Hummingbird est le nom de code d’une mise à jour de l’algorithme que Google a mise en œuvre en 2013 pour améliorer les résultats de recherche.
Ici, algorithme désigne le système complexe de Google pour localiser et présenter les résultats les plus pertinents à partir de son index de sites Web et de pages.
Au lieu de présenter des pages Web contenant les mots-clés des chercheurs, Hummingbird vise à aider Google à comprendre et à faire correspondre l’intention des chercheurs. Ce processus est appelé recherche sémantique.
Bien que les moteurs de recherche modifient périodiquement les algorithmes pour optimiser l’expérience utilisateur (UX), Hummingbird était plus substantiel que les mises à jour précédentes des algorithmes de Google, comme Panda (2011) et Penguin (2012).
L’ingénieur de Google de l’époque, Matt Cutts, l’a décrit comme une « réécriture de l’algorithme de recherche principal ».
En utilisant le traitement du langage naturel et en accordant plus d’attention au contexte et à l’emplacement de l’utilisateur, Google a rendu la recherche plus conversationnelle. Et ses résultats sont plus précieux.
Par exemple, si vous recherchiez « Payer des impôts à l’IRS » avant Hummingbird, le résultat principal de Google aurait probablement été la page d’accueil de l’IRS.
Maintenant, Google vous dirige vers la page de paiement, même si la requête de recherche ne contient pas le mot « paiements ».
L’algorithme mis à jour a forcé les propriétaires de sites à se concentrer sur la qualité et la pertinence du contenu plutôt que sur la quantité de mots-clés.
Lorsque Google comprend l’intention de recherche, il peut évaluer la pertinence d’une page en utilisant plus que la densité des mots-clés (le nombre de fois qu’un mot-clé spécifique apparaît sur une page par rapport au nombre total de mots).
En conséquence, le bourrage de mots-clés (forcer de manière non naturelle de nombreux mots-clés identiques dans un contenu pour l’aider à se classer) est devenu inefficace.
Pour comprendre l’impact de Hummingbird, il faut d’abord comprendre l’impact du Knowledge Graph en 2012.
Voici un exemple où, sans contexte, le terme de recherche semble n’avoir aucun rapport avec son résultat :
Si vous recherchez « mon précieux », Google comprend que vous souhaitez des informations sur Gollum du Seigneur des Anneaux, même si vous n’avez pas inclus « Le Seigneur des Anneaux » ou « Gollum » dans votre requête.
Au lieu d’évaluer la signification de « mon » et « précieux » individuellement, Google lie le terme à sa signification plus large. Il fournit des informations de haut niveau sur le personnage à partir de son Knowledge Graph.
Cela signifie que les chercheurs obtiennent les informations qu’ils souhaitent avec moins de clics. En fin de compte, ils ont une meilleure expérience de recherche sur Google.
Au début, l’impact SEO de la mise à jour Google Hummingbird était subtil. Encore plus subtil que les effets des mises à jour Panda et Penguin. Malgré une portée moindre, ces changements précédents visaient directement les pratiques de marketing de recherche qui enfreignaient les directives de Google.
L’accent mis par Hummingbird sur la valeur du contenu marque une étape importante pour que Google devienne le moteur de recherche axé sur l’utilisateur qu’il est aujourd’hui. Et cela a ouvert la porte à d’autres améliorations de l’UX.
L’algorithme de recherche de plus en plus sophistiqué de Google continue de créer des expériences utilisateur plus riches et plus satisfaisantes.
Mais cela signifie aussi que la barre est haute pour les marques, les experts SEO et les spécialistes du marketing numérique qui aspirent à atteindre la première page.
Vous ne vous classerez pas en remplissant des articles avec des mots-clés, mais la recherche de mots-clés reste un élément crucial du SEO Hummingbird.
Parce qu’elle vous aide à mieux comprendre vos clients idéaux afin que vous puissiez adapter votre stratégie de contenu à leurs besoins.
Le résultat est un trafic organique plus pertinent vers votre site Web et plus d’opportunités de conversion.
L’outil propose un rapport de vue d’ensemble des mots-clés qui inclut les emplacements des chercheurs, la popularité du terme au fil du temps, l’intention de recherche générale et les recherches associées.
Le rapport détaille ce que votre public recherche. Pour que vous puissiez rendre votre contenu plus précieux. Et équilibrer la difficulté des mots-clés (c’est-à-dire à quel point il est compétitif de se classer pour le terme) et le volume (combien de personnes le recherchent) avec vos objectifs commerciaux.
