Что такое SEO в Instagram?

6 советов по SEO в Instagram для увеличения охвата

Техники оптимизации для поисковых систем (SEO) помогают вашему контенту ранжироваться выше в Google, Bing и Yahoo. Но они также могут помочь вашему профилю в Instagram появляться выше в результатах поиска приложения.

В этой статье мы рассмотрим, как Instagram ранжирует профили и контент. Кроме того, мы разберем шесть способов повысить вашу общую видимость на платформе.

Что такое SEO в Instagram?

SEO в Instagram — это процесс оптимизации вашего аккаунта и контента для более высокого ранжирования в результатах поиска Instagram. Это может помочь увеличить охват и привлечь больше подписчиков и конверсий в ваш аккаунт.

Вы не сможете превратить людей в клиентов, если они не смогут вас найти. SEO в Instagram может дать вашему бренду больше видимости, если вы знаете, как это использовать.

Когда кто-то вводит запрос в поиск Instagram, тактики SEO помогают вашим постам появляться в топ-результатах. Это может включать создаваемый вами контент, но также аудио, теги и места, связанные с ним.

«Топовый» контент — это то, что Instagram считает наиболее релевантным для поискового термина.

Вам нужно оптимизировать все части вашего профиля и все, что вы публикуете, от биографии в Instagram до мелких деталей в вашем контенте.

Хотя SEO в Instagram имеет некоторые сходства с обычным SEO, оно также специфично для платформы и сильно отличается от Google.

Почему стоит использовать SEO в Instagram?

SEO в Instagram связывает вас с людьми, которые активно ищут контент, связанный с вашим бизнесом. Это может помочь вам построить вовлеченную аудиторию потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью конвертируются.

Еще одна причина заботиться об SEO в Instagram? Социальные сети никуда не денутся в ближайшее время. В Instagram более 2 миллиардов ежемесячных активных пользователей, к которым вы можете обратиться.

Исследования показывают, что пользователи Instagram хотят взаимодействовать с брендами как частью своего опыта.

И согласно Instagram, есть более 200 миллионов бизнес-аккаунтов, которые пользователи посещают ежедневно.

Вот как выглядит наш аккаунт:

Около 50% пользователей Instagram говорят, что они обнаруживают новые бренды, продукты и услуги на платформе. Некоторые 44% пользователей также покупают продукты на платформе еженедельно, используя теги и функцию Shop.

Многие пользователи заходят в Instagram, чтобы обнаружить бизнесы, бренды, услуги и продукты. И поэтому важно быть как можно более видимым на платформе.

Основные факторы ранжирования в Instagram, которые стоит учитывать

Три основных фактора ранжирования в Instagram, которые применяются к маркетологам, — это поисковый текст, активность пользователей и сигналы популярности.

Платформа заявляет, что нет одного алгоритма Instagram. Вместо этого есть персонализированный набор классификаторов и процессов для каждого пользователя.

Instagram адаптирует контент на основе того, как люди используют приложение:

• Лента и Истории: Недавние посты от друзей и семьи, на которых вы подписаны
• Исследовать: Обнаружение контента и рекомендации от аккаунтов, на которых вы не подписаны
• Рилсы: Развлекательный контент, в основном от аккаунтов, на которых вы не подписаны
• Поиск: Релевантный контент, найденный путем ввода конкретных поисковых терминов

Теперь давайте посмотрим, как платформа решает, какой контент пользователи увидят первым при просмотре.

Поисковый текст

Как и в обычном SEO, поисковый текст — текст, который пользователь вводит в строку поиска, — является самым важным фактором ранжирования в Instagram.

Функция поиска — это основной способ навигации по контенту в Instagram. Когда люди используют ее, поисковый запрос, который они вводят, показывает конкретное намерение.

Платформа также будет рекомендовать фразы, чтобы помочь пользователям начать:

На основе используемых терминов поисковая система Instagram найдет релевантные биографии, подписи, хэштеги и даже имена пользователей, которые, по ее мнению, соответствуют намерению.

Хэштеги раньше были основным способом, которым пользователи находили новый контент. Но недавнее исследование от Hootsuite показало, что подписи, богатые ключевыми словами, получили на 30% больше охвата и в два раза больше лайков, чем хэштеги.

Это не значит, что вы должны перестать использовать хэштеги (мы скоро объясним, почему), но использование SEO в Instagram для оптимизации всего вашего контента является ключом к лучшему охвату.

Активность пользователей

Алгоритмы Instagram обращают внимание на контент и аккаунты, с которыми пользователи взаимодействовали недавно. Это помогает платформе понять, какие посты релевантны для конкретных аудиторий.

Если пользователи смотрят много контента, связанного с фитнесом, Instagram, вероятно, порекомендует аккаунты фитнес-влиятельниц:

Платформа также определяет связь между создателем контента и зрителем. Если пользователь следует за вашей бизнес-страницей или комментировал ранее, с большей вероятностью он увидит ваш контент в своей ленте.

Наличие взаимных связей также сильно влияет на видимость. Друзья людей, которые следуют за вашим бизнесом, увидят ваш профиль ранжированным выше других в результатах поиска. Это облегчает людям из вашей целевой аудитории нахождение вас.

Сигналы популярности

Instagram будет продвигать контент, который набирает популярность. Это значит, что его увидит больше людей, даже если он не точно соответствует их обычной истории контента.

Например, этот пост от Тома Холланда, пересоздающий знаменитый мем о Человеке-пауке, был везде в 2022 году:

Instagram также учитывает информацию о человеке, публикующем контент.

Например, влиятельница, у которой было много взаимодействий за последние несколько недель, вероятно, будет ранжироваться выше, чем кто-то новый на платформе.

Важно отметить, что эти сигналы популярности имеют большее влияние на страницы «Исследовать» и «Рилсы». Индивидуальные предпочтения пользователя имеют больший вес на главной странице.

6 тактик SEO в Instagram для повышения видимости

Нет одного верного способа оказаться в топ-результатах поиска или рекомендаций Instagram.

Но эти шесть советов по SEO в Instagram помогут увеличить вашу обнаружимость на платформе.

1. Используйте конкретные ключевые слова для улучшения ранжирования SEO в Instagram

Каждый раз, когда пользователь Instagram ищет ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, у вас есть шанс привлечь качественный трафик в ваш профиль.

Ваша стратегия SEO в Instagram должна использовать ключевые слова, как и любая другая эффективная стратегия контент-маркетинга.

Согласно генеральному директору Instagram Адаму Моссери, когда сайт индексирует контент, он смотрит на четыре вещи, чтобы понять профиль:

• Ваш никнейм
• Имя профиля
• Ваша биография
• Ваши подписи

Это идеальные места для включения ключевых слов, релевантных вашей аудитории.

Ваш никнейм, вероятно, будет названием вашего бренда, но вы можете использовать имя профиля и биографию, чтобы включить ключевые слова, которые к вам относятся.

Например, если вы введете «дизайн интерьера», вы увидите, что топ-аккаунты имеют эти ключевые слова (или связанные версии) в своих никнеймах, именах профилей и биографиях.

Еще один совет по маркетингу в Instagram для вашей биографии — добавление тегов местоположения наряду с ключевыми словами. Это особенно важно для локальных малых бизнесов.

Только бизнес-аккаунты могут добавлять теги, но это облегчает людям в вашем районе нахождение вас.

Ваши подписи также должны быть описательными и использовать целевые ключевые слова. Используйте их, чтобы писать увлекательный контент