Hummingbird, Google’ın 2013 yılında arama sonuçlarını iyileştirmek için uygulamaya koyduğu bir algoritma güncellemesinin kod adıdır.
Buradaki algoritma, Google’ın web siteleri ve sayfalardan oluşan dizinindeki en alakalı sonuçları bulup sunmak için kullandığı karmaşık sistemi ifade eder.
Hummingbird, arama yapanların anahtar kelimelerini içeren web sayfalarını sunmak yerine, Google’ın arama niyetini anlamasına ve eşleştirmesine yardımcı olmayı amaçlar. Bu sürece anlamsal arama denir.
Arama motorları kullanıcı deneyimini (UX) optimize etmek için algoritmalarını düzenli olarak değiştirse de, Hummingbird; Panda (2011) ve Penguin (2012) gibi önceki Google algoritma güncellemelerinden çok daha kapsamlıydı.
Dönemin Google mühendisi Matt Cutts, bunu “temel arama algoritmasının yeniden yazılması” olarak tanımlamıştı.
Doğal dil işleme yöntemini kullanan ve kullanıcının bağlamına ve konumuna daha fazla dikkat eden Google, aramayı daha konuşma odaklı hale getirdi. Sonuçları ise daha değerli kıldı.
Örneğin, Hummingbird öncesinde “IRS’ye vergi ödeme” araması yaptığınızda, Google’ın sunduğu ana sonuç muhtemelen IRS ana sayfası olurdu.
Şimdi ise Google, arama sorgusu “ödeme” kelimesini içermese bile sizi doğrudan ödeme sayfasına yönlendirir.
Güncellenen algoritma, site sahiplerini anahtar kelime sayısından ziyade içerik kalitesine ve alaka düzeyine odaklanmaya zorladı.
Google arama niyetini anladığında, bir sayfanın alaka düzeyini sadece anahtar kelime yoğunluğunu (belirli bir anahtar kelimenin sayfada toplam kelime sayısına oranla kaç kez geçtiği) kullanarak değil, çok daha fazlasıyla değerlendirebilir.
Sonuç olarak, anahtar kelime doldurma (bir içeriğin sıralanmasına yardımcı olmak için aynı anahtar kelimeleri doğal olmayan bir şekilde içeriğe zorla yerleştirmek) etkisiz hale geldi.
Hummingbird’ün etkisini anlamak için öncelikle 2012’deki Bilgi Grafiği’nin (Knowledge Graph) etkisini anlamak gerekir.
Aşağıda, bağlam olmadan arama teriminin sonucuyla hiçbir ilgisi yokmuş gibi göründüğü bir örnek yer almaktadır:
“Kıymetlim” araması yaptığınızda Google, sorgunuza “Yüzüklerin Efendisi” veya “Gollum” eklememiş olsanız bile, Yüzüklerin Efendisi’ndeki Gollum hakkında bilgi istediğinizi anlar.
Google, “kıymetlim” kelimesinin anlamını tek başına değerlendirmek yerine, terimi daha geniş anlamıyla ilişkilendirir. Bilgi Grafiği’nden karakter hakkında üst düzey bilgiler sunar.
Bu, arama yapanların istedikleri bilgiye daha az tıklama ile ulaştığı anlamına gelir. Nihayetinde, Google’da daha iyi bir arama deneyimi yaşarlar.
Başlangıçta, Google Hummingbird güncellemesinin SEO üzerindeki etkisi inceydi. Panda ve Penguin güncellemelerinin etkilerinden bile daha ince. Daha küçük kapsamlı olmasına rağmen, bu önceki değişiklikler doğrudan Google’ın yönergelerini ihlal eden arama pazarlaması uygulamalarını hedef alıyordu.
Hummingbird’ün içerik değerine yaptığı vurgu, Google’ın bugün olduğu gibi kullanıcıyı önceliklendiren bir arama motoruna dönüşmesinde önemli bir adımdır. Ve diğer UX iyileştirmelerine kapı aralamıştır.
