без ответа оставляет контент ваших конкурентов для вашей аудитории?
Возможно, вы сможете объединить идеи из лучших результатов поиска по вашей теме, чтобы создать более исчерпывающее руководство.
Старайтесь быть максимально полезными. Используйте много четких, практических советов, чтобы улучшить жизнь читателей. Большая часть контента упускает это из виду.
SEO Writing Assistant от Semrush также может подсказать вам, насколько оригинален ваш написанный контент, прежде чем вы его опубликуете.
Скопируйте свой черновик в текстовое поле инструмента, добавьте целевые ключевые слова и нажмите «Получить рекомендации». Затем найдите оценку «Оригинальность» справа.
Схема разметки (schema.org) — это код, который описывает элементы вашего сайта таким образом, чтобы поисковые системы их понимали. Данные, которые передает схема разметки, называются структурированными данными.
Google использует ее, чтобы распознать значение различных элементов контента (например, процессов, форматов текста и типов медиа), чтобы предлагать более полные результаты и полезные фрагменты.
Например, разметка рецепта даст Google ингредиенты и время приготовления рецепта. Google может представить эту информацию на своей странице результатов вот так:
Статья Книга Хлебные крошки Карусель Курс Объявления COVID-19 Набор данных Образование Вопросы и ответы Совокупный рейтинг работодателя Оценочная зарплата Событие Проверка фактов Часто задаваемые вопросы Домашние занятия Как сделать Метаданные изображения Предложение о работе Обучающее видео Местный бизнес Логотип Математический решатель Фильм Практическая задача Продукт Вопросы и ответы Фрагмент отзыва Поле поиска по ссылкам сайта Программное приложение Разговорный (Бета) Подписка и платный контент Видео
Хотя нет твердых доказательств того, что структурированные данные влияют на ранжирование, они позволяют Google быстрее представлять ценную информацию пользователям. Это улучшает опыт поиска, так как помогает пользователям быстрее выбрать пункт назначения. Следовательно, это должно, по крайней мере косвенно, влиять на эффективность органического поиска.
Добавление схемы разметки, чтобы сообщить поисковым системам, что находится на вашей странице, может быть пугающим, если вы никогда раньше не использовали HTML. Однако помощник по разметке структурированных данных Google сгенерирует код за вас. Мы подробно объясняем весь процесс в нашем руководстве для начинающих по структурированным данным.
Теперь, когда вы знаете, как создавать контент, совместимый с Hummingbird, пришло время создавать контент, ориентированный на пользователя, и SEO-стратегии для привлечения большего количества органического трафика.
Что может быть лучше для начала, чем наше полное руководство по стратегии контент-маркетинга? Изучите ключевые элементы успешного и удобного для поиска контент-плана с помощью простого пошагового руководства.
Ключевое слово Google Search Console
SEO-чеклист
SEO-чеклист: 39 советов по оптимизации вашего сайта Мы составили список ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