Rastreadabilidad e Indexabilidad: Qué Son y Cómo Afectan al SEO

¿Qué es la Rastreadabilidad?

La rastreadabilidad de una página web se refiere a qué tan fácilmente los motores de búsqueda (como Google) pueden descubrir la página.

Google descubre páginas web a través de un proceso llamado rastreo. Utiliza programas de computadora llamados rastreadores web (también llamados bots o arañas). Estos programas siguen los enlaces entre páginas para descubrir páginas nuevas o actualizadas.

La indexación generalmente sigue al rastreo.

¿Qué es la Indexabilidad?

La indexabilidad de una página web significa que los motores de búsqueda (como Google) pueden agregar la página a su índice.

El proceso de agregar una página web a un índice se llama indexación. Significa que Google analiza la página y su contenido y la agrega a una base de datos de miles de millones de páginas (llamada el índice de Google).

¿Cómo Afectan la Rastreadabilidad e Indexabilidad al SEO?

Tanto la rastreadabilidad como la indexabilidad son cruciales para el SEO.

Aquí hay una ilustración simple que muestra cómo funciona Google:

Primero, Google rastrea la página. Luego la indexa. Solo entonces puede clasificarla para consultas de búsqueda relevantes.

En otras palabras: Sin ser rastreada e indexada primero, la página no será clasificada por Google. Sin clasificaciones = sin tráfico de búsqueda.

Matt Cutts, el exjefe de spam web de Google, explica el proceso en este video:

No es sorpresa que una parte importante del SEO sea asegurarse de que las páginas de tu sitio web sean rastreables e indexables.

Pero ¿cómo lo haces?

Comienza realizando una auditoría de SEO técnico de tu sitio web.

Usa la herramienta Site Audit de Semrush para ayudarte a descubrir problemas de rastreadabilidad e indexabilidad. (Lo abordaremos en detalle más adelante en esta publicación.)

Detecta Problemas de Rastreadabilidad e Indexabilidad

con la Herramienta Site Audit

Prueba Gratis →

¿Qué Afecta a la Rastreadabilidad e Indexabilidad?

Enlaces Internos

Los enlaces internos tienen un impacto directo en la rastreadabilidad e indexabilidad de tu sitio web.

Recuerda: los motores de búsqueda usan bots para rastrear y descubrir páginas web. Los enlaces internos actúan como un mapa de carreteras, guiando a los bots de una página a otra dentro de tu sitio web.

Los enlaces internos bien colocados facilitan que los bots de los motores de búsqueda encuentren todas las páginas de tu sitio web.

Por lo tanto, asegúrate de que cada página de tu sitio esté enlazada desde algún otro lugar dentro de tu sitio web.

Comienza incluyendo un menú de navegación, enlaces en el pie de página y enlaces contextuales dentro de tu contenido.

Si estás en las etapas iniciales del desarrollo de un sitio web, crear una estructura de sitio lógica también puede ayudarte a establecer una base sólida de enlaces internos.

Una estructura de sitio lógica organiza tu sitio web en categorías. Luego, esas categorías enlazan a páginas individuales en tu sitio.

Como así:

La página principal se conecta a páginas para cada categoría. Luego, las páginas para cada categoría se conectan a subpáginas específicas en el sitio.

Al adaptar esta estructura, construirás una base sólida para que los motores de búsqueda naveguen e indexen tu contenido fácilmente.

Robots.txt

Robots.txt es como un portero en la entrada de una fiesta.

Es un archivo en tu sitio web que le dice a los bots de los motores de búsqueda qué páginas pueden acceder.

Aquí hay un archivo robots.txt de muestra:

User-agent: *

Allow:/blog/

Disallow:/blog/admin/

Entendamos cada componente de este archivo.

