Otro paso para premiar a los sitios de alta calidad

Martes, 24 de abril de 2012

Google ha dicho anteriormente que la optimización para motores de búsqueda, o SEO, puede ser
positiva y constructiva
—y no somos
los únicos.
Una optimización efectiva para motores de búsqueda puede hacer que un sitio sea más rastreable y que las páginas individuales sean más accesibles y fáciles de encontrar. La optimización para motores de búsqueda incluye cosas tan simples como la investigación de palabras clave para garantizar que las palabras correctas estén en la página, y no solo jerga de la industria que la gente normal nunca escribiría.

La optimización ética para motores de búsqueda, también conocida como “SEO de sombrero blanco” (“white hat SEO”), a menudo mejora la usabilidad de un sitio, ayuda a crear un gran contenido o hace que los sitios sean más rápidos, lo cual es bueno tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Una buena optimización para motores de búsqueda también puede significar un buen marketing: pensar en formas creativas de hacer que un sitio sea más convincente, lo que puede ayudar tanto a los motores de búsqueda como a las redes sociales. El resultado neto de hacer un gran sitio es a menudo una mayor conciencia de ese sitio en la web, lo que puede traducirse en que más personas enlacen o visiten un sitio.

Lo opuesto al SEO ético es algo llamado “webspam de sombrero negro” (“black hat webspam”), o simplemente webspam (decimos “webspam” para distinguirlo del spam por correo electrónico). En la búsqueda de mejores clasificaciones o tráfico, algunos sitios usan técnicas que no benefician a los usuarios, donde la intención es buscar atajos o vacíos legales que ubiquen a las páginas en una posición más alta de la que merecen. Vemos todo tipo de técnicas de webspam todos los días, desde
el relleno de palabras clave hasta
esquemas de enlaces que intentan impulsar a los sitios a posiciones más altas en los rankings.

El objetivo de muchos de nuestros cambios de posicionamiento es ayudar a los usuarios a encontrar sitios que ofrezcan una excelente experiencia de usuario y satisfagan sus necesidades de información. También queremos que las personas que crean sitios excelentes para los usuarios, y no solo para los algoritmos, vean recompensado su esfuerzo. Con ese fin hemos lanzado
cambios en Panda
que con éxito
devolvieron sitios de mayor calidad en los resultados de búsqueda.
Y a principios de este año lanzamos un
algoritmo de diseño de página
que reduce las clasificaciones de los sitios que no ofrecen mucho contenido “por encima del pliegue” (“above the fold”).

En los próximos días, lanzaremos un cambio de algoritmo importante dirigido al webspam. El cambio disminuirá las clasificaciones de los sitios que creemos que están violando las
directrices de calidadexistentes de Google.
Siempre hemos apuntado al webspam en nuestros rankings, y este algoritmo representa otra mejora en nuestros esfuerzos por reducir el webspam y promover contenido de alta calidad. Si bien no podemos divulgar señales específicas porque no queremos dar a la gente una forma de manipular nuestros resultados de búsqueda y empeorar la experiencia para los usuarios, nuestro consejo para los webmasters es centrarse en
crear sitios de alta calidad
que generen una buena experiencia de usuario y empleen métodos de SEO ético en lugar de participar en tácticas agresivas de webspam.

Aquí hay un ejemplo de una táctica de webspam como el relleno de palabras clave tomado de un sitio que se verá afectado por este cambio:

Por supuesto, la mayoría de los sitios afectados por este cambio no son tan descarados. Aquí hay un ejemplo de un sitio con patrones de enlaces inusuales que también se ve afectado por este cambio. Tenga en cuenta que si intenta leer el texto en voz alta, descubrirá que los enlaces salientes no tienen relación alguna con el contenido real y, de hecho, el texto de la página ha sido “reescrito” (“spun”) más allá del reconocimiento:

Los sitios afectados por este cambio pueden no ser fácilmente reconocibles como spam sin un análisis profundo o experiencia, pero el hilo conductor es que estos sitios están haciendo mucho más que SEO ético; creemos que están participando en tácticas de webspam para manipular los rankings de los motores de búsqueda.

El cambio se activará para todos los idiomas al mismo tiempo. Para contextualizar, el cambio inicial de Panda afectó a alrededor del 12% de las consultas de manera significativa; este algoritmo afecta a alrededor del 3.1% de las consultas en inglés en un grado que un usuario regular podría notar. El cambio afecta aproximadamente al 3% de las consultas en idiomas como alemán, chino y árabe, pero el impacto es mayor en los idiomas con más spam. Por ejemplo, el 5% de las consultas polacas cambian hasta el punto de que un usuario regular podría notarlo.

Queremos que las personas hagan una optimización de motores de búsqueda ética (o incluso ninguna optimización de motores de búsqueda) para que puedan concentrarse en crear sitios web increíbles y convincentes. Como siempre, mantendremos los oídos abiertos a los comentarios sobre formas de iterar y mejorar nuestros algoritmos de posicionamiento hacia ese objetivo.

Publicado por
Matt Cutts,
Ingeniero Distinguido