04 November
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Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM)? [Erklärt]
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Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM)? [Erklärt]
Was ist SEM?
Suchmaschinenmarketing (SEM) bezeichnet die Praxis, Websites zu bewerben, indem ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen erhöht wird, hauptsächlich durch bezahlte Werbung, kann aber auch SEO umfassen.
Mit bezahlter Werbung wird Ihre Website in bezahlten Ergebnissen gerankt. Mit SEO hingegen wird sie in organischen Ergebnissen gerankt.
So:
In diesem Artikel behandeln wir:
Wie Suchmaschinenmarketing funktioniert
Wie Anzeigenauktionen funktionieren
Best Practices für SEM
Lass uns anfangen.
SEM vs. SEO
SEM ist eine digitale Marketingstrategie, die verwendet wird, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchergebnissen zu erhöhen. Dies kann sowohl bezahlte als auch organische (SEO) Bemühungen umfassen.
Obwohl SEM im Großen und Ganzen mehr als nur bezahltes Marketing umfasst, wird es oft auch als Pay-per-Click-Marketing (PPC) bezeichnet. Dies ist ein Geschäftsmodell, bei dem Vermarkter jedes Mal zahlen, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt.
SEO hingegen bezieht sich auf organische Ergebnisse, d. h. „kostenlosen“ Traffic als Ergebnis der Bereitstellung relevanter, nützlicher Inhalte, die bei Google gut platziert sind.
Eine effektive SEO-Strategie kann Ihnen helfen, langfristigen Traffic zu generieren, während Suchmaschinenanzeigen Ihre Sichtbarkeit verbessern und Klicks von Personen generieren können, die bereit sind, Ihr Produkt zu kaufen.
Obwohl SEM ein differenzierter Begriff ist, konzentrieren wir uns von hier an darauf, ihn als Referenz für eine bezahlte Suchstrategie zu verwenden.
Wie funktioniert Suchmaschinenmarketing?
SEM kann eine wirkungsvolle Methode sein, um neue Kunden zu erreichen und den Umsatz zu steigern, da Ihre Site dadurch in den SERPs über den organischen Ergebnissen platziert wird.
Sehen Sie sich einfach die SERPs für „Meditations-Apps“ an. Headspace steht organisch an erster Stelle, belegt aber auch den ersten Platz bei Google-Anzeigen:
Sie fragen sich vielleicht, warum sie auf das Keyword bieten, wenn sie bereits organisch platziert sind.
Der Grund ist einfach: Sie nehmen auf diese Weise mehr Platz in den SERPs ein. Und selbst wenn ihre organischen Rankings schwanken, haben sie immer noch eine Chance, oben auf der Seite zu erscheinen.
Es ist besonders wichtig, Benutzer vom oberen Rand der SERP zu locken, wenn sie zum Kauf bereit sind. Andernfalls wählen sie möglicherweise die einfachste und sichtbarste Option (möglicherweise die Anzeige Ihres Konkurrenten).
Damit Ihre Site jedoch oben in der SERP erscheint, müssen Sie eine Anzeigenauktion gewinnen.
Um begehrte bezahlte Anzeigenplätze oben in der SERP zu sichern, bieten Werbetreibende auf Keywords. Wer die Auktion gewinnt, bekommt den ersten Platz.
Lassen Sie uns für unsere Zwecke erläutern, wie Gebote in Google Ads funktionieren.
Um an einer Anzeigenauktion teilzunehmen, müssen Sie zwei wichtige Dinge festlegen:
Die Keywords, auf die Sie bieten möchten
Wie viel Sie pro Klick für jedes Keyword ausgeben möchten
Um die richtigen Keywords zu ermitteln, auf die Sie bieten möchten, verwenden Sie das Keyword Magic Tool von Semrush.
Öffnen Sie das Tool, geben Sie ein für Ihr Unternehmen relevantes Wort oder eine Phrase ein und klicken Sie auf „Suchen“.
Sie sehen potenzielle Keyword-Ideen für Ihre PPC-Kampagnen. Nicht alle davon sind für die Ausrichtung Ihrer Anzeigen sinnvoll.
Im Allgemeinen müssen Sie diejenigen auswählen, die wahrscheinlich konvertieren. Wie Sie intelligente Keyword-Auswahlen treffen, erfahren Sie später in diesem Handbuch.