• User-agent: *: Esta línea especifica que las reglas se aplican a todos los bots de los motores de búsqueda
• Allow: /blog/: Esta directiva permite que los bots de los motores de búsqueda rastreen páginas dentro del directorio «/blog/». En otras palabras, todas las publicaciones del blog están permitidas para ser rastreadas
• Disallow: /blog/admin/: Esta directiva le dice a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen el área administrativa del blog

Cuando los motores de búsqueda envían sus bots a explorar tu sitio web, primero verifican el archivo robots.txt para buscar restricciones.

Ten cuidado de no bloquear accidentalmente páginas importantes que quieres que los motores de búsqueda encuentren. Como tus publicaciones de blog y páginas regulares del sitio web.

Además, aunque robots.txt controla la accesibilidad de rastreo, no impacta directamente en la indexabilidad de tu sitio web.

Los motores de búsqueda aún pueden descubrir e indexar páginas que están enlazadas desde otros sitios web, incluso si esas páginas están bloqueadas en el archivo robots.txt.

Para asegurar que ciertas páginas, como páginas de destino de pago por clic (PPC) y páginas de «gracias», no se indexen, implementa una etiqueta «noindex».

Lee nuestra guía sobre la etiqueta meta robots para aprender sobre esta etiqueta y cómo implementarla.

Mapa del Sitio XML

Tu mapa del sitio XML juega un rol crucial en mejorar la rastreadabilidad e indexabilidad de tu sitio web.

Muestra a los bots de los motores de búsqueda todas las páginas importantes de tu sitio web que quieres que se rastreen e indexen.

Es como darles un mapa del tesoro para descubrir tu contenido más fácilmente.

Por lo tanto, incluye todas tus páginas esenciales en tu mapa del sitio. Incluyendo aquellas que podrían ser difíciles de encontrar a través de la navegación regular.

Esto asegura que los bots de los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar tu sitio de manera eficiente.

Calidad del Contenido

La calidad del contenido impacta en cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan tu sitio web.

Los bots de los motores de búsqueda aman el contenido de alta calidad. Cuando tu contenido está bien escrito, informativo y relevante para los usuarios, puede atraer más atención de los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda quieren entregar los mejores resultados a sus usuarios. Por lo tanto, priorizan el rastreo e indexación de páginas con contenido de primera.

Enfócate en crear contenido original, valioso y bien escrito.

Usa formato adecuado, encabezados claros y una estructura organizada para facilitar que los bots de los motores de búsqueda rastreen y entiendan tu contenido.

Para más consejos sobre crear contenido de primera, consulta nuestra guía sobre contenido de calidad.

Problemas Técnicos

Los problemas técnicos pueden impedir que los bots de los motores de búsqueda rastreen e indexen efectivamente tu sitio web.

Si tu sitio web tiene tiempos de carga de página lentos, enlaces rotos o bucles de redirección, puede obstaculizar la capacidad de los bots para navegar por tu sitio web.

Los problemas técnicos también pueden impedir que los motores de búsqueda indexen correctamente tus páginas web.

Por ejemplo, si tu sitio web tiene problemas de contenido duplicado o está usando etiquetas canónicas de manera impropia, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para entender qué versión de una página indexar y clasificar.

Problemas como estos son perjudiciales para la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Identifícalos y corrígelos lo antes posible.

Cómo Encontrar Problemas de Rastreadabilidad e Indexabilidad

Usa la herramienta Site Audit de Semrush para encontrar problemas técnicos que afecten la rastreadabilidad e indexabilidad de tu sitio web.

La herramienta puede ayudarte a encontrar y corregir problemas como:

• Contenido duplicado
• Bucles de redirección
• Enlaces internos rotos
• Errores del lado del servidor

Y más.

Para comenzar, ingresa la URL de tu sitio web y haz clic en «Iniciar Auditoría.»

A continuación, configura los ajustes de tu auditoría. Una vez hecho, haz clic en «Iniciar Auditoría del Sitio.»

La herramienta comenzará a auditar tu sitio web en busca de problemas técnicos. Después de completarse, mostrará una visión general de la salud técnica de tu sitio web con una métrica de «Salud del Sitio».