Qu’est-ce que le SEO Instagram ?
6 conseils SEO Instagram pour augmenter votre portée
Les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) aident votre contenu à se classer plus haut sur Google, Bing et Yahoo. Mais elles peuvent aussi aider votre profil Instagram à apparaître plus haut dans les résultats de recherche de l’application.
Dans cet article, nous examinerons comment Instagram classe les profils et le contenu. De plus, nous passerons en revue six façons d’améliorer votre visibilité globale sur la plateforme.
Qu’est-ce que le SEO Instagram ?
Le SEO Instagram est le processus d’optimisation de votre compte et de votre contenu pour se classer plus haut dans les résultats de recherche d’Instagram. Cela peut aider à augmenter votre portée et à attirer plus d’abonnés et de conversions vers votre compte.
Vous ne pouvez pas convertir les gens en clients s’ils ne peuvent pas vous trouver. Le SEO Instagram peut donner plus de visibilité à votre marque si vous savez comment l’exploiter.
Lorsque quelqu’un tape une requête de recherche dans Instagram, les tactiques SEO aident vos publications à apparaître dans les premiers résultats. Cela peut inclure le contenu que vous créez, mais aussi l’audio, les tags et les lieux associés.
Le contenu « principal » est ce qu’Instagram considère comme le plus pertinent pour le terme de recherche.
Vous devez optimiser toutes les parties de votre profil et tout ce que vous publiez, de votre bio Instagram aux détails mineurs de votre contenu.
Bien que le SEO Instagram présente certaines similitudes avec le SEO classique, il est également spécifique à la plateforme et très différent de Google.
Pourquoi utiliser le SEO sur Instagram ?
Le SEO Instagram vous connecte avec des personnes qui recherchent activement du contenu lié à votre entreprise. Il peut vous aider à construire une communauté engagée de clients potentiels plus susceptibles de convertir.
Une autre raison de vous soucier du SEO Instagram ? Les réseaux sociaux ne vont pas disparaître de sitôt. Instagram compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels que vous pouvez exploiter.
Des études montrent que les utilisateurs d’Instagram veulent interagir avec les marques dans le cadre de leur expérience.
Et selon Instagram, il y a plus de 200 millions de comptes professionnels que les utilisateurs visitent chaque jour.
Voici à quoi ressemble notre compte :
Environ 50 % des utilisateurs d’Instagram disent qu’ils découvrent de nouvelles marques, produits et services sur la plateforme. Certains 44 % des utilisateurs achètent également des produits sur la plateforme chaque semaine en utilisant des tags et la fonctionnalité Boutique.
De nombreux utilisateurs consultent Instagram pour découvrir des entreprises, des marques, des services et des produits. Et c’est pourquoi il est important d’être le plus visible possible sur la plateforme.
Principaux facteurs de classement Instagram à considérer
Les trois principaux facteurs de classement Instagram qui s’appliquent aux marketeurs sont le texte de recherche, l’activité des utilisateurs et les signaux de popularité.
La plateforme affirme qu’il n’y a pas un seul algorithme Instagram. Au lieu de cela, il y a un ensemble personnalisé de classificateurs et de processus pour chaque utilisateur.
Instagram adapte le contenu en fonction de la façon dont les gens utilisent l’application :
- Flux et Stories : Publications récentes d’amis et de famille que vous suivez
- Explorer : Découverte de contenu et recommandations de comptes que vous ne suivez pas
- Reels : Contenu divertissant, principalement de comptes que vous ne suivez pas
- Recherche : Contenu pertinent trouvé en tapant des termes de recherche spécifiques
Examinons maintenant comment la plateforme décide quel contenu les utilisateurs voient en premier lorsqu’ils naviguent.
Texte de recherche
Comme pour le SEO classique, le texte de recherche — le texte qu’un utilisateur tape dans la barre de recherche — est le facteur de classement le plus important sur Instagram.
La fonction de recherche est le moyen principal de naviguer dans le contenu sur Instagram. Lorsque les gens l’utilisent, la requête de recherche qu’ils tapent montre une intention spécifique.
