Yüksek kaliteli siteleri ödüllendirmek için bir adım daha

24 Nisan 2012, Salı

Google daha önce arama motoru optimizasyonunun, yani SEO’nun
olumlu ve yapıcı
olabileceğini belirtmişti; bu konuda
yalnız değiliz.
Etkili bir SEO, bir sitenin daha kolay taranmasını sağlayabilir ve sayfaların daha erişilebilir, bulunması daha kolay hale gelmesine yardımcı olabilir. SEO, normal insanların asla arama motoruna yazmayacağı sektör jargonları yerine, sayfada doğru kelimelerin yer aldığından emin olmak için yapılan anahtar kelime araştırması kadar basit süreçleri de kapsar.

“White hat SEO” olarak da bilinen etik SEO, genellikle bir sitenin kullanılabilirliğini artırır, harika içerikler oluşturulmasına yardımcı olur veya siteleri hızlandırır; bu da hem kullanıcılar hem de arama motorları için faydalıdır. İyi bir SEO aynı zamanda iyi bir pazarlama anlamına da gelebilir: Bir siteyi daha ilgi çekici hale getirmek için yaratıcı yollar düşünmek, arama motorlarının yanı sıra sosyal medyada da başarıya katkı sağlar. Harika bir site oluşturmanın nihai sonucu, genellikle web üzerinde o siteye yönelik farkındalığın artmasıdır; bu da daha fazla insanın siteye bağlantı vermesi veya siteyi ziyaret etmesi anlamına gelebilir.

Etik SEO’nun zıttı “black hat webspam” veya kısaca webspam olarak adlandırılır (e-posta spam’inden ayırmak için “webspam” terimini kullanıyoruz). Daha yüksek sıralama veya trafik elde etme uğruna bazı siteler, kullanıcılara fayda sağlamayan, sayfaları hak ettiklerinden daha üst sıralara taşımak için kestirme yollar veya açıklar arayan teknikler kullanır. Her gün,
anahtar kelime doldurma işleminden, siteleri sıralamalarda yukarı taşımaya çalışan
bağlantı şemalarına kadar her türlü webspam tekniğiyle karşılaşıyoruz.

Sıralama değişikliklerimizin birçoğunun amacı, arama yapanların harika bir kullanıcı deneyimi sunan ve bilgi ihtiyaçlarını karşılayan siteleri bulmalarına yardımcı olmaktır. Ayrıca, sadece algoritmalar için değil, kullanıcılar için harika siteler yapan kişilerin emeklerinin karşılığını aldığını görmek istiyoruz. Bu amaçla,
Panda değişikliklerini hayata geçirdik ve bu sayede
arama sonuçlarında daha yüksek kaliteli sitelerin yer almasını sağladık. Ayrıca bu yılın başlarında, “ekranın üst kısmında” (above the fold) yeterli içerik sunmayan sitelerin sıralamasını düşüren bir
sayfa düzeni algoritması yayınladık.

Önümüzdeki birkaç gün içinde, webspam’i hedefleyen önemli bir algoritma değişikliğini devreye alıyoruz. Bu değişiklik, Google’ın mevcut
kalite yönergelerini ihlal ettiğini düşündüğümüz sitelerin sıralamasını düşürecek. Sıralamalarımızda her zaman webspam’i hedef aldık ve bu algoritma, webspam’i azaltma ve yüksek kaliteli içeriği teşvik etme çabalarımızda yeni bir iyileştirmeyi temsil ediyor. İnsanların arama sonuçlarımızı manipüle etmelerine ve kullanıcı deneyimini kötüleştirmelerine yol açacak yöntemler vermemek adına belirli sinyalleri açıklayamasak da, web yöneticilerine tavsiyemiz, agresif webspam taktiklerine başvurmak yerine iyi bir kullanıcı deneyimi sunan ve etik SEO yöntemlerini kullanan
yüksek kaliteli siteler oluşturmaya odaklanmalarıdır.

İşte bu değişiklikten etkilenecek bir siteden alınan, anahtar kelime doldurma gibi bir webspam taktiği örneği:

Elbette, bu değişiklikten etkilenen çoğu site bu kadar bariz hatalar yapmıyor. İşte bu değişiklikten etkilenen, sıra dışı bağlantı modellerine sahip bir site örneği. Metni sesli okumaya çalışırsanız, giden bağlantıların gerçek içerikle tamamen alakasız olduğunu ve aslında sayfa metninin tanınmayacak şekilde “döndürüldüğünü” (spun) fark edeceksiniz:

Bu değişiklikten etkilenen siteler, derinlemesine analiz veya uzmanlık gerektirmeden spam olarak kolayca fark edilemeyebilir; ancak ortak noktaları, bu sitelerin etik SEO’nun çok ötesine geçerek arama motoru sıralamalarını manipüle etmek için webspam taktikleri uygulamalarıdır.

Değişiklik tüm dillerde aynı anda yayına girecek. Bağlam açısından belirtmek gerekirse, ilk Panda değişikliği sorguların yaklaşık %12’sini önemli ölçüde etkilemişti; bu algoritma ise İngilizce sorguların yaklaşık %3,1’ini normal bir kullanıcının fark edebileceği düzeyde etkiliyor. Değişiklik Almanca, Çince ve Arapça gibi dillerdeki sorguların yaklaşık %3’ünü etkiliyor, ancak spam oranının daha yüksek olduğu dillerde etki daha fazla. Örneğin, Lehçe sorguların %5’i normal bir kullanıcının fark edebileceği düzeyde değişiyor.

İnsanların etik SEO (veya hiç SEO yapmadan) harika ve ilgi çekici web siteleri oluşturmaya odaklanmalarını istiyoruz. Her zaman olduğu gibi, bu hedefe yönelik sıralama algoritmalarımızı yinelemek ve geliştirmek için geri bildirimlerinizi bekliyoruz.

Yazan:
Matt Cutts,
Seçkin Mühendis