Dienstag, 24. April 2012
Google hat bereits zuvor erklärt, dass Suchmaschinenoptimierung oder SEO
positiv und konstruktiv
sein kann —
und wir sindnicht die Einzigen damit.
Eine effektive Suchmaschinenoptimierung kann eine Website besser crawlbar machen und einzelne Seiten zugänglicher und leichter auffindbar gestalten. Die Suchmaschinenoptimierung umfasst so einfache Dinge wie Keyword-Recherche, um sicherzustellen, dass sich die richtigen Wörter auf der Seite befinden und nicht nur Branchenjargon, den normale Menschen niemals eingeben.
Eine ethische Suchmaschinenoptimierung, auch bekannt als „White-Hat-SEO“, verbessert oft die Usability einer Website, hilft bei der Erstellung hervorragender Inhalte oder macht Websites schneller, was sowohl für Nutzer als auch für Suchguchmaschinen gut ist. Gute Suchmaschinenoptimierung kann auch gutes Marketing bedeuten: Das Nachdenken über kreative Wege, um eine Website attraktiver zu gestalten, was sowohl Suchmaschinen als auch Soziale Medien zugutekommt. Das Endresultat einer großartigen Website ist oft eine höhere Bekanntheit dieser Website im Web, was dazu führen kann, dass mehr Menschen auf die Website verlinken oder sie besuchen.
Das Gegenteil von ethischem SEO ist das sogenannte „Black-Hat-Webspam“ oder einfach Webspam (wir sagen „Webspam“, um es von E-Mail-Spam zu unterscheiden). Um bessere Rankings oder mehr Traffic zu erzielen, verwenden einige Websites Techniken, die den Nutzern keinen Nutzen bringen, wobei die Absicht darin besteht, nach Abkürzungen oder Schlupflöchern zu suchen, die Seiten höher ranken lassen, als sie es verdienen. Wir sehen jeden Tag alle Arten von Webspam-Techniken,
von Keyword-Stuffing bis hin zu
Link-Netzwerken bzw. Link-Schemata, die versuchen, Websites im Ranking nach oben zu treiben.
Das Ziel vieler unserer Ranking-Änderungen besteht darin, Suchergebniskunden dabei zu helfen, Websites zu finden, die ein großartiges Nutzererlebnis bieten und ihre Informationsbedürfnisse erfüllen. Wir möchten auch, dass die Menschen, die großartige Websites für Nutzer und nicht nur für Algorithmen erstellen, sehen, dass ihre Bemühungen belohnt werden. Zu diesem Zweck haben wir
Panda-Änderungen
eingeführt, die erfolgreich
höherwertige Websites in den Suchergebnissen zurückgebracht haben.
Und Anfang dieses Jahres haben wir einen
Layout-Algorithmus für Seiten
eingeführt, der Rankings für Websites reduziert, die nicht viele Inhalte „above the fold“ (im Sichtbereich ohne Scrollen) zur Verfügung stellen.
In den nächsten Tagen werden wir eine wichtige Algorithmusänderung starten, die auf Webspam abzielt. Die Änderung verringert das Ranking von Websites, von denen wir glauben, dass sie gegen die bestehenden
Qualitätsrichtlinien von Googleverstoßen.
Wir haben Webspam in unseren Rankings schon immer ins Visier genommen, und dieser Algorithmus stellt eine weitere Verbesserung unserer Bemühungen dar, Webspam zu reduzieren und qualitativ hochwertige Inhalte zu fördern. Zwar können wir keine spezifischen Signale preisgeben, da wir den Leuten keine Möglichkeit geben wollen, unsere Suchergebnisse zu manipulieren und das Nutzererlebnis zu verschlechtern, doch lautet unser Rat an Webmaster, sich darauf zu konzentrieren,
qualitativ hochwertige Websites zu erstellen
, die ein gutes Nutzererlebnis schaffen und ethische SEO-Methoden anwenden, anstatt sich auf aggressive Webspam-Taktiken einzulassen.
Hier ist ein Beispiel für eine Webspam-Taktik wie Keyword-Stuffing, entnommen von einer Website, die von dieser Änderung betroffen sein wird:
Natürlich sind die meisten von dieser Änderung betroffenen Websites nicht so offensichtlich. Hier ist das Beispiel einer Website mit ungewöhnlichen Linkmustern, die ebenfalls von dieser Änderung betroffen ist. Beachten Sie, dass Sie beim laut Vorlesen des Textes feststellen werden, dass die ausgehenden Links absolut nichts mit dem tatsächlichen Inhalt zu tun haben und der Text der Seite tatsächlich bis zur Unkenntlichkeit „gesponnen“ (verschleiert) wurde:
Von dieser Änderung betroffene Websites sind ohne tiefe Analysen oder Fachwissen möglicherweise nicht leicht als Spam erkennbar, aber der gemeinsame Nenner ist, dass diese Websites weit mehr tun als ethische SEO; wir sind davon überzeugt, dass sie Webspam-Taktiken einsetzen, um Suchmaschinen-Rankings zu manipulieren.
Die Änderung wird für alle Sprachen gleichzeitig live geschaltet. Zum Kontext: Die anfängliche Panda-Änderung betraf etwa 12 % der Suchanfragen in erheblichem Maße; dieser Algorithmus betrifft etwa 3,1 % der Suchanfragen auf Englisch in einem Maße, das ein normaler Nutzer bemerken könnte. Die Änderung betrifft grob 3 % der Suchanfragen in Sprachen wie Deutsch, Chinesisch und Arabisch, aber die Auswirkungen sind in stark zugespamten Sprachen höher. So verändern sich beispielsweise 5 % der polnischen Suchanfragen in einem Maße, das ein normaler Nutzer bemerken könnte.
Wir möchten, dass die Leute ethische Suchmaschinenoptimierung (oder gar keine Suchmaschinenoptimierung) betreiben, damit sie sich auf die Erstellung fantastischer, überzeugender Websites konzentrieren können. Wie immer werden wir ein Ohr für Feedback offen halten, um Wege zu finden, unsere Ranking-Algorithmen im Hinblick auf dieses Ziel zu iterieren und zu verbessern.
So setzen wir das um
We archive Search Central announcements because client questions often trace back to a change that was announced years ago. Reading the original is faster than reconstructing it from second-hand summaries.
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