Τι Είναι το SEO του Instagram;
6 Συμβουλές SEO του Instagram για Αύξηση της Εμβέλειάς Σας
Οι τεχνικές βελτιστοποίησης για μηχανές αναζήτησης (SEO) βοηθούν το περιεχόμενό σας να εμφανίζεται υψηλότερα στο Google, το Bing και το Yahoo. Αλλά μπορούν επίσης να βοηθήσουν το προφίλ σας στο Instagram να εμφανίζεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης της εφαρμογής.
Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε πώς το Instagram ταξινομεί τα προφίλ και το περιεχόμενο. Επιπλέον, θα περιγράψουμε έξι τρόπους για να ενισχύσετε τη συνολική σας ορατότητα στην πλατφόρμα.
Τι Είναι το SEO του Instagram;
Το SEO του Instagram είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του λογαριασμού και του περιεχομένου σας ώστε να εμφανίζεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης του Instagram. Κάνοντάς το, μπορείτε να αυξήσετε την εμβέλειά σας και να προσελκύσετε περισσότερους followers και μετατροπές στον λογαριασμό σας.
Δεν μπορείτε να μετατρέψετε ανθρώπους σε πελάτες αν δεν μπορούν να σας βρουν. Το SEO του Instagram μπορεί να δώσει στη μάρκα σας μεγαλύτερη ορατότητα αν ξέρετε πώς να το εκμεταλλευτείτε.
Όταν κάποιος πληκτρολογεί μια ερώτηση αναζήτησης στο Instagram, οι τακτικές SEO βοηθούν τις αναρτήσεις σας να εμφανίζονται στις κορυφαίες θέσεις. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει το περιεχόμενο που δημιουργείτε, αλλά και ήχο, ετικέτες και τοποθεσίες που σχετίζονται με αυτό.
Το “κορυφαίο” περιεχόμενο είναι αυτό που θεωρεί το Instagram το πιο σχετικό με τον όρο αναζήτησης.
Πρέπει να βελτιστοποιήσετε όλα τα μέρη του προφίλ σας και οτιδήποτε αναρτάτε, από τη βιογραφία σας στο Instagram έως μικρές λεπτομέρειες στο περιεχόμενό σας.
Ενώ το SEO του Instagram έχει κάποιες ομοιότητες με το κανονικό SEO, είναι επίσης ειδικό για την πλατφόρμα και πολύ διαφορετικό από το Google.
Γιατί Πρέπει να Χρησιμοποιήσετε SEO στο Instagram;
Το SEO του Instagram σας συνδέει με ανθρώπους που αναζητούν ενεργά περιεχόμενο σχετικό με την επιχείρησή σας. Μπορεί να σας βοηθήσει να χτίσετε ένα ενεργό κοινό πιθανών πελατών που είναι πιο πιθανό να μετατραπούν.
Ένας άλλος λόγος να νοιαστείτε για το SEO του Instagram; Τα κοινωνικά δίκτυα δεν πρόκειται να εξαφανιστούν σύντομα. Το Instagram έχει πάνω από 2 δισεκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες που μπορείτε να εκμεταλλευτείτε.
Μελέτες δείχνουν ότι οι χρήστες του Instagram θέλουν να αλληλεπιδρούν με μάρκες ως μέρος της εμπειρίας τους.
Και σύμφωνα με το Instagram, υπάρχουν πάνω από 200 εκατομμύρια επαγγελματικοί λογαριασμοί που επισκέπτονται οι χρήστες καθημερινά.
Εδώ είναι πώς φαίνεται ο λογαριασμός μας:
Περίπου 50% των χρηστών του Instagram λένε ότι ανακαλύπτουν νέες μάρκες, προϊόντα και υπηρεσίες στην πλατφόρμα. Κάποιο 44% των χρηστών αγοράζουν επίσης προϊόντα στην πλατφόρμα εβδομαδιαίως χρησιμοποιώντας ετικέτες και τη λειτουργία Shop.
Πολλοί χρήστες βλέπουν το Instagram για να ανακαλύψουν επιχειρήσεις, μάρκες, υπηρεσίες και προϊόντα. Και γι’ αυτό είναι σημαντικό να είστε όσο το δυνατόν πιο ορατοί στην πλατφόρμα.
