Ещё один шаг к поощрению качественных сайтов

Вторник, 24 апреля 2012 г.

Компания Google ранее заявляла, что поисковая оптимизация, или SEO, может быть
положительной и конструктивной
— и мы
не единственные.
Эффективная поисковая оптимизация может сделать сайт более доступным для краулинга, а отдельные страницы — более доступными и удобными для поиска. Поисковая оптимизация включает в себя такие простые вещи, как исследование ключевых слов, чтобы на странице были правильные слова, а не просто отраслевой жаргон, который обычные люди никогда не станут вводить.

Этическая поисковая оптимизация, также известная как «белое SEO» («white hat SEO»), часто улучшает юзабилити сайта, помогает создавать отличный контент или ускоряет работу сайтов, что идет на пользу как пользователям, так и поисковым системам. Хорошая поисковая оптимизация может также означать хороший маркетинг: поиск креативных способов сделать сайт более привлекательным, что полезно как для поисковых систем, так и для социальных сетей. Конечным результатом создания великолепного сайта часто является рост известности этого сайта в сети, что может привести к тому, что больше людей будут ссылаться на него или посещать его.

Противоположностью этичного SEO является так называемый «черный веб-спам» («black hat webspam»), или просто веб-спам (мы используем термин «веб-спам», чтобы отличать его от спама по электронной почте). Стремясь к более высоким позициям или трафику, некоторые сайты используют методы, которые не приносят пользы пользователям, преследуя цель найти обходные пути или лазейки, которые поднимут страницы выше, чем они того заслуживают. Мы каждый день видим самые разные виды веб-спама,
от переспама ключевыми словами до
ссылочных схем , которые пытаются поднять сайты выше в результатах поиска.

Цель многих наших изменений в ранжировании — помочь пользователям находить сайты с отличным пользовательским опытом, которые удовлетворяют их информационные потребности. Мы также хотим, чтобы люди, создающие прекрасные сайты для пользователей, а не только для алгоритмов, видели вознаграждение за свои усилия. С этой целью мы запустили
обновления Panda
, которые успешно
вернули сайты более высокого качества в результаты поиска.
Кроме того, в начале этого года мы внедрили
алгоритм верстки страниц
, который снижает позиции сайтов, не предоставляющих достаточно контента «выше линии сгиба» (“above the fold”).

В ближайшие дни мы запускаем важное изменение алгоритма, направленное против веб-спама. Это изменение снизит позиции сайтов, которые, по нашему мнению, нарушают существующие
рекомендации Google по качеству.
Мы всегда боролись с веб-спамом при ранжировании, и этот алгоритм представляет собой очередной шаг в наших усилиях по сокращению веб-спама и продвижению качественного контента. Хотя мы не можем раскрывать конкретные сигналы, чтобы не давать возможности манипулировать результатами поиска и ухудшать пользовательский опыт, наш совет веб-мастерам заключается в том, чтобы сосредоточиться на
создании высококачественных сайтов
, обеспечивающих хороший пользовательский опыт и использующих этичные методы SEO вместо участия в агрессивных тактиках веб-спама.

Вот пример тактики веб-спама вроде переспама ключевыми словами, взятый с сайта, на который повлияет это изменение:

Конечно, большинство сайтов, затронутых этим изменением, действуют не так откровенно. Вот пример сайта с необычными ссылочными паттернами, на который также повлияло это изменение. Обратите внимание: если вы попытаетесь прочитать текст вслух, то обнаружите, что исходящие ссылки совершенно не связаны с реальным контентом, а текст страницы фактически «перекручен» (“spun”) до неузнаваемости:

Сайты, затронутые этим изменением, могут быть не сразу распознаны как спам без глубокого анализа или экспертизы, но их общая черта заключается в том, что они делают гораздо больше, чем этичное SEO; мы считаем, что они используют тактики веб-спама для манипулирования поисковой выдачей.

Изменение заработает для всех языков одновременно. Для контекста: первоначальное обновление Panda затронуло около 12% запросов в значительной степени; этот алгоритм затрагивает примерно 3,1% запросов на английском языке в степени, которую может заметить обычный пользователь. Изменение затрагивает примерно 3% запросов на таких языках, как немецкий, китайский и арабский, но его влияние выше на языках с высоким уровнем спама. Например, 5% польских запросов меняются до такой степени, что это может заметить обычный пользователь.

Мы хотим, чтобы люди занимались этичной поисковой оптимизацией (или вообще не занимались ею), чтобы они могли сосредоточиться на создании потрясающих, привлекательных веб-сайтов. Как всегда, мы открыты для отзывов о путях доработки и улучшения наших алгоритмов ранжирования в соответствии с этой целью.

Автор публикации:
Matt Cutts,
главный инженер