Identifizieren Sie Keywords für Ihre PPC-Kampagnen
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Der richtige Preis, wie viel Sie pro Klick für jedes Keyword ausgeben möchten, hängt von Ihrer Branche ab.
Beispielsweise ist der durchschnittliche CPC für Versicherungen und Recht höher als für weniger wettbewerbsintensive Nischen wie Haus und Garten.
Erfahren Sie hier mehr über einige der teuren Branchen.
Sobald Google feststellt, dass die Keywords, auf die Sie geboten haben, in den Suchanfragen der Benutzer erscheinen, werden Ihre Anzeigen in die Auktion aufgenommen.
Anzeigen erscheinen nur bei Suchanfragen mit ausreichend kommerzieller Absicht (d. h., die Nutzer sind zum Kauf bereit). Wie bei der Anzeige für Headspace oben – die Leute sind bereit, ein Abonnement zu kaufen.
Während informative Suchanfragen wie „Was ist Copywriting“ nur organische Ergebnisse anzeigen:
Es gibt auch mehrere Faktoren, die beeinflussen, ob Ihre Anzeige die Auktion gewinnt oder nicht, selbst wenn sie gut zum Keyword passt.
So entscheidet Google, welche Anzeige gewinnt.
Laut den Richtlinien von Google Ads gibt es fünf Hauptfaktoren, die bei einer Anzeigenauktion berücksichtigt werden:
Höchstgebot: Der Höchstbetrag, den Sie bereit sind, für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen.
Qualitätsfaktor: Die Formel, mit der Google Ads die Relevanz Ihrer Anzeige oder ihren Nutzen für den Nutzer bestimmt.
Auswirkung von Anzeigenerweiterungen: Die zusätzlichen Informationen, die Sie in Ihrer Anzeige angegeben haben (Telefonnummer, Links zu bestimmten Seiten usw.).
Anzeigenrang: Der Anzeigenrang ist eine Kombination aus Ihrem Gebot und der Qualität Ihrer Anzeige und Zielseite. Google verlangt, dass Anzeigen einen Mindestqualitätsschwellenwert erfüllen, um an einer höheren Position angezeigt zu werden.
Anzeigenkontext: Bei der Berechnung des Anzeigenrangs berücksichtigt Google den Kontext. Dazu gehören der verwendete Suchbegriff, der Standort des Nutzers, die Suchzeit, das verwendete Gerät und mehr.
Profi-Tipp: Sie können Ihren Qualitätsfaktor in Ihrem Google Ads-Konto überwachen und daran arbeiten, ihn zu verbessern.
Das Höchstgebot bezieht sich auf die automatisierten Gebotsstrategien von Google, über die Sie die volle Kontrolle haben. Dasselbe gilt für Anzeigenerweiterungen, die sich auf die Leistung Ihrer Anzeige auswirken können.
Der Qualitätsfaktorre ist jedoch eine Zahl zwischen 1 und 10, die Ihnen von Google zugewiesen wird. Und das ist der Grund, warum Ihre Anzeige nur Auktionen für relevante Suchanfragen gewinnt.
Der Qualitätsfaktor ist das Tor der PPC-Werbung – er stellt sicher, dass die Anzeigen, die den Nutzern angezeigt werden, hilfreich und relevant sind.
Wenn Ihre Anzeige zu vielen irrelevanten oder allgemeinen Suchanfragen entspricht, steigen die Kosten Ihrer bezahlten Suche exponentiell.
Dies kann Ihren Return on Investment (ROI) beeinträchtigen und wird wahrscheinlich nicht die erhofften Ergebnisse erzielen.
SEM-Best Practices und hilfreiche Tipps
Um eine erfolgreiche Werbekampagne zu erstellen, müssen Sie Ihre Kampagne richtig strukturieren, die richtigen Keywords auswählen, einen soliden Anzeigentext schreiben und die Anzeigen der Konkurrenz analysieren.
So legen Sie los:
Google Ads-Konto und Kampagnenstruktur einrichten
Befolgen Sie diese Schritte von Google, um Ihr Ads-Konto einzurichten. Aber stürzen Sie sich nicht einfach in Ihre erste Kampagne.