Pour réduire la liste, vérifiez la difficulté des mots-clés à côté de chaque suggestion de mot-clé.
Plus la difficulté des mots-clés est faible, plus il est facile pour votre contenu d’apparaître dans les 10 premiers résultats de recherche.
Donc, par exemple, « comment acheter des livres sur Audible » a une difficulté de mot-clé de 42 %, mais « comment acheter des livres sur Audible » a une difficulté de mot-clé de 34 % malgré son intention de recherche similaire.
Comme les deux mots-clés sont liés, se classer pour celui avec un pourcentage de KD plus faible peut vous aider à vous classer pour le mot-clé avec plus de trafic.
Vous pouvez réduire votre liste dans la vue d’ensemble des mots-clés, puis les enregistrer pour plus tard ou les exporter sous forme de fichiers .XLS ou .CSV.
Keyword Magic Tool peut découvrir des millions de mots-clés associés basés sur une seule requête. Topic Research génère des idées supplémentaires liées aux mots-clés cibles basées sur le contenu pertinent le plus populaire du Web. Le gestionnaire de mots-clés affiche des données en temps réel
mots-clés choisis afin que vous puissiez prendre des décisions stratégiques en utilisant les données les plus récentes. Keyword Gap montre les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent afin que vous puissiez identifier les lacunes dans votre liste de mots-clés cibles. Organic Traffic Insights connecte vos comptes Google Analytics et Google Search Console dans un seul tableau de bord
Maintenant que vous savez sur quels sujets vous voulez écrire, nous devons explorer quel type de contenu vous devez créer.
Cela signifie attirer l’attention, attirer de nouveaux visiteurs et obtenir un classement plus élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela vous permettra d’obtenir encore plus de clics.
Ne vous contentez pas de nous croire sur parole. Consultez les critères de Google pour un « contenu utile, fiable et axé sur les personnes » :
« Le contenu fournit-il des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originaux ? » « Le contenu fournit-il une analyse approfondie ou des informations intéressantes qui vont au-delà de l’évidence ? » « Si le contenu est basé sur d’autres sources, évite-t-il simplement de copier ou de réécrire ces sources et fournit-il plutôt de l’originalité et une valeur ajoutée substantielle ? »
Ironiquement, nous avons copié ces points de Google, mais seulement pour illustrer nos conseils. Nous n’améliorerons jamais les messages de Google ici, donc nous n’essaierons pas. Et c’est là tout l’intérêt.
Google évalue également la qualité de la page en fonction de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (E-E-A-T). Ces éléments font partie des directives pour les évaluateurs de la qualité de la recherche de l’entreprise.
Alors, que pouvez-vous dire que les autres ne peuvent pas ? Comment pouvez-vous améliorer ce qui existe déjà ?
La première étape pour vous aider à choisir la longueur et le format appropriés pour votre contenu est de réaliser une analyse de la concurrence. Une fois que vous comprenez ce qui fonctionne pour vos concurrents, vous pouvez créer quelque chose de similaire ou détecter des lacunes de contenu à combler.
Vous pouvez utiliser l’outil de recherche organique pour analyser les sites de vos concurrents et identifier leurs pages les plus performantes.
Si vous souhaitez inspecter une partie spécifique de votre site (comme votre blog), entrez cette URL exacte.
L’outil fournit des informations pertinentes, telles que le trafic du site Web et les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe.
Il répertorie les URL de ce domaine, sous-domaine ou sous-dossier. Chacune contient des données montrant le trafic organique, le nombre de mots-clés pour lesquels la page se classe et les backlinks.
Les marques utilisent souvent des blogs pour publier divers types de contenu, pas seulement de simples articles de blog. Vous pouvez également voir des listes (un acronyme pour « article-liste », c’est-à-dire un article de blog au format liste), des guides pratiques, des résumés annuels, des rapports, des livres blancs et plus encore.
Une personne ayant une expérience réelle du sujet que vous souhaitez couvrir peut ajouter de la profondeur et de la fiabilité à votre contenu.
Trouvez quelqu’un qui peut transformer ses connaissances en un excellent contenu sous la forme d’un article invité ou d’une citation d’article. Ou trouvez un expert que vous pouvez interviewer pour obtenir des informations uniques.
Au lieu de discuter d’un sujet comme les autres, racontez des histoires authentiques qui impliquent votre marque, vos clients ou vos clients, comme des études de cas.
