¿Qué es el SEO de Instagram?

6 consejos de SEO de Instagram para aumentar tu alcance

Las técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO) ayudan a que tu contenido se clasifique más alto en Google, Bing y Yahoo. Pero también pueden ayudar a que tu perfil de Instagram aparezca más alto en los resultados de búsqueda de la aplicación.

En este artículo, veremos cómo Instagram clasifica perfiles y contenido. Además, repasaremos seis formas de aumentar tu visibilidad general en la plataforma.

¿Qué es el SEO de Instagram?

El SEO de Instagram es el proceso de optimizar tu cuenta y contenido para clasificarte más alto en los resultados de búsqueda de Instagram. Hacerlo puede ayudar a aumentar tu alcance y atraer más seguidores y conversiones a tu cuenta.

No puedes convertir personas en clientes si no te encuentran. El SEO de Instagram puede dar a tu marca más visibilidad si sabes cómo aprovecharlo.

Cuando alguien escribe una consulta de búsqueda en Instagram, las tácticas de SEO ayudan a que tus publicaciones aparezcan en los resultados principales. Esto puede incluir el contenido que creas, pero también audio, etiquetas y lugares asociados con él.

El contenido “principal” es lo que Instagram considera más relevante para el término de búsqueda.

Necesitas optimizar todas las partes de tu perfil y todo lo que publiques, desde tu biografía de Instagram hasta detalles menores en tu contenido.

Aunque el SEO de Instagram tiene algunas similitudes con el SEO regular, también es específico de la plataforma y muy diferente de Google.

¿Por qué deberías usar SEO en Instagram?

El SEO de Instagram te conecta con personas que buscan activamente contenido relacionado con tu negocio. Puede ayudarte a construir un seguimiento comprometido de clientes potenciales que son más propensos a convertir.

¿Otra razón para preocuparte por el SEO de Instagram? Las redes sociales no van a desaparecer pronto. Instagram tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales a los que puedes acceder.

Los estudios muestran que los usuarios de Instagram quieren interactuar con marcas como parte de su experiencia.

Y según Instagram, hay más de 200 millones de cuentas de negocios que los usuarios visitan todos los días.

Así es como se ve nuestra cuenta:

Alrededor del 50% de los usuarios de Instagram dicen que descubren nuevas marcas, productos y servicios en la plataforma. Algunos 44% de los usuarios también compran productos en la plataforma semanalmente usando etiquetas y la función de Tienda.

Muchos usuarios ven Instagram para descubrir negocios, marcas, servicios y productos. Y por eso es importante ser lo más visible posible en la plataforma.

Principales factores de clasificación de Instagram a considerar

Los tres principales factores de clasificación de Instagram que aplican a los marketers son el texto de búsqueda, la actividad del usuario y las señales de popularidad.

La plataforma dice que no hay un solo algoritmo de Instagram. En cambio, hay un conjunto personalizado de clasificadores y procesos para cada usuario.

Instagram adapta el contenido según cómo las personas usan la aplicación:

• Feed y Historias: Publicaciones recientes de amigos y familiares que sigues
• Explorar: Descubrimiento de contenido y recomendaciones de cuentas que no sigues
• Reels: Contenido entretenido, principalmente de cuentas que no sigues
• Búsqueda: Contenido relevante encontrado escribiendo términos de búsqueda específicos

Ahora veamos cómo la plataforma decide qué contenido ven primero los usuarios al navegar.

Texto de búsqueda

Al igual que el SEO regular, el texto de búsqueda —el texto que un usuario escribe en la barra de búsqueda— es el factor de clasificación más importante en Instagram.

La función de búsqueda es la forma principal de navegar el contenido en Instagram. Cuando las personas la usan, la consulta de búsqueda que escriben muestra una intención específica.

La plataforma también recomendará frases para ayudar a los usuarios a comenzar:

Basado en los términos usados, el motor de búsqueda de Instagram encontrará biografías, subtítulos, hashtags e incluso nombres de usuario relevantes que crea que coinciden con la intención.

Los hashtags solían ser la principal forma en que los usuarios encontraban nuevo contenido. Pero un estudio reciente de Hootsuite encontró que los subtítulos ricos en palabras clave obtuvieron 30% más alcance y el doble de me gusta que los hashtags.

Eso no significa que debas dejar de usar hashtags (llegaremos a por qué pronto), pero usar el SEO de Instagram para optimizar todo tu contenido es clave para un mejor alcance.

Actividad del usuario

Los algoritmos de Instagram prestan atención al contenido y cuentas con las que los usuarios han interactuado recientemente. Esto ayuda a la plataforma a entender qué publicaciones son relevantes para audiencias específicas.

Si los usuarios ven mucho contenido relacionado con el fitness, Instagram probablemente recomendará cuentas de influencers de fitness:

La plataforma también determina el vínculo entre el creador de contenido y el espectador. Si un usuario sigue tu página de negocio o ha comentado en el pasado, es más probable que vea tu contenido en su feed.

Tener conexiones mutuas también tiene un gran impacto en la visibilidad. Los amigos de las personas que siguen tu negocio verán tu perfil clasificado más alto que otros en los resultados de búsqueda. Esto facilita que las personas de tu audiencia objetivo te encuentren.

Señales de popularidad

Instagram impulsará el contenido que está en tendencia de popularidad. Esto significa que más personas lo verán, incluso si no sigue exactamente su historial de contenido habitual.

Por ejemplo, esta publicación de Tom Holland recreando el famoso meme de Spider-Man estuvo en todas partes en 2022:

Instagram también considera información sobre la persona que publica el contenido.

Por ejemplo, un influencer que ha tenido mucha interacción en las últimas semanas probablemente se clasificará más alto que alguien nuevo en la plataforma.

Es importante notar que estas señales de popularidad tienen más impacto en las páginas de Explorar y Reels. La preferencia individual del usuario se pesa más en la página de Inicio.

6 tácticas de SEO de Instagram para aumentar tu visibilidad

No hay una forma infalible de estar en los resultados principales en la búsqueda o recomendaciones de Instagram.

Pero estos seis consejos de SEO de Instagram ayudarán a aumentar tu descubribilidad en la plataforma.

1. Usa palabras clave específicas para ayudar a tu clasificación de SEO de Instagram

Cada vez que un usuario de Instagram busca una palabra clave relacionada con tu negocio, tienes la oportunidad de atraer tráfico de alta calidad a tu perfil.

Tu estrategia de SEO de Instagram necesita usar palabras clave al igual que cualquier otra estrategia de marketing de contenido efectiva.

Según el CEO de Instagram Adam Mosseri, cuando el sitio indexa contenido, mira cuatro cosas para entender un perfil:

• Tu handle
• Tu nombre de perfil
• Tu biografía
• Tus subtítulos

Esos son lugares principales para incluir palabras clave relevantes para tu audiencia.

Tu handle probablemente será el nombre de tu marca, pero puedes usar tu nombre de perfil y biografía para incluir palabras clave que te apliquen.

Por ejemplo, si escribes “decoración de interiores”, verás que las cuentas principales tienen esas palabras clave (o versiones relacionadas) en sus handles, nombres de perfil y biografías.

Otro consejo de marketing de Instagram para tu biografía es agregar etiquetas de ubicación junto con palabras clave. Eso es especialmente importante para negocios pequeños específicos de ubicación.

Solo las cuentas de negocios pueden agregar etiquetas, pero facilita que las personas en tu área te encuentren.

Tus subtítulos también necesitan ser descriptivos y usar palabras clave objetivo. Úsalos para escribir contenido atractivo