Доступность для обхода и индексируемость: Что это такое и как они влияют на SEO

Что такое доступность для обхода?

Доступность для обхода веб-страницы относится к тому, насколько легко поисковые системы (например, Google) могут обнаружить эту страницу.

Google обнаруживает веб-страницы через процесс, называемый обходом. Он использует компьютерные программы, называемые веб-краулерами (также называемыми ботами или пауками). Эти программы следуют по ссылкам между страницами, чтобы обнаружить новые или обновленные страницы.

Индексация обычно следует за обходом.

Что такое индексируемость?

Индексируемость веб-страницы означает, что поисковые системы (например, Google) могут добавить эту страницу в свой индекс.

Процесс добавления веб-страницы в индекс называется индексацией. Это означает, что Google анализирует страницу и ее содержимое и добавляет ее в базу данных миллиардов страниц (называемую индексом Google).

Как доступность для обхода и индексируемость влияют на SEO?

И доступность для обхода, и индексируемость крайне важны для SEO.

Вот простая иллюстрация, показывающая, как работает Google:

Сначала Google обходит страницу. Затем индексирует ее. Только после этого он может ранжировать страницу для релевантных поисковых запросов.

Другими словами: Без предварительного обхода и индексации страница не будет ранжироваться Google. Нет ранжирования = нет трафика из поиска.

Мэтт Каттс, бывший глава отдела борьбы со спамом в Google, объясняет процесс в этом видео:

Неудивительно, что важная часть SEO — это обеспечение того, чтобы страницы вашего сайта были доступны для обхода и индексируемы.

Но как это сделать?

Начните с проведения технического SEO-аудита вашего сайта.

Используйте инструмент Site Audit от Semrush, чтобы помочь вам обнаружить проблемы с доступностью для обхода и индексируемостью. (Мы подробно разберем это позже в этой статье.)

Обнаружьте проблемы с доступностью для обхода и индексируемостью

с помощью инструмента Site Audit

Попробуйте бесплатно →

Что влияет на доступность для обхода и индексируемость?

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки напрямую влияют на доступность для обхода и индексируемость вашего сайта.

Помните — поисковые системы используют ботов для обхода и обнаружения веб-страниц. Внутренние ссылки действуют как дорожная карта, направляя ботов с одной страницы на другую внутри вашего сайта.

Хорошо размещенные внутренние ссылки облегчают поисковым ботам обнаружение всех страниц вашего сайта.

Поэтому убедитесь, что каждая страница на вашем сайте связана с другого места внутри вашего сайта.

Начните с включения меню навигации, ссылок в футере и контекстных ссылок внутри вашего контента.

Если вы находитесь на ранних этапах разработки сайта, создание логической структуры сайта также может помочь вам заложить прочную основу для внутренних ссылок.

Логическая структура сайта организует ваш сайт по категориям. Затем эти категории ссылаются на отдельные страницы на вашем сайте.

Как показано здесь:

Домашняя страница соединяется со страницами для каждой категории. Затем страницы для каждой категории соединяются с конкретными подстраницами на сайте.

Адаптируя эту структуру, вы создадите прочную основу для поисковых систем, чтобы они могли легко ориентироваться и индексировать ваш контент.

Robots.txt

Robots.txt — это как вышибала у входа на вечеринку.

Это файл на вашем сайте, который говорит поисковым ботам, какие страницы они могут просматривать.

Вот пример файла robots.txt:

User-agent: *

Allow:/blog/

Disallow:/blog/admin/

Давайте разберем каждый компонент этого файла.

• User-agent: *: Эта строка указывает, что правила применяются ко всем поисковым ботам
• Allow: /blog/: Эта директива позволяет поисковым ботам обходить страницы в директории «/blog/». Другими словами, все посты в блоге разрешены для обхода
• Disallow: /blog/admin/: Эта директива говорит поисковым ботам не обходить административную область блога

Когда поисковые системы отправляют своих ботов исследовать ваш сайт, они сначала проверяют файл robots.txt на наличие ограничений.

Будьте осторожны, чтобы случайно не заблокировать важные страницы, которые вы хотите, чтобы поисковые системы нашли. Такие как ваши посты в блоге и обычные страницы сайта.

Кроме того, хотя robots.txt контролирует доступность для обхода, он не влияет напрямую на индексируемость вашего сайта.

Поисковые системы все равно могут обнаруживать и индексировать страницы, которые связаны с других сайтов, даже если эти страницы заблокированы в файле robots.txt.

Чтобы убедиться, что определенные страницы, такие как посадочные страницы для платной рекламы (PPC) и страницы «спасибо», не индексируются, внедрите тег «noindex».

Прочитайте наше руководство по мета-тегу robots, чтобы узнать об этом теге и как его внедрить.

XML-карта сайта

Ваша XML-карта сайта играет ключевую роль в улучшении доступности для обхода и индексируемости вашего сайта.

Она показывает поисковым ботам все важные страницы на вашем сайте, которые вы хотите, чтобы они обошли и индексировали.

Это как предоставление им карты сокровищ, чтобы они могли легче обнаружить ваш контент.

Поэтому включите все свои основные страницы в карту сайта. Включая те, которые могут быть трудно найти через обычную навигацию.

Это обеспечивает, что поисковые боты могут эффективно обходить и индексировать ваш сайт.

Качество контента

Качество контента влияет на то, как поисковые системы обходит и индексируют ваш сайт.

Поисковые боты любят высококачественный контент. Когда ваш контент хорошо написан, информативен и релевантен для пользователей, он может привлекать больше внимания от поисковых систем.

Поисковые системы хотят предоставлять лучшие результаты своим пользователям. Поэтому они отдают приоритет обходу и индексации страниц с первоклассным контентом.

Сосредоточьтесь на создании оригинального, ценного и хорошо написанного контента.

Используйте правильное форматирование, четкие заголовки и организованную структуру, чтобы облегчить поисковым ботам обход и понимание вашего контента.

Для получения дополнительных советов по созданию первоклассного контента ознакомьтесь с нашим руководством по качественному контенту.

Технические проблемы

Технические проблемы могут препятствовать эффективному обходу и индексации вашего сайта поисковыми ботами.

Если на вашем сайте медленная загрузка страниц, сломанные ссылки или циклы перенаправлений, это может мешать ботам ориентироваться на вашем сайте.

Технические проблемы также могут препятствовать поисковым системам правильно индексировать ваши веб-страницы.

Например, если на вашем сайте есть проблемы с дублированным контентом или неправильно используются канонические теги, поисковые системы могут испытывать трудности с пониманием, какую версию страницы индексировать и ранжировать.

Такие проблемы вредны для видимости вашего сайта в поисковых системах. Выявляйте и исправляйте эти проблемы как можно скорее.

Как найти проблемы с доступностью для обхода и индексируемостью

Используйте инструмент Site Audit от Semrush, чтобы найти технические проблемы, влияющие на доступность для обхода и индексируемость вашего сайта.

Инструмент может помочь вам найти и исправить проблемы, такие как:

• Дублированный контент
• Циклы перенаправлений
• Сломанные внутренние ссылки
• Ошибки на стороне сервера

И многое другое.

Чтобы начать, введите URL вашего сайта и нажмите «Начать аудит.»

Далее настройте параметры аудита. После завершения нажмите «Начать аудит сайта.»

Инструмент начнет аудит вашего сайта на наличие технических проблем. После завершения он покажет обзор технического здоровья вашего сайта с метрикой «Здоровье сайта».