Celles-ci seront uniques à votre marque et vous aideront, vous et ceux avec qui vous travaillez, à vous démarquer de la concurrence.
En plus d’apporter de la profondeur et de l’originalité, toute personne que vous impliquez peut aider à élargir le contenu.
La lisibilité rend le contenu plus attrayant. Et lorsque les gens interagissent avec votre contenu, Google sait qu’il est pertinent et précieux. Il satisfait l’algorithme Google Hummingbird, il se classe donc plus haut.
Voici quelques idées pour rendre le contenu textuel (par exemple, articles de blog, livres électroniques et publications sur les réseaux sociaux) plus lisible :
Écrivez des phrases courtes. Dans la mesure du possible, divisez les phrases longues en deux ou trois plus courtes. Incluez une idée par paragraphe. Allez droit au but avec des paragraphes courts et simples. Ajoutez des images. Utilisez des images pertinentes pour diviser les blocs de texte et maintenir l’intérêt des lecteurs. Utilisez des listes. Les listes numérotées et à puces sont plus faciles à suivre que les blocs de texte. Placez l’essentiel en premier (BLUF). Placez vos informations les plus importantes en premier, puis développez-les. Ne forcez pas les lecteurs à les chercher.
Écrivez ou collez votre article dans la fenêtre de texte de l’outil ou utilisez un plugin dans Google Docs, WordPress ou Microsoft Word.
Comment pouvez-vous couvrir le sujet plus en profondeur ? Quelles questions sans réponse le contenu de vos concurrents laisse-t-il à votre public ?
Vous pourrez peut-être combiner des idées issues des meilleurs résultats de recherche pour votre sujet afin de créer un guide plus définitif.
Essayez d’être aussi utile que possible. Utilisez de nombreux conseils clairs et pratiques pour améliorer la vie des lecteurs. Une grande partie du contenu néglige cela.
L’assistant de rédaction SEO de Semrush peut également vous indiquer à quel point votre contenu écrit est original avant de le publier.
Copiez votre brouillon dans la zone de texte de l’outil, ajoutez les mots-clés cibles et cliquez sur « Obtenir des recommandations ». Recherchez ensuite le score « Originalité » sur la droite.
Le balisage de schéma (schema.org) est un code qui décrit les éléments de votre site Web d’une manière que les moteurs de recherche comprennent. Les données transmises par le balisage de schéma sont appelées données structurées.
Google l’utilise pour reconnaître la signification derrière divers éléments de contenu (par exemple, processus, formats de texte et types de médias) afin de pouvoir proposer des résultats plus complets et des extraits utiles.
Par exemple, le balisage de recette donnera à Google les ingrédients et le temps de cuisson d’une recette. Google peut présenter ces informations sur sa page de résultats, comme ceci :
Article Livre Fil d’Ariane Carrousel Cours Annonces COVID-19 Jeu de données Questions-réponses sur l’éducation Note globale de l’employeur Salaire estimé Événement Vérification des faits Foire aux questions Activités à domicile Comment faire Métadonnées d’image Offre d’emploi Vidéo d’apprentissage Entreprise locale Logo Solveur mathématique Film Problème d’exercice Produit Questions-réponses Extrait d’avis Zone de recherche de liens de site Application logicielle Parlable (Bêta) Abonnement et contenu payant Vidéo
Bien qu’il n’y ait aucune preuve solide que les données structurées affectent les classements, elles permettent à Google de présenter des informations précieuses aux chercheurs plus tôt. Cela améliore l’expérience de recherche, car cela aide les utilisateurs à choisir leur destination plus rapidement. Par conséquent, cela devrait au moins affecter indirectement les performances de la recherche organique.
Ajouter un balisage de schéma pour indiquer aux moteurs de recherche ce qui se trouve sur votre page peut être intimidant si vous n’avez jamais utilisé de HTML auparavant. Cependant, l’assistant de balisage de données structurées de Google générera le code pour vous. Nous expliquons tout le processus en détail dans notre guide pour débutants sur les données structurées.
Maintenant que vous savez comment créer du contenu compatible avec Hummingbird, il est temps de créer du contenu axé sur l’utilisateur et des stratégies SEO pour générer plus de trafic organique.
Quel meilleur endroit pour commencer que notre guide ultime de la stratégie de marketing de contenu ? Explorez les éléments clés d’un plan de contenu réussi et facile à rechercher avec un guide étape par étape facile à suivre.
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