O que é SEO no Instagram?

6 Dicas de SEO no Instagram para Aumentar Seu Alcance

Técnicas de otimização para motores de busca (SEO) ajudam seu conteúdo a ranquear mais alto no Google, Bing e Yahoo. Mas elas também podem ajudar seu perfil do Instagram a aparecer mais alto nos resultados de busca do app.

Neste artigo, examinaremos como o Instagram ranqueia perfis e conteúdo. Além disso, passaremos por seis maneiras de aumentar sua visibilidade geral na plataforma.

O que é SEO no Instagram?

O SEO no Instagram é o processo de otimizar sua conta e conteúdo para ranquear mais alto nos resultados de busca do Instagram. Fazer isso pode ajudar a aumentar seu alcance e atrair mais seguidores e conversões para sua conta.

Você não pode converter pessoas em clientes se elas não conseguirem encontrá-lo. O SEO no Instagram pode dar mais visibilidade à sua marca se você souber como aproveitá-lo.

Quando alguém digita uma consulta de busca no Instagram, táticas de SEO ajudam seus posts a aparecerem nos principais resultados. Isso pode incluir o conteúdo que você cria, mas também áudio, tags e lugares associados a ele.

O conteúdo “principal” é o que o Instagram considera mais relevante para o termo de busca.

Você precisa otimizar todas as partes do seu perfil e tudo o que posta, desde sua bio do Instagram até detalhes menores no seu conteúdo.

Embora o SEO no Instagram tenha algumas semelhanças com o SEO regular, ele também é específico da plataforma e muito diferente do Google.

Por Que Você Deve Usar SEO no Instagram?

O SEO no Instagram conecta você com pessoas que estão ativamente procurando conteúdo relacionado ao seu negócio. Ele pode ajudá-lo a construir um público engajado de clientes em potencial que são mais propensos a converter.

Outra razão para se importar com o SEO no Instagram? As mídias sociais não vão desaparecer tão cedo. O Instagram tem mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais que você pode explorar.

Estudos mostram que os usuários do Instagram querem interagir com marcas como parte de sua experiência.

E de acordo com o Instagram, há mais de 200 milhões de contas de negócios que os usuários visitam todos os dias.

Aqui está como nossa conta parece:

Cerca de 50% dos usuários do Instagram dizem que descobrem novas marcas, produtos e serviços na plataforma. Alguns 44% dos usuários também compram produtos na plataforma semanalmente usando tags e o recurso de Loja.

Muitos usuários recorrem ao Instagram para descobrir negócios, marcas, serviços e produtos. E é por isso que é importante ser o mais visível possível na plataforma.

Principais Fatores de Ranqueamento do Instagram a Considerar

Os três principais fatores de ranqueamento do Instagram que se aplicam a profissionais de marketing são texto de busca, atividade do usuário e sinais de popularidade.

A plataforma diz que não há um algoritmo único do Instagram. Em vez disso, há um conjunto personalizado de classificadores e processos para cada usuário.

O Instagram adapta o conteúdo com base em como as pessoas usam o app:

• Feed e Stories: Posts recentes de amigos e familiares que você segue
• Explorar: Descoberta de conteúdo e recomendações de contas que você não segue
• Reels: Conteúdo divertido, principalmente de contas que você não segue
• Busca: Conteúdo relevante encontrado digitando termos de busca específicos

Agora, vamos ver como a plataforma decide qual conteúdo os usuários veem primeiro ao navegar.

Texto de Busca

Como no SEO regular, o texto de busca — o texto que um usuário digita na barra de busca — é o fator de ranqueamento mais importante no Instagram.

A função de busca é a principal maneira de navegar pelo conteúdo no Instagram. Quando as pessoas a usam, a consulta de busca que digitam mostra uma intenção específica.

A plataforma também recomendará frases para ajudar os usuários a começar:

Com base nos termos usados, o mecanismo de busca do Instagram encontrará bios, legendas, hashtags e até nomes de usuário relevantes que ele acha que correspondem à intenção.

As hashtags costumavam ser a principal maneira pela qual os usuários encontravam novo conteúdo. Mas um estudo recente da Hootsuite descobriu que legendas ricas em palavras-chave obtiveram 30% mais alcance e o dobro de curtidas em comparação com hashtags.

Isso não significa que você deva parar de usar hashtags (veremos o porquê em breve), mas usar o SEO no Instagram para otimizar todo o seu conteúdo é fundamental para um melhor alcance.

Atividade do Usuário

Os algoritmos do Instagram prestam atenção ao conteúdo e contas com os quais os usuários interagiram recentemente. Isso ajuda a plataforma a entender quais posts são relevantes para audiências específicas.

Se os usuários assistirem a muito conteúdo relacionado a fitness, o Instagram provavelmente recomendará contas de influenciadores de fitness:

A plataforma também determina a conexão entre o criador de conteúdo e o visualizador. Se um usuário seguir sua página de negócios ou tiver comentado no passado, é mais provável que veja seu conteúdo no feed dele.

Ter conexões mútuas também tem um grande impacto na visibilidade. Amigos de pessoas que seguem seu negócio verão seu perfil ranqueado mais alto do que outros nos resultados de busca. Isso facilita para as pessoas do seu público-alvo encontrarem você.

Sinais de Popularidade

O Instagram impulsionará conteúdo que está em tendência de popularidade. Isso significa que mais pessoas o verão, mesmo que não siga exatamente o histórico de conteúdo usual delas.

Por exemplo, este post de Tom Holland recriando o famoso meme do Homem-Aranha estava em todos os lugares em 2022:

O Instagram também considera informações sobre a pessoa que posta o conteúdo.

Por exemplo, um influenciador que teve muita interação nas últimas semanas provavelmente ranqueará mais alto do que alguém novo na plataforma.

É importante notar que esses sinais de popularidade têm mais impacto nas páginas Explorar e Reels. A preferência individual do usuário é ponderada mais fortemente na página Inicial.

6 Táticas de SEO no Instagram para Aumentar Sua Visibilidade

Não há uma maneira infalível de estar nos principais resultados na busca ou recomendações do Instagram.

Mas essas seis dicas de SEO no Instagram ajudarão a aumentar sua descobribilidade na plataforma.

1. Use Palavras-Chave Específicas para Ajudar no Ranqueamento de SEO no Instagram

Todas as vezes que um usuário do Instagram busca por uma palavra-chave relacionada ao seu negócio, você tem uma chance de atrair tráfego de alta qualidade para seu perfil.

Sua estratégia de SEO no Instagram precisa usar palavras-chave assim como qualquer outra estratégia de marketing de conteúdo eficaz.

De acordo com o CEO do Instagram, Adam Mosseri, quando o site indexa o conteúdo, ele olha para quatro coisas para entender um perfil:

• Seu handle
• Seu nome de perfil
• Sua bio
• Suas legendas

Esses são os pontos principais para incluir palavras-chave relevantes para sua audiência.

Seu handle provavelmente será o nome da sua marca, mas você pode usar seu nome de perfil e bio para incluir palavras-chave que se aplicam a você.

Por exemplo, se você digitar “decoração de interiores”, verá que as principais contas têm essas palavras-chave (ou versões relacionadas) em seus handles, nomes de perfil e bios.

Outra dica de marketing no Instagram para sua bio é adicionar tags de localização ao lado de palavras-chave. Isso é especialmente importante para pequenos negócios específicos de localização.

Apenas contas de negócios podem adicionar tags, mas isso facilita para as pessoas da sua área encontrarem você.

Suas legendas também precisam ser descritivas e usar palavras-chave alvo. Use-as para escrever conteúdo envolvente