Yüksək keyfiyyətli saytları mükafatlandırmaq üçün növbəti addım

24 aprel 2012-ci il, çərşənbə axşamı

Google əvvəllər bildirmişdi ki, axtarış sisteminin optimallaşdırılması və ya SEO
müsbət və konstruktiv ola bilər
— və təkcə biz deyilik
bunu deyən.
Effektiv axtarış sisteminin optimallaşdırılması saytın daha rahat indekslənməsinə, ayrı-ayrı səhifələrin isə
daha əlçatan və tapılmasının asanlaşmasına kömək edə bilər. Axtarış sisteminin optimallaşdırılması səhifədə sadəcə adi insanların heç vaxt yazmayacağı sənaye jarqonlarının deyil, məhz düzgün sözlərin olmasını təmin etmək üçün açar sözlərin araşdırılması kimi sadə məqamları əhatə edir.

Etik axtarış sisteminin optimallaşdırılması, həmçinin “ağ papaqlı SEO” (“white hat SEO”) kimi də tanınır, çox vaxt saytın istifadəyə yararlılığını yaxşılaşdırır, əla məzmun yaratmağa kömək edir və ya saytları daha sürətli edir ki, bu da həm istifadəçilər, həm də axtarış sistemləri üçün faydalıdır. Yaxşı axtarış sisteminin optimallaşdırılması həm də yaxşı marketinq demək ola bilər: saytı daha cəlbedici etmək üçün yaradıcı yollar düşünmək, bu da axtarış sistemlərinə və sosial mediaya kömək edə bilər. Möhtəşəm sayt yaratmağın son nəticəsi çox vaxt vebdə həmin sayt haqqında məlumatlılığın artmasıdır ki, bu da daha çox insanın sayta keçid etməsinə və ya baş çəkməsinə səbəb ola bilər.

Etik SEO-nun əksi “qara papaqlı veb-spam” (“black hat webspam”) və ya sadəcə olaraq veb-spam adlanır (biz onu e-poçt spamından fərqləndirmək üçün “veb-spam” deyirik). Daha yüksək reytinq və ya trafik əldə etmək məqsədilə bəzi saytlar istifadəçilərə fayda verməyən üsullardan istifadə edirlər; burada məqsəd səhifələrin layiq olduqlarından daha yüksək sıralarda yer almasını təmin edəcək qısa yollar və ya boşluqlar tapmaqdır. Biz hər gün hər cür veb-spam texnikası görürük,
açar sözlərin doldurulmasından tarixçəsindən tutmuş
keçid sxemlərinə qədər saytların reytinqdə irəli çəkilməsinə çalışılan hallarla qarşılaşırıq.

Bir çox reytinq dəyişikliklərimizin məqsədi istifadəçilərə əla istifadəçi təcrübəsi təmin edən və onların məlumat ehtiyaclarını ödəyən saytları tapmaqda kömək etməkdir. Biz həmçinin istəyirik ki, yalnız alqoritmlər üçün deyil, istifadəçilər üçün əla saytlar yaradan insanlar səylərinin mükafatlandırıldığını görsünlər. Bu məqsədlə biz
Panda dəyişikliklərini
istifadəyə verdik ki, bu dəyişikliklər uğurla
axtarış nəticələrində daha yüksək keyfiyyətli saytları geri qaytardı.
Həmçinin bu ilin əvvəlində biz
səhifə düzümü alqoritmini
istifadəyə verdik ki, bu alqoritm səhifənin yuxarı hissəsində (“above the fold”) çox məzmun təqdim etməyən saytların reytinqini azaldır.

Yaxın günlərdə biz veb-spama qarşı yönəlmiş mühüm alqoritm dəyişikliyi təqdim edirik. Bu dəyişiklik Google-un mövcud
keyfiyyət təlimatlarınıpozduğuna inandığımız saytların reytinqini aşağı salacaqdır. Biz həmişə reytinqlərimizdə veb-spamı hədəfə almışıq və bu alqoritm veb-spamın azaldılması və yüksək keyfiyyətli məzmunun təşviqi istiqamətində səylərimizin növbəti təkmilləşdirilməsini əks etdirir. İstəmirik ki, insanlar axtarış nəticələrimizi manipulyasiya etmək və istifadəçilər üçün təcrübəni pisləşdirmək yolu tapsınlar, buna görə də xüsusi siqnalları açıqlaya bilmərik. Veb-ustalar üçün məsləhətimiz diqqəti
yüksək keyfiyyətli saytların yaradılmasına
cəmləmək, aqressiv veb-spam taktikaları ilə məşğul olmaq əvəzinə yaxşı istifadəçi təcrübəsi yaradan və etik SEO üsullarından istifadə edən saytlar qurmaqdır.

Budur, bu dəyişiklikdən təsirlənəcək bir saytdan götürülmüş açar sözlərin doldurulması kimi veb-spam taktikasına nümunə:

Əlbəttə ki, bu dəyişiklikdən təsirlənən əksər saytlar belə açıq şəkildə spamla məşğul olmur. Budur, qeyri-adi keçid nümunələri olan və həmçinin bu dəyişiklikdən təsirlənən bir sayt nümunəsi. Nəzərə alın ki, mətni ucadan oxumağa çalışsanız, xaricə gedən keçidlərin faktiki məzmunla heç bir əlaqəsi olmadığını və əslində səhifə mətninin tanınmaz dərəcədə “dəyişdirildiyini” görəcəksiniz:

Bu dəyişiklikdən təsirlənən saytlar dərindən təhlil və ya təcrübə olmadan spam kimi asanlıqla tanınmaya bilər, lakin ümumi cəhət odur ki, bu saytlar etik SEO-dan çox uzağa gedirlər; biz inanırıq ki, onlar axtarış sisteminin reytinqini manipulyasiya etmək üçün veb-spam taktikalarından istifadə edirlər.

Dəyişiklik bütün dillər üçün eyni vaxtda qüvvəyə minəcək. Kontekst üçün qeyd edək ki, ilkin Panda dəyişikliyi sorğuların təqribən 12%-nə əhəmiyyətli dərəcədə təsir etmişdi; bu alqoritm isə ingilis dilindəki sorğuların təqribən 3.1%-nə adi istifadəçinin fərq edə biləcəyi dərəcədə təsir edir. Dəyişiklik alman, çin və ərəb kimi dillərdə sorğuların təqribən 3%-nə təsir edir, lakin daha çox spam edilən dillərdə təsir daha yüksəkdir. Məsələn, polyak dilindəki sorğuların 5%-i adi istifadəçinin fərq edə biləcəyi dərəcədə dəyişir.

Biz istəyirik ki, insanlar etik axtarış sisteminin optimallaşdırılması ilə məşğul olsunlar (və ya heç bir axtarış sisteminin optimallaşdırılmasına ehtiyac duymasınlar) ki, onlar heyrətamiz, cəlbedici veb-saytlar yaratmağa diqqət yetirə bilsinlөр. Həmişə olduğu kimi, bu məqsədə doğru axtarış alqoritmlərimizi təkmilləşdirmək və iterasiya etmək yolları ilə bağlı rəyləri dinləməyə davam edəcəyik.

Müəllif:
Matt Cutts,
Tanınmış Mühəndis