Machen Sie das Beste aus Ihrem Budget für bezahlte Suche, indem Sie Ihre Kampagnen strategisch strukturieren. Hier sind die vier Teile einer Anzeige, mit denen Sie sich vertraut machen müssen:
Kampagne: Satz von Anzeigengruppen mit gleichem Budget, Zielort und anderen Einstellungen
Anzeigengruppe: Sätze von Keywords, unterteilt nach Themen
Keyword: Begriffe, auf die Sie bieten
Anzeige: Text, den die Nutzer sehen, wenn Ihre Anzeige ausgelöst wird
Richten Sie Ihre Anzeigengruppen so ein, dass sie auf bestimmte Keyword-Cluster abzielen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Wenn Sie willkürlich auf Keywords bieten, verschwenden Sie einen Großteil Ihres Budgets.
So sieht ein gut strukturiertes Google Ads-Konto aus:
Die Anzeigen sind thematisch gruppiert, um strategische Gebote zu gewährleisten.
Um zu erfahren, wie Sie relevante Keywords finden, lesen Sie weiter.
Wählen Sie die richtigen Keywords
Eine gute Keyword-Recherche ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen Suchmaschinenmarketing-Kampagne, da Sie damit die richtige Zielgruppe ansprechen können.
Und wenn Ihre Links der richtigen Zielgruppe präsentiert werden – also Leuten, die bereit sind zu kaufen –, bedeutet das mehr Klicks und Käufe.
Die „richtigen“ Keywords für Ihre Kampagne hängen von vielen Faktoren ab, darunter Suchabsicht, Volumen, Wettbewerb und Kosten pro Klick.
Wenn Sie mit der bezahlten Keyword-Recherche von Grund auf beginnen, nutzen Sie unser Keyword Magic Tool.
Geben Sie ein für Ihr Unternehmen relevantes Keyword ein und scrollen Sie durch die Ergebnisse, um mit dem Brainstorming für Anzeigengruppen zu beginnen.
Nutzen Sie die verfügbaren Filter und wählen Sie Keywords aus, die Sie ausschließen möchten (so können Sie ganz einfach negative Keywords hinzufügen, worauf wir später noch eingehen).
Dies sind die wichtigsten Dinge, die Sie bei der Auswahl der Keywords beachten sollten, auf die Sie abzielen:
Zielen Sie auf Keywords mit kommerzieller und transaktionaler Absicht ab
Der Algorithmus von Google berücksichtigt Suchabsicht und Formulierung und liefert die Ergebnisse, die seiner Meinung nach am besten passen.
Die Suchabsicht lässt sich in vier Hauptkategorien einteilen:
Navigation (Suche nach etwas Bestimmtem)
Information (Erfahren Sie mehr über ein Thema)
Kommerziell (Untersuchung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken)
Transaktional (Kaufabsicht)
Hier sind einige Beispiele in Aktion:
Wer nach kommerziellen oder transaktionalen Keywords sucht, wird am Ende seiner Suche mit höherer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen. Konzentrieren Sie sich daher bei Ihren Anzeigen am besten auf diese Art von Keywords.
Viele Semrush-Tools zeigen die Suchabsicht hinter Keywords an, darunter das Keyword Magic Tool:
Überprüfen Sie Keyword-Volumen und -Wettbewerb
Streben Sie eine Mischung aus allgemeineren, wettbewerbsfähigeren Keywords sowie weniger wettbewerbsfähigen Keywords an, die sehr spezifisch auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind.
Es ist ein Balanceakt – Sie möchten, dass Ihre Marke bei wettbewerbsfähigen Keywords angezeigt wird und auch qualifizierte Leads anzieht.
Wenn Sie ein Keyword sehen, das Sie interessiert, überprüfen Sie zuerst die Spalte „Volumen“:
Es gibt kein perfektes Suchvolumen, da es je nach Branche variiert. Führen Sie also eine vorläufige Recherche durch, um herauszufinden, wie teuer Keywords in Ihrer Nische sind.
Wenn Sie mit dem Keyword-Volumen zufrieden sind, prüfen Sie die Wettbewerbsdichte. Dies bezieht sich auf das Wettbewerbsniveau zwischen Werbetreibenden, die auf ein bestimmtes Keyword bieten.
Die Wettbewerbsdichte wird auf einer Skala von 0,00 bis 1,00 angezeigt, wobei 1,00 die höchste Wettbewerbsdichte darstellt.