Google’ın giderek daha sofistike hale gelen arama algoritması, daha zengin ve tatmin edici kullanıcı deneyimleri yaratmaya devam ediyor.
Ancak bu aynı zamanda markalar, SEO uzmanları ve dijital pazarlamacılar için ilk sayfaya ulaşma çıtasının yüksek olduğu anlamına geliyor.
Makaleleri anahtar kelimelerle doldurarak sıralamaya giremezsiniz, ancak anahtar kelime araştırması Hummingbird SEO’nun hala kritik bir parçasıdır.
Çünkü bu, ideal müşterilerinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olur, böylece içerik stratejinizi onların ihtiyaçlarına göre uyarlayabilirsiniz.
Sonuç, web sitenize daha alakalı organik trafik ve daha fazla dönüşüm fırsatıdır.
Araç; arama yapanların konumlarını, terimin zaman içindeki popülaritesini, genel arama niyetini ve ilgili aramaları içeren bir anahtar kelime genel bakış raporu sunar.
Rapor, hedef kitlenizin ne aradığını detaylandırır. Böylece içeriğinizi daha değerli hale getirebilirsiniz. Ayrıca anahtar kelime zorluğunu (terimi sıralamanın ne kadar rekabetçi olduğu) ve hacmi (kaç kişinin aradığı) iş hedeflerinizle dengeleyebilirsiniz.
Listeyi daraltmak için her anahtar kelime önerisinin yanındaki anahtar kelime zorluğuna bakın.
Anahtar kelime zorluğu ne kadar düşükse, içeriğinizin ilk 10 arama sonucunda görünmesi o kadar kolay olur.
Örneğin, “Audible’da kitap nasıl satın alınır” %42 anahtar kelime zorluğuna sahipken, benzer arama niyetine rağmen “Audible’dan kitap satın alma” %34 anahtar kelime zorluğuna sahiptir.
İki anahtar kelime birbiriyle ilişkili olduğundan, daha düşük KD yüzdesine sahip olanı sıralamak, daha fazla trafik alan anahtar kelimeyi sıralamanıza yardımcı olabilir.
Listenizi Anahtar Kelime Genel Bakış’ta daraltabilir, ardından daha sonrası için kaydedebilir veya .XLS veya .CSV dosyaları olarak dışa aktarabilirsiniz.
Keyword Magic Tool, tek bir sorguya dayalı olarak milyonlarca ilgili anahtar kelimeyi keşfedebilir. Topic Research, Web’deki en popüler alakalı içeriklere dayanarak hedef anahtar kelimelerle ilgili ek fikirler üretir. Keyword Manager, en güncel verileri kullanarak stratejik kararlar alabilmeniz için seçilen anahtar kelimelerle ilgili gerçek zamanlı verileri gösterir. Keyword Gap, rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını gösterir, böylece hedef anahtar kelime listenizdeki boşlukları belirleyebilirsiniz. Organic Traffic Insights, Google Analytics ve Google Search Console hesaplarınızı tek bir panoda birleştirir.
Artık hangi konular hakkında yazmak istediğinizi bildiğinize göre, ne tür içerikler oluşturmanız gerektiğini keşfetmeliyiz.
Bu, dikkat çekmek, yeni ziyaretçiler çekmek ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha üst sıralarda yer almak anlamına gelir. Bu, daha da fazla tıklama almanızı sağlayacaktır.
Sadece bizim sözümüze güvenmeyin. Google’ın “faydalı, güvenilir ve insan odaklı içerik” kriterlerine göz atın:
“İçerik özgün bilgiler, raporlar, araştırmalar veya analizler sunuyor mu?” “İçerik, bariz olanın ötesine geçen derinlemesine bir analiz veya ilginç bilgiler sağlıyor mu?” “İçerik diğer kaynaklara dayanıyorsa, sadece bu kaynakları kopyalamaktan veya yeniden yazmaktan kaçınıyor mu, yoksa özgünlük ve önemli ölçüde ek değer sağlıyor mu?”