La plateforme recommandera également des phrases pour aider les utilisateurs à démarrer :
Sur la base des termes utilisés, le moteur de recherche Instagram trouvera des bios, des légendes, des hashtags et même des noms d’utilisateur pertinents qu’il pense correspondre à l’intention.
Les hashtags étaient autrefois le principal moyen pour les utilisateurs de trouver du nouveau contenu. Mais une étude récente de Hootsuite a révélé que les légendes riches en mots-clés obtenaient 30 % de portée en plus et deux fois plus de likes que les hashtags.
Cela ne signifie pas que vous devriez arrêter d’utiliser des hashtags (nous en parlerons bientôt), mais utiliser le SEO Instagram pour optimiser tout votre contenu est essentiel pour une meilleure portée.
Activité des utilisateurs
Les algorithmes d’Instagram prêtent attention au contenu et aux comptes avec lesquels les utilisateurs ont interagi récemment. Cela aide la plateforme à comprendre quels posts sont pertinents pour des audiences spécifiques.
Si les utilisateurs regardent beaucoup de contenu lié à la fitness, Instagram recommandera probablement des comptes d’influenceurs fitness :
La plateforme détermine également le lien entre le créateur de contenu et le spectateur. Si un utilisateur suit votre page professionnelle ou a commenté par le passé, il est plus probable qu’il voie votre contenu dans son flux.
Avoir des connexions mutuelles a également un grand impact sur la visibilité. Les amis des personnes qui suivent votre entreprise verront votre profil classé plus haut que les autres dans les résultats de recherche. Cela facilite la découverte pour les personnes de votre audience cible.
Signaux de popularité
Instagram boostera le contenu qui est en tendance de popularité. Cela signifie que plus de personnes le verront, même s’il ne suit pas exactement leur historique de contenu habituel.
Par exemple, cette publication de Tom Holland recréant le célèbre mème Spider-Man était partout en 2022 :
Instagram prend également en compte les informations sur la personne qui publie le contenu.
Par exemple, un influenceur qui a eu beaucoup d’interactions au cours des dernières semaines se classera probablement plus haut que quelqu’un de nouveau sur la plateforme.
Il est important de noter que ces signaux de popularité ont plus d’impact sur les pages Explorer et Reels. La préférence individuelle de l’utilisateur est plus fortement pondérée sur la page d’accueil.
6 tactiques SEO Instagram pour booster votre visibilité
Il n’y a pas une seule façon infaillible d’apparaître dans les premiers résultats de recherche ou de recommandations d’Instagram.
Mais ces six conseils SEO Instagram vous aideront à augmenter votre découvrabilité sur la plateforme.
1. Utilisez des mots-clés spécifiques pour aider votre classement SEO Instagram
Chaque fois qu’un utilisateur Instagram recherche un mot-clé lié à votre entreprise, vous avez une chance d’attirer un trafic de haute qualité vers votre profil.
Votre stratégie SEO Instagram doit utiliser des mots-clés tout comme toute autre stratégie de marketing de contenu efficace.
Selon Adam Mosseri, PDG d’Instagram, lorsque le site indexe le contenu, il examine quatre éléments pour comprendre un profil :
- Votre pseudo
- Votre nom de profil
- Votre bio
- Vos légendes
Ce sont des endroits privilégiés pour inclure des mots-clés pertinents pour votre audience.
Votre pseudo sera probablement le nom de votre marque, mais vous pouvez utiliser votre nom de profil et votre bio pour inclure des mots-clés qui vous concernent.
Par exemple, si vous tapez « décoration intérieure », vous verrez que les comptes principaux ont ces mots-clés (ou des versions liées) dans leurs pseudos, noms de profil et bios.
Un autre conseil de marketing Instagram pour votre bio est d’ajouter des tags de localisation aux côtés des mots-clés. C’est particulièrement important pour les petites entreprises locales.
Seuls les comptes professionnels peuvent ajouter des tags, mais cela facilite la découverte pour les personnes de votre région.
Vos légendes doivent également être descriptives et utiliser des mots-clés cibles. Utilisez-les pour écrire du contenu engageant