Sie finden sie hier:
Wenn Sie Keywords mit akzeptablem Volumen und Wettbewerb gefunden haben, berücksichtigen Sie deren Kosten pro Klick, d. h. wie viel Sie bieten müssen, um die Auktion zu gewinnen.
Sehen Sie sich die Kosten pro Klick an
Bei einer Google Ads-Auktion gewinnt die Anzeige mit dem besten Qualitätsfaktor und dem höchsten Gebot die Anzeigenplatzierung.
Das bedeutet, dass wettbewerbsfähige Keywords teurer sind.
Es kann sich lohnen, wettbewerbsfähige Keywords zu verfolgen, wenn Sie das Budget haben, aber recherchieren Sie zuerst, um eine Vorstellung vom CPC zu bekommen.
Sie können das Keyword Magic Tool verwenden oder dies direkt in Google Ads tun.
Wenn Sie Ihr Keyword im Keyword Magic Tool gefunden haben, überprüfen Sie die Spalte „CPC“:
Wenn Sie auf ein wettbewerbsfähigeres Keyword bieten möchten, achten Sie darauf, nicht zu niedrig zu bieten, da Ihre Anzeige sonst möglicherweise nicht ausgewählt wird.
Das gilt im Allgemeinen für alle Keywords, aber Sie können mit einem niedrigeren Gebot für Nischen-Keywords mit geringerer Konkurrenz davonkommen.
Wählen Sie die richtigen Keywords
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Negative Keywords hinzufügen und doppelte Keywords entfernen
Sobald Sie das Keyword ausgewählt habends, auf die Sie bieten möchten, können Sie zwei Dinge tun, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen der richtigen Zielgruppe angezeigt werden: Fügen Sie ausschließende Keywords hinzu und entfernen Sie doppelte Keywords.
Ausschließende Keywords hinzufügen
Fügen Sie einer Kampagne oder Anzeigengruppe ausschließende Keywords hinzu, um zu verhindern, dass Ihre Anzeige auf irrelevanten Ergebnisseiten angezeigt wird.
Nehmen wir an, Sie haben „kostenlos“ als ausschließendes Keyword ausgewählt. Ihre Anzeige wird nicht angezeigt, wenn jemand „kostenlos“ in seine Suche einbezieht.
Hier sehen Sie, wie ausschließende Keywords funktionieren:
Ein guter Ausgangspunkt für Ihre Liste mit ausschließenden Keywords ist die Suche nach informativen und Navigations-Keywords im Keyword Magic Tool, die Sie dann in Ihr PPC Keyword Tool verschieben.
Geben Sie zunächst Ihr Ziel-Keyword in die Suchleiste des Keyword Magic Tools ein.
Filtern Sie dann Keywords nach Informations- und Navigationsabsicht heraus.
Jetzt haben Sie eine Liste mit potenziellen ausschließenden Keywords. Gehen Sie die Liste durch und aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den Keywords, die Sie nicht mit Anzeigen ansprechen möchten.
Exportieren Sie Ihre Liste.
Sobald Sie eine Liste mit Keywords haben, gehen Sie zum PPC Keyword Tool. Erstellen Sie entweder ein neues Projekt oder wählen Sie ein vorhandenes aus.
Wechseln Sie dann zu Ihrer Registerkarte mit den auszuschließenden Keywords.
Klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Ausschließende Keywords“ und wählen Sie „manuell“.
Fügen Sie Ihre ausgewählten Keywords in das bereitgestellte Feld ein. Klicken Sie dann auf „Hinzufügen“.
Wenn Sie mit dem Hinzufügen der Keywords fertig sind, klicken Sie unten im Fenster auf die Schaltfläche „Keywords hinzufügen“.
Exportieren Sie abschließend Ihre Liste, damit Sie sie in Ihre Google Ads-Kampagne hochladen können.
Entfernen Sie doppelte Keywords
Sie müssen ein Keyword nur einmal in jede Anzeigengruppe aufnehmen. Andernfalls bieten Sie mehr als einmal auf dasselbe Keyword.
Wenn also zwei oder mehr Anzeigengruppen dasselbe Keyword enthalten, wird die Anzeige mit dem höchsten Qualitätsfaktor angezeigt. Kurz gesagt, Sie konkurrieren mit sich selbst.
Erstellen Sie erneut entweder ein neues Projekt oder wählen Sie ein vorhandenes Projekt aus.