İronik bir şekilde, bu maddeleri Google’dan kopyaladık, ancak sadece tavsiyemizi örneklendirmek için. Google’ın mesajlarını burada asla daha iyi hale getiremeyiz, bu yüzden denemeyeceğiz. Ve asıl mesele de bu.
Google ayrıca sayfa kalitesini deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (E-E-A-T) temelinde değerlendirir. Bu unsurlar, şirketin Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri’nin bir parçasıdır.
Peki, başkalarının söyleyemeyeceği ne söyleyebilirsiniz? Mevcut olanı nasıl geliştirebilirsiniz?
İçeriğiniz için doğru uzunluğu ve formatı seçmenize yardımcı olacak ilk adım, bir rakip analizi yapmaktır. Rakipleriniz için neyin işe yaradığını anladığınızda, benzer bir şey oluşturabilir veya doldurulacak içerik boşluklarını tespit edebilirsiniz.
Rakiplerinizin sitelerini analiz etmek ve en iyi performans gösteren sayfalarını belirlemek için organik araştırma aracını kullanabilirsiniz.
Sitenizin belirli bir bölümünü (blogunuz gibi) incelemek istiyorsanız, o tam URL’yi girin.
Araç, web sitesi trafiği ve rakibinizin sıralandığı anahtar kelimeler gibi ilgili bilgiler sağlar.
Bu alan adının, alt alan adının veya alt klasörün URL’lerini listeler. Her biri organik trafiği, sayfanın sıralandığı anahtar kelime sayısını ve geri bağlantıları gösteren verilere sahiptir.
Markalar genellikle sadece basit blog makaleleri değil, çeşitli içerik türleri yayınlamak için blogları kullanır. Ayrıca listeleri (liste formatında bir blog makalesi), nasıl yapılır kılavuzlarını, yıllık özetleri, raporları, teknik incelemeleri ve daha fazlasını görebilirsiniz.
Ele almak istediğiniz konuda gerçek deneyime sahip bir kişi, içeriğinize derinlik ve güvenilirlik katabilir.
Bilgilerini konuk gönderisi veya makale alıntısı şeklinde harika içeriğe dönüştürebilecek birini bulun. Veya benzersiz bilgiler almak için röportaj yapabileceğiniz bir uzman arayın.
Bir konuyu başkalarının yaptığı gibi tartışmak yerine, vaka çalışmaları gibi markanızı veya müşterilerinizi içeren otantik hikayeler anlatın.
Bunlar markanıza özel olacak ve sizinle birlikte çalışanların rekabette öne çıkmasına yardımcı olacaktır.
Derinlik ve özgünlük katmanın yanı sıra, dahil ettiğiniz herkes içeriği genişletmeye yardımcı olabilir.
Okunabilirlik, içeriği daha ilgi çekici hale getirir. İnsanlar içeriğinizle etkileşime girdiğinde, Google bunun alakalı ve değerli olduğunu bilir. Google Hummingbird algoritmasını tatmin eder, bu nedenle daha üst sıralarda yer alır.
Metin tabanlı içeriği (örneğin, blog gönderileri, e-kitaplar ve sosyal medya gönderileri) daha okunabilir hale getirmek için bazı fikirler şunlardır:
Kısa cümleler yazın. Mümkün olduğunda uzun cümleleri iki veya üç kısa cümleye bölün. Her paragrafta bir fikir bulundurun. Kısa ve basit paragraflarla konuya odaklanın. Görseller ekleyin. Metin bloklarını bölmek ve okuyucuların ilgisini canlı tutmak için ilgili görselleri kullanın. Listeler kullanın. Numaralı ve madde işaretli listelerin takibi, metin bloklarına göre daha kolaydır. En önemli bilgiyi öne koyun (BLUF). En önemli bilginizi önce koyun ve ardından genişletin. Okuyucuları onu aramaya zorlamayın.