Κορυφαίοι Παράγοντες Ταξινόμησης του Instagram που Πρέπει να Λάβετε Υπόψη
Οι τρεις κορυφαίοι παράγοντες ταξινόμησης του Instagram που ισχύουν για marketers είναι το κείμενο αναζήτησης, η δραστηριότητα του χρήστη και τα σήματα δημοφιλίας.
Η πλατφόρμα λέει ότι δεν υπάρχει ένας αλγόριθμος Instagram. Αντίθετα, υπάρχει ένα εξατομικευμένο σύνολο ταξινομητών και διεργασιών για κάθε χρήστη.
Το Instagram προσαρμόζει το περιεχόμενο βάσει του τρόπου χρήσης της εφαρμογής από τους ανθρώπους:
- Feed και Stories: Πρόσφατες αναρτήσεις από φίλους και οικογένεια που ακολουθείτε
- Explore: Ανακάλυψη περιεχομένου και συστάσεις από λογαριασμούς που δεν ακολουθείτε
- Reels: Διασκεδαστικό περιεχόμενο, κυρίως από λογαριασμούς που δεν ακολουθείτε
- Search: Σχετικό περιεχόμενο που βρίσκεται πληκτρολογώντας συγκεκριμένους όρους αναζήτησης
Τώρα ας δούμε πώς η πλατφόρμα αποφασίζει ποιο περιεχόμενο βλέπουν οι χρήστες πρώτο κατά την περιήγησή τους.
Κείμενο Αναζήτησης
Όπως στο κανονικό SEO, το κείμενο αναζήτησης—το κείμενο που πληκτρολογεί ένας χρήστης στη γραμμή αναζήτησης—είναι ο πιο σημαντικός παράγοντας ταξινόμησης στο Instagram.
Η λειτουργία αναζήτησης είναι ο πρωταρχικός τρόπος πλοήγησης στο περιεχόμενο στο Instagram. Όταν οι άνθρωποι τη χρησιμοποιούν, η ερώτηση αναζήτησης που πληκτρολογούν δείχνει συγκεκριμένη πρόθεση.
Η πλατφόρμα θα προτείνει επίσης φράσεις για να ξεκινήσουν οι χρήστες:
Βάσει των όρων που χρησιμοποιούνται, η μηχανή αναζήτησης του Instagram θα βρει σχετικές βιογραφίες, λεζάντες, hashtags και ακόμα και ονόματα χρηστών που θεωρεί ότι ταιριάζουν με την πρόθεση.
Τα hashtags ήταν παλιά ο κύριος τρόπος με τον οποίο οι χρήστες έβρισκαν νέο περιεχόμενο. Αλλά μια πρόσφατη μελέτη από την Hootsuite βρήκε ότι οι λεζάντες πλούσιες σε λέξεις-κλειδιά έλαβαν 30% μεγαλύτερη εμβέλεια και διπλάσια likes από τα hashtags.
Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να σταματήσετε να χρησιμοποιείτε hashtags (θα εξηγήσουμε γιατί σύντομα), αλλά η χρήση του SEO του Instagram για βελτιστοποίηση όλου του περιεχομένου σας είναι κλειδί για καλύτερη εμβέλεια.
Δραστηριότητα Χρήστη
Οι αλγόριθμοι του Instagram προσέχουν το περιεχόμενο και τους λογαριασμούς με τους οποίους έχουν αλληλεπιδράσει πρόσφατα οι χρήστες. Αυτό βοηθά την πλατφόρμα να καταλάβει ποιες αναρτήσεις είναι σχετικές με συγκεκριμένα κοινά.
Αν οι χρήστες βλέπουν πολλές αναρτήσεις σχετικές με φυσική κατάσταση, το Instagram πιθανότατα θα προτείνει λογαριασμούς influencers φυσικής κατάστασης:
Η πλατφόρμα καθορίζει επίσης τη σύνδεση μεταξύ του δημιουργού περιεχομένου και του θεατή. Αν ένας χρήστης ακολουθεί τη σελίδα της επιχείρησής σας ή έχει σχολιάσει στο παρελθόν, είναι πιο πιθανό να δει το περιεχόμενό σας στο feed του.