Klicken Sie in Ihrem Projekt-Dashboard auf die Schaltfläche „Duplikate entfernen“.
Ein Fenster wird angezeigt, in dem Ihnen doppelte Keywords angezeigt werden.
Wählen Sie die doppelten Keywords aus, die Sie entfernen möchten, und klicken Sie auf „Ausgewählte entfernen“.
Sie können das Tool auch verwenden, um doppelte Keywords einfach zu identifizieren und sie direkt aus Ihrem Google Ads-Konto zu entfernen.
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Schreiben Sie überzeugenden Anzeigentext für SEM
Nun, da Sie alle Bausteine für eine erfolgreiche SEM-Kampagne haben, stürzen wir uns in den letzten Teil: das Schreiben Ihrer Anzeige.
Jede bezahlte Anzeige besteht aus vier Komponenten: einer Überschrift, einer Anzeige-URL, einer Beschreibung und Anzeigenerweiterungen.
Lassen Sie uns Best Practices für jede Komponente einer Suchanzeige sowie das Endergebnis behandeln: die Zielseite, auf die die Anzeige verweist.
Optimieren Sie Ihre Überschrift
Die Überschrift ist der auffälligste Teil Ihrer Anzeige. Geben Sie daher klar und deutlich an, was Ihr Unternehmen tut und welche Produkte oder Angebote Sie haben.
Sie können pro Anzeige 3 Überschriften mit jeweils 30 Zeichen auswählen.
Eine gute Überschrift sollte:
Einfache, direkte Sprache enthalten
Keywords auf natürliche Weise verwenden
Die Absicht des Benutzers ansprechen
Emotionen ansprechen oder Humor verwenden (wenn es zu Ihrem Branding passt)
Vor diesem Hintergrund finden Sie hier einige Beispiele für Überschriften, die für eine Marke, die Turnschuhe verkauft, gut geeignet wären:
Turnschuhe zu verkaufen
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Shoppen Sie unsere Turnschuhe
Wählen Sie eine angezeigte URL
Ihre angezeigte URL ist die Webadresse, die in Ihrer Anzeige erscheint. Die URL der Zielseite kann jedoch spezifischer sein.
Angenommen, Ihre verkürzte Anzeige-URL lautet sneakers.com
Wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt, könnte die Zielseiten-URL (oder endgültige URL) etwas spezifischer sein, wie sneakers.com/laufschuhe
Die endgültige URL sollte die relevanteste Seite auf Ihrer Website sein, basierend auf dem, wonach der Benutzer gesucht hat. Die Anzeige-URL ist eher ein Teaser.
So wählen Sie eine effektive Anzeige-URL aus:
Helfen Sie Benutzern, vorherzusehen, auf welcher Art von Seite sie landen
Zeigen Sie deutlich Ihren Markennamen oder was Sie verkaufen
Halten Sie es kurz und einfach
Schreiben Sie klickwürdige Beschreibungen
Schreiben Sie zwei Zeilen, die Benutzer zum Klicken verleiten. Dies könnten sein, was Ihr Unternehmen anbietet, warum Kunden Ihre Website besuchen sollten oder andere relevante Informationen über Ihr Unternehmen.
Jede Beschreibungszeile kann bis zu 90 Zeichen lang sein.
Hier sind ein paar Tipps zum Schreiben aussagekräftiger Anzeigenbeschreibungen:
Platzieren Sie Keywords strategisch, damit Benutzer erkennen können, dass Ihre Anzeige ihren Bedürfnissen entspricht.
Halten Sie Ihre Botschaft kurz und bündig, damit Benutzer nicht das Interesse verlieren.
Fügen Sie immer einen Call-to-Action ein, um Klicks anzuregen („Jetzt einkaufen“, „Bestellung aufgeben“, „Jetzt buchen“ usw.)
Und hier sind einige Beispiele für Beschreibungen, die Sie für unsere imaginäre Sneaker-Site verwenden könnten:
Kaufen Sie bei unserem halbjährlichen Sale ein, um Rabatte auf unsere beliebtesten Styles zu erhalten.
Mehr als 100 Styles zur Auswahl, plus kostenloser Versand und Rückgabe bei jeder Bestellung.
Wählen Sie unsere Custom Sneakers, um die Farbe und den Stil Ihrer Schuhe zu personalisieren.