Makalenizi aracın metin penceresine yazın veya yapıştırın ya da Google Dokümanlar, WordPress veya Microsoft Word’de bir eklenti kullanın.
Konuyu nasıl daha derinlemesine ele alabilirsiniz? Rakiplerinizin içeriği, hedef kitleniz için hangi cevapsız soruları bırakıyor?
Daha kesin bir kılavuz oluşturmak için konunuzla ilgili en iyi arama sonuçlarından fikirleri birleştirebilirsiniz.
Mümkün olduğunca yardımcı olmaya çalışın. Okuyucuların hayatlarını iyileştirmek için bolca net ve uygulanabilir ipucu kullanın. İçeriğin büyük bir kısmı bunu göz ardı eder.
Semrush SEO Yazım Asistanı, yayınlamadan önce yazılı içeriğinizin ne kadar özgün olduğunu da size söyleyebilir.
Taslağınızı aracın metin kutusuna kopyalayın, hedef anahtar kelimeleri ekleyin ve “Önerileri Al”a tıklayın. Ardından sağdaki “Özgünlük” puanına bakın.
Şema işaretlemesi (schema.org), web sitenizdeki öğeleri arama motorlarının anlayacağı şekilde tanımlayan bir koddur. Şema işaretlemesinin ilettiği verilere yapılandırılmış veriler denir.
Google bunu, çeşitli içerik öğelerinin (örneğin, süreçler, metin formatları ve medya türleri) arkasındaki anlamı tanımak için kullanır, böylece daha zengin sonuçlar ve yararlı parçacıklar sunabilir.
Örneğin, tarif işaretlemesi Google’a bir tarifin malzemelerini ve pişirme süresini verir. Google bu bilgiyi sonuç sayfasında şu şekilde sunabilir:
Makale Kitap Ekmek kırıntısı (Breadcrumb) Atlıkarınca Kurs COVID-19 duyuruları Veri kümesi Eğitim Soru-Cevap İşveren toplu derecelendirmesi Tahmini maaş Etkinlik Gerçek kontrolü SSS Ev aktiviteleri Nasıl yapılır Görsel meta verileri İş ilanı Öğrenme videosu Yerel işletme Logo Matematik çözücü Film Uygulama sorunu Ürün Soru-Cevap İnceleme parçacığı Site bağlantıları arama kutusu Yazılım uygulaması Konuşulabilir (Beta) Abonelik ve ücretli içerik Video
Yapılandırılmış verilerin sıralamaları etkilediğine dair kesin bir kanıt olmasa da, Google’ın değerli bilgileri arama yapanlara daha erken sunmasını sağlarlar. Bu, kullanıcıların hedeflerini daha hızlı seçmelerine yardımcı olduğu için arama deneyimini iyileştirir. Bu nedenle, organik arama performansını en azından dolaylı olarak etkilemelidir.
Arama motorlarına sayfanızda ne olduğunu belirtmek için şema işaretlemesi eklemek, daha önce hiç HTML kullanmadıysanız göz korkutucu olabilir. Ancak Google’ın yapılandırılmış veri işaretleme yardımcısı kodu sizin için oluşturacaktır. Tüm süreci, yapılandırılmış veriler hakkındaki yeni başlayanlar için kılavuzumuzda detaylı bir şekilde açıklıyoruz.
Artık Hummingbird uyumlu içeriğin nasıl oluşturulacağını bildiğinize göre, daha fazla organik trafik çekmek için kullanıcı öncelikli içerik ve SEO stratejileri oluşturma zamanı.
İçerik pazarlama stratejisi için nihai kılavuzumuzdan daha iyi bir başlangıç noktası olabilir mi? Takip etmesi kolay, adım adım bir kılavuzla başarılı ve aranabilir bir içerik planının temel unsurlarını keşfedin.
Google Arama Konsolu anahtar kelimesi
SEO kontrol listesi
SEO kontrol listesi: Web sitenizi optimize etmek için 39 ipucu. Listeyi hazırladık ..