Une nouvelle étape pour récompenser les sites de haute qualité

Mardi 24 avril 2012

Google a déjà indiqué que l’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, peut être
positive et constructive
— et nous ne sommes
pas les seuls.
Une optimisation efficace pour les moteurs de recherche peut rendre un site plus indexable et rendre les pages individuelles plus accessibles et plus faciles à trouver. L’optimisation pour les moteurs de recherche comprend des choses aussi simples que la recherche de mots-clés pour s’assurer que les bons mots sont sur la page, et pas seulement du jargon industriel que les gens normaux ne taperont jamais.

L’optimisation éthique pour les moteurs de recherche, également connue sous le nom de « white hat SEO », améliore souvent l’ergonomie d’un site, aide à créer un excellent contenu ou rend les sites plus rapides, ce qui est bon à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Une bonne optimisation pour les moteurs de recherche peut également signifier un bon marketing : penser à des moyens créatifs pour rendre un site plus attrayant, ce qui peut aider pour les moteurs de recherche ainsi que pour les réseaux sociaux. Le résultat net de la création d’un site formidable est souvent une plus grande notoriété de ce site sur le Web, ce qui peut se traduire par un plus grand nombre de personnes qui font un lien vers un site ou le visitent.

L’opposé du SEO éthique est ce qu’on appelle le « black hat webspam », ou simplement webspam (nous disons « webspam » pour le distinguer du spam par e-mail). Dans la quête de meilleurs classements ou d’un trafic accru, quelques sites utilisent des techniques qui ne profitent pas aux utilisateurs, dont l’intention est de chercher des raccourcis ou des failles qui classeraient les pages plus haut qu’elles ne méritent de l’être. Nous voyons toutes sortes de techniques de webspam chaque jour,
du bourrage de mots-clés aux
stratagèmes de liens qui tentent de propulser les sites plus haut dans les classements.

L’objectif de nombre de nos modifications de classement est d’aider les internautes à trouver des sites qui offrent une excellente expérience utilisateur et répondent à leurs besoins d’information. Nous voulons également que les personnes qui créent de superbes sites pour les utilisateurs, et pas seulement pour les algorithmes, voient leurs efforts récompensés. À cette fin, nous avons lancé
les modifications Panda
qui ont réussi à
ramener des sites de meilleure qualité dans les résultats de recherche.
Et au début de cette année, nous avons lancé un
algorithme de mise en page
qui réduit les classements des sites qui ne proposent pas beaucoup de contenu « above the fold » (au-dessus de la ligne de flottaison).

Dans les prochains jours, nous lançons une modification algorithmique importante ciblant le webspam. Cette modification réduira les classements des sites qui, selon nous, enfreignent
les directives de qualitéexistantes de Google.
Nous avons toujours ciblé le webspam dans nos classements, et cet algorithme représente une nouvelle amélioration de nos efforts pour réduire le webspam et promouvoir un contenu de haute qualité. Bien que nous ne puissions pas divulguer de signaux spécifiques parce que nous ne voulons pas donner aux gens un moyen de manipuler nos résultats de recherche et de dégrader l’expérience des utilisateurs, notre conseil aux webmasters est de se concentrer sur
la création de sites de haute qualité
qui offrent une bonne expérience utilisateur et emploient des méthodes de SEO éthique au lieu de s’engager dans des tactiques agressives de webspam.

Voici un exemple de tactique de webspam telle que le bourrage de mots-clés, tiré d’un site qui sera affecté par cette modification :

Bien sûr, la plupart des sites affectés par cette modification ne sont pas si flagrants. Voici l’exemple d’un site présentant des schémas de liens inhabituels qui est également affecté par cette modification. Remarquez que si vous essayez de lire le texte à haute voix, vous découvrirez que les liens sortants n’ont absolument aucun rapport avec le contenu réel, et qu’en fait le texte de la page a été « réécrit » (« spun ») au-delà de toute reconnaissance :

Les sites affectés par cette modification peuvent ne pas être facilement identifiables comme du spam sans une analyse approfondie ou une expertise, mais le point commun est que ces sites font bien plus que du SEO éthique ; nous pensons qu’ils utilisent des tactiques de webspam pour manipuler les classements des moteurs de recherche.

La modification sera mise en ligne pour toutes les langues en même temps. Pour donner un contexte, la modification initiale de Panda a affecté environ 12 % des requêtes de manière significative ; cet algorithme affecte environ 3,1 % des requêtes en anglais dans une mesure qu’un utilisateur régulier pourrait remarquer. La modification affecte environ 3 % des requêtes dans des langues telles que l’allemand, le chinois et l’arabe, mais l’impact est plus élevé dans les langues les plus spammées. Par exemple, 5 % des requêtes en polonais changent au point qu’un utilisateur régulier pourrait le remarquer.

Nous voulons que les gens fassent de l’optimisation éthique pour les moteurs de recherche (ou même aucune optimisation pour les moteurs de recherche) afin qu’ils puissent se concentrer sur la création de sites Web exceptionnels et captivants. Comme toujours, nous serons à l’écoute des commentaires sur les moyens d’itérer et d’améliorer nos algorithmes de classement dans cette optique.

Publié par
Matt Cutts,
Ingénieur émérite