Το να έχετε αμοιβαίες συνδέσεις έχει επίσης μεγάλο αντίκτυπο στην ορατότητα. Οι φίλοι των ανθρώπων που ακολουθούν την επιχείρησή σας θα δουν το προφίλ σας να ταξινομείται υψηλότερα από άλλους στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό διευκολύνει τους ανθρώπους του κοινού-στόχου σας να σας βρουν.
Σήματα Δημοφιλίας
Το Instagram θα ενισχύσει περιεχόμενο που είναι τάση σε δημοφιλία. Αυτό σημαίνει ότι περισσότεροι άνθρωποι θα το δουν, ακόμα κι αν δεν ακολουθεί ακριβώς το συνηθισμένο ιστορικό περιεχομένου τους.
Για παράδειγμα, αυτή η ανάρτηση από τον Tom Holland που ξαναδημιουργεί το διάσημο meme του Spider-Man ήταν παντού το 2022:
Το Instagram λαμβάνει επίσης υπόψη πληροφορίες για το άτομο που αναρτά περιεχόμενο.
Για παράδειγμα, ένας influencer που έχει πολλή αλληλεπίδραση τις τελευταίες εβδομάδες πιθανότατα θα ταξινομηθεί υψηλότερα από κάποιον νέο στην πλατφόρμα.
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι αυτά τα σήματα δημοφιλίας έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στις σελίδες Explore και Reels. Η ατομική προτίμηση χρήστη ζυγίζεται πιο βαριά στη σελίδα Home.
6 Τακτικές SEO του Instagram για Ενίσχυση της Ορατότητάς Σας
Δεν υπάρχει ένας σίγουρος τρόπος να είστε στις κορυφαίες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης ή στις συστάσεις του Instagram.
Αλλά αυτές οι έξι συμβουλές SEO του Instagram θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε την ανακαλυψιμότητά σας στην πλατφόρμα.
1. Χρησιμοποιήστε Συγκεκριμένες Λέξεις-Кλειδιά για να Βοηθήσετε την Ταξινόμηση SEO του Instagram Σας
Κάθε φορά που ένας χρήστης του Instagram αναζητά μια λέξη-κλειδί σχετική με την επιχείρησή σας, έχετε την ευκαιρία να οδηγήσετε ποιοτική κίνηση στο προφίλ σας.
Η στρατηγική SEO του Instagram σας πρέπει να χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά όπως οποιαδήποτε άλλη αποτελεσματική στρατηγική content marketing.
Σύμφωνα με τον CEO του Instagram Adam Mosseri, όταν η πλατφόρμα καταχωρεί περιεχόμενο, εξετάζει τέσσερα πράγματα για να κατανοήσει ένα προφίλ:
- Το handle σας
- Το όνομα προφίλ σας
- Τη βιογραφία σας
- Τις λεζάντες σας
Αυτά είναι τα ιδανικά σημεία για να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά σχετικές με το κοινό σας.
Το handle σας πιθανότατα θα είναι το όνομα της μάρκας σας, αλλά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το όνομα προφίλ και τη βιογραφία σας για να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά που σας αφορούν.
Για παράδειγμα, αν πληκτρολογήσετε “interior decorating”, θα δείτε ότι οι κορυφαίοι λογαριασμοί έχουν αυτές τις λέξεις-κλειδιά (ή σχετικές εκδοχές) στα handles, τα ονόματα προφίλ και τις βιογραφίες τους.
Μια άλλη συμβουλή marketing Instagram για τη βιογραφία σας είναι η προσθήκη ετικετών τοποθεσίας μαζί με λέξεις-κλειδιά. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τοπικές μικρές επιχειρήσεις.
Μόνο οι επαγγελματικοί λογαριασμοί μπορούν να προσθέσουν ετικέτες, αλλά διευκολύνει τους ανθρώπους στην περιοχή σας να σας βρουν.
Οι λεζάντες σας πρέπει επίσης να είναι περιγραφικές και να χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά-στόχους. Χρησιμοποιήστε τις για να γράψετε ελκυστικό περιεχ