Fügen Sie Anzeigenerweiterungen hinzu
Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen, um zusätzliche Informationen einzuschließen, die Benutzer zum Klicken bewegen können.
Einige Beispiele für Anzeigenerweiterungen sind: Anrufschaltflächen, Standortinformationen, Links zu bestimmten Teilen Ihrer Site, zusätzlicher Text und mehr.
Anzeigen funktionieren in der Regel besser, wenn Anzeigenerweiterungen vorinstalliert sind.gesendet. Sie werden jedoch nicht immer angezeigt, da sie von einigen Faktoren beeinflusst werden:
Anzeigenrang: Site-Erweiterungen werden angezeigt, wenn ein Mindestanzeigenrang erreicht wird. Erhöhen Sie Ihr Gebot und Ihre Anzeigenqualität (oder beides), wenn Ihre Anzeigenerweiterungen nicht angezeigt werden.
Position Ihrer Anzeige: Es gibt nur begrenzten Platz auf den SERPs für Anzeigen, daher haben Anzeigen mit höherem Rang Vorrang. Anzeigen an niedrigeren Positionen haben normalerweise nicht so viele sichtbare Erweiterungen.
Andere von Ihnen aktivierte Erweiterungen: Wenn Sie an einer Auktion teilnehmen, ermittelt Google die bestmögliche Kombination aus zulässigen Anzeigenerweiterungen und -formaten. Laut Google „können Sie keine Kombination von Erweiterungen erhalten, die eine höhere erwartete Klickrate (CTR) ergibt als die erwartete CTR einer höheren Anzeigenposition.“
Lesen Sie Googles vollständige Liste der Anzeigenerweiterungen, um mehr über bestimmte Typen zu erfahren.
Erstellen Sie eine entsprechende Zielseite
Die Zielseite ist die Seite, auf die Ihre Benutzer gelangen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Die tatsächliche URL dieser Seite ist normalerweise dieselbe wie Ihre endgültige URL.
Gemäß den Richtlinien von Google müssen Ihre Zielseite und die angezeigte URL (die in Ihrer Anzeige angezeigt wird) eine gemeinsame Domain haben.
Denken Sie daran, dass die Benutzererfahrung mit der Zielseite einer von vielen Faktoren ist, die den Qualitätsfaktor eines Keywords ausmachen.
Hier sind einige Dinge, die die allgemeine Benutzererfahrung mit Ihrer Zielseite bestimmen:
Nützliche, relevante Informationen
Einfache Navigation
Anzahl der Links auf der Seite
Benutzererwartungen (d. h. entspricht die Zielseite den Benutzererwartungen basierend auf dem Anzeigentext?)
Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Kampagnenstruktur und Anzeigengruppierung sowie den Text Ihrer Anzeige, um sicherzustellen, dass Sie auch hier kein Budget verschwenden.
Und schließlich: Experimentieren Sie weiter, um sicherzustellen, dass Sie den besten ROI für Ihre Bemühungen erzielen.
Analysieren Sie die Anzeigen der Konkurrenz
Wenn Sie mit Ihren eigenen Anzeigen experimentieren, ist es eine gute Idee, die Anzeigentexte und Strategien Ihrer Konkurrenz zu überprüfen. So können Sie feststellen, wo sie erfolgreich sind und wie Sie dies nachahmen können.
Navigieren Sie zunächst zum Analysetool für Suchmaschinenmarketing wie Advertising Research von Semrush:
Gehen Sie zum Bericht „Anzeigenkopien“.
Sie sehen eine vollständige Liste der Anzeigenkopien Ihrer Konkurrenten.
Verwenden Sie die Suchleiste, um nach Produkttitel zu filtern, oder verwenden Sie die erweiterten Filter, um nach Beschreibung oder URL zu suchen.
Wenn Sie auf den Pfeil unter jedem Anzeigenkopiefeld klicken, erhalten Sie eine Liste mit spezifischen Keywords, für die die Anzeige ein Ranking hat:
Sie sind sich nicht sicher, mit wem Sie genau konkurrieren?
Sie können auch Ihre eigene Site in das Tool einbinden und zum Bericht „Konkurrenten“ gehen:
Hier finden Sie eine Wettbewerbspositionierungskarte, die Ihre Konkurrenten im Bereich bezahlten Traffic hervorhebt:
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